導(dǎo)語：老年報紙的策劃技巧論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文通過辦報實踐中策劃的運用，對策劃對報紙的重要作用進行分析和議論。

關(guān)鍵詞：策劃；報紙；作用

老年報作為伴隨中國老齡化到來而產(chǎn)生的專業(yè)報，在報刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等強手如林的新聞媒體中，只能算是“小報”。然而，“小報”要想在強大的競爭對手面前站穩(wěn)腳跟，就要立足本報實際，敢于樹立“小報紙也能做大文章”的戰(zhàn)略思想，以策劃為突破口，把老年人關(guān)心的熱點難點等文章做大做精，以此達到：獨家報道多，政策詮釋多，焦點專題多，監(jiān)督服務(wù)多。從而做出品牌，贏得讀者，爭得市場份額。

一、成功的報道來源于成功的策劃

策劃，在《現(xiàn)代漢語詞典》中的解釋是：“籌劃；謀劃。”策劃，實際上就是在某一項工作或行動實施以前預(yù)先擬定的具體內(nèi)容和步驟。何為新聞策劃?顧名思義是新聞的一種報道籌劃活動，它是媒體根據(jù)媒介市場營銷的需要，所進行的提升媒體形蒙、提高媒體市場占有率的一種前瞻性組織行為。范敬宜同志在《總編輯手記》中有這樣精辟的描述：“籌劃報道是一項最主要的業(yè)務(wù)。所謂籌劃，即是將中央的精神、編委會的意圖化為一個個具體的實際步驟，并在版面上得到充分的體現(xiàn)。這是一個大學問?！彼麖娬{(diào)：“像這樣戰(zhàn)役性報道，特別重要的是做好總體設(shè)計，就像打仗一樣，首先要設(shè)計好這一仗要達到什么樣的效果，要分幾個階段進行，兵力如何配備，兵種如何配備等等，部署清楚，節(jié)奏分明。如果沒有很好的總設(shè)計，即使有一些質(zhì)量好的稿件，也形不成良好的總體效果?！币虼?，在媒體競爭愈演愈烈的今天，新聞策劃發(fā)揮著越來越重要的作用。

作為專業(yè)報的老年報，為何要重視新聞策劃?因為它在老年報做“大文章”中起到綱舉目張的作用。這里說的“大文章”，就是老年讀者所關(guān)注的熱點、難點問題等大的題材。要做好“大文章”，就需要策劃。新聞策劃往往賦予報紙宣傳新的意義，也是擴大報紙影響力的手段。老年報因受人力及出報周期等客觀因素的制約，報紙在信息傳播上，很難做到今天發(fā)生什么就報道什么，大多是用預(yù)見性來指導(dǎo)或影響著報道。要有預(yù)見就要有策劃，就要制定方案。凡是有影響的重大宣傳或深度報道等，幾乎部是在精心策劃下實施的。因此，策劃能力對報紙質(zhì)量和品牌的影響越來越大。加強新聞報道的策劃是打造報紙品牌的重要舉措。如果能夠形成以策劃為特色的宣傳形式，就不愁報紙質(zhì)量上不去，就不愁沒有受眾。新聞策劃也是報社實力的綜合體現(xiàn)，特別是領(lǐng)導(dǎo)能力的具體體現(xiàn)。是的，策劃需要組織，組織策劃的關(guān)鍵在領(lǐng)導(dǎo)，辦報的領(lǐng)導(dǎo)不僅要重策劃，還要會策劃。近年來，《云南老年報》社領(lǐng)導(dǎo)即注重階段性重大題材的新聞策劃，也十分重視專題性報道策劃，并作了積極的探索。特別是緊扣老年人本身的熱點難點問題及老年人關(guān)注的社會熱點難點問題，策劃了一組又一組專題報道。如《“老年人與交通安全”系列報道》、《“老年人與保姆”系列報道》、《“走近貧困老人”系列報道》、《昆明高齡老人何時免費乘坐市內(nèi)公交車系列報道》、《老年人與旅游系列報道》、《老年人征婚謹防上當》、《“白眼狼”惡啃“老骨頭”》、《假大夫鑲“真假牙”》等。這些“重量級”的報道策劃推出，不但沒有因“小報”版面被擠占而受影響，相反報道的內(nèi)涵得到提升，報紙有了亮點，引來眾多讀者參與熱點討論。不少熱點難點專題報道還在全國報協(xié)老年報分會及省記協(xié)、省報協(xié)評獎中獲大獎。

