導(dǎo)語：微電影營銷促進(jìn)品牌營銷的作用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，“微”字開頭的事物陸續(xù)出現(xiàn)在人們的生活中，并成為了人們生活不可缺少的部分，占據(jù)了大量的生活工作的時(shí)間，如微信、微博、微電影等等。為此，很多企業(yè)都選擇結(jié)合時(shí)展的趨勢，利用了這些事物進(jìn)行營銷，幫助企業(yè)有效的提高品牌知名度和經(jīng)濟(jì)收益，比如利用微電影進(jìn)行品牌宣傳等，接下來，將針對(duì)微電影營銷對(duì)品牌營銷的作用做具體的介紹，其中包括微電影概述以及現(xiàn)狀，微電影營銷對(duì)品牌品質(zhì)、個(gè)性、社會(huì)價(jià)值、地位象征等等的影響，希望借此加深人們對(duì)它的了解。

關(guān)鍵詞：微電影營銷；品牌營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷；品牌塑造

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，為人們提供了廣闊的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，人們不僅可以盡情的拓展視野，掌握知識(shí)，更可以發(fā)揮自己的才能，展示自己的風(fēng)采；而微電影作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的產(chǎn)物，不僅可以很好的與營銷相結(jié)合，而且能夠碰撞出美妙的火花，產(chǎn)生很好的營銷效果；現(xiàn)如今，微電影已經(jīng)被很多企業(yè)所利用，成為企業(yè)進(jìn)行營銷時(shí)的必選項(xiàng)。這不僅是因?yàn)槲㈦娪盃I銷可以擴(kuò)大品牌的知名度，更因?yàn)槲㈦娪盃I銷可以全面的展示企業(yè)的特色，在消費(fèi)者心中留下積極正面的印象，為此，分析微電影營銷對(duì)品牌營銷的作用是有必要的。

一、微電影概述以及現(xiàn)狀

目前，對(duì)于微電影的概念，人們沒有清晰的定位，有人認(rèn)為，微電影就是時(shí)長控制在三十秒到三百秒以內(nèi)的，能夠很好的傳達(dá)制作人的思想，與一般電影一樣擁有著高水準(zhǔn)制作水平的短片。而對(duì)微電影的主要受眾來說，微電影短小精悍，提高了碎片時(shí)間的利用率，大片形式的視覺效果呈現(xiàn)，滿足了人們對(duì)于美的追求；也就是說，某種意義上，一部成功的微電影，意味著在短短的幾十秒或者幾分鐘內(nèi)，完美的講述了一個(gè)故事，情節(jié)緊湊無漏洞，人物刻畫飽滿有血性，并明確的傳達(dá)出了中心思想，輕易地獲得了人們的信任；相較于傳統(tǒng)電影來說，微電影的特色在于以下幾點(diǎn)：第一，制作水準(zhǔn)高，微電影受到很多知名導(dǎo)演的青睞，在制作過程中，擁有著與傳統(tǒng)電影一樣精良的制作水平和好的團(tuán)隊(duì)，花費(fèi)的時(shí)間不會(huì)因?yàn)槲㈦娪暗某尸F(xiàn)時(shí)間大大的短于傳統(tǒng)電影而縮減；第二，可觀性。成功的微電影擁有完整的故事性，不論各方面都毫不遜色與傳統(tǒng)電影；第三，便利性，微電影短小，方便于網(wǎng)絡(luò)傳播，便于觀看；第四，互動(dòng)性，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以與同樣觀看微電影的人討論，分享等等。微電影的出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展息息相關(guān)，是時(shí)展的必然結(jié)果。根據(jù)調(diào)查顯示，第一個(gè)真正意義上的“微電影”廣告誕生于2009年，由明星主演；就目前形勢來說，微電影的發(fā)展還處于初始階段，隨著微電影制作人的水平不同，有著不同的影響力，它不僅延續(xù)了傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，而且更大程度的發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，也將電影潛移默化，滲透力強(qiáng)的特征表現(xiàn)的淋漓盡致，有著十分廣闊的前景；此外，微電影營銷在現(xiàn)階段主要有兩種營銷模式：第一，企業(yè)贊助，這種方式給予了電影制作人自由發(fā)揮的權(quán)利，其內(nèi)容表現(xiàn)形式多種多樣[1]，核心思想多附加于親情，友情，愛情等為主的內(nèi)容之上，有的感人肺腑，有的使人頻頻發(fā)笑，不管哪一種，都很容易讓人放下戒備，產(chǎn)生信任感；第二，品牌植入，這種模式對(duì)與微電影的制作有一定的限制，需要植入品牌，這也就意味著電影制作人在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，要依托于品牌，重心在品牌上，旨在讓人們記住品牌，擴(kuò)大品牌的影響力。

