導(dǎo)語(yǔ)：傳媒產(chǎn)業(yè)融資策略研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著全球各國(guó)家之間的交流逐漸增多，傳媒發(fā)揮的作用也越來(lái)越明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，是傳播信息的主要渠道。信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，在全球信息化時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的較量越來(lái)越深刻，傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，其傳播劣勢(shì)越來(lái)越明顯，在信息時(shí)代背景下，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。因此在傳媒發(fā)展的過(guò)程中，如何對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，利用全新的視角來(lái)發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，對(duì)于媒體從業(yè)人員來(lái)講是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展中，融資是傳媒企業(yè)必須要考慮的一個(gè)重要方面，為了保證各項(xiàng)傳媒工作能夠順利推進(jìn)，在融資過(guò)程中，應(yīng)該要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，從大局出發(fā)，對(duì)全局進(jìn)行考慮，從而吸納更多的社會(huì)資金用于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

傳媒產(chǎn)業(yè)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，包括很多方面的內(nèi)容，主要是對(duì)各種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等進(jìn)行傳播報(bào)道的載體。由于傳媒產(chǎn)業(yè)針對(duì)的范圍十分廣泛，而且傳媒平臺(tái)的作用就是為了傳播信息。隨著我國(guó)媒介平臺(tái)的不斷發(fā)展，加上信息技術(shù)的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度越來(lái)越快，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體平臺(tái)，是未來(lái)傳媒行業(yè)發(fā)展的重中之重。新媒體平臺(tái)的傳播速度很快，傳播范圍也十分廣泛，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以傳播新聞、信息。所以，在信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)受到了很大的挑戰(zhàn)。比如電視、廣播、報(bào)紙雜志等，這些傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)傳播速度較慢，而且傳播的范圍有限，并不能覆蓋所有人。當(dāng)前很多農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)通網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)為媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，加上微信、微博等媒介平臺(tái)的普及和推廣，使傳統(tǒng)媒介平臺(tái)變得更加多元化。傳媒的形式、內(nèi)容都不斷創(chuàng)新，能夠給人們傳播更多有用的新聞和消息。當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，也面臨著很多問(wèn)題，其中最嚴(yán)重的問(wèn)題就是資金短缺。由于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展理念根深蒂固，因此在新媒體時(shí)代背景下，要想對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行完全的改革，還需要一段時(shí)間，也需要更多的人才。由于傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能和職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來(lái)越高，但一部分媒體從業(yè)人員受到傳統(tǒng)思想觀念的影響較深，其自身的能力素養(yǎng)參差不齊，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成很大影響。由于傳媒行業(yè)朝著數(shù)字化、信息化和多元化方向發(fā)展，而年輕人是對(duì)這些新技術(shù)掌握和應(yīng)用得最熟練的人，所以當(dāng)前整個(gè)傳媒行業(yè)呈現(xiàn)年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，一些年輕的新聞人員，工作時(shí)間不長(zhǎng)，自身的價(jià)值觀塑造得不到位、職業(yè)道德素養(yǎng)不高，在工作的時(shí)候忽視了媒體的定位，背離了新聞報(bào)道的初衷和目的。而為了對(duì)傳媒從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)教育、招聘新的從業(yè)人員，都需要資金，傳媒企業(yè)的資金缺口較大，是阻礙傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的重要原因。

