摘要：公益廣告是以通過(guò)廣告形式向大眾宣揚(yáng)積極的道德規(guī)范為目的的，它所產(chǎn)生的社會(huì)影響力及號(hào)召力是舉足輕重的，具有自身獨(dú)特的視點(diǎn)和社會(huì)價(jià)值。文章首先分析了公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，進(jìn)一步闡述了公益廣告中公益海報(bào)的定義及特征，最后整理歸納了創(chuàng)新思維在公益海報(bào)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：公益廣告；海報(bào)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

隨著新媒體技術(shù)的更新迭代，公益廣告的數(shù)量和表現(xiàn)形式也與日俱增，在創(chuàng)作公益廣告的過(guò)程中不僅需要加強(qiáng)創(chuàng)新制作的表現(xiàn)手法、運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維以及注重傳播路徑，同時(shí)應(yīng)該關(guān)注創(chuàng)作的情感因素的運(yùn)用，從而達(dá)到引起大眾共鳴、共情的傳播效果，營(yíng)造一種社會(huì)氛圍。

一、現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

公益廣告是為公眾利益服務(wù)的。從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家公益廣告的水準(zhǔn)充分展現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家的精神文明面貌、道德水平及社會(huì)風(fēng)氣。從我國(guó)公益廣告發(fā)展歷程來(lái)看，我國(guó)公益廣告起步較晚，且運(yùn)作模式可以歸為政府主導(dǎo)型運(yùn)作模式。其發(fā)展?fàn)顩r可簡(jiǎn)單歸納為：（1）企業(yè)公益責(zé)任感弱，公益廣告宣傳路徑窄。企業(yè)的盈利目的與公益廣告背道而馳，尤其在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的時(shí)代，更多企業(yè)會(huì)關(guān)注能帶來(lái)更大利益的服務(wù)形式，阻礙了公益廣告的創(chuàng)作及宣傳；（2）內(nèi)容沒(méi)有創(chuàng)新性，遠(yuǎn)離群眾生活。我國(guó)的公益廣告大多數(shù)內(nèi)容平分秋色，內(nèi)容不具備深刻的內(nèi)涵且缺乏創(chuàng)新思維，情感訴求表達(dá)不到位；（3）資金支持不足。沒(méi)有持續(xù)充足的資金支持的情況下，公益廣告很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；（4）形式和水平有待提高。隨著新媒體的快速發(fā)展，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的衍生，拓寬了傳播的形式和途徑，但就目前而言，公益廣告?zhèn)鞑ネ緩嚼寐实?，廣告的格式以及內(nèi)容也很單一，缺乏多維度創(chuàng)新設(shè)計(jì)。根據(jù)以上對(duì)公益廣告發(fā)展?fàn)顩r的分析，可以歸納總結(jié)出未來(lái)公益廣告的發(fā)展趨勢(shì)：（1）政府與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，多渠道籌集資金支持；（2）整合優(yōu)化新媒體資源，為公益廣告持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。這樣，不僅可以拓寬宣傳途徑和形式，還可以從中學(xué)習(xí)創(chuàng)作方式、理念及思維，取長(zhǎng)補(bǔ)短，融會(huì)貫通；（3）加強(qiáng)公益廣告社會(huì)責(zé)任的傳遞。公益廣告首要特性就是秉承著社會(huì)責(zé)任和使命。社會(huì)責(zé)任感良好的建設(shè)，有助于公益廣告的更好的發(fā)展；（4）明確公益廣告的法律地位，建立健全的法律體系制度；（5）深入公益廣告的理論研究，提升公益廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)。應(yīng)該鼓勵(lì)開(kāi)展公益廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)和作品優(yōu)選，搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，開(kāi)展跨學(xué)科跨領(lǐng)域綜合研究，助力公益廣告的可持續(xù)發(fā)展；（6）公益廣告的公共性與個(gè)性化創(chuàng)新的統(tǒng)一，公眾性與個(gè)性需求的多元化。基于對(duì)公益廣告如今發(fā)展?fàn)顩r以及未來(lái)趨勢(shì)的分析總結(jié)，筆者以公益海報(bào)形式作為分析對(duì)象，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)，深入剖析公益海報(bào)的特征及創(chuàng)新設(shè)計(jì)在公益海報(bào)中的運(yùn)用，為提升公益廣告設(shè)計(jì)水平及各個(gè)群體對(duì)其的關(guān)注度助力。