二、品牌推廣現(xiàn)狀

目前，品牌推廣的主要形式有以下幾種：第一，紙媒傳播。這種傳播形式是最傳統(tǒng)的一種，對(duì)于現(xiàn)如今的社會(huì)，影響力已經(jīng)大大減弱。第二，戶外廣告。這種廣告比較常見，比如大街上的海報(bào)廣告、高速路邊大牌子廣告、屋頂、墻體廣告等等，需要耗費(fèi)比較多的人力、物力以及資金，效果比較持久。第三，傳媒廣告。常見的移動(dòng)電視廣告，繁榮街道上的大屏幕輪播廣告，公交車廣播等等。第四，網(wǎng)絡(luò)推廣。這種形式的推廣，方式比較多，是目前比較常用，效果比較好的形式?？傮w來說，品牌推廣的現(xiàn)狀有待提升，微電影形式廣告的出現(xiàn)，為品牌推廣帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

三、品牌形象的概述及其構(gòu)成成分

品牌形象的說法起源于1955年，是從消費(fèi)者的角度發(fā)起的概念，它是消費(fèi)者基于品牌所產(chǎn)生的相關(guān)聯(lián)想，是相關(guān)信息經(jīng)過處理后所得出的結(jié)果。此外，經(jīng)研究表明品牌形象對(duì)于企業(yè)品牌的營銷來說具有重要的意義，由此人們對(duì)其做了大量的研究，得出：從不同的方向分析品牌形象可以得出不同的分類，比如從品牌形象概念上分，品牌形象可以分為功能性品牌概念、經(jīng)驗(yàn)性品牌概念以及象征性品牌概念；從品牌聯(lián)想上來分，可分為企業(yè)形象[2]、消費(fèi)者形象以及產(chǎn)品自身形象；然而，不管怎么分類，筆者認(rèn)為品牌形象有以下四個(gè)成分構(gòu)成：品質(zhì)，個(gè)性，社會(huì)價(jià)值以及地位，而且這四個(gè)方面對(duì)營銷起著至關(guān)重要的作用，接下來，針對(duì)微電影對(duì)這四分方面的影響做出分析，從而分析出微電影對(duì)品牌營銷作用的提升。

