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［摘要］隨著人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展愈加火熱，但是相應的鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作卻跟不上。新媒體背景下，利用新媒體的優(yōu)勢，將新媒體和鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣相結合十分必要，有利于促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。本文探討新媒體運用于鄉(xiāng)村旅游的必要性以及新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游的推廣渠道，為當前鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作的開展提供一些有益的啟示。

［關鍵詞］新媒體；鄉(xiāng)村旅游；必要性；推廣渠道

近年來，新媒體發(fā)展迅速，已影響到社會生活的各個領域，鄉(xiāng)村旅游也不例外。然而，隨著人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游資源的宣傳推廣卻跟不上社會的需求。而積極利用新媒體的宣傳手段，拓寬推廣渠道，有利于吸引更多消費者，也有利于滿足人們不斷增長的鄉(xiāng)村旅游產品需求。

1新媒體和鄉(xiāng)村旅游概述

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個相對概念，最早由美國P.戈爾德馬克（PeterCarlGoldmark）提出，后逐步豐富和發(fā)展，影響社會的各個領域。新媒體是技術引起的媒體形態(tài)的變革，是無線通信技術和網絡技術催生的新的媒體形態(tài)，包含數字技術、移動通信技術、網絡技術，電腦、電視、手機是主要的輸出端，通過新技術向大眾提供音頻、視頻、語音等綜合服務。新媒體具有個性化突出、受眾廣泛、表現形式多樣、信息實時等特征，新媒體的營銷方式有事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、饑餓營銷、互動營銷、知識營銷和會員營銷等。鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村旅游是旅游形式的一種，近年來十分流行，深受廣大消費者尤其是城市消費者的喜愛。鄉(xiāng)村旅游會衍生很多鄉(xiāng)村旅游產品，如觀光型、體驗型、品嘗購物型、度假休閑型、時尚運動型、健身療養(yǎng)型、教育學習型、民俗文化型和節(jié)慶型等多種類型的鄉(xiāng)村旅游產品及其他專門性產品。鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村旅游產品具有鄉(xiāng)村性、文化性、參與性、知識性與娛樂性特征，追求自然，可使游覽者獲得與一般市民生活不一樣的多樣化體驗。其注重民風民俗、自然景觀、鄉(xiāng)土文化，是一種區(qū)別于一般旅游的特殊活動。

2新媒體運用于鄉(xiāng)村旅游的必要性

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為振興鄉(xiāng)村經濟的重要手段，但是，由于鄉(xiāng)村信息閉塞、交通不便，鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣存在滯后性。一方面，市場越來越大的鄉(xiāng)村旅游資源需求得不到滿足；另一方面，優(yōu)質的鄉(xiāng)村資源未被大眾所知，造成了資源浪費。新媒體背景下，信息傳播速度加快，海量的信息可以通過多種渠道進行傳播、共享，極大地縮小了人們交流的時空限制，改變著人們信息交流的方式和交流深度。因此，利用新媒體的優(yōu)勢，將新媒體和鄉(xiāng)村旅游的推廣相結合十分必要。新媒體和鄉(xiāng)村旅游的結合，有利于為鄉(xiāng)村旅游提供海量的信息資源和信息庫數據，消費者可以通過便捷的信息檢索手段檢索到自己需要的鄉(xiāng)村旅游目的地和產品，可以為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來新機遇；新媒體的營銷推廣渠道十分廣泛，如有微電視、論壇、微博、微信和直播等，方式多樣、成本低、傳播速度快、內容豐富以及互動性強，極大地優(yōu)化了鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣方式，相比于傳統(tǒng)媒體，能獲得更大的宣傳推廣效益；鄉(xiāng)村旅游是地方經濟發(fā)展的重要資源，采用新媒體的營銷方式，獲得更佳的宣傳推廣效果，便于吸引更多投資商參與地區(qū)經濟的投資開發(fā)，有利于促進區(qū)域基礎設施建設，帶動鄉(xiāng)村旅游相關產業(yè)的發(fā)展，形成完善的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈，也有利于開發(fā)新的經濟增長點，促進區(qū)域經濟發(fā)展［1］。

