導語：生態(tài)文明綠色營銷戰(zhàn)略分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略有利于培養(yǎng)人們環(huán)保意識、提升企業(yè)經(jīng)濟效益、實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。而現(xiàn)階段企業(yè)綠色營銷的開展結(jié)果并不理想。在生態(tài)文明背景下，針對企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略存在的法律制度效應不足、缺乏綠色營銷觀念、綠色消費需求不足等問題，提出了加強法律法規(guī)約束力度、普及綠色營銷觀念宣傳、加大企業(yè)相關(guān)技術(shù)投入、提高大眾綠色消費意識的營銷策略。進而使企業(yè)加快向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型，滿足社會和消費者的綠色需求，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)文明；綠色營銷戰(zhàn)略；問題；對策

一、引言

綠色營銷是以滿足消費者需求為前提，實現(xiàn)企業(yè)利益和可持續(xù)發(fā)展為目的，同時以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的一種市場營銷方式。[1]相對于綠色營銷而言，傳統(tǒng)模式的營銷，無論是對環(huán)境維護的成本還是維護效率，都難以滿足現(xiàn)代生態(tài)文明背景下企業(yè)的發(fā)展需求，隨著生態(tài)環(huán)境日益脆弱，企業(yè)市場趨于飽和，競爭愈發(fā)激烈，致使綠色營銷理念應運而生。綠色營銷理念指出，企業(yè)在實際經(jīng)營過程中應遵循其可持續(xù)發(fā)展部署，重視對自然生態(tài)環(huán)境的保護，協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境間的平衡，從而實現(xiàn)多方全面健康發(fā)展。由于生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟活動是不可分割的有機整體，企業(yè)的經(jīng)營活動必然會對生態(tài)環(huán)境造成影響，生態(tài)文明背景下企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，以生態(tài)文明建設(shè)作為企業(yè)經(jīng)營活動的指導，把現(xiàn)有的綠色管理模式從理論轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵺`，在綜合考慮企業(yè)利益前提下，實現(xiàn)企業(yè)長遠穩(wěn)定發(fā)展，進而促進社會生態(tài)文明的全面建設(shè)。同時，生態(tài)文明建設(shè)為企業(yè)綠色營銷活動的實施提供了理論指導，而企業(yè)綠色營銷活動的實施為實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)提供了市場支撐和保障，生態(tài)文明與綠色營銷相結(jié)合是實現(xiàn)企業(yè)在生態(tài)文明背景下經(jīng)濟發(fā)展的前提，也是企業(yè)經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)發(fā)展的體現(xiàn)，企業(yè)是綠色營銷的主體，綠色營銷戰(zhàn)略的實施是企業(yè)建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟最基本和最有力的保障。[2]

二、企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的意義

(一)培養(yǎng)人們環(huán)保意識。企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，通過對綠色產(chǎn)品進行市場推廣，對外樹立企業(yè)綠色形象，在進行產(chǎn)品銷售的同時，有利于培養(yǎng)人們環(huán)保意識，幫助人們樹立正確的環(huán)保觀念。生態(tài)環(huán)境的破壞大都是因為人為所致，人類沒有節(jié)制的對資源過度開發(fā)，不注重生態(tài)環(huán)境的保護，使得珍貴資源稀缺、環(huán)境污染嚴重，進而導致生態(tài)失衡，而生態(tài)文明建設(shè)的提出，強調(diào)人的自我意識和自律，倡導人與自然和諧共存。企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，引導消費者進行符合自然生態(tài)發(fā)展規(guī)律的消費，進而緩解生態(tài)危機，維持社會生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。(二)提升企業(yè)經(jīng)濟效益。隨著人們環(huán)保意識的加強，其對綠色產(chǎn)品的接受度越來越高，企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，有利于提升企業(yè)經(jīng)濟效益，實現(xiàn)企業(yè)的可以持續(xù)性發(fā)展。生態(tài)文明背景下，相關(guān)法律法規(guī)的出臺使得企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略得到較好實施，促進了企業(yè)產(chǎn)品的綠色化轉(zhuǎn)型，綠色消費的興起為新型產(chǎn)品的銷售提供了大量的市場機會。[3]比如，傳統(tǒng)汽車在給人們出現(xiàn)提供便利的同時，對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生有較大的污染，而生態(tài)文明背景下，新能源汽車的出現(xiàn)極大地改善了這一現(xiàn)狀，在方便人們生活的同時，既節(jié)省能耗，又減少尾氣排放，實現(xiàn)了對生態(tài)環(huán)境的保護。產(chǎn)品的綠色化、市場的綠色化乃至產(chǎn)業(yè)的綠色化必將給企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，綠色化的過程實質(zhì)上是對傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新，其核心在于減少對生態(tài)環(huán)境破壞的同時控制生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品價值，進而獲得更多的利潤。隨著人們對健康和安全的日益重視，綠色產(chǎn)品的銷售情況非常樂觀，其售價相對其他產(chǎn)品要高出10%-30%，獲利空間更大。(三)實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。隨著企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略，有利于其實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。綠色營銷能促使綠色消費正常開展，而綠色消費又是可持續(xù)性的消費，隨著廣大消費者對綠色消費需求不斷的增加，企業(yè)如果不進行有效綠色營銷戰(zhàn)略實施，其產(chǎn)品將逐步被市場所淘汰。生態(tài)文明背景下，可持續(xù)消費倡導的是企業(yè)提供綠色產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，在滿足市場基本需求，改善人們生活質(zhì)量的同時，減少或取代不利于生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)品或原材料使用，合理利用資源，實現(xiàn)需求的可持續(xù)性供給，而綠色消費作為可持續(xù)性的消費，完全符合生態(tài)文明建設(shè)的要求，符合人與自然和諧發(fā)展的原則。綠色營銷是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵，合理的倡導綠色消費，維護生態(tài)環(huán)境平衡，規(guī)范政府立法，促使企業(yè)創(chuàng)新綠色理念，全面實施綠色營銷。

