導(dǎo)語：新媒體營銷在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的適用性一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，同傳統(tǒng)營銷手段存在本質(zhì)區(qū)別的新媒體營銷手段得到了迅速的發(fā)展。各種類型的企業(yè)在經(jīng)營的過程之中也更加的重視新媒體營銷手段的應(yīng)用。本文重點討論了新媒體營銷在初創(chuàng)型企業(yè)之中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:新媒體營銷；創(chuàng)業(yè)型企業(yè)；適用性分析

隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，各種類型的制造企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品需要同全球的同類產(chǎn)品進(jìn)行競爭，這直接導(dǎo)致了現(xiàn)階段各種類型的企業(yè)都面對著非常激烈的競爭?，F(xiàn)階段全球經(jīng)濟進(jìn)入了生產(chǎn)過剩而需求不足的階段，這使企業(yè)面對的競爭環(huán)境更加的惡劣。生產(chǎn)能力的提升使消費者在進(jìn)行消費時具有了更多的選擇，因此消費者對各種類型的產(chǎn)品的性能要求更加的挑剔，生產(chǎn)企業(yè)為能夠使自身的產(chǎn)品從同類型的競品之中脫穎而出，必須采用多種類型的營銷手段。現(xiàn)階段傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)無法在市場銷售的過程之中較好的發(fā)揮作用，而新媒體則在線上購物的過程之中體現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢。對于處于創(chuàng)業(yè)階段，資金鏈薄弱的創(chuàng)業(yè)型公司，增強成本較為低廉的新媒體營銷的應(yīng)用對于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。本文首先分析了新媒體營銷手段在企業(yè)之中應(yīng)用的現(xiàn)狀，然后具體的分析了新媒體營銷的發(fā)展趨勢，討論了在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)之中應(yīng)用新媒體營銷時需要注意的幾個方面的問題。

一、新媒體營銷在企業(yè)中運用的現(xiàn)狀

新媒體營銷是指借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而實現(xiàn)的線上營銷。新媒體營銷的基本要求是在智能電子設(shè)備的移動端進(jìn)行有效的交互，這對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)有著較高的要求。盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)在上世紀(jì)90年代得到了較快的發(fā)展，但是這一階段的通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)無法支持各種移動終端的便捷訪問?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展推動了新媒體的發(fā)展，當(dāng)4G通信技術(shù)和智能手機得到廣泛的應(yīng)用之后，新媒體營銷逐漸成為了一種主流且非常重要的營銷方式。根據(jù)相關(guān)商業(yè)機構(gòu)的調(diào)查，在2017年我國大部分的企業(yè)仍然處于新媒體營銷的探索階段。依據(jù)相關(guān)商業(yè)調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)，其針對1000家大中型企業(yè)進(jìn)行了全面深入的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)只有不到50%的企業(yè)使用新媒體營銷手段超過1年，接近三分之一的企業(yè)處于剛剛接觸和認(rèn)識新媒體營銷的階段。大部分企業(yè)在使用新媒體營銷的過程之中對于新媒體的相關(guān)職能認(rèn)識并不是特別的充分，對于新媒體營銷工作的重點不明確，在推進(jìn)和展開新媒體工作的過程之中存在諸多的問題。新媒體營銷方式在使用的過程之中同傳統(tǒng)的營銷方式存在巨大的區(qū)別。新媒體營銷方式在使用的過程之中可以有效的核算營銷的成本，但是無法對營銷的成果進(jìn)行有效的考核。現(xiàn)階段工業(yè)界和學(xué)術(shù)界尚缺乏有效的對新媒體收益進(jìn)行核算的方式。不同的企業(yè)對于新媒體的認(rèn)識存在一定的差距，因此通常將新媒體劃入到企業(yè)中的不同部門，再根據(jù)所在部門確定對新媒體的考核方式。依據(jù)對相關(guān)企業(yè)的調(diào)查結(jié)論，大部分的企業(yè)均認(rèn)為現(xiàn)階段企業(yè)在使用新媒體的過程之中所支出的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了所獲得的收益，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)對新媒體不重視的原因。新媒體營銷首先需要借助一個線上平臺，現(xiàn)階段得到應(yīng)用最廣泛的平臺是微信公眾號。目前采用新媒體的企業(yè)大部分都使用了微信公眾號。企業(yè)選擇的第二個新媒體平臺是微博，但是根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，現(xiàn)階段使用微博的企業(yè)占所調(diào)查企業(yè)數(shù)量的比例約為10%。其次隨著短視頻類軟件在近些年得到迅速的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始借助短視頻開展自身的新媒體營銷業(yè)務(wù)，與此有著一定相似性的是直播營銷，但是短視頻營銷和直播營銷，這兩種營銷方式的成本都遠(yuǎn)高于企業(yè)公眾號和微博的運營方式，因此短視頻類的新媒體營銷方式被接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于圖文等類型的內(nèi)容。依據(jù)相關(guān)的調(diào)查，現(xiàn)階段大部分的企業(yè)，其新媒體的粉絲數(shù)量不足1萬人，距離企業(yè)所期待的10萬+仍然具有較大的差距。綜合各個方面的數(shù)據(jù)可以肯定的是目前大部分的企業(yè)對于新媒體營銷的各種方式仍然處在摸索的階段，大部分的企業(yè)尚未借助新媒體的運行方式而給企業(yè)帶來切實的利潤?，F(xiàn)階段企業(yè)在運行的過程之中主要面對三個方面的問題：一是企業(yè)采用新媒體運行的方式付出了較高的成本，但是卻沒有足夠的收益；二是企業(yè)在推動新媒體發(fā)展的過程之中缺乏足夠的專業(yè)人才，無法依據(jù)企業(yè)的實際狀態(tài)制定針對性的運行策略；三是企業(yè)在發(fā)展的過程之中對于新媒體的定位比較模糊。