二、公益廣告中公益海報(bào)的概念及特征

摘要：海報(bào)版面設(shè)計(jì)具有綜合性、現(xiàn)代性等特點(diǎn)，在中職平面設(shè)計(jì)教學(xué)中，對(duì)海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)非常重視，培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)者，首先就要擁有一流的海報(bào)設(shè)計(jì)水平，掌握版式應(yīng)用技巧。海報(bào)設(shè)計(jì)中所涉及的元素比較多，如：文字、圖形、顏色等等，海報(bào)設(shè)計(jì)具有一定創(chuàng)新性，要與時(shí)展接軌，還要超越當(dāng)前潮流，不斷尋找新穎的、朝氣的、吸引人們眼球的新設(shè)計(jì)方案，所以在海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)中一定要對(duì)概念與圖形等基本技能的應(yīng)用加以重點(diǎn)傳授。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)概念；圖形元素；海報(bào)版面設(shè)計(jì)；平面

海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)中，讓學(xué)生能夠正確地理解主題概念以及掌握?qǐng)D形元素利用技巧，是教師的主要任務(wù)，主題概念的理解有利于學(xué)生在選題、選材等方面目標(biāo)更加明確。圖形元素的利用技巧能夠讓學(xué)生更好地設(shè)計(jì)出創(chuàng)新且具有內(nèi)涵的海報(bào)，可以說(shuō)圖形的運(yùn)用是海報(bào)版式中不可缺少的一部分，在強(qiáng)化圖形運(yùn)用技巧的同時(shí)，也會(huì)使得海報(bào)版面更加生動(dòng)形象，能夠吸引人們的注意力，用視覺(jué)就能感受到海報(bào)所要表達(dá)的意義，這就是一幅海報(bào)的成功所在。

一、海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問(wèn)題

1．主題設(shè)定范圍廣

海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)中，主題設(shè)定對(duì)海報(bào)版面設(shè)計(jì)水平有很大的影響，很多教師在主題設(shè)定方面為了圖方便，便采用一些公益性海報(bào)、戲劇性海報(bào)之類(lèi)的母題作為例舉內(nèi)容，而這些海報(bào)主題設(shè)定范圍比較廣，學(xué)生在擬定海報(bào)主題時(shí)，會(huì)根據(jù)自己喜歡的海報(bào)類(lèi)型進(jìn)行主題甄選，而在不同性格、不同思想觀、不同審美觀的主題構(gòu)思下，學(xué)生們所挑選的子題也是各種各樣，彼此之間差異性較大，互不相干，任其自為。

【摘要】在整個(gè)電影宣傳的過(guò)程中，電影海報(bào)的制作、張貼、發(fā)放都是宣傳的重要內(nèi)容。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和普通的廣告相比，存在一定的差異，其版面能夠?qū)﹄娪暗念?lèi)型、主題、內(nèi)涵進(jìn)行有效的展現(xiàn)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中最基本的三元素同時(shí)也是最重要的元素就是圖形、文字和色彩。我們應(yīng)該重視電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素，促進(jìn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電影海報(bào);藝術(shù)設(shè)計(jì);視覺(jué)要素