三、生態(tài)文明背景下企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略存在的問題

(一)法律制度效應不足。目前，我國出臺較多有關(guān)生態(tài)環(huán)境保護的法律和法規(guī)，并確定了其執(zhí)行標準，但法律制度效應不足，只能制約部分企業(yè)的行為，其主要原因是由于國內(nèi)違法后果較輕，企業(yè)為追求利潤最大化，往往忽視法律約束，以對生態(tài)環(huán)境的破壞為代價換取利潤最大化。以排污費為例，如果排污費太低，考慮到支付排污費的成本低于改善環(huán)境的支出，企業(yè)會選擇支付排污費而不是改善環(huán)境污染，從而造成企業(yè)忽視法律制度，違背生態(tài)文明建設(shè)初衷。政府單方面要求企業(yè)自覺承擔生態(tài)文明建設(shè)責任，但只有少數(shù)資金雄厚的大型企業(yè)才能落實這一點，對于大多數(shù)企業(yè)而言，缺乏主動承擔社會責任的自覺性，甚至以破壞生態(tài)環(huán)境為代價來獲取利潤回報。(二)缺乏綠色營銷觀念。在利潤最大化的鼓動下，很多數(shù)企業(yè)通常只關(guān)注眼前的利益，對于綠色營銷無動于衷，環(huán)境保護意識薄弱，對未來生態(tài)環(huán)境的影響缺少重視，認為其不足以成為當前影響企業(yè)生存和發(fā)展的首要因素。同時，企業(yè)對綠色營銷缺乏了解，對綠色的認知僅只停留在產(chǎn)品表面，而不是將其落實到企業(yè)的經(jīng)營理念。企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和營銷過程中對產(chǎn)品本身的綠色價值關(guān)注較少，這方面的投資也相對有限，從而制約了其對綠色營銷的重視程度。為了滿足消費者的需求，企業(yè)只考慮產(chǎn)品未來的市場前景，而忽略了產(chǎn)品在生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的資源消耗和對生態(tài)環(huán)境的影響，正是其對綠色營銷觀念的缺乏，制約了企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的開始實施。(三)綠色營銷實施困難。由于我國很多企業(yè)不僅規(guī)模較小，而且其內(nèi)部管理較為落后，技術(shù)水準較低，綠色營銷戰(zhàn)略的實施能力有限，這還只體現(xiàn)在產(chǎn)品的一些功能和綠色促銷戰(zhàn)略上，而不是從整個市場活動的層面來實施綠色營銷的。同時企業(yè)綠色營銷的實施理念尚存在較多缺陷，忽視了與其他企業(yè)及相關(guān)行業(yè)的協(xié)調(diào)關(guān)系，進而導致資源利用效率低下，使用不合理等。[4]加上企業(yè)的廢物回收循環(huán)利用系統(tǒng)不成熟或并不存在，企業(yè)生產(chǎn)管理模式較為落后，這些都給綠色營銷實施增加了困難，難以合理的實施綠色營銷戰(zhàn)略。(四)綠色消費需求不足。隨著生態(tài)文明建設(shè)步伐的持續(xù)推進，雖然有越來越多的消費者對綠色產(chǎn)品加以足夠的重視，使得人們對綠色消費的需求進一步增加，但總的來說，由于我國現(xiàn)階段消費者的整體消費能力較低，消費理念還有待提升，盡管綠色產(chǎn)品作為消費首選，但由于綠色產(chǎn)品價格較高的限制，消費者對綠色產(chǎn)品選取上，會根據(jù)自身實際消費水平和綠色產(chǎn)品所能提供的需求點進行綜合衡量后才決定是否選取，加上還有其他部分人環(huán)保意識薄弱，在消費時只關(guān)注產(chǎn)品對自身所帶來的影響，至于其對生態(tài)環(huán)境帶來的破壞完全不加考慮，這些都不能有效刺激企業(yè)實施綠色營銷，限制了其綠色營銷活動的開展。

