一、引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得我國三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為計(jì)算機(jī)領(lǐng)域最陜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著我國三維動(dòng)畫制作品質(zhì)的不斷提升，三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸壯大。大型三維軟件如：MAYA、3DMAX等，能制作出具有超強(qiáng)視覺逼真效果的計(jì)算機(jī)l_維動(dòng)畫作品，充斥著觀眾的視覺，三維動(dòng)畫在逐漸成為視覺傳達(dá)的非常重要組成部分。本文從總結(jié)了三維特效動(dòng)畫在影視廣告的應(yīng)用特點(diǎn)，分析三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀和不足。

二、三維動(dòng)畫影視廣告的特點(diǎn)

現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)以其獨(dú)特的空間展示效果，其特有表現(xiàn)能力不但可以真實(shí)還原范事物本身，而且還可以展示產(chǎn)品釜功能、特點(diǎn)、用途，形成比較完整的視覺表現(xiàn)效果。與實(shí)拍廣告和相比，計(jì)算機(jī)j三維動(dòng)畫廣告有一量些幾個(gè)特點(diǎn)：一是能夠完成實(shí)拍影視廣告不能完成的鏡頭效果。．二是設(shè)計(jì)者在制作過程中不受天補(bǔ)氣還壞，季節(jié)更換等外部因素影琳響。三是三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師的技術(shù)手段要求比較較高。四是三維動(dòng)畫影視廣告的制作成本與制作的復(fù)雜程度和實(shí)拍效果相比，呈幾何指數(shù)增長。五是實(shí)拍成本過高的鏡頭效果可通過計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫模擬實(shí)現(xiàn)以降低制作成本。六是實(shí)拍鏡頭中有危險(xiǎn)性畫面可通過計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫完成。最后，與實(shí)拍鏡頭相比，制作花費(fèi)的時(shí)間相對(duì)較長，但可修改性較強(qiáng)，作品質(zhì)量要求更加容易受到控制。另外，三維動(dòng)畫影視廣告的畫面表現(xiàn)效果沒有受到實(shí)拍設(shè)備的限制，可以將計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫模擬世界中的設(shè)備看作是理想的影視廣告中的設(shè)備，而設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于實(shí)拍環(huán)境中的各個(gè)角色，其最后的鏡頭效果的優(yōu)劣與否僅取決于設(shè)計(jì)人員的各方面的素質(zhì)水平。

三、三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀及不足

近些年我國的影視廣告事業(yè)取得了相當(dāng)大的成績。但也暴露出一些不足。主要有以下兩方面的弊端。一方面是創(chuàng)意觀念和思路的缺失。國外的維動(dòng)畫廣告強(qiáng)調(diào)獨(dú)有的銷售主張，同時(shí)重視三維動(dòng)畫的方案，以方案指導(dǎo)創(chuàng)意。而國內(nèi)的i維影視動(dòng)畫廣告，則具有多個(gè)銷售主張合成作品，只重視動(dòng)畫的表現(xiàn)效果，忽視方案性的內(nèi)容，有些定位是三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)師想象出來的。從這個(gè)方面，我們就能看出國內(nèi)外三維影視動(dòng)畫廣告在藝術(shù)l生與技術(shù)l生結(jié)合方面的距離。一部作品是否成功，并不是以你所運(yùn)用的技術(shù)手段為判斷依據(jù)的，而是如何將作品的品牌思想和銷售觀念與技術(shù)手段的完美結(jié)合，并且真正觸及到消費(fèi)者內(nèi)心的意愿，產(chǎn)生購買欲望。另一方面忽視品牌的建設(shè)。不容忽略的是，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫在影視廣告領(lǐng)域中的作用不但在某—個(gè)廣告作品，而應(yīng)該在建設(shè)品牌效應(yīng)上承載相應(yīng)的責(zé)任，最后能達(dá)到滿意銷售量的目的。影視與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的途徑和范圍更廣，運(yùn)用計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫技術(shù)能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形成比較全面的認(rèn)識(shí)，一部成功的影視三維動(dòng)畫作品對(duì)于產(chǎn)品的銷售量甚至于產(chǎn)品的品牌的提升有著明顯效果。如果運(yùn)用得當(dāng)，持續(xù)的加強(qiáng)品牌理念，那么對(duì)承當(dāng)廣告的公司的品牌建設(shè)也是非常有幫助的。反之，使品牌形象大大受損。

