導(dǎo)語(yǔ)：視覺營(yíng)銷在品牌營(yíng)銷的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為視覺傳達(dá)的一種新載體，并且在整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域迅速崛起。新媒體環(huán)境下的視覺營(yíng)銷也隨之彰顯出更為新穎的、有利于消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立聯(lián)系的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的視覺營(yíng)銷通常利用圖形、文字、色彩等營(yíng)造視覺沖擊力來(lái)刺激用戶感官，使其產(chǎn)生想象、興趣、欲望，最終達(dá)到認(rèn)可、購(gòu)買和并認(rèn)知品牌的目的。隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的高速發(fā)展，人們已不再滿足于靜態(tài)的視覺設(shè)計(jì)手段，在新媒體環(huán)境下，人們可以非常容易地接觸到動(dòng)態(tài)視圖，甚至是交互式信息傳達(dá)，使得消費(fèi)者更容易接受產(chǎn)品信息，也更具時(shí)效性和親密性，從而達(dá)到更有利的品牌營(yíng)銷效果。

一、視覺營(yíng)銷在品牌整合傳播中的應(yīng)用價(jià)值

視覺營(yíng)銷是借助視覺方式表達(dá)并傳播品牌理念的一種營(yíng)銷手段。可以通過對(duì)商品的合理擺放、布局、展示，結(jié)合整體造型、結(jié)構(gòu)、色彩及音效等進(jìn)行高效搭配，在視覺上對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的沖擊，繼而獲得消費(fèi)者的青睞。新媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，使得視覺營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)過程中的影響力越來(lái)越大，不但有效推進(jìn)了信息傳遞的效能，更加深了受眾對(duì)品牌文化的關(guān)注度，營(yíng)銷內(nèi)容變得更有趣味性，使得品牌與消費(fèi)者之間的溝通和交流變得自然順暢。視覺營(yíng)銷對(duì)于品牌塑造具有極強(qiáng)的針對(duì)性，具體表現(xiàn)為：（一）信息高效傳播。這是一個(gè)“信息爆炸”的時(shí)代，電視、廣播、廣告、網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體的大量互動(dòng)穩(wěn)步向前推動(dòng)著社會(huì)的快速發(fā)展，信息準(zhǔn)確有力的傳達(dá)，加速了產(chǎn)、供、銷流通渠道的良性循環(huán)，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。在海量的品牌營(yíng)銷過程中，如何將有價(jià)值的品牌信息快速高效地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生根深蒂固的記憶，是品牌營(yíng)銷中的首要問題。研究表明，視覺體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他感官對(duì)人的影響，圖像傳遞信息的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字，大腦處理視覺信息內(nèi)容時(shí)的速度要比處理文字時(shí)快60000倍。另外，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介，數(shù)字化的信息在新媒體傳輸中快速且精準(zhǔn)，新技術(shù)手段使得受眾感受到更多感官刺激，可以有效輔助視覺語(yǔ)言的表達(dá)，釋放出具有針對(duì)性的營(yíng)銷信息。視覺作用于人的右腦，作為一種具有情感的體驗(yàn)方式，可以激發(fā)消費(fèi)者的情感訴求。在品牌形象和內(nèi)涵植入消費(fèi)者心智的過程中，在視覺語(yǔ)言上，品牌可以對(duì)圖形、文字、色彩、肌理、尺寸、比例等進(jìn)行處理，充分調(diào)動(dòng)受眾的聯(lián)想與想象，幫助目標(biāo)客戶在記憶中提取相關(guān)要素，從而達(dá)到強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中印象的效果，傳遞品牌的營(yíng)銷訴求。（二）有助于提升品牌符號(hào)的吸引力及關(guān)注度。符號(hào)是品牌的外化形式，刺激人的直接感官，通過色彩、圖形、文字、聲音等要素，引發(fā)聯(lián)想，從而折射出品牌價(jià)值。視覺符號(hào)的巨大威力可以在品牌的標(biāo)志上得以體現(xiàn)，例如我們所熟知的麥當(dāng)勞標(biāo)志，毫不夸張地說已經(jīng)成為西方文化霸權(quán)的象征。品牌通過隱喻式符號(hào)得以增強(qiáng)生命力，隱喻式符號(hào)讓消費(fèi)者與品牌之間建立起聯(lián)系，幫助品牌與消費(fèi)者構(gòu)筑情感的橋梁。使得品牌在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生巨大影響，具有不可替代的作用。視覺營(yíng)銷可以更直接更便捷地表達(dá)情感、觀點(diǎn)及個(gè)性，具有視覺沖擊力和吸引力，品牌通過視覺媒介傳遞品牌故事，表達(dá)品牌訴求，可以大大提高目標(biāo)客戶的觀感體驗(yàn)，增加客戶與品牌的親密度，使品牌的內(nèi)在要素在多媒體渠道中大放異彩、脫穎而出。成功的品牌符號(hào)能最大限度地滿足顧客所需要的附加價(jià)值。高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)不僅使消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度得到提升，更進(jìn)一步加強(qiáng)了營(yíng)銷信息的傳播效果。新媒體憑借信息技術(shù)的快速發(fā)展，以及豐富的信息傳播方式，給人們個(gè)性而多樣的信息體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)傳播媒介所不具備的，隨著社會(huì)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷方式也需要融合轉(zhuǎn)型。