1.前言

電影行業(yè)的崛起和發(fā)展不僅僅是以技術(shù)的進(jìn)步、發(fā)展以及普及作為支撐，同時(shí)還和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平不斷提高有很大關(guān)聯(lián)。電影作為一個(gè)重要的娛樂(lè)項(xiàng)目深受人們的歡迎，電影海報(bào)作為電影的附屬產(chǎn)品也隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展而獲得非常大的發(fā)展，現(xiàn)階段的電影海報(bào)設(shè)計(jì)和時(shí)代元素、觀念、技術(shù)等相結(jié)合不斷發(fā)生變化，而視覺(jué)要素的應(yīng)用則是電影海報(bào)成敗的關(guān)鍵。

2.電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本視覺(jué)要素

電影海報(bào)是通過(guò)完整的視覺(jué)形象以平面形式對(duì)影視文化、電影信息進(jìn)行傳達(dá)，海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)合理的確定海報(bào)的內(nèi)容和形式，來(lái)提升海報(bào)本身的說(shuō)服力和感染力。設(shè)計(jì)就是一種有意識(shí)的行為，通過(guò)創(chuàng)造出具備誘導(dǎo)效果以及心理聯(lián)想效果的視覺(jué)形象，對(duì)觀眾產(chǎn)生一種視覺(jué)上的沖擊，情感上的碰撞。而總的來(lái)說(shuō)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺(jué)要素占據(jù)其中的主要部分，通過(guò)不同視覺(jué)要素相疊加從而設(shè)計(jì)出對(duì)觀眾富有吸引力的電影海報(bào)。電影海報(bào)基本視覺(jué)要素由三部分組成，圖形要素、文字要素和色彩要素。這是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中非常重要的三大要素，電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員要通過(guò)靈活運(yùn)用三大要素，表現(xiàn)出和電影相符合的基調(diào)和情感。2.1文字要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字是三要素中不可或缺的一部分，文字應(yīng)用主要分為兩類(lèi)：其中一類(lèi)是劇情式海報(bào)，側(cè)重于介紹影片基本信息；另一類(lèi)是非劇情海報(bào)，側(cè)重突出文字的藝術(shù)美感。在劇情海報(bào)中，應(yīng)用文字來(lái)介紹影片基本的信息，這些基本信息主要包含演職員信息、上映的時(shí)間、獲獎(jiǎng)的情況或者是媒體評(píng)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容。在非劇情海報(bào)中，則著重對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化處理，這些帶有藝術(shù)美感的文字主要是片名解說(shuō)詞等高度凝煉后的短語(yǔ)，這些帶有藝術(shù)美感的文字使得整張海報(bào)的藝術(shù)感更加突顯。這兩個(gè)不同形式的文字要素表現(xiàn)方式會(huì)呈現(xiàn)出兩種不同的效果，當(dāng)然也可以?xún)煞N形式兼收并蓄。設(shè)計(jì)人員在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)對(duì)文字的設(shè)計(jì)，使得文字的形態(tài)與影片的主題緊緊結(jié)合在一起，從而更好地引起受眾的共鳴。2.2圖形要素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形要素是最為重要的視覺(jué)要素，在海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)中普遍認(rèn)為，一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品應(yīng)該靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話(huà)，而不是單靠文字來(lái)進(jìn)行注釋。圖形要素在電影海報(bào)中不僅可以向觀眾傳達(dá)相應(yīng)的信息，還能夠使用富于創(chuàng)意意味的形式，通過(guò)簡(jiǎn)約、中心突出的圖形設(shè)計(jì)來(lái)吸引更多的人關(guān)注，起到宣傳電影作品的目的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形要素的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要著重注意三點(diǎn)內(nèi)容：第一點(diǎn)就是需要關(guān)注圖形的創(chuàng)意表達(dá)，注重創(chuàng)造新概念的同時(shí)，也需要增強(qiáng)圖形的可讀性。第二點(diǎn)就是需要使得設(shè)計(jì)出的圖像樹(shù)立自身的風(fēng)格和品牌形象，從而傳達(dá)出一種高品質(zhì)的視覺(jué)形象。第三點(diǎn)就是需要在圖形表達(dá)方法上堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、明快的表達(dá)方式。通過(guò)海報(bào)圖形要素的設(shè)計(jì)給觀眾傳達(dá)出一種非常直觀的視覺(jué)沖擊，輕易將影片的特性、賣(mài)點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)觀眾在看到畫(huà)面的時(shí)候，就能夠?qū)﹄娪暗膬?nèi)容產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而引發(fā)濃厚的觀影興趣。2.3色彩要素：電影海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩要素也非常重要，這會(huì)對(duì)海報(bào)整體設(shè)計(jì)的方向產(chǎn)生非常大的影響。色彩要素將會(huì)直接體現(xiàn)整個(gè)電影的基調(diào)，其主要具備以下兩點(diǎn)特征：第一點(diǎn)就是色彩搭配，電影海報(bào)中的色彩是一種非常直觀的表現(xiàn)形式，人們?cè)谟^察到海報(bào)的時(shí)候，首先會(huì)關(guān)注到的就是整張海報(bào)的色彩搭配。第二點(diǎn)就是色彩會(huì)表達(dá)出一種非常明顯的感情意識(shí)，海報(bào)中的色彩要素能夠使觀眾感受到電影的某種特定的情緒，從而對(duì)觀眾觀影欲望和消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。而從海報(bào)的設(shè)計(jì)和藝術(shù)角度來(lái)對(duì)色彩要素進(jìn)行分析，可以說(shuō)色彩不僅僅豐富了海報(bào)的畫(huà)面效果，還能夠提升海報(bào)整體設(shè)計(jì)效果。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師想要對(duì)色彩進(jìn)行選擇，需要對(duì)影片內(nèi)容有基本的了解，從而將影片的感情同色彩相關(guān)聯(lián)起來(lái)。一個(gè)好的色彩設(shè)計(jì)，不僅僅能夠強(qiáng)化畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，還能體現(xiàn)電影形象和主題。觀眾在通過(guò)海報(bào)色彩獲得良好審美享受的同時(shí)，還能夠感受到電影中所蘊(yùn)含的情感。