上個(gè)世紀(jì)90年代是中國數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)興起和發(fā)展的早期階段，在以后的20年內(nèi)，數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)得到蓬勃發(fā)展，并深入影響了各行各業(yè)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其中包含了繪畫藝術(shù)、影視制作、商業(yè)設(shè)計(jì)等，并收獲了巨大的成功，為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)意義。而就數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)本身而言，其和傳統(tǒng)藝術(shù)相比，擁有著無限的創(chuàng)意色彩、多維的藝術(shù)空間以及重現(xiàn)現(xiàn)實(shí)能力，幾乎掙脫了傳統(tǒng)藝術(shù)門類的局限，融匯多樣性的技法與表現(xiàn)形式，進(jìn)而呈現(xiàn)出自由高端、繽紛多彩的視覺藝術(shù)效果，同時(shí)將藝術(shù)設(shè)計(jì)延伸到了社會(huì)中的其他領(lǐng)域。目前，國內(nèi)數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展雖然具有新奇便捷的優(yōu)勢，但就其呈現(xiàn)的藝術(shù)意義而言，摻雜了過多體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的視覺沖擊效果，但卻忽視了藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。數(shù)碼藝術(shù)最初應(yīng)用于計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)以及計(jì)算機(jī)輔助制造，自它誕生到發(fā)展壯大都是依從于商業(yè)的需求而發(fā)展。同時(shí)也是由于市場中過多的商業(yè)需求，才讓數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)在短短20年時(shí)間內(nèi)家喻戶曉、各個(gè)領(lǐng)域均有涉及。在這樣的情況下，減少數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)的功利性，避免數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的批量生產(chǎn)，可以最大限度地還原其藝術(shù)欣賞價(jià)值。

一、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征

1.數(shù)碼轉(zhuǎn)換功能

數(shù)碼藝術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作具有轉(zhuǎn)換功能，其做法就是將美術(shù)作品通過掃描技術(shù)傳輸?shù)诫娔X里面，然后經(jīng)過數(shù)碼和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行傳播。這一功能無關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性，因?yàn)檎嬲膭?chuàng)作過程并不是在計(jì)算機(jī)中的數(shù)碼環(huán)境完成的，但其在網(wǎng)絡(luò)上的使用比例頗高。這一特征讓不少傳統(tǒng)美術(shù)擁有了網(wǎng)上畫廊，能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中讓人們更加貼近傳統(tǒng)藝術(shù)的本身。

2.數(shù)碼復(fù)制功能

數(shù)碼復(fù)制的實(shí)現(xiàn)方法是在計(jì)算機(jī)的幫助下，讓傳統(tǒng)藝術(shù)家脫離紙張、顏料、畫筆等創(chuàng)作工具，通過電腦和周邊設(shè)備創(chuàng)作傳統(tǒng)作品來。之后經(jīng)過計(jì)算機(jī)的隨機(jī)生成復(fù)制，讓作品得到更多的備份，克服了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)單一性、不可復(fù)制的難題，同時(shí)在創(chuàng)造和復(fù)制的過程中還會(huì)產(chǎn)生更多意想不到的意外效果，拓寬了藝術(shù)創(chuàng)作的可能性，同時(shí)還為創(chuàng)造提供方便。因而傳統(tǒng)藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造的過程中，往往會(huì)產(chǎn)生很多不同的想法和創(chuàng)意，由于傳統(tǒng)創(chuàng)造不能為作品提供多樣化的思路，藝術(shù)家要經(jīng)過慎重思索來決定作品的最終效果，期間可能會(huì)讓意外的驚喜想法得到了呈現(xiàn)和表達(dá)，只能棄之不用。數(shù)碼藝術(shù)能夠讓藝術(shù)作品最大程度地復(fù)制還原，讓更多的藝術(shù)創(chuàng)意得到清晰的表達(dá)與實(shí)現(xiàn)。

摘要：伴隨著三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，使得各個(gè)行業(yè)之中對(duì)其都有了一定程度的涉及。無論是在游戲領(lǐng)域、建筑領(lǐng)域，還是影視領(lǐng)域之中均給予了較大力度的技術(shù)支持。在動(dòng)畫電影之中對(duì)于三維動(dòng)畫的應(yīng)用使觀眾們的視覺感受更加真實(shí)。不僅使視覺藝術(shù)所具有的表現(xiàn)力得以拓寬，也在視覺藝術(shù)欣賞的層面上增加了很多全新的審美特征。