二、視覺營(yíng)銷的新趨勢(shì)——新媒體技術(shù)

新媒體突破了時(shí)間、地點(diǎn)的束縛，使得人人都可以參與信息流動(dòng)過程。不同于舊媒體的僅限于從信息者到接收者的單向信息傳播方式，而是雙向的溝通方式，信息可以及時(shí)互換，增加互動(dòng)性，是一種公開式的信息傳播方式。新媒體環(huán)境下視覺營(yíng)銷呈現(xiàn)以下新趨勢(shì)：（一）由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)。傳統(tǒng)媒介視覺設(shè)計(jì)往往局限于靜態(tài)和二維的呈現(xiàn)形式，但隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，圖形、影像、色彩及文字上的設(shè)計(jì)逐漸以動(dòng)態(tài)和多維空間的表現(xiàn)形式為主流，品牌信息的傳遞形式隨之變得更為活潑和豐富。動(dòng)態(tài)視圖在靜態(tài)視圖的基礎(chǔ)上，通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，在新的媒介中展現(xiàn)畫面。相對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言，其在時(shí)間和空間兩個(gè)維度上都進(jìn)行了拓展，由靜到動(dòng)，從單一走向多元，從而為觀者營(yíng)造出全新的視覺體驗(yàn)?！皠?dòng)”賦予視覺營(yíng)銷以新的視覺生命力，新的活力，猶如新的血液，使廣告宣傳方式更加多元、更加豐富也更加精彩。其動(dòng)態(tài)化發(fā)展不僅更加適應(yīng)現(xiàn)代生活方式,同時(shí)也以更具趣味性、多樣性的特點(diǎn)，使受眾得到更佳的視覺體驗(yàn),促進(jìn)了視覺營(yíng)銷的多元化發(fā)展。其價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在迎合大眾的審美，可以更好地引發(fā)現(xiàn)代人的興趣點(diǎn)，更關(guān)鍵的還在于易于傳播，可快速高效地切入觀者視線，受眾在短時(shí)間內(nèi)可以接收到畫面?zhèn)鬟_(dá)的主題信息，不僅能夠更加有效地提高公眾的關(guān)注度，其趣味性也可以加深受眾的印象。結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)及美的視覺互動(dòng)體驗(yàn)，使受眾產(chǎn)生情感和共鳴，其不僅僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更使設(shè)計(jì)所表達(dá)的情感寓意得到傳播和提升。（二）交互性增強(qiáng)。新媒體視覺營(yíng)銷打破了原有的時(shí)間、地點(diǎn)的限制，有效連接企業(yè)和消費(fèi)者，構(gòu)筑便于溝通的渠道，通過新媒體平臺(tái)，用戶需求更容易被企業(yè)所了解，信息不受時(shí)間地點(diǎn)所局限，對(duì)于客戶的反饋也可以實(shí)時(shí)接收。消費(fèi)用戶不再是信息傳播的被動(dòng)接受者，而是身在其中的參與者、受益者。新媒體出現(xiàn)之后，視覺傳播最大的變化就是信息的傳遞具有了立體化和交互性的特點(diǎn)。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，新媒體不再將信息者和接收者進(jìn)行明顯劃分，通過各種應(yīng)用及平臺(tái)，受眾可以自由內(nèi)容，包括圖片、視頻、音頻等多種形式。其次，新媒體將時(shí)間與空間的限制打破，使受眾不僅可以接收視覺信息，也可以隨時(shí)回應(yīng)信息，尤其是觸屏媒介的普及，消費(fèi)者可以通過觸屏的簡(jiǎn)單動(dòng)作回應(yīng)界面的視覺信息。再者，新媒體打破虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的界限，將虛擬現(xiàn)實(shí)世界溝通融合，人們收到的影像既可以是對(duì)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)呈現(xiàn)，又可以是對(duì)現(xiàn)實(shí)的虛擬傳達(dá)。（三）多感官體驗(yàn)。新媒體之中的視覺營(yíng)銷具有多媒體交互融合、多感官綜合體驗(yàn)的特征。這種多媒體，并不是簡(jiǎn)單的表面疊加，而是在大數(shù)據(jù)、信息化、虛擬現(xiàn)實(shí)、雙屏互動(dòng)等技術(shù)條件下，經(jīng)過全新整合后的呈現(xiàn)。視覺營(yíng)銷結(jié)合這些多樣的媒介，形成多維度聯(lián)動(dòng)配合，使視覺語(yǔ)言打破了平面與立體的界限、新舊媒體的界限，營(yíng)銷信息得以從多個(gè)維度環(huán)繞消費(fèi)者，如此所帶來(lái)的視覺感受會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單獨(dú)使用某個(gè)媒體之間傳播效果的總和。