二、如何圍繞“三貼近”精心策劃新聞報道

沒有策劃的宣傳就沒有亮點，就沒有厚重感，就突出不了主題。那么，如何尋找亮點，抓準選題呢?中國人民大學新聞學院蔡雯老師認為；“新聞報道策劃的主要選題：一、可以預(yù)知的、有重大社會影響的活動和事件性或非事件性新聞；二、非可預(yù)見、有重大社會影響的突發(fā)性事件，需要在及時發(fā)出第一條消息的基礎(chǔ)上進一步進行跟蹤報道：三、新聞媒介自己設(shè)立的重要問題性報道、活動性報道。這三類新聞選題有一個共同的特點，就是選題本身的潛在社會影響力及其內(nèi)容的復(fù)雜性決定了報道不能停留在簡單、膚淺的層次上，而必須對報道客觀進行充分地發(fā)掘、展示和分析，以多條稿件在空間或時間上的組合使受眾從多種角度、多個層面上了解事物的全貌和本質(zhì)?！?/p>

那么，怎樣組織策劃呢?結(jié)合老年報自身的辦報特點和讀者群的特點，筆者以為老年報的熱點難點等“大文章”的策劃，要在“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”三貼近上下功夫，緊緊圍繞這么幾個選題：

一是圍繞中心工作。隨著老年人口的不斷增加，老齡問題日益突出，從中央到地方各級政府，對老干、老齡工作越來越重視。宣傳黨和政府在各個時期的老干、老齡工作仍是老年報的中心任務(wù)。這個任務(wù)不能忘記。但如何宣傳，怎樣選題?《云南老年報》在這方面作了一些嘗試和探索。例如，2003年12月中共云南省委組織部、省委老干部局聯(lián)合召開了“全省老干部政治待遇工作經(jīng)驗交流暨研討會”，這在云南是首次。為此，《云南老年報》對這次會議除作常規(guī)的消息報道外，報社領(lǐng)導(dǎo)親自組織策劃了一組共4篇的《全省老干部政治待遇工作經(jīng)驗交流暨研討會走筆》的系列報道。2004年下半年，黨中央和國務(wù)院發(fā)出了《關(guān)于加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》后，報社領(lǐng)導(dǎo)又及時策劃出相關(guān)報道方案，組織記者下鄉(xiāng)采寫了一組《玉溪市關(guān)心下一代工作系列報道》。像這樣看得見摸得著的報道，對引導(dǎo)全省基層開展老干、老齡工作，充分發(fā)揮老同志在“三個文明”建設(shè)中的作用可起到拋磚引玉的作用。二是深度報道。對老齡老干工作實踐中遇到的問題、難題，做多側(cè)面、多層次、全方位的透視和掃描，不僅反映現(xiàn)在，而且要追溯過去，預(yù)測未來。黨的十六大提出全面建設(shè)小康社會的宏偉目標，可作為邊疆民族地區(qū)的云南，扶貧助老任重道遠。帶著“我省究竟還有多少老年人處于貧困狀態(tài)?他們的生活境況究竟如何?怎樣才能幫助這些老年人改變困難處境?”等選題，一位副總編親自帶領(lǐng)記者深入邊遠地區(qū)的貧困老年人家中采訪，寫出了《“走近貧困老人”系列報道》共4篇，喚起更多的人，尤其是各級領(lǐng)導(dǎo)重視貧困老年人的問題，通過切切實實的工作，改善他們的生活條件，提高他們的生活水平。

三是典型報道。俗話說，榜樣的力量是無窮的。抓住具有時代意義的先進典型，營造強有力的輿論氛圍有利于促進老齡、老干工作。例如，加強離退休干部黨支部建設(shè)，是我們黨的組織工作建設(shè)中的一項重要內(nèi)容?？墒?，離退休干部黨支部又有其特殊性。如何搞好建設(shè)，使其更具凝聚力、戰(zhàn)斗力。帶著事先策劃的選題，2004年底，一位副總編帶領(lǐng)記者深入到老干部黨支部建設(shè)搞得好的大理，采寫了一組《大理州基層老干部黨支部建設(shè)系列報道》。文章見報后，許多外地基層黨組織到大理參觀學習。

四是熱門話題。對視線以內(nèi)老年人共同關(guān)注的焦點、難點問題，有組織有計劃地通過專題回答，解疑釋惑，幫助解決。老年人是一個弱勢群體，由于生理和心理等因素，屢屢成為犯罪分子行騙的對象，也是交通事故的重點受害者之一。于是，《為什么老年人容易“上當受騙”系列報道》及《“老年人與交通安全”系列報道》、《“老年人與旅游”系列報道》在《云南老年報》見報后，便在老年人中爭相傳閱并成了談?wù)摰臒衢T話題。