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫特效；動(dòng)畫電影；應(yīng)用

一、三維動(dòng)畫特效技術(shù)在動(dòng)畫電影中的發(fā)展?fàn)顩r

在動(dòng)畫電影行業(yè)之中對(duì)于三維動(dòng)畫特效技術(shù)的應(yīng)用主要可以分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段，動(dòng)畫特效技術(shù)的初步發(fā)展時(shí)期，在這個(gè)階段之中以“玩具總動(dòng)員”這部三維動(dòng)畫作品最具代表性。作為上世紀(jì)九十年代動(dòng)畫影片頂端的兩個(gè)公司之一的皮克斯公司在三維動(dòng)畫作品方面無疑具有廣泛的影響力。但是在之后夢工廠迅速發(fā)展的背景之下，三維動(dòng)畫特效市場開始出現(xiàn)了分化，由此也使皮克斯公司不再是以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的姿態(tài)發(fā)展，并且在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了互相競爭的激烈局面。在二十一世紀(jì)來臨之后，三維動(dòng)畫影片的發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)全盛的時(shí)代之中，不僅有很大一部分三維動(dòng)畫公司出現(xiàn)在行業(yè)之中，所制作出來的三維動(dòng)畫特效作品較之從前也變得更加精彩。在這個(gè)時(shí)期的優(yōu)秀作品如“怪物史萊克”、“冰河世紀(jì)”等都得到了廣大觀眾的一致好評(píng)。在國內(nèi)之中的三維動(dòng)畫公司水晶石與完美動(dòng)力等公司的三維動(dòng)畫特效技術(shù)也得到了不斷地進(jìn)步，相比于一些歐美發(fā)達(dá)國家而言我國的三維影視動(dòng)畫雖然還不夠先進(jìn)，然而卻也在近年來呈現(xiàn)出了較為良好的上升趨勢。特別是在臺(tái)灣和香港等地區(qū)的三維動(dòng)畫特效技術(shù)發(fā)展速度提升十分明顯。臺(tái)灣在上世紀(jì)八十年代末期便已經(jīng)開始對(duì)三維動(dòng)畫特效作品著手進(jìn)行發(fā)展，然而所應(yīng)用的三維動(dòng)畫特效大多卻是源自于電影或者電視的廣告特效。在我國內(nèi)地對(duì)于三維動(dòng)畫技術(shù)的研究仍然處在一個(gè)初步發(fā)展的時(shí)期，并且應(yīng)用大都是用在欄目的包裝和廣告的制作方面。在電視劇和電影特效方面出現(xiàn)得也比較少。雖然在“哪吒鬧?！迸c“大鬧天宮”等電影之中對(duì)特效技術(shù)有了一定的應(yīng)用，然而這種特效技術(shù)的水平與一些歐美國家的三維動(dòng)畫特效技術(shù)水平相比卻存有很大的鴻溝。從二十一世紀(jì)開始，著名的電影“英雄”問世之后，標(biāo)志著我國電影行業(yè)對(duì)于三維動(dòng)畫特效的應(yīng)用有了一個(gè)全新的突破。我國當(dāng)前的三維動(dòng)畫特效市場開始逐漸與國際先進(jìn)的三維動(dòng)畫特效水平靠攏。雖然目前為止我國的三維動(dòng)畫作品成熟性尚顯不足，也無法達(dá)到美國、韓國以及日本等發(fā)達(dá)國家水平的高度，并且三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)之中所發(fā)揮的也并非支撐性的作用。在當(dāng)前日本、美國以及韓國等國家對(duì)于三維動(dòng)畫特效技術(shù)的發(fā)展水平仍在不斷的提高，特別是日本近些年來動(dòng)漫大師層出不窮的同時(shí)，在國際范圍內(nèi)的三維動(dòng)畫特效技術(shù)領(lǐng)域也開始占據(jù)著越來越重要的地位。而且美國知名的“皮克斯”、“華納兄弟”以及“迪士尼”等公司在三維動(dòng)畫方面的競爭實(shí)力也得到了明顯的提高。國際范圍內(nèi)動(dòng)畫特效技術(shù)水平的不斷提高和創(chuàng)新的不斷增多必然使動(dòng)畫市場在激烈的競爭之中得到更好的發(fā)展。