2傳媒產(chǎn)業(yè)融資存在的問(wèn)題

我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了很多的傳媒企業(yè)，這些企業(yè)的規(guī)模有大有小，尤其是一些小型的傳媒企業(yè)，在發(fā)展過(guò)程中面臨的融資困境更大。第一，傳媒企業(yè)的資金缺口比較大，而且融資難度較大。當(dāng)前很多傳媒企業(yè)發(fā)展過(guò)程中都會(huì)面臨嚴(yán)重的資金問(wèn)題，各種項(xiàng)目無(wú)法開展，對(duì)此，傳媒企業(yè)一般都會(huì)加強(qiáng)與各種金融機(jī)構(gòu)之間的合作，這些金融機(jī)構(gòu)包括多種類型，比如銀行、貸款企業(yè)、投資企業(yè)等，但是傳媒企業(yè)從當(dāng)前各個(gè)金融機(jī)構(gòu)獲得的資金支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足傳媒企業(yè)的資金需求。比如在全球化發(fā)展過(guò)程中，傳媒企業(yè)想要配備更多先進(jìn)的設(shè)備，想要到海外去拓展市場(chǎng)，但是由于融資過(guò)程中金融機(jī)構(gòu)的各種阻礙，使得資金的籌集比較困難。一些金融機(jī)構(gòu)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的收益評(píng)估十分嚴(yán)格，傳媒產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)貸款的程序也比較復(fù)雜，從金融機(jī)構(gòu)的角度出發(fā)來(lái)看，金融機(jī)構(gòu)在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，往往會(huì)考量當(dāng)前整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的情況，但是由于當(dāng)前我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展效果都不是很好，社會(huì)對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不夠，因此使得很多傳媒項(xiàng)目的收益不多，而且風(fēng)險(xiǎn)比較大，所以金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，給出的資金并不多。傳媒企業(yè)在實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的過(guò)程中，從影視制作、新聞出版、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫等多個(gè)角度開發(fā)，當(dāng)前也有一些銀行、金融機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)意識(shí)到這一市場(chǎng)空白，比如交通銀行、中國(guó)銀行、阿里集團(tuán)等，都在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)中的某些項(xiàng)目進(jìn)行投資，但是傳媒產(chǎn)業(yè)屬于一種新型的產(chǎn)業(yè)，所以很多金融機(jī)構(gòu)都保持一種觀望的態(tài)度。第二，當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)的貿(mào)易融資業(yè)務(wù)類型對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)不適用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，金融行業(yè)轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行，而且金融行業(yè)的創(chuàng)新力度很大，各個(gè)金融機(jī)構(gòu)相繼推出新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)務(wù)，開始加強(qiáng)對(duì)各種業(yè)務(wù)的拓展，只為在市場(chǎng)中存活。但是這些貿(mào)易融資業(yè)務(wù)對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)而言適用性并不高，由于傳媒企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重比較大，金融機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)品種一般針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的比較少，金融機(jī)構(gòu)的很多融資業(yè)務(wù)還主要是以傳統(tǒng)的貿(mào)易產(chǎn)品為主，對(duì)于各種無(wú)形資產(chǎn)的融資相對(duì)較少，而且功能也比較單一，所以對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的適用性不高。

