導(dǎo)語：新媒體技術(shù)社會主義核心價(jià)值觀研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在分析新媒體傳播主要特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，闡述了社會主義核心價(jià)值觀傳播應(yīng)注意的問題，如傳播方式更為多元，傳播內(nèi)容更為開放。提出了強(qiáng)化輿情管理，確保傳播安全性，重視團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)，提升傳播有效性等對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；社會主義核心價(jià)值觀；傳播途徑

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給信息傳播帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，認(rèn)識和了解新媒體發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，是以新媒體為依托探究社會主義核心價(jià)值觀傳播途徑的重要前提。既要認(rèn)清社會主義核心價(jià)值觀傳播的意義和重要性，又要結(jié)合傳統(tǒng)政治教育工作的經(jīng)驗(yàn)，將其滲透到新媒體傳播形式中，使社會主義核心價(jià)值觀傳播的綜合效益得到提升。鄭潔等人主張從理論角度切入，觀照客觀實(shí)際，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體對社會主義核心價(jià)值觀的傳播[2]。吳華認(rèn)為新媒體可以從信息傳播載體、輿論平臺、政治表達(dá)工具以及社會組織這4個(gè)方面，為社會主義核心價(jià)值觀的傳遞效果提供有力的保障[3]。劉紅利在分析新媒體下信息傳播環(huán)境的基礎(chǔ)上，對新媒體下社會主義核心價(jià)值觀傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開討論，并從不同角度分析新媒體對社會主義核心價(jià)值觀傳播的影響[4]。本文在分析新媒體主要特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探討新媒體對社會主義核心價(jià)值觀傳播的影響。從新舊媒體融合、整合網(wǎng)絡(luò)功能、強(qiáng)化輿情管理和重視團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)等角度，對新媒體技術(shù)背景下社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播途徑加以分析與探究，以期為社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播營造積極而健康的優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境。

一、新媒體主要特點(diǎn)

新媒體是信息科學(xué)技術(shù)與媒體產(chǎn)品服務(wù)相互融合和促進(jìn)的進(jìn)程中形成的媒體介質(zhì)，與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比較，呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。（一）傳播方式更為多元。新媒體的傳播方式主要包括網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播；手機(jī)短信、手機(jī)視頻、手機(jī)網(wǎng)頁、觸摸媒體等智能移動(dòng)設(shè)施新媒體傳播；電視新媒體傳播，主要涵蓋移動(dòng)電視、現(xiàn)代數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)協(xié)議電視等。新媒體傳播途徑的多樣化、多層次發(fā)展，充分拓展了中國社會主義核心價(jià)值觀思想的傳播途徑。隨著現(xiàn)代化新媒體技術(shù)創(chuàng)造性、兼容性和延伸性的日益提升，在一定程度上，為社會主義核心價(jià)值觀的傳播提供了更為科學(xué)、全面、合理的傳播載體、平臺、渠道與模式。（二）傳播內(nèi)容更為開放。新媒體傳播方式的多元性決定了傳播內(nèi)容的開放性。無論是傳播者親身經(jīng)歷的，還是道聽途說的，亦或是來自網(wǎng)絡(luò)的，相關(guān)信息資源都可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播的形式與他人分享。網(wǎng)絡(luò)空間并非法外之地，信息的自由性和包容性并不意味著傳播者可以隨心所欲，信馬由韁，涉及有違法律和道德層面的內(nèi)容，自然要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。作為網(wǎng)民應(yīng)自覺抵制網(wǎng)絡(luò)謠言，做到不造謠、不信謠、不傳謠。（三）傳播范圍更為寬泛。新媒體時(shí)代信息無處不在，不論城市、鄉(xiāng)村，不論工作、學(xué)習(xí)，人們的生活都離不開網(wǎng)絡(luò)。不管年齡大小，文化層次高低，也不論興趣愛好是否相同，新聞信息的接受者很有可能成為信息的傳播者。新媒體信息傳播的影響無處不在，人們無需主動(dòng)了解新聞，反而是新聞信息主動(dòng)介入的生活，甚至改變?nèi)藗兊纳罘绞?、思維習(xí)慣和價(jià)值觀念。