二、動(dòng)畫電影之中對(duì)于三維動(dòng)畫特效技術(shù)的應(yīng)用

隨著近些年來應(yīng)用三維動(dòng)畫特效的影視作品得到越來越多人們的關(guān)注，一些影視作品之中也開始嘗試起對(duì)三維動(dòng)畫特效的應(yīng)用，由此便使得影視作品不僅具有了更加強(qiáng)悍的視覺沖擊力，而且在對(duì)動(dòng)畫電影進(jìn)行制作的過程中也極大程度上降低了成本。在動(dòng)畫電影之中對(duì)于三維動(dòng)畫特效的應(yīng)用推動(dòng)了動(dòng)畫電影水平的不斷提高，而且也使動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)取得了越來越多的成果。并且動(dòng)畫電影在人氣和票房上較之從前也得到了明顯的提高。由此我們也可以認(rèn)為三維特效在動(dòng)畫電影之中的應(yīng)用促進(jìn)了動(dòng)畫電影行業(yè)的更好發(fā)展。伴隨著科技水平的不斷提高使人們對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可程度也有所增強(qiáng)，由此也就決定了三維動(dòng)畫特效技術(shù)在未來會(huì)有極佳的發(fā)展前景。在國內(nèi)外的動(dòng)畫電影市場之中應(yīng)用三維動(dòng)畫特效技術(shù)所創(chuàng)新出來的成果也在不斷增加，在動(dòng)畫電影行業(yè)之中對(duì)三維動(dòng)畫特效進(jìn)行應(yīng)用之后推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)部競爭的越發(fā)激烈。而在這種激烈競爭的大環(huán)境之下也催生出了越來越多的三維動(dòng)畫特效技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品。進(jìn)而也就使社會(huì)之中對(duì)于動(dòng)畫電影的呼聲較之從前有了明顯的提高，而針對(duì)于動(dòng)畫電影之中三維動(dòng)畫特效應(yīng)用的效果也有了越來越高的評(píng)價(jià)。在當(dāng)前很大一部分優(yōu)秀電影作品之中都對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)有了一定程度的應(yīng)用。在電影界作品發(fā)展趨勢便是三維特效大片，而在動(dòng)畫電影之中應(yīng)用三維動(dòng)畫特效能夠起到什么樣的作用呢？第一，影片之中通過對(duì)三維動(dòng)畫特效的合理應(yīng)用能夠大大的提升動(dòng)畫影片的成片效果。在三維動(dòng)畫特效技術(shù)加入其中之后使動(dòng)畫電影在制作成本上出現(xiàn)了明顯的降低，并且視覺效果在三維特效技術(shù)的支持之下也得到了明顯的提高；第二，將三維動(dòng)畫特效技術(shù)融入到動(dòng)畫電影之中能夠使電影之中塑造的自然元素更加真實(shí)，由此不僅使氣氛渲染等問題得到了輕松的解決，并且也能夠使影片之中的場景效果變得更具生機(jī)；最后，三維動(dòng)畫特效技術(shù)的應(yīng)用效果直接影響到動(dòng)畫電影的合成效果。三維動(dòng)畫特效技術(shù)的應(yīng)用促使著動(dòng)畫電影行業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，并且也更好的推動(dòng)了動(dòng)畫電影視野的良好發(fā)展，使三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得以打破創(chuàng)痛產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，向著全方位發(fā)展的方向努力。三維動(dòng)畫特效的應(yīng)用也是一些傳統(tǒng)電影拍攝過程中難以完成的鏡頭得以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而便使動(dòng)畫電影之中的是狡辯的更加豐富和多變，其票房綠和人氣也自然而然的得到了明顯的提升。

［摘要］本文首先簡單介紹了三維動(dòng)畫的概念和內(nèi)容，然后深入分析了我國三維動(dòng)畫的目前發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，最后針對(duì)三維動(dòng)畫在建筑設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用與操作步驟進(jìn)行具體闡述，希望此文能給有關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士一定的啟發(fā)，并給予學(xué)習(xí)三維動(dòng)畫的人士一定的幫助與參考。

［關(guān)鍵詞］計(jì)算機(jī)；三維動(dòng)畫技術(shù)；建筑設(shè)計(jì)

計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展給人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑紟砹俗兓c革新，尤其是在三維圖像及三維動(dòng)畫方面。計(jì)算機(jī)三維圖像技術(shù)近年來隨著人們的需求在不斷發(fā)展，由于三維動(dòng)畫更加立體，給人們帶來的視覺體驗(yàn)更加完善，增加了動(dòng)畫的質(zhì)感與樂趣，三維動(dòng)畫技術(shù)越來越受到有關(guān)技術(shù)人員的重視。