3新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游推廣渠道

3.1新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游推廣面臨的難題。當前，我國鄉(xiāng)村旅游營銷推廣存在不少難題，制約了推廣質量的提升。比如，經營觀念落后，對新媒體推廣應用的重要性認識不足，新媒體營銷推廣手段應用不足；缺乏鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)和創(chuàng)新，對民風民俗、自然景觀、鄉(xiāng)土風貌等的宣傳不足，大多固定于吃喝玩樂的傳統(tǒng)旅游產品，形式單一老套，缺乏對外吸引力；地區(qū)主題不明顯，缺乏特色，在營銷推廣中過分依賴農業(yè)資源，缺乏對地域特色文化的研究，缺乏文化依托，不能形成長期吸引力，重游率低，不利于鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展；鄉(xiāng)村地區(qū)網絡基礎設施建設落后，使新媒體的運用存在很大困難；鄉(xiāng)村新媒體營銷平臺單一，大多以電視、微信朋友圈、直播為主，對論壇、微博、短視頻廣告、問答平臺和手機APP等的運用不足，沒有充分發(fā)揮新媒體的營銷作用；鄉(xiāng)村地區(qū)運用多媒體手段進行營銷大多是自發(fā)的、分散的，缺乏專業(yè)的新媒體營銷人才，沒有形成明確的規(guī)劃體系和內容策劃。以上都是當前鄉(xiāng)村旅游中新媒體營銷面臨的困難。3.2新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游的推廣渠道。新媒體背景下，充分利用新媒體平臺進行鄉(xiāng)村旅游的營銷推廣是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的新機遇。當前的新媒體推廣渠道主要有9大類：微博（官方微博、微博廣告）、微信（微信公眾號、微信群、微信個人號、微信廣告）、問答平臺（百度問答、分達、360問答、知乎）、百科平臺（百度百科、360百科、互動百科）、直播平臺（快手、抖音、花椒、映客）、視頻平臺（騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝）、音頻平臺（51sing、喜馬拉雅、蜻蜓）、自媒體平臺（微博自媒體、頭條號、網易號、搜狐）和論壇（豆瓣、貼吧、天涯、晉江論壇）。3.2.1微博。微博是現今用戶最廣泛、走在潮流前端的交流產品，隨著互聯網的不斷發(fā)展，其功能和受眾在不斷擴展，由娛樂八卦到社會新聞、到時尚資訊、到文化交流、到商品廣告推廣等，微博已成為資源推介、信息傳播、信息共享的重要平臺。微博自媒體具有迅速及時的信息傳播效果，利用微博自媒體可以快速建立目標人群，并且提高用戶的黏性，提高推廣的針對性［2］。微博大V可以利用自身的號召力、信譽、流量，編寫關于鄉(xiāng)村旅游的硬廣、軟廣進行鄉(xiāng)村文化的宣傳推廣，吸引更多用戶參與鄉(xiāng)村旅游項目。3.2.2微信。微信已代替?zhèn)鹘y(tǒng)的短信成為使用最頻繁的信息交流工具，我國活躍的微信用戶已超過7億，微信的群功能、朋友圈功能、公眾號功能為微信用戶提供了廣闊的鄉(xiāng)村旅游營銷推廣平臺。宣傳推廣人員可以通過微信群發(fā)、微信群交流、微信公眾號等，以文字、圖片、語音、視頻等形式進行鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣。也可以通過建設微信公眾號，設置資源介紹、線路查詢、商品自助下單、在線客服等，為微信用戶提供便利，促進鄉(xiāng)村旅游相關產品的宣傳推廣［3］。微信個人號也是宣傳推廣的良好平臺，也可以通過付費的微信朋友圈進行鄉(xiāng)村旅游相關產品的投放，吸引顧客進行相關產品的消費或者到宣傳地進行觀光旅游。3.2.3問答平臺。近兩年常用的問答平臺有知乎、百度問答、微博問答、360問答，這幾家問答平臺都已經運行得相當成熟了，營銷能力也逐漸增強。問答平臺在新媒體營銷中所發(fā)揮的作用越來越明顯，配合各瀏覽器搜索，在用戶的精準定位、營銷內容的豐富性等方面具有較大優(yōu)勢。利用問答平臺進行鄉(xiāng)村旅游產品的用戶體驗交流、鄉(xiāng)村旅游的經驗交流、宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色產品等，都能獲得良好的效果［4］。3.2.4百科平臺。比起其他新媒體平臺，百科在內容的推廣上更具有可信度和說服力。常見的百科平臺有百度百科、互動百科、360百科等，通常在搜索中占有較高的排名，并且比起其他平臺更能被用戶信任，所以，為鄉(xiāng)村旅游目的地編寫全面、詳細、優(yōu)質的百科，對鄉(xiāng)村旅游目的地的宣傳推廣具有重要作用［5］。3.2.5直播平臺。當今時代是一個全民造星的時代，“網紅”已成為營銷推廣的重要力量。視頻直播具有直觀性、互動性等，可使很多直播人員、直播的產品成為“網紅”“網紅產品”“網紅地”。所以，應積極利用常見的抖音、快手、花椒等直播平臺進行鄉(xiāng)村旅游地點宣傳直播以及鄉(xiāng)村傳統(tǒng)節(jié)日、重大活動、特色景點、特色旅游產品體驗等的直播，吸引觀眾到直播地點去旅游、體驗。3.2.6視頻平臺?，F今，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝是三大視頻平臺，通過制作、上傳一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游宣傳片，組織一些關于鄉(xiāng)村旅游的短視頻大賽等，從不同角度、不同側面展現鄉(xiāng)村旅游目的地的面貌、文化內涵、民風民俗等，吸引游客到來［6］。3.2.7音頻、自媒體、論壇。在常見的音頻平臺制作宣傳音樂、廣播，通過微博自媒體、頭條號、豆瓣、貼吧和馬蜂窩等公共論壇，都可以進行鄉(xiāng)村旅游資源的宣傳推廣，吸引更多游客到鄉(xiāng)村旅游目的地游覽、體驗、觀光。

4結語

近年來，隨著人們生活水平的提高和生活壓力的增大，鄉(xiāng)村旅游成了新寵。但是，需求得不到滿足和優(yōu)質的鄉(xiāng)村旅游資源沒有推介出去之間的矛盾越來越明顯。在信息時代，利用新媒體渠道進行鄉(xiāng)村旅游資源的推廣十分必要。

參考文獻

［1］何宇碩.新媒體視角下的鄉(xiāng)村旅游營銷研究［D］.武漢：武漢輕工大學，2017.

［2］于丹.新媒體背景下煙臺鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策略分析［D］.煙臺：煙臺大學，2017.

［3］李智.“互聯網+”背景下的鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究：以舟山為例［J］.浙江海洋大學，2018.

［4］趙文麗.新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游傳播困境研究：以廣西融水苗族自治縣為例［D］.鄭州：鄭州大學，2017.

［5］李思嘉.新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游網絡宣傳平臺研究：以長沙市望城區(qū)茶亭鎮(zhèn)為例［J］.新聞研究導刊，2019（5）：41，88.

［6］劉晴.新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究：以平壩小河灣村為例［J］.旅游縱覽，2018（7）：149.

作者:李怡宏肖云夢單位:保山學院