摘要：在設(shè)計(jì)國(guó)際化的影響下，中國(guó)現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中充滿(mǎn)了受西方影響的視覺(jué)語(yǔ)言，“國(guó)際化”視覺(jué)符號(hào)的泛濫與“本土化”視覺(jué)語(yǔ)言的失語(yǔ)視覺(jué)現(xiàn)象非常突出。作為當(dāng)今社會(huì)人與人交流載體的海報(bào)設(shè)計(jì)，要走出一條“民族個(gè)性”的道路，就必須根植于民族文化土壤中，向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，并進(jìn)行具有創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，使傳統(tǒng)文化符號(hào)在當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)中既具有“民族個(gè)性”又有“時(shí)代性”，這樣，我們海報(bào)設(shè)計(jì)才能真正走“國(guó)際化”。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)民族文化海報(bào)設(shè)計(jì)本土化國(guó)際化

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種以“圖”作為信息載體的藝術(shù)，也是與傳播相結(jié)合的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。其中海報(bào)便是一種非同尋常的充滿(mǎn)信息與傳達(dá)的交流載體，它往往可以不通過(guò)文字的閱讀或提示，讓人們一目了然地快速識(shí)別圖形中所傳達(dá)的內(nèi)容和含義。德國(guó)設(shè)計(jì)大師皮爾·門(mén)德?tīng)栒J(rèn)為：“海報(bào)不僅是為了引起人們的關(guān)注和理解，而且更是一種美的語(yǔ)言，它映射出一個(gè)國(guó)家的民族傳統(tǒng)與社會(huì)文化?！?/p>