三、視覺營(yíng)銷在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

作為一種新的營(yíng)銷策略和一種新的營(yíng)銷方式，視覺營(yíng)銷在實(shí)踐中得以應(yīng)用，拓展到各行各業(yè)，不再局限于服裝、廣告、文化行業(yè)，同樣適用于醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)等實(shí)用行業(yè)。將商品展示、視覺表現(xiàn)與營(yíng)銷學(xué)三者充分融合，視覺營(yíng)銷效果將愈加顯著。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新的科學(xué)技術(shù)給人們帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，視覺傳達(dá)的方式正在遭遇著前所未有的轉(zhuǎn)變。視覺營(yíng)銷在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用過程中仍需注意以下幾點(diǎn)問題：1.避免內(nèi)容設(shè)計(jì)缺乏新意，應(yīng)了解消費(fèi)者的喜好，采用多元、有趣、富有新意的營(yíng)銷內(nèi)容，使新媒體營(yíng)銷大放異彩，從而有效抓住消費(fèi)者的眼球。2.新媒體視覺營(yíng)銷必須以自身文化為依托，發(fā)揚(yáng)自身品牌文化內(nèi)涵，尋找適合的新媒體視覺營(yíng)銷形式。3.視覺營(yíng)銷方案不可脫離用戶，成為設(shè)計(jì)師和企業(yè)孤芳自賞的舞臺(tái)，應(yīng)進(jìn)行充分的用戶調(diào)研，設(shè)計(jì)出符合目標(biāo)消費(fèi)者觀念的品牌符號(hào)，且適用于各類營(yíng)銷場(chǎng)合及媒介渠道，使得新媒體視覺營(yíng)銷可以統(tǒng)一化、持久化。4．新媒體視覺營(yíng)銷仍有不足，企業(yè)應(yīng)理性分析，進(jìn)行深入的思考并不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)和總結(jié)，將新媒體思想與視覺營(yíng)銷學(xué)充分融合，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，使得新媒體視覺營(yíng)銷工作持久、有效?？傊旅襟w時(shí)代的到來(lái)，使得視覺語(yǔ)言比文字更有張力，作為品牌整合傳播中的重要利器，媒介技術(shù)的高速發(fā)展為設(shè)計(jì)師們提供了廣闊的創(chuàng)作空間和機(jī)遇，也讓消費(fèi)者在獲取信息的過程中得到了獨(dú)特的感官體驗(yàn)。根據(jù)信息消費(fèi)的趨勢(shì)，如何通過視覺傳達(dá)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，合理運(yùn)用多元媒介及個(gè)性化的藝術(shù)語(yǔ)言加強(qiáng)品牌內(nèi)涵的表達(dá)，值得我們不斷探索和挖掘。

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作者:袁娜 周月麟 單位:深圳大學(xué)