1三維動(dòng)畫技術(shù)簡介

1.1三維動(dòng)畫基本概念。三維動(dòng)畫，又名3D動(dòng)畫，它的出現(xiàn)是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)的軟硬件基礎(chǔ)是制作三維動(dòng)畫的重要前提。制作三維動(dòng)畫的過程中，需要用到三維動(dòng)畫軟件，利用軟件中的各種操作設(shè)定設(shè)計(jì)對(duì)象的各種參數(shù)，例如運(yùn)動(dòng)軌跡、動(dòng)畫形象的各種模型尺寸等等參數(shù)，軟件會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)師輸入的參數(shù)自動(dòng)生成有關(guān)的動(dòng)畫畫面，動(dòng)畫設(shè)計(jì)師還可以通過軟件對(duì)動(dòng)畫中的場景進(jìn)行設(shè)計(jì)和描畫。當(dāng)完成對(duì)動(dòng)畫的各方面設(shè)計(jì)與調(diào)整之后，就可以產(chǎn)生真正的三維動(dòng)畫。1.2三維動(dòng)畫的應(yīng)用范圍。由于三維動(dòng)畫擁有傳統(tǒng)圖像所無法比擬的精確性和真實(shí)性，被人們廣泛運(yùn)用于娛樂、教育、軍事等方面，尤其是在影視娛樂、廣告制作方面，三維動(dòng)畫技術(shù)的優(yōu)勢更是被充分發(fā)揮出來。三維動(dòng)畫可以展示出平面動(dòng)畫表現(xiàn)不出來的畫面和質(zhì)感，使得觀眾在觀賞電影畫面時(shí)有身臨其境的感覺，可以給觀眾留下深刻的印象，受到了大眾和客戶。在三維動(dòng)畫的具體應(yīng)用方面，一般在廣告、電影中的特效制作、各種建筑物及園林的規(guī)劃和設(shè)計(jì)等方面處處三維動(dòng)畫無處不在。

2三維動(dòng)畫在建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)傳播藝術(shù)，它的制作水平、藝術(shù)水準(zhǔn)受制作人本身的素質(zhì)、修養(yǎng)，客觀文化背景及制作技術(shù)的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，人們審美時(shí)尚的不斷變化，而呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。自出現(xiàn)電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關(guān)心的內(nèi)容。

從制作技術(shù)角度來說，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機(jī)制作、三維動(dòng)畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個(gè)發(fā)展階段，無論是表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準(zhǔn)和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目內(nèi)容串成一體。當(dāng)時(shí)，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強(qiáng)，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計(jì)的藝術(shù)感較強(qiáng)，卻因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡潔，形式單一。由于當(dāng)時(shí)觀眾收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對(duì)于這個(gè)新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。

當(dāng)時(shí)，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時(shí)耗力，更新緩慢，使觀眾被動(dòng)地接受這種單調(diào)長達(dá)2-3年，甚至更久。中央電視臺(tái)的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實(shí)拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實(shí)拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺(tái)的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。

應(yīng)當(dāng)說，這種現(xiàn)象是一個(gè)新生事物在成長發(fā)展過程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個(gè)性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要?jiǎng)右?，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時(shí)各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機(jī)的運(yùn)用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號(hào)處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達(dá)幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫中采集適當(dāng)?shù)漠嬅?、圖案及活動(dòng)素材，作為畫面背景的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計(jì)算機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)換為電視機(jī)信號(hào)，再用專業(yè)錄像機(jī)錄制下來。在這個(gè)過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運(yùn)用程度上，也曾因?yàn)槭炀毘潭鹊膮⒉畈积R，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。

1.引言

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，作為國家文化產(chǎn)業(yè)的分支，具有巨大開發(fā)潛力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值、高國際化等特點(diǎn)，正在全球文化產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色。日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)六大支柱之一，韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已超過汽車制造業(yè)，成為國家的第三大支柱產(chǎn)業(yè)。三維動(dòng)畫作為現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)的重要分支，已在游戲開發(fā)、影視特效、建筑漫游等方面展現(xiàn)出突出了巨大優(yōu)勢，三維動(dòng)畫人才培養(yǎng)的重要性不言而喻。隨著社會(huì)對(duì)三維動(dòng)畫制作人才的需求日益增加，三維動(dòng)畫開始作為核心課程被相關(guān)院校大量開設(shè)，有些院校甚至將其作為動(dòng)漫專業(yè)教學(xué)的主體內(nèi)容。其他與動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)，如廣告、媒體、設(shè)計(jì)等專業(yè)也紛紛開設(shè)三維動(dòng)畫課程。目前，高校開設(shè)三維動(dòng)畫課程的專業(yè)主要集中在媒體、廣告、藝術(shù)和計(jì)算機(jī)幾個(gè)方向。大多被作為應(yīng)用為主的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)課程開設(shè)，其相關(guān)專業(yè)包括動(dòng)畫、數(shù)字媒體、工業(yè)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)、影視廣告、建筑工程、城建與園林和教育技術(shù)等。課程的培養(yǎng)目標(biāo)基本上可以分為藝術(shù)領(lǐng)域?yàn)橹鞯膹臉I(yè)人員和以技術(shù)為主的從業(yè)人員。三維動(dòng)畫課程數(shù)量增多、學(xué)習(xí)人數(shù)急劇增加，但三維動(dòng)畫教學(xué)的師資力量十分薄弱，教學(xué)理論和實(shí)踐研究仍相對(duì)滯后，教學(xué)理念、教學(xué)方法等方面基本上仍然沿用傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)課程的教學(xué)模式。因此，如何做好三維動(dòng)畫教學(xué)改革，探索高效的課程教學(xué)模式，培養(yǎng)適合社會(huì)需求的人才是值得深入研究的問題。