二、新媒體營銷的發(fā)展趨勢概述

盡管大部分企業(yè)在使用新媒體的過程之中遭遇了諸多的問題，但是大部分的企業(yè)也已經(jīng)充分的認(rèn)識到“新媒體”之中所包含的巨大的商機，以及新媒體平臺對于企業(yè)未來發(fā)展的重要影響。對于新媒體的未來發(fā)展，其主要呈現(xiàn)了以下幾個方面的趨勢：一是企業(yè)采用新媒體的形式逐步的多元化，且實現(xiàn)變現(xiàn)的手段也更加的豐富。例如海爾集團在發(fā)展的過程之中成立了海爾新媒體并使其逐漸的成為了一家獨立的公司。二是大部分的企業(yè)在自身發(fā)展的過程之中以更加積極的態(tài)度對待新媒體，并努力的嘗試借助新媒體的手段宣傳企業(yè)本身。企業(yè)在運行新媒體的過程之中已經(jīng)逐步的認(rèn)識到僅僅創(chuàng)造流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足企業(yè)發(fā)展的需要，只有將企業(yè)的所具備的流量轉(zhuǎn)化為矩陣和平臺才能夠有效的體現(xiàn)出新媒體的價值。三是對于新媒體之中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭將日趨激烈。現(xiàn)階段隨著企業(yè)高度重視新媒體的發(fā)展，也導(dǎo)致了新媒體產(chǎn)生了大量了的內(nèi)容，但是目標(biāo)用戶的時間是非常有限的，因此在新媒體之中大約5%的內(nèi)容收割了90%的流量，因此對于企業(yè)而言，如何有效的把握這5%的內(nèi)容，對于企業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義。四是企業(yè)在發(fā)展的過程之中更加注重新媒體的營銷效果和對新媒體營銷的利用。