四、生態(tài)文明背景下企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的應對策略

(一)加強法律法規(guī)約束力度。首先，政府應全面完善生態(tài)環(huán)境保護方面的各種法律法規(guī)，加強其約束力度，并在實施過程中嚴格執(zhí)法，全面加大對企業(yè)違法活動的處罰，促使企業(yè)遵守相關(guān)法律要求。其次，為了促進企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的全面實施，政府可以發(fā)行多種與生產(chǎn)、包裝和資源循環(huán)利用相關(guān)的環(huán)境標準和生態(tài)標志，企業(yè)在經(jīng)營過程中可以自愿性的去滿足這些標準，使其成為企業(yè)實施綠色營銷的一種手段，如綠色產(chǎn)品認證。最后，利用經(jīng)濟手段控制生態(tài)環(huán)境破壞，對于在經(jīng)營過程中對生態(tài)環(huán)境造成破壞的企業(yè)要求其處以相應的經(jīng)濟補償，進而減少其污染行為的發(fā)生，提高綠色發(fā)展質(zhì)量。只有政府全面落實相關(guān)法律法規(guī)的執(zhí)行，加強其對企業(yè)的約束力度，企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略才能全面合理實施。(二)普及綠色營銷觀念宣傳。考慮到國內(nèi)生態(tài)環(huán)境的持續(xù)惡化和重要資源的稀缺，需要對公眾和企業(yè)進行環(huán)保意識和綠色營銷觀念的宣傳普及，生態(tài)文明背景下，企業(yè)要抓住發(fā)展機遇，依靠綠色營銷促進其自身發(fā)展，提升綠色營銷觀念。綠色營銷的開展要求企業(yè)全面塑造新的綠色文化，將其融入到企業(yè)日常經(jīng)營中，并將其應用于產(chǎn)品生命周期的各個方面。在綠色營銷的實施中，企業(yè)應遵循生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)律，模擬自然生態(tài)系統(tǒng)中“生產(chǎn)者，消費者和分解者”的生物鏈關(guān)系，運用有機循環(huán)的原則，實現(xiàn)對資源的充分利用和對環(huán)境的全面保護，最大限度地減少生態(tài)環(huán)境破壞，從而緩解資源短缺。(三)加大企業(yè)相關(guān)技術(shù)投入。資源稀缺使企業(yè)的高成本投入難以為繼，從長遠來看，在加大相關(guān)技術(shù)投入后，企業(yè)積極實施綠色營銷減少了資源投入的消耗，自然而然的降低了企業(yè)的經(jīng)營成本，合理的價格也更容易被消費者所接受。而相關(guān)技術(shù)的投入需要政府和企業(yè)重視綠色科技的研發(fā)投入，政府應建立網(wǎng)絡(luò)信息平臺，及時提供國內(nèi)外先進的綠色技術(shù)信息，為提高企業(yè)科技水平提供必要的信息支持。同時企業(yè)可以設(shè)專門的技術(shù)研發(fā)部門，雖然短期內(nèi)成本會增加，但從長遠來看，其有利于降低企業(yè)的經(jīng)營成本，對于企業(yè)發(fā)展而言是有益的。[5]此外，高新技術(shù)的支持也可以給企業(yè)帶來品牌效益，提升企業(yè)社會形象，有利于其實施綠色營銷戰(zhàn)略。(四)提高大眾綠色消費意識。消費者應提高綠色消費意識，自覺進行綠色消費，尤其是環(huán)保類型產(chǎn)品的消費，從而減少對生態(tài)環(huán)境的破壞，同時企業(yè)應根據(jù)消費者的綠色需求為指導進行制造企業(yè)的綠色生產(chǎn)。此外，通過媒體宣傳推動綠色消費，以提高消費者的綠色消費意識，企業(yè)應通過宣傳產(chǎn)品的綠色價值，引導消費者的綠色消費，培育消費者的綠色消費偏好。[6]通過消費者、企業(yè)和政府的共同努力，企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的實施將更加順利，最終實現(xiàn)企業(yè)、消費者、社會和生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。

五、結(jié)語

生態(tài)文明背景下企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的實施需要在綠色營銷的推動下實施綠色管理，企業(yè)才能加快向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型，滿足社會和消費者的綠色需求，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)的模式只注重自身利益最大化，忽視了生態(tài)文明的建設(shè)，不利于其未來的可持續(xù)性發(fā)展，未來將在激烈的市場競爭中被淘汰。

[參考文獻]

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[4]張軍軍,李玉紅.企業(yè)綠色營銷策略存在的問題及對策研究[J].商場現(xiàn)代化,2017(10):46-47.

[5]鄒記龍.淺談我國中小企業(yè)綠色營銷存在的問題與對策[J].商場現(xiàn)代化,2016(14):62-63.

[6]戎沅媛.企業(yè)綠色發(fā)展的影響因素及其對策[J].經(jīng)營與管理,2018,412(10):135-138.

作者:王海燕 趙永勝 單位:無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院