2.教學(xué)內(nèi)容的現(xiàn)狀分析

(1)重軟件工具教學(xué)、輕動(dòng)畫規(guī)律的研究目前，我國高校部分動(dòng)畫、媒體和設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置中，設(shè)置有大量的軟件課程，有些學(xué)校將功能相近的幾大三維軟件(maya、3dsmax等)同時(shí)開課，學(xué)生的大量時(shí)間花費(fèi)在軟件的學(xué)習(xí)和新技術(shù)的追捧上，疲于跟進(jìn)新軟件、新功能，成為工具的奴隸。加之目前三維動(dòng)畫的理論專著較少，在現(xiàn)有著作中，大多是翻譯國外傳統(tǒng)動(dòng)畫理論的著作，國內(nèi)許多以軟件教學(xué)為主的書籍，為迎合讀者，常常冠以“三維動(dòng)畫”或“數(shù)字藝術(shù)”之名，從而對(duì)許多學(xué)生造成誤導(dǎo)，認(rèn)為學(xué)好三維軟件就能創(chuàng)作出動(dòng)畫作品。學(xué)生在動(dòng)畫的基本原理和規(guī)律、動(dòng)畫創(chuàng)作流程等方面沒有得到足夠的重視，從而扭曲了動(dòng)畫教育之根本，因而，學(xué)生最終不能創(chuàng)作出有創(chuàng)意、有思想內(nèi)涵的作品出來。(2)教學(xué)缺乏項(xiàng)目實(shí)踐，學(xué)生動(dòng)手能力與社會(huì)需求脫節(jié)三維動(dòng)畫課程的內(nèi)容是一個(gè)比較龐大的體系，不同的專業(yè)應(yīng)該根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)，有一定的教學(xué)側(cè)重和偏向。但目前來看，許多專業(yè)的三維動(dòng)畫課程內(nèi)容安排趨于雷同，課程開設(shè)的學(xué)期、學(xué)時(shí)也未能根據(jù)專業(yè)情況合理安排。三維動(dòng)畫的制作需要?jiǎng)?chuàng)作人員具備一定的綜合素質(zhì)，課程中除了培養(yǎng)不同的專業(yè)技能外，還應(yīng)具備一定的綜合能力，如對(duì)整個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的了解、對(duì)行業(yè)的了解、對(duì)業(yè)內(nèi)職位與職責(zé)的了解。同時(shí)，還應(yīng)該掌握三維制作的基本術(shù)語與概念、基本的軟硬件知識(shí)，具備一定的團(tuán)隊(duì)合作能力、溝通技能和創(chuàng)意能力。由于教學(xué)內(nèi)容的大而全，導(dǎo)致學(xué)生學(xué)完課程后，很難精通一個(gè)特定的模塊，出現(xiàn)樣樣稀松的情況，在找工作時(shí)很難找到適合自己的崗位。一些動(dòng)畫公司的主管人員直言不諱的說他們并不欣賞，也很少錄用當(dāng)前的高校的畢業(yè)生。因?yàn)檫@些高校動(dòng)漫專業(yè)出來的畢業(yè)生大多都好高騖遠(yuǎn)，很難坐下來踏踏實(shí)實(shí)的從基礎(chǔ)環(huán)節(jié)學(xué)起，許多動(dòng)畫公司看中的是工作經(jīng)驗(yàn)和能力，并不是文憑。并且動(dòng)畫公司普遍認(rèn)為學(xué)院派出身的人不了解動(dòng)畫公司的規(guī)范，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要成為開始工作還需要重新回爐，經(jīng)過兩三年的時(shí)間才能真正有用。從這一點(diǎn)也可以反映出目前高校的動(dòng)漫教育非常缺乏實(shí)踐環(huán)節(jié)的教學(xué)。綜合實(shí)踐項(xiàng)目是課程實(shí)踐教學(xué)的重要組成部分，主要形式是要求學(xué)生根據(jù)分配的真實(shí)任務(wù)，進(jìn)行調(diào)查、收集資料，設(shè)計(jì)草案，進(jìn)行完善并最終完成項(xiàng)目作品。高校在課程教學(xué)中，多采用簡單案例為主的實(shí)例教學(xué)法、學(xué)生缺乏綜合性項(xiàng)目的制作實(shí)踐，實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)更是流于形式。而在少有的項(xiàng)目教學(xué)中，往往有來自兩個(gè)方面的問題:一是來自教師的任務(wù)設(shè)計(jì)，往往是任務(wù)簡單、脫離實(shí)際或難易不當(dāng);二是來自學(xué)生的任務(wù)執(zhí)行，學(xué)生往往不進(jìn)行深入調(diào)查和收集資料，設(shè)計(jì)草率，制作敷衍了事。這方面高校的課程教學(xué)與動(dòng)漫公司和企業(yè)開設(shè)的培訓(xùn)差距甚大。