3完善傳媒產(chǎn)業(yè)融資的策略

3.1改變金融機(jī)構(gòu)觀念，加強(qiáng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)融資的重視。由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，使得很多金融機(jī)構(gòu)當(dāng)前都對(duì)這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度都不高，金融機(jī)構(gòu)之所以要加強(qiáng)對(duì)傳媒企業(yè)的嚴(yán)格的審核，一個(gè)重要的原因就是因?yàn)楫?dāng)前傳媒企業(yè)的收益并不確定。未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)有十分強(qiáng)大的爆發(fā)力，尤其是隨著我國(guó)的精神文明建設(shè)逐漸加強(qiáng)，傳媒產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著豐富人們的精神文化生活的重要責(zé)任，因此我國(guó)乃至全世界都會(huì)重視這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著我國(guó)的金融行業(yè)不斷發(fā)展，也有越來(lái)越多的外資投資金融機(jī)構(gòu)在我國(guó)設(shè)立辦事處，搶占中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)本土金融機(jī)構(gòu)也會(huì)帶來(lái)一些威脅，因此我國(guó)的金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該要找到更多元化的投資項(xiàng)目，我國(guó)的金融機(jī)構(gòu)也必須要改變傳統(tǒng)的思想觀念，尤其是以前的思維定式，必須要革除，從意識(shí)上加強(qiáng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)融資的重視程度，富有前瞻思想，能夠意識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要潛力，從而為傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3.2建立適合傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)流程。當(dāng)前很多金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)融資機(jī)構(gòu)的融資業(yè)務(wù)都還比較傳統(tǒng)，主要是針對(duì)傳統(tǒng)的各種貿(mào)易產(chǎn)品產(chǎn)生的融資策略，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)這種特殊的產(chǎn)業(yè)而言，并不是特別適用，因此對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成不利影響。未來(lái)金融機(jī)構(gòu)還需要對(duì)各種融資業(yè)務(wù)的改進(jìn)，制定針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的融資業(yè)務(wù)流程。在我國(guó)，由于針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易融資業(yè)務(wù)開展的時(shí)間并不長(zhǎng)，并沒(méi)有完善的針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)貿(mào)易融資的授信體系，而且關(guān)于傳媒企業(yè)的各項(xiàng)評(píng)估體系也不是特別完善。因此為了積極地開展傳媒產(chǎn)業(yè)的融資，金融機(jī)構(gòu)必須要對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行考察，分析其市場(chǎng)發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)，建立起與傳媒產(chǎn)業(yè)相匹配的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)度量機(jī)制，使得金融機(jī)構(gòu)在考慮對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資的時(shí)候，可以有更加完善的方法對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了解，并且也能使得整個(gè)考核過(guò)程變得更加靈活，得到的結(jié)果更加準(zhǔn)確，從而為傳媒企業(yè)的融資提供更多的理論依據(jù)。3.3成立文化傳媒產(chǎn)業(yè)投資基金。在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不同的傳媒企業(yè)所針對(duì)的領(lǐng)域是不一樣的，比如影視企業(yè)主要是針對(duì)影視行業(yè)，新聞出版企業(yè)則主要是針對(duì)的新聞出版這一范疇的，不同的企業(yè)在業(yè)務(wù)上的側(cè)重點(diǎn)有所不同。所以，在傳媒產(chǎn)業(yè)融資研究過(guò)程中，一方面，要鼓勵(lì)建立各種不同類別的文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)，積極開展傳媒企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估及交易，使得傳媒企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)以及各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠通過(guò)質(zhì)押和變現(xiàn)變?yōu)橛行У慕?jīng)營(yíng)資本。另一方面，應(yīng)該要為傳媒企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)之間的合作搭建一個(gè)更加順暢的信息和貸款業(yè)務(wù)平臺(tái)，使得金融機(jī)構(gòu)與傳媒企業(yè)之間因信息不對(duì)稱導(dǎo)致的各種貸款難問(wèn)題可以得到有效的解決。具體說(shuō)來(lái)，要加強(qiáng)政府的引導(dǎo)作用的發(fā)揮，可以從兩個(gè)方面著手。第一，由政府部門牽頭，與一些考慮在傳媒產(chǎn)業(yè)投資的金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，成立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，政府要給予相應(yīng)的政策扶持，從而確保文化產(chǎn)業(yè)投資基金的穩(wěn)定性，能夠用于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，將政府每年的扶持基金作為貸款貼息，通過(guò)銀行貸款，使得文化產(chǎn)業(yè)的投資資金總量可以不斷擴(kuò)大，同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中還可以成立專業(yè)的基金公司，對(duì)傳媒企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的各種業(yè)務(wù)進(jìn)行管理，比如對(duì)傳媒企業(yè)的項(xiàng)目進(jìn)行考察，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行擔(dān)保、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行放款等，都可以納入專業(yè)的基金公司的業(yè)務(wù)范疇內(nèi)，基金公司可以直接以股權(quán)投資的形式介入，對(duì)于基金公司而言，也有一定的利益，因此很容易調(diào)動(dòng)基金公司的積極性，能夠?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的融資提供更多的幫助。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息化時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)受到的重視程度越來(lái)越高，越來(lái)越多的傳媒企業(yè)開始出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，傳媒企業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題就是資金短缺，而且融資難度較大。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該要積極加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)觀念的改變，使得他們能夠意識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并且能夠制定更多適合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資項(xiàng)目，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的資金問(wèn)題進(jìn)行解決。

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作者:范瑾 單位:西安財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院