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新媒體技術(shù)革命的發(fā)展的推動了全球化的浪潮。關(guān)于新媒體的定義和特性眾說紛紜，但一般認為，20世紀(jì)后期“，新媒體”作為一個十分寬泛的術(shù)語開始出現(xiàn)在媒體研究中。新媒體使得受眾的選擇權(quán)和控制權(quán)得到前所未有的增強，受眾有權(quán)選擇在任何時間、任何地點、任何自己選擇的數(shù)字設(shè)備上播放自己需要的內(nèi)容。同時，由于新式電子設(shè)備的層出不窮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進，新媒體下電視新聞的傳播方式也由傳統(tǒng)的單向的不可逆的線性傳播渠道向雙向互動式的非線性傳播方式轉(zhuǎn)變。新媒體的另一個誘人發(fā)展是媒體內(nèi)容創(chuàng)作、出版、傳播和消費的“非壟斷性”，受眾可以通過各種社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性地參與到媒體傳播的各個方面。一般認為，新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體在于媒體內(nèi)容的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及制作的動態(tài)化和交互式。新媒體對電視新聞帶來的沖擊是極其深遠和多方面的，限于篇幅，筆者這里著重就以下兩個方面加以闡述。

1受眾消費模式習(xí)慣的改變

首先不妨回顧一下我們已經(jīng)悄然變化的消費習(xí)慣：你曾在筆記本電腦或其他移動設(shè)備（例如ipad）上觀看過電視節(jié)目或電影嗎？你在人人網(wǎng)上有超過100個朋友/粉絲嗎？今天你發(fā)送或閱讀“微博”了嗎？10年前甚至5年前你可曾想過今天會遇到上述的問題嗎？21世紀(jì)日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和以智能手機和平板電腦為代表的新型便攜式電子設(shè)備的涌現(xiàn)加速了媒體產(chǎn)業(yè)進化的步伐。其中有些變化是顯而易見的，有些則是潛移默化的。其中最為重要的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備對受眾媒體消費習(xí)慣的改變極大地影響了受對媒體消費的期望，受眾的地位得到前所未有的提升，成為傳播主角，不再是電視機前呆坐的觀眾，而是電視的參與者、改造者、解構(gòu)者和重建者，并且旗幟鮮明地提出“電視應(yīng)當(dāng)為我服務(wù)”。這一變化突出表現(xiàn)在以下兩個方面：

1.1受眾控制權(quán)和選擇權(quán)的不斷增長。作為消費者我們有權(quán)選擇何時，何地，通過何種方式去獲取我們需要的資訊，這在10年前幾乎是不可想象的。新媒體是以網(wǎng)絡(luò)化、電子化為基礎(chǔ)，以交互性和共享性為特征WEB2.0時代的產(chǎn)物。新一代的受眾不再是“沙發(fā)上的土豆”，而是熱情的參與者。新媒體的快速發(fā)展極大地加強了普通民眾的話語權(quán)以及廣泛的民意表達權(quán)。長期以來，傳統(tǒng)媒體新聞充斥著濃厚的宣教色彩，和受眾極其厭惡的官話、大話、空話、套話，其公信力正急劇流失。而新媒體則由于其天然的“草根”特性，勤于挖掘新視點，善于追蹤熱點、敢于正視難點、勇于挑戰(zhàn)敏感點，具有透明度高、傳播迅速、跨平臺互動的優(yōu)勢。近年來具有重大影響的社會熱點事件，如“躲貓貓”案“，藥家鑫”案“，郭美美”案等無不是由網(wǎng)絡(luò)發(fā)起，隨之在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛的社會關(guān)注，從而得到主流媒體的介入，并在網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)追蹤下，促使相關(guān)部門認真細致地進行核查、處理。新媒體下受眾的知情權(quán)得到空前表達，信息的透明度得到極大增強，甚至就連國家主席和政府總理都開始重視網(wǎng)絡(luò)的重要功能，幾次通過網(wǎng)絡(luò)與人民進行溝通和交流，借以傾聽民意，體察民情，了解民生。不可忽視的另一個方面是新媒體的草根特性也體現(xiàn)在社會熱點事件中其強烈的社會人文關(guān)懷中。7.23溫州動車事故發(fā)生后，民眾借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過手機短信、QQ、貼吧、博客、微博等方式，在全方位展現(xiàn)遇難者家屬的強烈痛苦、溫州特警現(xiàn)場的積極搶救、總理的高度關(guān)注的同時，對幸存者的后續(xù)治療安撫等表現(xiàn)出了極大的關(guān)注和愛心，2歲半小女孩小瑋伊獲救和治療始終牽動著網(wǎng)友的心。另一方面，對鐵道部事故處理的不透明以及其新聞發(fā)言人王勇平的缺乏同情心和其極其不專業(yè)的“至于你信不信，由你，我反正是信的”的回答表達了強烈的憤慨，并最終促使鐵道部把王勇平從發(fā)言人崗位調(diào)離。正是大量充滿愛心、熱心的民眾借助新媒體參與報道、傳播，促使鐵道部門以更加透明的方式認真處理事故，積極安撫家屬，妥善做好賠償。