3.課程與課程設(shè)計(jì)

在教育活動(dòng)中，課程作為教育意義的載體，負(fù)載著特定的價(jià)值觀念和知識(shí)形式，并通過一定的運(yùn)作機(jī)制對(duì)學(xué)生的發(fā)展產(chǎn)生影響。課程設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是人們根據(jù)一定的價(jià)值取向，按照一定的課程理念，以特定的方式組織安排課程的各種要素或成分，從而形成特殊課程結(jié)構(gòu)的過程及其產(chǎn)物。課程設(shè)計(jì)是基于對(duì)課程資源的選擇、課程要素的優(yōu)化組合以及目標(biāo)和內(nèi)容或?qū)W習(xí)經(jīng)驗(yàn)的選擇確定的，它旨在確定課程的組織形式和組織結(jié)構(gòu)。課程設(shè)計(jì)形成的產(chǎn)品是課程方案。在滿足教師與學(xué)生教與學(xué)需求的基礎(chǔ)上，平臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)還考慮了一定的教學(xué)策略與原則:(1)主體參與原N－設(shè)計(jì)一定的內(nèi)容和形式，讓學(xué)生參與平臺(tái)的建設(shè)和使用，注重學(xué)生的主動(dòng)性、自主性和成就性體驗(yàn);(2)合作學(xué)習(xí)策略:創(chuàng)設(shè)以合作學(xué)習(xí)為主要學(xué)習(xí)方式的學(xué)習(xí)內(nèi)容、學(xué)習(xí)形式和評(píng)價(jià)體系，讓學(xué)習(xí)是共同任務(wù)驅(qū)動(dòng)下，有明確分工的互助性學(xué)習(xí);(3)遵循個(gè)性發(fā)展的原則:因材施教，嘗試從個(gè)別化教學(xué)、異步分層教學(xué)、差異化學(xué)習(xí)指導(dǎo)、多元智能開發(fā)等方面設(shè)計(jì)課程平臺(tái);(4)體驗(yàn)成功策略:明確學(xué)生內(nèi)心需要，找到有效的激勵(lì)方式，幫助學(xué)生獲得成功的體驗(yàn)。

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)傳播藝術(shù)，它的制作水平、藝術(shù)水準(zhǔn)受制作人本身的素質(zhì)、修養(yǎng)，客觀文化背景及制作技術(shù)的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，人們審美時(shí)尚的不斷變化，而呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。自出現(xiàn)電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關(guān)心的內(nèi)容。

從制作技術(shù)角度來說，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機(jī)制作、三維動(dòng)畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個(gè)發(fā)展階段，無論是表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準(zhǔn)和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目內(nèi)容串成一體。當(dāng)時(shí)，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強(qiáng)，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計(jì)的藝術(shù)感較強(qiáng)，卻因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡潔，形式單一。由于當(dāng)時(shí)觀眾收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對(duì)于這個(gè)新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。

當(dāng)時(shí)，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時(shí)耗力，更新緩慢，使觀眾被動(dòng)地接受這種單調(diào)長達(dá)2-3年，甚至更久。中央電視臺(tái)的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實(shí)拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實(shí)拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺(tái)的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。

應(yīng)當(dāng)說，這種現(xiàn)象是一個(gè)新生事物在成長發(fā)展過程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個(gè)性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要?jiǎng)右?，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時(shí)各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機(jī)的運(yùn)用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號(hào)處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達(dá)幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫中采集適當(dāng)?shù)漠嬅?、圖案及活動(dòng)素材，作為畫面背景的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計(jì)算機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)換為電視機(jī)信號(hào)，再用專業(yè)錄像機(jī)錄制下來。在這個(gè)過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運(yùn)用程度上，也曾因?yàn)槭炀毘潭鹊膮⒉畈积R，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。

從制作技術(shù)角度來說，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機(jī)制作、三維動(dòng)畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個(gè)發(fā)展階段，無論是表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準(zhǔn)和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目內(nèi)容串成一體。當(dāng)時(shí)，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強(qiáng)，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計(jì)的藝術(shù)感較強(qiáng)，卻因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡潔，形式單一。由于當(dāng)時(shí)觀眾收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對(duì)于這個(gè)新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。

當(dāng)時(shí)，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時(shí)耗力，更新緩慢，使觀眾被動(dòng)地接受這種單調(diào)長達(dá)2-3年，甚至更久。中央電視臺(tái)的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實(shí)拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實(shí)拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺(tái)的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。