三、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)在應(yīng)用新媒體營銷分析

(一)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)使用新媒體營銷的現(xiàn)實意義。創(chuàng)業(yè)型企業(yè)是指處于創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)，這種類型的企業(yè)其顯著的特點是具有較高的成長性和風(fēng)險性。這種風(fēng)險主要體現(xiàn)在其生存能力較為薄弱，其生長的過程之中存在較大的不確定性。從市場競爭的角度出發(fā)，初創(chuàng)型企業(yè)自身的資金儲備比較薄弱，自身的人才技術(shù)力量比較缺乏，自身的產(chǎn)品在市場之中不具備足夠的競爭力。因此對于初創(chuàng)型企業(yè)，如何將自身的產(chǎn)品推廣給需要的消費者是一件存在較大難度的事情。初創(chuàng)企業(yè)在營銷自身產(chǎn)品的過程之中因為自身資金成本的因素，無法采用傳統(tǒng)的營銷方式，此外傳統(tǒng)的營銷方式在市場營銷的過程之中發(fā)揮的作用越來越小，面對這一現(xiàn)狀初創(chuàng)型企業(yè)采用新媒體進(jìn)行營銷不僅能夠有效的降低企業(yè)自身的經(jīng)營成本，還能夠增強自身的市場競爭力。(二)新媒體營銷對于初創(chuàng)型企業(yè)發(fā)展的積極意義。初創(chuàng)型企業(yè)在發(fā)展的過程之中第一階段的目標(biāo)是能夠在市場之中成功的存活下來，因此在企業(yè)運行的過程之中必須盡可能的采用有效的手段降低自身的運行成本。新媒體營銷方式同傳統(tǒng)的營銷方式相比較，其成本非常的低廉，能夠有效的降低初創(chuàng)企業(yè)在運行過程之中的成本。此外新媒體營銷方式的運用能夠加快企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)速度，減輕了企業(yè)在運行過程之中的資金周轉(zhuǎn)壓力。初創(chuàng)型企業(yè)在初步發(fā)展的過程之中內(nèi)部分工尚不明確，但是其產(chǎn)品一般是追逐時代的潮流，符合年輕人和時展的最新的需求。新媒體同傳統(tǒng)媒體相比較，其最為明顯的特點是具有更為豐富的營銷和宣傳手段，因此非常便于企業(yè)同年輕的客戶群體進(jìn)行溝通，并在溝通的過程之中逐步的認(rèn)識到自身的產(chǎn)品存在的缺陷，為自身產(chǎn)品的進(jìn)一步改進(jìn)奠定了良好的基礎(chǔ)。新媒體營銷方式如果得到非常正確的應(yīng)用，能夠成為企業(yè)同客戶群體之間的溝通樞紐，為明確產(chǎn)品的研發(fā)方向，推廣產(chǎn)品的獨特性能，完善產(chǎn)品的售后服務(wù)發(fā)揮一定的指導(dǎo)作用，其在一定程度上能夠彌補初創(chuàng)型企業(yè)普遍存在的企業(yè)內(nèi)部架構(gòu)不健全的問題。初創(chuàng)型企業(yè)在市場之中受到認(rèn)可，基本解決了生存的問題之后，其下一步的任務(wù)是進(jìn)一步擴大自身的市場，提高企業(yè)的盈利能力。借助新媒體營銷的諸多技術(shù)手段，初創(chuàng)型企業(yè)能夠準(zhǔn)確的分析自身目標(biāo)用戶的諸多特點，并根據(jù)自身目標(biāo)用戶的特點進(jìn)行深入的挖掘，進(jìn)而擴大自身產(chǎn)品的適用群體。新媒體營銷的一大特點是能夠直接同目標(biāo)客戶群體進(jìn)行互動和分享，這意味著如果初創(chuàng)型企業(yè)的產(chǎn)品確實有獨特的優(yōu)點，能夠在用戶群體之中迅速的傳播，對于初創(chuàng)公司迅速的擴大自身的企業(yè)影響力具有非常重要的意義。創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意更新快，需要連續(xù)的推廣和營銷的支持。而新媒體同時又具有更新速度快這一優(yōu)點，這有助于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)迅速推廣其新產(chǎn)品創(chuàng)意。傳統(tǒng)營銷如報紙、雜志的更新周期普遍較長，電視廣告的制作、投放的周期則更長，新媒體營銷更新速度一般較傳統(tǒng)營銷方式快，如新媒體營銷手段之一的微博，其“隨時隨地分享新鮮事”的口號強調(diào)的正是新媒體的更新速度快這一優(yōu)點。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體營銷手段已經(jīng)成為了企業(yè)營銷的重要方式之一。這一營銷方式的顯著優(yōu)點是成本較低，能夠直接同目標(biāo)用戶群體進(jìn)行溝通，營銷的效率較高。對于初創(chuàng)企業(yè)而言，其在運行的過程之中存在諸多的問題，而新媒體營銷的方式對于解決初創(chuàng)企業(yè)在運行的過程之中存在的諸多問題具有較大的幫助作用。初創(chuàng)企業(yè)在推動自身發(fā)展的過程之中要充分的考慮新媒體營銷手段對自身發(fā)展的重要意義。

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作者:黃博文 單位:江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院