導(dǎo)語：新媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用前景一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到了非常大的影響，所以需要從大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)入手，以此來為廣播電視行業(yè)提供更多發(fā)展動(dòng)力。本文通過對廣播電視行業(yè)進(jìn)行分析，并結(jié)合實(shí)際對大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用與前景提出個(gè)人觀點(diǎn)，希望為關(guān)注廣播電視的人群帶來幫助。

關(guān)鍵詞：廣播電視；發(fā)展前景；大數(shù)據(jù)；新媒體

1引言

科技的發(fā)展使人們可以利用電子設(shè)備輕松地獲取自己想要了解的數(shù)據(jù)信息，廣播電視行業(yè)為了獲取更多發(fā)展空間，同樣可以利用大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)來完成行業(yè)優(yōu)化，以此來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。因此，有必要對大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用與前景進(jìn)行研究。

2大數(shù)據(jù)、新媒體綜述

2.1大數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)屬于海量數(shù)據(jù)的集合體，它以互聯(lián)網(wǎng)為核心將海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)集聚在一起，從而讓數(shù)據(jù)信息更好地發(fā)揮出應(yīng)有的作用。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用下，大量的數(shù)據(jù)信息通過云計(jì)算的方式完成整合與分析，經(jīng)過處理后的數(shù)據(jù)信息質(zhì)量將會得到大幅提升。同時(shí)，大數(shù)據(jù)的來源極為廣泛，在使用期間不僅能夠有效保證數(shù)據(jù)的處理、傳輸速度，還能保證數(shù)據(jù)信息的安全性。

2.2新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信、數(shù)字等技術(shù)為核心的一種傳播形態(tài)，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)同時(shí)兼具大容量、實(shí)時(shí)性、交互性，所以在使用期間能夠跨越地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全球化數(shù)據(jù)傳播。新媒體在使用期間，既可以完成針對圖像、文字等靜態(tài)數(shù)據(jù)信息的數(shù)字化處理，還可以完成視頻、音樂等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的高效處理，因此新媒體技術(shù)具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.3新媒體技術(shù)特點(diǎn)

以數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體技術(shù)，其自身最大的特點(diǎn)就是消除了不同媒體介質(zhì)、地域、人員之間溝通的邊界，人們在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效傳播[1]。新媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)如下。（1）個(gè)性化傳統(tǒng)媒體在技術(shù)條件的制約下，其內(nèi)容往往需要考慮到受眾性，所以大多具有大眾化的特點(diǎn)，只有同時(shí)滿足更多人對于數(shù)據(jù)信息的追求，才能夠令傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。而新媒體雖然需要考慮受眾，但卻可以面向個(gè)人制定更加細(xì)致的信息內(nèi)容，通過結(jié)合用戶畫像，能夠?yàn)橛脩魩砀嘞胍私獾男畔ⅲ瑥亩鴥?yōu)化用戶體驗(yàn)。（2）受眾選擇性在新媒體技術(shù)的作用下，所有人都可以成為信息的接收者、者，還可以結(jié)合個(gè)人喜好來完成信息檢索，這打破了傳統(tǒng)媒體中的信息局限性。（3）時(shí)效性傳統(tǒng)媒體利用報(bào)紙、電視進(jìn)行信息傳播時(shí)，其時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體。如何在保證信息品質(zhì)的同時(shí)提高時(shí)效性是媒體工作者永恒不變的課題。（4）信息成本技術(shù)的發(fā)展促使新媒體的成本逐漸下降，無論是數(shù)據(jù)信息的數(shù)量還是價(jià)格，新媒體都具有極為明顯的優(yōu)勢。（5）表現(xiàn)形式在新媒體的作用下，信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式變得極為豐富，圖像、視頻、音頻等表現(xiàn)形式將會促使信息內(nèi)容變得更加豐富多彩，能夠讓人們更加方便地尋找自己想要了解的內(nèi)容。