然而，在全球化的影響下，中國(guó)現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中充滿(mǎn)了受西方影響的視覺(jué)語(yǔ)言，“國(guó)際化”視覺(jué)符號(hào)的泛濫與“本土化”視覺(jué)語(yǔ)言“失語(yǔ)”現(xiàn)象非常突出。世界設(shè)計(jì)的大同之日就是它的末日到來(lái)之時(shí)。當(dāng)設(shè)計(jì)失去了民族個(gè)性時(shí)，不僅達(dá)到“世界水平”的目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，實(shí)際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國(guó)設(shè)計(jì)”應(yīng)該是試圖去發(fā)現(xiàn)一種既根植于我們民族的本土性又對(duì)整個(gè)當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言有意義的東西。一個(gè)好的海報(bào)應(yīng)該是在尋找表現(xiàn)某種可以識(shí)別、分析、解讀我們的傳統(tǒng)藝術(shù)中滲透的我們民族的智慧、意境、精神的“中國(guó)特性”。我們要為“中國(guó)設(shè)計(jì)”尋覓正確的方向，也為國(guó)際海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的豐富性提供來(lái)自把握們本土的智慧和想象力。

（一）民族文化的傳承與海報(bào)設(shè)計(jì)

中華民族的文化藝術(shù)是一座蘊(yùn)藏豐富的寶庫(kù)，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有著深刻的啟迪與借鑒作用。面對(duì)豐富的民族文化資源，我們可以多層次、多角度的進(jìn)行再認(rèn)識(shí)、再發(fā)掘。

（一）民族文化的傳承與海報(bào)設(shè)計(jì)

中華民族的文化藝術(shù)是一座蘊(yùn)藏豐富的寶庫(kù)，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有著深刻的啟迪與借鑒作用。面對(duì)豐富的民族文化資源，我們可以多層次、多角度的進(jìn)行再認(rèn)識(shí)、再發(fā)掘。

1．從藝術(shù)手法方面借鑒。

中國(guó)五千年文明的發(fā)展，無(wú)論是宮廷美術(shù)還是民間美術(shù)，無(wú)論是文人畫(huà)還是宗教畫(huà)，經(jīng)過(guò)歷代的畫(huà)家、藝人、工匠的創(chuàng)作實(shí)踐，積累了大量豐富多樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。從新石器時(shí)代的彩陶到殷商時(shí)期的青銅，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的器皿、帛畫(huà)到漢代的雕塑畫(huà)像石，從唐宋的繪畫(huà)到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫(huà)、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡(jiǎn)約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質(zhì)樸或奢華等多種手法。無(wú)論是逸筆草草的國(guó)畫(huà)筆墨還是板刻結(jié)圓的裝飾圖案；無(wú)論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強(qiáng)烈的木版年畫(huà)，這一切無(wú)不為現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語(yǔ)言。靳埭強(qiáng)為日本“自在”紙坊創(chuàng)作的一種具有中國(guó)文化特色的海報(bào)，在紙紋上運(yùn)用了傳統(tǒng)手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化構(gòu)成中國(guó)山水自然繪畫(huà)意境疏散的意象，表現(xiàn)了中國(guó)人文性情無(wú)束，悠然自得的生活態(tài)度，整幅海報(bào)制作結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法，把作品風(fēng)格淋漓盡致突顯。對(duì)于今天機(jī)械工具，電腦技術(shù)帶來(lái)的表現(xiàn)手法單調(diào)劃一的理性?xún)A向，傳統(tǒng)民族藝術(shù)表現(xiàn)手法對(duì)于現(xiàn)代手段與智靈手法的協(xié)調(diào)，發(fā)揮重要的平衡作用。

2．從圖像元素方面借鑒。

中華民族文化藝術(shù)在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史凝煉后，逐步形成各具典型文化內(nèi)涵的圖形和紋飾。他們包括人物、植物、動(dòng)物、圖騰、幾何符號(hào)等形式在內(nèi)的圖像，以及一些流傳廣泛的典故、成語(yǔ)、傳說(shuō)中的人物、景物，一些約定俗成的事物及組合。如梅竹松歲寒三友象征堅(jiān)貞的友誼，三羊開(kāi)泰象征吉祥如意，蓮花與魚(yú)寓意“連年有余”，喜鵲與梅花寓意“喜上眉梢”等。這些鄉(xiāng)土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分，正如張道一先生指出的“民間藝術(shù)是一種本元文化”，如果將這些富有民族形式特征的元素有機(jī)的組合到現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，無(wú)疑會(huì)給單調(diào)枯燥的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格帶來(lái)一股清新的空氣。