1.2社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起。美國的臉書（Facebook），推特（Twitter），國內(nèi)的人人，開心，各種微博等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)正以“社區(qū)”為依托，創(chuàng)造性、全方位地參與到媒體事件傳播的方方面面，悄然影響著主流新聞媒體特別是電視新聞。如果單純以用戶數(shù)量來衡量，美國著名的臉書（Facebook）已成為世界第五大“國家”。新媒體時代的到來，社交網(wǎng)絡(luò)以速度和深度兼具的優(yōu)勢給電視新聞深度報道不急不躁、有條不紊的“壟斷性”節(jié)目生產(chǎn)方式帶來巨大挑戰(zhàn)。其中最具沖擊的，就是越來越多的普通的民眾正參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。新媒體時代，各種便攜式手持設(shè)備的普及（iphone，ipad，F(xiàn)lipVideo等），使理論上人人都可以成為電視新聞制作人，傳播者和眾之間的天然鴻溝趨于逐漸淡化。Twitter和微博能讓人們能夠隨時隨地發(fā)送和分享自己看到的情況。這些“大眾消息源”的極大地推動者受眾和記者一起揭開事件的真相，全方位、立體式地報道重大事件。在2009年1月20日美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)巴拉克奧巴馬的就職典禮上，美國有線電視新聞網(wǎng)的網(wǎng)站（）與Facebook聯(lián)手推出一項應(yīng)用，F(xiàn)acebook用戶在訪問的直播頁面，觀看就職典禮及其他活動的視頻時，還可以與自己的Facebook好友進行互動。據(jù)統(tǒng)計，有近2000萬用戶觀看了CNN和Facebook合作的直播頁面，產(chǎn)生了100萬條交互式信息，開創(chuàng)了新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體和社交網(wǎng)站成功合作的典范。

2電視新聞傳播方式的改變

新媒體對電視新聞傳播方式的影響主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容、傳播渠道的變革上。由于傳播渠道的多樣化和內(nèi)容的極大豐富，以分眾化服務(wù)和個性化產(chǎn)品為特征的定制服務(wù)日漸成為一種趨勢。同時，以傳統(tǒng)電視為主要載體的專業(yè)新聞制作模式的和以社交網(wǎng)絡(luò)為主要載體的草根制作模式將會長期共存，相互補充。

2.1內(nèi)容為王。一件商品必須在激烈的市場競爭中脫穎而出才能吸引消費者，新聞市場亦是如此。那么，接下來的問題是：電視新聞有何過人之處？如果可以在網(wǎng)上輕易地發(fā)現(xiàn)他們需要的東西，人們?yōu)楹我^續(xù)觀看電視新聞？受眾在選擇新聞提供者的時候最看重的因素是什么？新聞現(xiàn)在已成為一項全球化產(chǎn)業(yè)。無論新、舊媒體，擁有可持續(xù)發(fā)展的資源是在爭奪受眾的競爭中勝出所必須的。以谷歌為例，這是一家在新技術(shù)浪潮的推動下正呈爆炸性指數(shù)增長的公司。該公司在很久以前就以創(chuàng)建世界上最大的可檢索的信息數(shù)據(jù)庫為目標(biāo)，沒有時刻增長的數(shù)據(jù)庫，谷歌將不名一文。新媒體時代，國際的、全國的、區(qū)域性的、本地的新聞的劃分對廣大受眾來說仍將重要，通過電視和透過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞都將持續(xù)增長：電視新聞24小時滾動播出，互聯(lián)網(wǎng)新聞也在時刻更新。同時，互聯(lián)網(wǎng)為電視臺在網(wǎng)上其音頻-視頻新聞提供了嶄新的機會。電視新聞最大的優(yōu)勢就在于傳統(tǒng)上電視是優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的提供商，具有長期積累的權(quán)威性和公信力。但電視媒體不能假定觀眾還會像10年前那樣繼續(xù)信任他們，也無法假定他們可以繼續(xù)代表觀眾。美國蓋勒普公司的一項最新調(diào)查表明媒體正遭受前所未有的信任危機，并且持續(xù)走低。我們面臨的問題是“新瓶裝舊酒”———舊的媒體系統(tǒng)在全新的媒體世界。我們曾引以自豪的品牌并不能拯救我們，因為不借助系統(tǒng)的、大眾營銷的商業(yè)化模式，媒體品牌效應(yīng)并不能自動“網(wǎng)絡(luò)化”，反而會成為我們在新世界前行的包袱。誠然，我們依然擁有大量的累積下來的觀眾群，但如前所述，受眾的消費模式較之十年前已經(jīng)大不一樣，電視節(jié)目的觀賞習(xí)慣已經(jīng)改變到不再與品牌的忠誠度相關(guān)。我們生活在一個商品化的電視世界，所有的東西都趨于同質(zhì)。媒體必須清醒地認識到我們已經(jīng)進入Media2.0的時代。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，受眾也可以通過媒介平臺自己的信息和作品，從而以制作者的角色參與內(nèi)容的生產(chǎn)，新媒體傳播內(nèi)容由傳統(tǒng)影視的專業(yè)機構(gòu)壟斷制作發(fā)展到受眾個人自發(fā)創(chuàng)作。這種內(nèi)容生產(chǎn)過程中受眾的個性化參與，導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的分眾化與碎片化，使其既吸收了傳統(tǒng)媒體的長處，又具備鮮明的“草根”階層的原創(chuàng)性和個性化，打破了以電視、電臺、報紙為代表的媒體精英文化與傳統(tǒng)主流文化對傳播語境的壟斷，使受眾不再被動接收信息，轉(zhuǎn)而積極主動地融入到信息創(chuàng)造和傳播過程中。進而達到了多元文化信息之間的彼此交互和滲透。