2.4大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)的重要性

廣電行業(yè)在經(jīng)營發(fā)展期間逐漸培養(yǎng)了一批專業(yè)的高素質(zhì)媒體人，因此節(jié)目質(zhì)量完全可以得到保障，而在大數(shù)據(jù)、新媒體的作用下，高質(zhì)量的節(jié)目可以有效提高廣播電視的影響力。另外，廣電行業(yè)為了獲取更多經(jīng)營發(fā)展空間，如果依然堅(jiān)持單一的傳統(tǒng)傳播方式，其整體競爭力將會逐漸下降，因?yàn)樾旅襟w將會不斷擠壓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，進(jìn)而影響到傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展。所以，廣電行業(yè)必須主動(dòng)與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，例如通過新媒體平臺來傳播視頻與音頻，并將自身的節(jié)目質(zhì)量優(yōu)勢發(fā)揮出來，進(jìn)而擴(kuò)大節(jié)目的傳播覆蓋范圍。除此之外，廣電節(jié)目資源因在傳統(tǒng)媒體中內(nèi)容影響力優(yōu)先，所以應(yīng)該借助新媒體平臺發(fā)揮出自身的競爭優(yōu)勢，例如借助廣電行業(yè)的技術(shù)、人才、媒體運(yùn)營優(yōu)勢等，通過持續(xù)不斷地推陳出新，大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)將會成為帶動(dòng)廣電多元化發(fā)展的關(guān)鍵，因此需要在廣電行業(yè)中不斷發(fā)展大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)。

3大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用

3.1構(gòu)建媒體業(yè)務(wù)平臺

在廣電行業(yè)高速發(fā)展階段中，人們?nèi)粘Ａ私獾降母鞣N數(shù)據(jù)信息主要來源便是廣播電視臺，數(shù)據(jù)信息的在一定程度上具有壟斷性。新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，新媒體中的數(shù)據(jù)信息打破了廣電行業(yè)的信息壟斷地位，人們可以自行在網(wǎng)絡(luò)中了解自己感興趣的內(nèi)容。在時(shí)代背景的作用下，廣電行業(yè)為了謀求更多發(fā)展，就需要主動(dòng)融合新媒體技術(shù)，通過構(gòu)建屬于自己的新媒體平臺來完成媒體內(nèi)容的有效傳播。相較于新媒體中的自媒體人而言，傳統(tǒng)廣電媒體的內(nèi)容質(zhì)量更高，因此通過新媒體渠道精品節(jié)目能夠有效拓寬傳統(tǒng)廣電的節(jié)目受眾。除此之外，很多電視臺如今開發(fā)出了自己的APP軟件，通過這些APP軟件還可以讓自身的受眾用戶隨時(shí)看到自己想要了解的城市新聞等資訊[2]。

3.2信息數(shù)據(jù)收集

在收集信息數(shù)據(jù)時(shí)，廣播電視臺不僅可以利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)深入挖掘眾多主流媒體中的數(shù)據(jù)信息，還可以在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置動(dòng)態(tài)監(jiān)控工具，以此掌握網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)信息的更新情況，進(jìn)而完成數(shù)據(jù)信息的快速整合與處理。各大媒體采集到的數(shù)據(jù)信息大多都屬于靜態(tài)文字與圖片，還有少部分動(dòng)態(tài)音頻與視頻，這些數(shù)據(jù)信息在經(jīng)過整合處理之后加以潤色，便可作為廣播電視中的媒體內(nèi)容，從而滿足大量用戶對于媒體信息的需求。經(jīng)過采集、整理的數(shù)據(jù)信息可以通過存儲的方式融入到本地存儲器中進(jìn)行保存，在需要的時(shí)候可以第一時(shí)間發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

3.3數(shù)據(jù)信息的加工處理

在大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)的作用下，數(shù)據(jù)信息的整合處理速度將會出現(xiàn)大幅提升。在開展數(shù)據(jù)信息的加工處理以及分析工作時(shí)，不僅可以通過手動(dòng)的方式完成信息地錄入與上傳，還可以結(jié)合數(shù)據(jù)信息中的關(guān)鍵字、主體內(nèi)容等要素完成數(shù)據(jù)信息的二次整理，并過濾掉數(shù)據(jù)信息中的冗余內(nèi)容[3]。在數(shù)據(jù)信息處理完成后，還可以針對數(shù)據(jù)信息內(nèi)容完成數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)修改、刪除、上傳，此時(shí)數(shù)據(jù)信息的處理便捷性將會大幅提高。在新媒體技術(shù)的幫助下，還可以針對數(shù)據(jù)信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的綜合分類，通過統(tǒng)計(jì)圖表的方式表現(xiàn)出現(xiàn)數(shù)據(jù)信息中的內(nèi)容，以此讓廣電工作人員順利掌握自己需要了解的各種數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而保證數(shù)據(jù)信息的處理變得更加規(guī)范。

