導語：食品包裝插畫藝術(shù)風格的體現(xiàn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在食品包裝設(shè)計中，插畫藝術(shù)不僅可以傳遞食品信息、突出產(chǎn)品特點，還可以體現(xiàn)同類產(chǎn)品的差異，引起消費者的注意，對當下食品銷售具有重要的作用。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，插畫藝術(shù)的視覺呈現(xiàn)得到改善，藝術(shù)風格也更加多樣，給食品包裝注入了新的活力。因此，想要設(shè)計出更好的食品包裝，促進食品銷售，多方面地分析插畫藝術(shù)風格是必不可少的。由喬•達菲、達米安•漢密爾頓、克里斯蒂亞諾•溫奇普羅瓦•馬卡多編著和潘瀟瀟翻譯的《插畫與食品包裝》（廣西師范大學出版社，2017年1月版）一書，回答了如何設(shè)計一款具有一定意義并有助于同類產(chǎn)品區(qū)分的包裝、如何創(chuàng)造性地運用材料打造出一款獨特的產(chǎn)品、如何在不影響設(shè)計效果的前提下使產(chǎn)品變得更為環(huán)保、如何以較少的成本獲取優(yōu)秀的設(shè)計效果等問題，是一本充滿活力并能激發(fā)想象力的食品和飲料產(chǎn)品的插畫包裝錦集，對食品包裝中插畫藝術(shù)風格的研究具有參考價值。通讀全書，可研究以下幾種插畫藝術(shù)風格。

一、唯美型藝術(shù)風格在食品包裝的運用

唯美型藝術(shù)風格在食品包裝的典型代表就是平凡淑芬，其設(shè)計作品呈現(xiàn)形式較多的是古風山水畫和仕女圖，這些作品經(jīng)過藝術(shù)調(diào)整和處理，山水等景物所表現(xiàn)的意境更加唯美，人物的服飾類型、發(fā)型風格、肢體之間的比例更加符合人們對美的追求，從側(cè)面突出了產(chǎn)品的特色，容易抓住消費者的眼球，刺激消費者的消費欲望。如七品茶堂茶葉茶壺包裝中的插畫藝術(shù)風格便是唯美型和超寫實型，其創(chuàng)意理念取自茶水沖泡過程中變幻莫測的濃淡轉(zhuǎn)化，在桌面上展現(xiàn)以指為筆、以茶為墨的隨性韻味，使青山、凈水環(huán)繞的茶堂映入眼簾。包裝設(shè)計將茶水沖泡過程變幻莫測的濃淡轉(zhuǎn)化意境作為插畫元素，透過插畫傳達舒適的氛圍，訴說著一茶一人生的愜意時光，這樣的設(shè)計思路與風格不僅提高了產(chǎn)品的檔次，體現(xiàn)了產(chǎn)品的消費定位，還間接反映了茶的象征意義，宣傳了茶文化，有利于促進產(chǎn)品的銷售。

二、卡通型藝術(shù)風格在食品包裝中的體現(xiàn)

卡通藝術(shù)風格是人們所熟知的一種插畫藝術(shù)風格，比較典型的有美國的迪士尼、日本的宮崎駿吉卜力的卡通片等。這種風格的插畫作品具有獨特的親和力與創(chuàng)新力，從某一層面來講，可使人在卡通藝術(shù)世界中再現(xiàn)自己兒童時期的童真與夢想，容易被大人、小孩接受。一些食品包裝設(shè)計為了更好地傳遞產(chǎn)品信息，突出產(chǎn)品特點，促進銷售，傾向于采用卡通型藝術(shù)風格的插畫作品來包裝食品。如Pams糖果系列產(chǎn)品的包裝用異想天開的色彩繪制出各式各樣充滿趣味的怪異人物，這些人物不僅有助于激發(fā)人們的想象力，也給人們帶來了歡樂。天真的設(shè)計風格使包裝看起來像一本本故事書，同時讓人們產(chǎn)生一種孩提時代讀故事書的感覺。包裝上的人物形象與包裝內(nèi)的產(chǎn)品相結(jié)合，巧妙地講述著自己的故事，還有一些微小的細節(jié)待消費者自己去發(fā)現(xiàn)，有助于激發(fā)人們的探索熱情。此外，每個人物形象的巨大帽子上都印有產(chǎn)品名稱，包裝底部設(shè)有大幅的糖果展示窗口，方便消費者選購產(chǎn)品的同時，還有利于提高消費者對此類產(chǎn)品的認可度。

三、時尚型藝術(shù)風格在食品包裝中的表現(xiàn)

時尚風格是現(xiàn)階段在平面設(shè)計、書籍插畫、傳播廣告中應用較為廣泛的一種插畫藝術(shù)風格，其主要代表中產(chǎn)階級的都市白領(lǐng)生活和情調(diào)，提倡了一種高品質(zhì)的生活模式，如近幾年在內(nèi)陸很火的吉米繪本，善于用艷麗、明亮的色彩和時尚元素描繪現(xiàn)代人物的穿著打扮，凸顯當下的生活方式。近幾年，食品包裝中的插畫風格越發(fā)多樣，時尚型藝術(shù)風格作為一種代表性風格也逐漸應用于食品包裝中。MarkSevouni巧克力包裝設(shè)計為了突出該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同的城市巧克力特點，其創(chuàng)造了一個名為MarkSevouni的品牌人物，他一直在不斷地尋找深藏于城市后街小巷中的巧克力，同時為了通過包裝設(shè)計傳遞出城市概念和巧克力的口味，設(shè)計師用明亮鮮艷的色彩與時尚元素繪制了六座城市的獨特都市符號——荷蘭阿姆斯特丹的自行車、德國柏林的大眾汽車、意大利羅馬的小輪摩托車、英國倫敦的電話亭、美國紐約的出租車和法國巴黎的雪鐵龍牌汽車。明亮、動人、多彩的包裝有助于產(chǎn)品的推廣和銷售，獨特的商標字體設(shè)計真實地表達出品牌的意境，不同的插畫有助于消費者對巧克力的口味進行區(qū)分。

總而言之，該書內(nèi)容豐富，其中食品和飲料產(chǎn)品的插畫包裝案例不僅體現(xiàn)了當下食品包裝中的較為常見的插畫藝術(shù)風格，如卡通型藝術(shù)風格、時尚型藝術(shù)風格和唯美型藝術(shù)風格，還體現(xiàn)了荒誕型、涂鴉型、神幻性等插畫藝術(shù)風格，對食品包裝中插畫藝術(shù)風格應用具有參考價值。

作者:肖熾熱 單位:玉林師范學院美術(shù)與設(shè)計學院