2.2雙向傳播。傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式是單向的不可逆的線性傳播，傳播內(nèi)容只能按照制作方預(yù)先規(guī)定的的順序依次播出，無法實現(xiàn)受眾對內(nèi)容和播出時間的自由選擇，而且無法實現(xiàn)“多任務(wù)”（比如，同時觀看新聞的同時欣賞另一個頻道的體育節(jié)目），其影響力受時空的限制而有限。這種單一的信息控制模式體現(xiàn)了信息傳播方的“壟斷”地位，造成了用戶群擴展的緩慢和媒體滲透率的低下。新媒體則通過非線性的雙向的交互式的傳播模式突破了時間和地域的局限，實現(xiàn)了“多任務(wù)”，即觀眾可以同時瀏覽多種媒體，例如在電視上看新聞的同時在iphone上登錄新浪微博回復(fù)新粉絲的留言。既可以橫向跨平臺閱讀，又可以縱向追蹤了解事件報道，進一步拉近了實現(xiàn)了受眾與媒體的的距離，進一步增強了受眾的體驗度和滿意度?？萍际侄蔚陌l(fā)展使得人們利用新媒體可以輕易地實現(xiàn)實時傳播，而毋須經(jīng)歷官僚化的審批、復(fù)雜的編輯、繁瑣的后期制作，從而使受眾成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和提供者變得可能。并且由于新平臺（如社交網(wǎng)路，微博）的擴展以及新型手持設(shè)備（如iphone，ipad）的涌現(xiàn)，使得傳播者能夠借助新媒體渠道實現(xiàn)多用戶實時共享，使其影響力呈指數(shù)級放大。一件小事經(jīng)過千萬條微博或twitter轉(zhuǎn)發(fā)可以瞬間成為全國甚至全球關(guān)注的熱點事件，新媒體的威力由此可見一般。實時化、共享化的交互式傳播，跨越了時空界限，網(wǎng)絡(luò)電視和各種手持設(shè)備的出現(xiàn)使受眾能在第一時間接收最新的資訊和自己定制的個性化內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的控制大大弱化，傳統(tǒng)意義上的受眾正成為傳播的主體。正如紐約時報最近的一篇文章指出，在未來，無法想象在一件重大事件中，觀眾不是故事本身的一部分。

如前所述，我們正處于一個獨特的資訊環(huán)境急劇演變的時代，其演變規(guī)模在人類歷史上只有聊聊數(shù)次大事可與之比肩：即從口頭到文字的轉(zhuǎn)變，印刷術(shù)的出現(xiàn)以及現(xiàn)代大眾傳媒的興起。媒體的持續(xù)性的變化已經(jīng)超越了絕大多數(shù)人能夠領(lǐng)會的速度。由此帶來的嬗變對電視媒體來說是一個痛苦的過程，然而套用一句流行的網(wǎng)絡(luò)語“，你理，或者不理，新媒體的影響就在那里，只增不減”，面對挑戰(zhàn)，電視新聞有鳳凰涅磐的勇氣，順應(yīng)潮流，銳意革新，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺和自己的優(yōu)質(zhì)資源，放眼未來，以動態(tài)發(fā)展的眼光從容應(yīng)對，方能在未來媒體的發(fā)展中立于不敗之地。