導(dǎo)語：媒體選稿的價值與準(zhǔn)則初探一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

四重價值

從競合時代的立論出發(fā)，筆者以為，對于網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)媒體而言，選稿的價值至少有四:1.低成本生產(chǎn)"網(wǎng)絡(luò)時代帶來的一個重大變化，就是資訊的無邊界、全球化"而從受眾的角度看，沒有任何一位讀者只會滿足干臥塌一側(cè)的新聞"通過媒體了解更為廣闊的外部世界，幾乎是人類共同的天性"但現(xiàn)實是，在新舊媒體競爭加劇的格局下，沒有一家媒體具備包打天下的實力"新聞無處不在，又無時不在發(fā)生，而沒有一家媒體的記者能夠24小時出現(xiàn)在全球的任何地方"找到自己新的坐標(biāo)定位"媒體的競合，有多種形式可探討，但新聞內(nèi)容的競合，應(yīng)是新舊媒體競合的核心之目前，我國多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)站只能獲得有限的新聞采訪權(quán)"以報紙為主的傳統(tǒng)媒體，其實是網(wǎng)絡(luò)等新興所以，傳播手段越發(fā)達(dá)，資訊需求越旺盛，媒體間的合作、借力反而顯得更加迫切"選稿因此成為媒體競合時代的必然產(chǎn)物"借力合作，使各種媒體能夠有效實現(xiàn)低成本的內(nèi)容生產(chǎn)"這樣，我們看到的現(xiàn)狀是，幾乎沒有任何一家媒體，其所刊播的新聞是1%的原創(chuàng)新聞"包括國內(nèi)最具實力的新華社、央視等國字號媒體，也不例外"對干區(qū)域性的傳統(tǒng)報媒而言，開門辦報，借力外埠媒體的非原創(chuàng)新聞，其意義勿須贅述"2.提供高收益閱讀"這里，又引出了另外一個問題:外稿作為非原創(chuàng)的公共新聞，受眾完全可通過網(wǎng)絡(luò)等其他渠道獲得"對于時效慢一拍的傳統(tǒng)媒體而言，選編別人已經(jīng)刊發(fā)的公共新聞，其價值何在?回答這一問題，我們必須注意到受眾低投人，高收益的消費心理及人群結(jié)構(gòu)的多樣性"首先，受眾是通過貨幣投票方式來選擇媒體"作為一種經(jīng)濟(jì)活動，必然追求成本最小化，效益最大化"如果選擇一種媒體能獲得預(yù)定的收益，則沒有理由付出更多的成本，包括金錢與時間"其次，一個有影響力的成熟媒體，必定有自己穩(wěn)定的受眾群"這類讀者作為某一媒體的忠實消費者，已對某一媒體形成了信息依賴，不會輕易選擇其他媒體"媒體在堅持原創(chuàng)的同時，通過選稿向主流受眾提供更高的閱讀附加值，則能實現(xiàn)媒體與受眾的雙贏"反之，以原創(chuàng)排斥非原創(chuàng)，受眾將被迫通過其他媒體獲取公共新聞，損害的也是媒體與受眾的雙重利益"其三，受經(jīng)濟(jì)條件或閱讀習(xí)慣的影響，并非所有受眾都能將網(wǎng)絡(luò)作為自己最主要的信息渠道"3.實現(xiàn)選擇性閱讀"網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，信息短缺的時代一去不返"信息過剩則成為受眾面臨的新困惑"隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，閱讀時間被壓縮得越來越短，海量信息與閱讀時間之間的矛盾日益尖銳"解決這一矛盾，選擇性閱讀將成為一種新的價值取向"媒體選稿，正是暗合這一價值取向的有效工具"媒體根據(jù)目標(biāo)受眾需求，從海量信息中遴選稿件，幫助他們進(jìn)行選擇性閱讀，可減少無效信息的干擾，節(jié)約大量閱讀時間，輕松實現(xiàn)高效率的閱讀"對傳統(tǒng)媒體而言，強(qiáng)化自身的選擇性閱讀功能，則能進(jìn)一步強(qiáng)化受眾對某一媒體的傳統(tǒng)依賴"傳統(tǒng)媒體如能主動擔(dān)負(fù)網(wǎng)絡(luò)時代的信息引擎，則可能是一次重新贏得讀者、實現(xiàn)自身華麗轉(zhuǎn)身的契機(jī)"在國內(nèi)期刊界，以5特別關(guān)注6、5讀者6等為代表的文摘類雜志，能夠逆網(wǎng)絡(luò)寒流而上，獨領(lǐng)風(fēng)騷多年，似乎也能印證這一觀點"4.編織傳媒過濾網(wǎng)"網(wǎng)絡(luò)時代，信息海洋無邊無際"新聞傳播更多、更快，但卻失去了更真"來源不清，真假莫辨，半假半真，以假亂真，形形色色假新聞泛濫，已然成為一大公害"真實是新聞的生命，而在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞的底線正受到前所未有的挑戰(zhàn)"沉浮于無涯的信息海洋中，反而更容易模糊認(rèn)知，混淆視聽"權(quán)威、真實、準(zhǔn)確，反而成為受眾對新聞傳播最為迫切的期盼"相比于網(wǎng)絡(luò)的無序性，傳統(tǒng)媒體的公信力價值進(jìn)一步凸顯"豐富權(quán)威的信息來源，規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幜鞒蹋瑢徤髡J(rèn)真的專業(yè)素養(yǎng)，使得傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品更能經(jīng)得起事實與歷史的檢驗"秉持媒體的責(zé)任與良心，在稿件選編的過程中，因應(yīng)受眾的關(guān)切，辨?zhèn)巫R真，去偽存真，固定事件的本真，放大權(quán)威的聲音，是時代賦予傳統(tǒng)媒體的歷史使命"編織網(wǎng)絡(luò)時代的傳媒過濾網(wǎng)，一個選字，盡顯本色"。