[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi)，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。

1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀眾放映《火車(chē)到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi)，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。

1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀眾放映《火車(chē)到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

摘要：當(dāng)代數(shù)字化和現(xiàn)代化的快速發(fā)展，人們的生活水平和外觀都產(chǎn)生了不同程度的變化。與人們社會(huì)生活相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)也在不同方面發(fā)生著深化與拓展，每個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)相互溝通與發(fā)展，其中電影海報(bào)作為其中的一個(gè)類(lèi)別在當(dāng)代社會(huì)的影響下也發(fā)生著日異月新的變化。譬如它的構(gòu)成元素、藝術(shù)表達(dá)形式、表現(xiàn)方法都呈現(xiàn)了有差異性的新的東西。其次，當(dāng)代數(shù)字媒體的快速發(fā)展也促使了電影海報(bào)設(shè)計(jì)的新速度和深度?，F(xiàn)代的海報(bào)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)并借鑒優(yōu)秀的先進(jìn)技術(shù)模式與當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起。無(wú)論是海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)還是排版設(shè)計(jì)都被賦予了時(shí)代特色，也會(huì)使得這種設(shè)計(jì)制作手法的影響更加地深入人心。在當(dāng)代時(shí)代特征的影響下，插畫(huà)對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響范圍更加廣泛，表達(dá)的手法更加豐富多樣，創(chuàng)作更加自由。當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的這些新的特點(diǎn)正是需要我們?nèi)パ芯繉W(xué)習(xí)的。本文主要是對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)影響的研究，以及當(dāng)代數(shù)字化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)設(shè)計(jì)；插畫(huà)設(shè)計(jì)；數(shù)字化

一、緒論

此次的研究?jī)?nèi)容我選擇的是電影海報(bào)設(shè)計(jì)，主要內(nèi)容是探討電影海報(bào)設(shè)計(jì)與插畫(huà)設(shè)計(jì)的關(guān)系，具體主題為現(xiàn)代插畫(huà)對(duì)電影海報(bào)的影響。我想通過(guò)此次的探討更能將專(zhuān)業(yè)知識(shí)運(yùn)用在實(shí)踐中，更能在當(dāng)代數(shù)字化的時(shí)代中探索出自己的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法。一方面，插圖不單單作為商業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上出售，如插圖書(shū)籍，雜志等。另一方面，插圖也作為大學(xué)視覺(jué)傳播課程中的獨(dú)立專(zhuān)業(yè)存在，比如廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)等等。本篇論文主要是探討電影海報(bào)和插畫(huà)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，論文由四個(gè)主要部分組成，分別從不同的方面來(lái)論述這一主題。