二、社會主義核心價(jià)值觀傳播途徑

（一）新舊媒體融合，增強(qiáng)傳播影響力。麥克盧認(rèn)為，沒有任何一個(gè)傳播媒介可以孤立存在，傳播媒介通過相互之間的利用才能實(shí)現(xiàn)自身存在的價(jià)值[5]。傳統(tǒng)媒體固有的優(yōu)勢，在引領(lǐng)中國社會價(jià)值觀的培樹過程中有著不可替代的作用，敏銳的洞察力、強(qiáng)勁的傳播力、巨大的影響力決定了其在政治信息的傳播方面擁有較高的權(quán)威性和主導(dǎo)權(quán)。在新媒體背景下，世界各國之間文化思想的持續(xù)傳播和相互影響，部分資本主義國家的媒體大肆推行其西方價(jià)值觀，對中國特色社會主義建設(shè)和改革開放取得的巨大成就極力詆毀，對社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。在這種形勢下，新媒體與傳統(tǒng)媒體必須在發(fā)揮各自傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，相互融合，形成合力，承擔(dān)起社會主義核心價(jià)值觀有效傳播的重要使命，增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀傳播的影響力。（二）整合網(wǎng)絡(luò)功能，凸顯傳播廣泛性。媒體介質(zhì)不同，其傳播功能、傳播形式與傳播效率有著較大的差別，在傳播社會主義核心價(jià)值觀的過程中，需要科學(xué)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播功能，構(gòu)建更為系統(tǒng)與規(guī)范的傳播體系。為此，必須充分利用和努力挖掘廣播媒介的時(shí)效性與廣泛性、影視傳播媒介的直觀性與藝術(shù)性，以及新媒體具有的互動(dòng)性、自由性、開放性等特點(diǎn)，使社會主義核心價(jià)值觀的精神實(shí)質(zhì)逐步滲透到人們?nèi)粘W(xué)習(xí)、工作和生活，以增強(qiáng)人們建設(shè)中國特色社會主義的責(zé)任感和進(jìn)取心。（三）強(qiáng)化輿情管理，確保傳播安全性。在新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，個(gè)別負(fù)面、消極與不良的社會熱點(diǎn)或新聞信息摻雜其中在所難免，這些負(fù)面、消極與不良的信息滋生速度之快、發(fā)展勢頭之猛超乎人們的想象，導(dǎo)致許多健康正面、積極向上的信息難以實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。因此，亟待建立一個(gè)較為健全、完善的輿情管理機(jī)制，確保最大程度地降低負(fù)面信息對于傳播社會主義核心價(jià)值觀思想的不利影響；采取積極的應(yīng)對措施，引導(dǎo)人民群眾理性地看待各種熱點(diǎn)信息，時(shí)刻保持正確的政治立場，自覺抵制不良負(fù)面信息。（四）重視團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)，提升傳播有效性。媒體工作人員的道德素養(yǎng)，與社會主義核心價(jià)值觀傳播效果有著極為密切的關(guān)聯(lián)，相關(guān)媒體部門重視和加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)而形成團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力，是提升社會主義核心價(jià)值觀傳播有效性的重要基礎(chǔ)和保障。一是需要具備深厚而扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和嫻熟干練的實(shí)戰(zhàn)能力，做一名優(yōu)秀的職業(yè)媒體人，承擔(dān)起社會主義核心價(jià)值觀的社會宣傳責(zé)任。二是充分認(rèn)識、了解和掌握社會主義核心價(jià)值觀思想的精神本質(zhì)與主要內(nèi)涵，在認(rèn)真學(xué)習(xí)和深刻領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確地闡明社會主義核心價(jià)值觀思想的具體內(nèi)容。三是創(chuàng)新工作思維，敢于突破傳統(tǒng)思想束縛，積極嘗試新媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的新思路、新方法，提升傳播的有效性。

三、結(jié)語

世界的開放性與包容性不可逆轉(zhuǎn)，東西方文化觀和價(jià)值觀的博弈還將持續(xù)，中國社會主義核心價(jià)值觀的傳播既是一項(xiàng)政治任務(wù)，又是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體本身也在不斷推陳出新，只有緊緊跟隨并努力適應(yīng)媒體的發(fā)展規(guī)律，因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢而新，才能從根本上把握社會價(jià)值宣傳導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)，通過社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播，讓人民有信仰，讓國家有力量，讓民族有希望。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊豐銘.新媒體時(shí)代社會主義核心價(jià)值觀傳播研究[J].新聞在線，2016（8）：23.

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[4]劉紅利.新媒體平臺傳播社會主義核心價(jià)值觀優(yōu)化路徑探究[J].長沙大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，32（1）：80-83.

[5]鄭潔.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義主義核心價(jià)值觀研究[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2012：42-43.

作者:黃悅 單位:遼寧軌道交通職業(yè)學(xué)院