五是輿論監(jiān)督。開展積極的輿論監(jiān)督，發(fā)揮輿論的督導(dǎo)功能，增強輿論宣傳的權(quán)威性，是報紙的重要任務(wù)。什么是輿論?輿論既是公眾意見，是社會群眾對近期發(fā)生的，為人們普遍關(guān)心的某一爭議的社會問題的共同意見。新聞傳媒對于輿論具有反映、影響、引導(dǎo)的功能。老年報是黨和政府宣傳老干、老齡工作的工具，也是老年人的“喉舌”，理所當然地要旗幟鮮明地替老年人說話?！对颇侠夏陥蟆凡邉澋摹独ッ鞲啐g老人何時能免費乘坐市內(nèi)公交車》、《充分發(fā)揮老年科技工作者作用的系列報道》等“大文章”，說出了老年人想說的心里話。

三、新聞策劃的幾點啟示

總結(jié)《云南老年報》對大題材策劃的例子，可以看出，作為專業(yè)報類的老年報，要成功推出“重量級”的好新聞和高質(zhì)量的“大文章”，筆者認為，應(yīng)該掌握的規(guī)律和遵循的原則是：

找準讀者群策劃人要了解公眾喜歡什么，對新聞有什么期待和要求，在確定公眾價值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進行新聞策劃。老年報面對的是特定的老年讀者群，新聞的策劃，應(yīng)從新聞的屬性和新聞規(guī)律出發(fā)，既要滿足老年讀者的需求，又要體現(xiàn)新聞的時效性、知識性和趣味性。要從老年人的興趣點、視角去捕捉新聞，從口味上順應(yīng)和滿足老年人的閱讀需求，這才是老年報生存發(fā)展之道。

抓熱點焦點是否敢于抓熱點，觸及焦點，是受眾(老年人)讀報的興趣點。對老齡新聞報道的內(nèi)涵，作為老年報報人時常把這句話掛在嘴邊：“讓老年人了解社會，讓社會了解老年人”。所關(guān)注的熱點焦點自然也是“老齡問題本身的熱點和老年人關(guān)心的社會熱點”。這些從老齡新聞實踐中總結(jié)出來的原則，應(yīng)該說是經(jīng)驗的結(jié)晶，至今仍可遵循。

把握前瞻性老年報的新聞策劃雖然是圍繞“老齡問題本身的熱點和老年人關(guān)心的社會熱點”，可這其中有的社會熱點同樣有前瞻性問題。即圍繞正在萌芽的社會熱點，要求采編人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時反饋信息，策劃人及時進行分析論證。策劃水平的高低還體現(xiàn)在預(yù)見性和決策能力上。

掌握時宜性時宜是指新聞策劃的最佳時機，通常是指以新聞事件的發(fā)生為起點，研究尋找新聞策劃的最佳契機，使新聞策劃達到最佳狀態(tài)。時宜不僅表現(xiàn)在對事件的發(fā)生發(fā)展的預(yù)見性和把握上，也體現(xiàn)出策劃人的政治敏感、全局意識和對新聞重要性的認知程度。因此，策劃前，必須對當時的社會背景、輿論導(dǎo)向等作詳細的分析和研究，不能為了追求一時的轟動效應(yīng)，而置大局和社會公眾利益于不顧，更不能搞駭人聽聞的新聞。

注重實效性老年報既然是“小報”，“小報”的新聞策劃更要注重實效，講求實效性。也就是要將一些分散的、被忽略的事實充分調(diào)動起來，從而使“潛新聞”得到開發(fā)變?yōu)椤帮@新聞”，最終提示事件的本質(zhì)，增強報紙的可讀性。這對于提高媒體的知名度、樹立媒體的品牌，有著不可小視的作用。公務(wù)員之家

編法活成功的策劃是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。有了成功的新聞策劃，還要有新穎的編法。在寫作上，要化遠為近，貼近生活?；矠檐?，吸引閱讀。大題材，小視覺，是目前比較提倡的寫作手法，尤其是通過人物形象、情節(jié)的推進，化大為小，寓道理于故事之中，吸引讀者對文章的理解。在編輯處理上，如何利用版面語言顯得尤為重要，譬如，配發(fā)照片，配發(fā)言論、背景、相關(guān)鏈接，制作引人入勝的標題等等，要推陳出新。

總而言之，“小報”對“大文章”的策劃，需要敏銳的政治敏感，需要全身心的智力投入，需要開拓創(chuàng)新的進取精神，需要團結(jié)協(xié)作的品質(zhì)?？梢哉f，策劃是檢驗辦報人事業(yè)心的一個標準，是提高報紙宣傳質(zhì)量和品位的關(guān)鍵，應(yīng)予高度重視。