四、微電影營銷對(duì)品牌營銷的作用分析

微電影營銷對(duì)品牌營銷的作用主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，接下來分別介紹：第一，微電影對(duì)品牌品質(zhì)的作用分析。對(duì)于企業(yè)來說，品質(zhì)是塑造企業(yè)形象的關(guān)鍵因素，是進(jìn)行營銷的主要宣傳點(diǎn)；對(duì)于消費(fèi)者來說，品質(zhì)是產(chǎn)生購買欲望的主要原因；此外，品質(zhì)也是消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，區(qū)分產(chǎn)品好壞的關(guān)鍵點(diǎn)；然而由于消費(fèi)者無法有效的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)，一般都是通過感知系統(tǒng)來對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量做出判斷，所以，企業(yè)可以通過提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品感知的質(zhì)量來進(jìn)行營銷，而微電影在這方面具有的著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：一，微電影本身具有的可觀性，可以很好的提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的感知[3]；二，微電影制作水準(zhǔn)高的特征可以將企業(yè)產(chǎn)品完整且完美的展示給消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，此外，微電影的其他特征都可以很好的輔助人們對(duì)于品牌品質(zhì)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而增強(qiáng)品牌營銷的效果。第二，微電影對(duì)品牌個(gè)性的作用分析。品牌個(gè)性指的是品牌對(duì)外展示的獨(dú)特的特征，它能夠建起連接消費(fèi)者與品牌的橋梁，進(jìn)而提升營銷效果。在塑造品牌個(gè)性方面，微電影相較于傳統(tǒng)廣告，可以通過完整的故事，塑造鮮活的人物，人物特征不僅符合消費(fèi)者的心理特征，更符合品牌的個(gè)性，使得消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴，自然地親近品牌，增強(qiáng)營銷效果。然而，現(xiàn)階段很多的微電影在品牌個(gè)性的塑造方面做的并不好，過多的將產(chǎn)品呈現(xiàn)在微電影中，導(dǎo)致微電影內(nèi)容不夠飽滿，意義不夠深刻，無法引起消費(fèi)者的共鳴，也就不能夠保證營銷效果；對(duì)此，筆者認(rèn)為，微電影的制作一定要著重內(nèi)容，在塑造品牌個(gè)性方面多下功夫，只有這樣才能發(fā)揮微電影在品牌個(gè)性方面的營銷作用。第三，微電影對(duì)品牌社會(huì)價(jià)值的作用分析。當(dāng)前社會(huì)，人們對(duì)于品牌會(huì)有一定的趨從意識(shí)，品牌效應(yīng)不可否認(rèn)的會(huì)給人們帶來了一定的安全感，具有一定的社會(huì)影響力；由此，相應(yīng)的，這也意味著品牌擁有一定的社會(huì)價(jià)值。消費(fèi)者是獨(dú)立的社會(huì)個(gè)體，具有一定的個(gè)人思維以及社會(huì)意識(shí)，這也就意味著社會(huì)價(jià)值在一定程度上影響著消費(fèi)者的購買欲望。對(duì)于微電影來說，可觀性以及便利性等特征，會(huì)給人們帶來不同與以往的體驗(yàn)，與此同時(shí)，它可以通過電影的形式將正確的價(jià)值理念借由情感抒發(fā)出來，對(duì)于擁有感性意識(shí)的消費(fèi)者來說，這無疑是迎合了大眾的社會(huì)價(jià)值觀，不可避免的提高了效益。然而，目前微電影仍處于發(fā)展階段，難免有諸多問題，對(duì)此，探索和追求是不可或缺的，只有精益求精，找到更合適的方式[4]，才能將品牌營銷做好。第四，微電影對(duì)品牌地位的作用分析。經(jīng)研究表明，微電影對(duì)于品牌地位的作用尚且不足，這主要是因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展的大趨勢下，消費(fèi)者更注重明星效應(yīng)。而目前的微電影受到的局限比較大，很多企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到微電影的營銷效果比較好，但是并沒有投入足夠的人力、物力、財(cái)力，一方面期待它的效果，另一方面卻買櫝還珠，有的將品牌過多的植入，造成效果不佳；有的小成本制作，粗制濫造；各種不利情況下，對(duì)于品牌地位的影響是不利的；此外，明星光環(huán)效應(yīng)之下，沒有明星的微電影很難受到關(guān)注；有明星的微電影，人們更傾向于討論明星，忽略了品牌；對(duì)此，企業(yè)以及制作人要加強(qiáng)重視，避免舍本逐末，買櫝還珠的現(xiàn)象產(chǎn)生。

五、結(jié)束語

經(jīng)過以上的探討，分析微電影營銷促進(jìn)品牌營銷作用的提升具有一定的社會(huì)意義以及價(jià)值，這不僅關(guān)系著企業(yè)的效益，也關(guān)系著社會(huì)的發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，微電影營銷有著廣闊的前景，這主要是因?yàn)樗旧砭哂械睦趥鞑ビ^賞等的屬性；但是，作為企業(yè)和微電影制作人來說，也一定要清醒的認(rèn)識(shí)到，微電影營銷雖然是比較好的一種營銷方式，但是合理利用，有效利用才能發(fā)揮出作用，這不僅取決于企業(yè)本身是否能夠準(zhǔn)確定位自身，也取決于制作者是否能夠發(fā)掘企業(yè)品牌的優(yōu)勢，也就是說，在利用微電影營銷時(shí)，一定要因地制宜，具體情況具體分析，深入了解才能做出判斷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)收益的目的。

參考文獻(xiàn)：

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[4]許夢(mèng)琪.新媒體時(shí)代的微電影廣告營銷方式及效果研究[J].新媒體研究，2016，2（1）：48-49.

作者:姚丹 楊宇 單位:大連財(cái)經(jīng)學(xué)院