3.4廣電數(shù)據(jù)分析

廣播電視臺通過結(jié)合大數(shù)據(jù)能夠有效實(shí)現(xiàn)針對用戶行為數(shù)據(jù)的深入分析，通過對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入挖掘后，便可以為用戶提供更多具有個(gè)性化的數(shù)據(jù)信息服務(wù)，從而帶動(dòng)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。比如，在廣電自己的APP平臺中，便可以結(jié)合不同用戶自身的近期瀏覽記錄來了解用戶在觀看節(jié)目時(shí)的興趣取向，然后為用戶專門推薦其喜歡的視頻節(jié)目類別。同時(shí)，用戶也可以通過關(guān)注收藏獲取到不同視頻信息的更新動(dòng)態(tài)。除此之外，在大數(shù)據(jù)分析的作用下，廣播電視臺還能夠有效提高廣告投放時(shí)的精準(zhǔn)性，從而進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)效益。在大數(shù)據(jù)的作用下，廣電行業(yè)自身的信息化服務(wù)得到了擴(kuò)張，除了傳統(tǒng)廣電渠道以外，還額外加入了電商、游戲、醫(yī)療等特色增值內(nèi)容，通過推出對應(yīng)的電視節(jié)目能夠完成相關(guān)內(nèi)容的全面推廣。另外，廣電行業(yè)還可以采用新媒體技術(shù)強(qiáng)化廣播電視臺與觀眾之間的有效互動(dòng)，進(jìn)而提高觀眾群體的節(jié)目參與感。因此，對于廣播電視行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)的出現(xiàn)將會為廣電行業(yè)帶來更為廣闊的發(fā)展空間。

4大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)下廣電行業(yè)的發(fā)展前景

4.1數(shù)據(jù)信息的改變

在大數(shù)據(jù)與新媒體技術(shù)的作用下，廣電行業(yè)自身的數(shù)據(jù)量將會出現(xiàn)井噴式增長，根據(jù)數(shù)據(jù)信息種類的不同，數(shù)據(jù)信息將會自行完成整理和歸類。經(jīng)過廣電行業(yè)二次整合后的數(shù)據(jù)信息，其呈現(xiàn)方式將會發(fā)生轉(zhuǎn)變，并通過圖像文字、視頻音頻的方式推送至不同的用戶群體中。通常情況下，每一位用戶自身的喜好差異非常大，所以在面對不同種類的用戶群體時(shí)，需要結(jié)合新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效整合，在云計(jì)算等技術(shù)的協(xié)助下，數(shù)據(jù)信息的處理效率將會得到大幅提升。

4.2監(jiān)管模式轉(zhuǎn)變

在廣電行業(yè)中，隨機(jī)采樣的監(jiān)管模式是比較常見的一種監(jiān)管方法。但是這種監(jiān)管模式卻更加適合使用在數(shù)據(jù)信息有限的條件下。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣電行業(yè)自身儲備的數(shù)據(jù)信息量將變得越來越多，所以隨機(jī)采樣監(jiān)管很難保證監(jiān)管質(zhì)量，轉(zhuǎn)變監(jiān)管模式也將成為一種發(fā)展趨勢。廣電行業(yè)在新媒體、云技術(shù)等技術(shù)的作用下，可以采用更為先進(jìn)的設(shè)備儀器來完成數(shù)據(jù)信息的高效采集與整理，進(jìn)而完成監(jiān)管模式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化監(jiān)管效果[4]。

4.3主動(dòng)性提高

傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容本身存在一定程度的滯后性。一般而言，在事情發(fā)生之后，廣播電視臺需要安排專人開展查證工作，然后結(jié)合事情的既定事實(shí)來總結(jié)回顧事情的發(fā)生過程與結(jié)果。這種方式可以有效提高節(jié)目質(zhì)量，但是時(shí)效性卻難以得到保障，因?yàn)槿∽C、文本整理花費(fèi)的時(shí)間很難確定。但是在新媒體技術(shù)的作用下，取證工作將會變得更加簡單，因此廣電行業(yè)在制作節(jié)目時(shí)，便可以從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，從而優(yōu)化節(jié)目制作流程，而且，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，還可以進(jìn)一步掌握導(dǎo)致問題發(fā)生的危險(xiǎn)源頭，進(jìn)而杜絕風(fēng)險(xiǎn)事故的發(fā)生。

5結(jié)論

總而言之，廣電行業(yè)與大數(shù)據(jù)、新媒體的融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)、新媒體的優(yōu)勢極為明顯，無論是受眾渠道還是傳播速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。相信隨著更多人了解到大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)的優(yōu)勢所在，廣電行業(yè)的發(fā)展將會變得更好。

參考文獻(xiàn)：

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[4]鄭冠雯,王幸.智慧點(diǎn)亮廣電，數(shù)據(jù)刻畫未來——大數(shù)據(jù)助力智慧廣電創(chuàng)新發(fā)展[J].廣播與電視技術(shù),2020,47(5):30-33.

作者：成連港 單位：江蘇省廣播電視總臺