應(yīng)當(dāng)說，這種現(xiàn)象是一個(gè)新生事物在成長發(fā)展過程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個(gè)性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要?jiǎng)右颍?，雖然在今天看來這種模式過于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時(shí)各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機(jī)的運(yùn)用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號(hào)處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達(dá)幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫中采集適當(dāng)?shù)漠嬅?、圖案及活動(dòng)素材，作為畫面背景的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計(jì)算機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)換為電視機(jī)信號(hào)，再用專業(yè)錄像機(jī)錄制下來。在這個(gè)過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運(yùn)用程度上，也曾因?yàn)槭炀毘潭鹊膮⒉畈积R，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。

隨著字幕機(jī)的普及，電腦操作技術(shù)也趨向由繁到簡，熟練掌握運(yùn)用的學(xué)習(xí)過程逐漸縮短，使大多數(shù)專業(yè)制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據(jù)電腦所提供的最大表現(xiàn)空間來編輯變化多樣，視覺豐富，形式美觀的欄目片頭，無論在藝術(shù)美感、觀眾認(rèn)同度，還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時(shí)，字幕機(jī)設(shè)備更新?lián)Q代較快，技術(shù)難度系數(shù)不大，掌握運(yùn)用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應(yīng)觀眾口味的能力明顯增強(qiáng)。觀眾憑借設(shè)計(jì)有致的大量字幕內(nèi)容，表現(xiàn)細(xì)膩的藝術(shù)品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對(duì)其萌生認(rèn)同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導(dǎo)思路不變，畫面效果多變的模式持續(xù)了近四年的時(shí)間。如《新聞聯(lián)播》的欄目片頭，開始采用深藍(lán)漸變色為背景，假三維漸變金字作主標(biāo)題，紅色或黃色小字為副標(biāo)題，配以地球、衛(wèi)星做藝術(shù)點(diǎn)綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現(xiàn)得恰如其分。

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)傳播藝術(shù)，它的制作水平、藝術(shù)水準(zhǔn)受制作人本身的素質(zhì)、修養(yǎng)，客觀文化背景及制作技術(shù)的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，人們審美時(shí)尚的不斷變化，而呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。自出現(xiàn)電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關(guān)心的內(nèi)容。

從制作技術(shù)角度來說，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機(jī)制作、三維動(dòng)畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個(gè)發(fā)展階段，無論是表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準(zhǔn)和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目內(nèi)容串成一體。當(dāng)時(shí)，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強(qiáng)，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計(jì)的藝術(shù)感較強(qiáng)，卻因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡潔，形式單一。由于當(dāng)時(shí)觀眾收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對(duì)于這個(gè)新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。

當(dāng)時(shí)，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時(shí)耗力，更新緩慢，使觀眾被動(dòng)地接受這種單調(diào)長達(dá)2-3年，甚至更久。中央電視臺(tái)的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實(shí)拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實(shí)拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺(tái)的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。

應(yīng)當(dāng)說，這種現(xiàn)象是一個(gè)新生事物在成長發(fā)展過程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個(gè)性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要?jiǎng)右?，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時(shí)各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機(jī)的運(yùn)用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號(hào)處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達(dá)幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫中采集適當(dāng)?shù)漠嬅?、圖案及活動(dòng)素材，作為畫面背景的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計(jì)算機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)換為電視機(jī)信號(hào)，再用專業(yè)錄像機(jī)錄制下來。在這個(gè)過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運(yùn)用程度上，也曾因?yàn)槭炀毘潭鹊膮⒉畈积R，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。

高品質(zhì)的多媒體作品中離不開大量的使用動(dòng)畫場面，因而動(dòng)畫的創(chuàng)作也是多媒體產(chǎn)品必不可少一部分。電腦動(dòng)畫分為二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫兩類，下面分別介紹。

3.1二維動(dòng)畫

在傳統(tǒng)的卡通動(dòng)畫中，美工需要繪制很多畫面，而現(xiàn)在大量的工作可以借助電腦來完成，比如給出關(guān)鍵幀，中間幀就由計(jì)算機(jī)來合成，因而大大地提高了工作效率。

目前能制作二維動(dòng)畫的軟件有不少，F(xiàn)lash可以說是后起之秀，它已無可爭議地成為最優(yōu)秀交互動(dòng)畫的制作工具，并迅速流行起來。其最新版本Flash4的主要特點(diǎn)如下。

.它支持動(dòng)畫、聲音以及交互功能，具有強(qiáng)大的多媒體編輯能力，并可直接生成主頁代碼。

.Flash通過使用矢量圖形和流式播放技術(shù)克服了目前網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢的缺點(diǎn)。