二、插畫(huà)概述

（一）什么是插畫(huà)。插畫(huà)一詞可以解釋為：插畫(huà)家，意思是有啟發(fā)性的，西方語(yǔ)言統(tǒng)稱(chēng)為“插圖”，起源于拉丁文“illustraio”，即插畫(huà)可以使文本觀念更加清晰明確。在辭典上的表達(dá)為：指插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)。有些散布在文本的中間，有些使用插入的排版來(lái)補(bǔ)充或澄清文本的內(nèi)容。而在現(xiàn)代數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，插畫(huà)一詞也被賦予了新的定義，它不僅僅會(huì)增添設(shè)計(jì)主體的趣味性，也會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)感染力。插畫(huà)設(shè)計(jì)師是一種藝術(shù)形式，是當(dāng)代設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代生活中越來(lái)越具有影響力，它已廣泛運(yùn)用于設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是文化活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)和影視活動(dòng)等方面。插畫(huà)家不僅增添了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)，而且拓寬了我們的眼界，為我們提供了更多的想象設(shè)計(jì)空間。隨著現(xiàn)代數(shù)字化的快速發(fā)展，插圖設(shè)計(jì)藝術(shù)也在相當(dāng)程度上進(jìn)入了數(shù)字商業(yè)化時(shí)代。插畫(huà)家不僅在促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，而且在推動(dòng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也發(fā)揮了更加突出和突出的作用。在當(dāng)代插畫(huà)的概念也不僅僅局限在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，而是增添了更多的元素和風(fēng)格。插畫(huà)家繪制不同的插圖，使插畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展更具發(fā)展空間和平臺(tái)。插圖的形式可以追溯到解放后的黑板報(bào)紙，版畫(huà)，海報(bào)等形式。插圖的表現(xiàn)和設(shè)計(jì)形式也獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。當(dāng)代的插畫(huà)師們運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段將會(huì)創(chuàng)作出更多的精彩和打動(dòng)人心的插畫(huà)作品。（二）現(xiàn)代插畫(huà)的特點(diǎn)及趨勢(shì)。在如今信息化發(fā)展的時(shí)代，電腦等數(shù)字化產(chǎn)品得到了廣泛的普及，同時(shí)在計(jì)算機(jī)這一現(xiàn)代設(shè)計(jì)工具的輔助下，藝術(shù)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域也得到了新的快速發(fā)展。電腦輔助設(shè)計(jì)使得藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方式得到了新的飛躍，并使其以獨(dú)特的方式融入我們的生活。和傳統(tǒng)插畫(huà)作對(duì)比來(lái)看，現(xiàn)代技術(shù)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)有了更多的設(shè)計(jì)手段，借助電腦軟件技術(shù)可以使得圖形更加具有創(chuàng)造性和新穎性。在后期設(shè)計(jì)處理的過(guò)程中也為設(shè)計(jì)工作者提供了更多的便利和處理方法。在現(xiàn)代數(shù)字化的影響下，插畫(huà)藝術(shù)除了能創(chuàng)作出新的藝術(shù)效果，還會(huì)使得插畫(huà)師產(chǎn)生新的插畫(huà)風(fēng)格的變化。比如繪圖軟件的產(chǎn)生會(huì)讓現(xiàn)當(dāng)代的插畫(huà)師在沒(méi)有束縛的環(huán)境下自由創(chuàng)作，大膽的做出新的嘗試并以新的方式實(shí)現(xiàn)它。同時(shí)在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，許多的插畫(huà)師會(huì)將他們的作品在一些社交平臺(tái)上，會(huì)使得新的插畫(huà)藝術(shù)活動(dòng)得到充分發(fā)展并引起新的動(dòng)力。從另一方面看，現(xiàn)代插畫(huà)更是一種文化符號(hào)的象征，是現(xiàn)代文化流行的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，因此現(xiàn)代插畫(huà)的特點(diǎn)更具有時(shí)代特征，融入了更多的信息化數(shù)字化特點(diǎn)，它能夠應(yīng)用在更多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去并創(chuàng)造出新的流行風(fēng)格。從更深層次的角度來(lái)看，插畫(huà)這一藝術(shù)表現(xiàn)形式的涌現(xiàn)與計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)結(jié)合，它將使設(shè)計(jì)師的工作更加便捷，并創(chuàng)造更多令人興奮的設(shè)計(jì)。

[論文關(guān)鍵詞]電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則

[論文摘要]電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi)，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。

1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀眾放映《火車(chē)到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報(bào)中的功能

摘要：電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，圖形作為一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，使其具有更深刻的內(nèi)涵，從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則

電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類(lèi)，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱(chēng)為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。

1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀眾放映《火車(chē)到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。

由于電影海報(bào)兼具繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。