選稿原則

傳媒格局的變化，使得受眾的閱讀邊界不斷延伸"媒體選稿平臺因此不斷延展:從通訊社電稿到廣播、電視、網(wǎng)站、報紙，采集范圍幾乎涵蓋所有媒體形式"媒體選稿內(nèi)容因此不斷豐富:最初聚焦時政要聞，如今覆蓋新聞百科"突發(fā)事件、經(jīng)濟(jì)熱點、民生話題、文化娛樂、地理軍事、社會百態(tài)、網(wǎng)絡(luò)熱聞，無所不涉，可謂一報在手，天下盡知"備選稿源無限，而版面又十分有限"去粗取精的篩選，實際上是一項沙里淘金的工作"哪些該選，哪些不該選，哪些可選可不選，表面上看好像取決于選稿編輯的主觀判斷，但實質(zhì)取決于他身后所在媒體的辦報理念和讀者定位"結(jié)合工作實踐，筆者認(rèn)為，媒體選稿至少應(yīng)堅持以下四大原則:1.導(dǎo)向性原則"政治家辦報，不但是媒體原創(chuàng)新聞必須堅持的原則，選稿也絕不例外，不能有絲毫含糊"2.真實性原則"假新聞絕對不能人列，事涉媒體形象與公信力;選發(fā)選編假新聞，應(yīng)被視作媒體編輯的重大失誤"3.價值性原則"在確保導(dǎo)向正確與真實性的前提下，選稿最重要的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)根據(jù)其新聞價值的高低來判斷"關(guān)于新聞價值的定義，大家公認(rèn)的觀點，應(yīng)該是對新聞重要性、新鮮性、時效性、思想性等各個方面所做出的綜合評價，這里不再做專門論述"4.適用性原則"不同媒體的辦報理念、辦報方向、受眾群體不同，所選擇的稿件，必須服從于媒體的自身定位及其版面特色，本質(zhì)是為了滿足主流受眾的需求"這就要求，媒體及其從業(yè)者，應(yīng)對自己的主流受眾有清晰的認(rèn)知與判斷"比如年齡、性別、職業(yè)、知識水平、興趣愛好等"實踐中，我們看到，機(jī)關(guān)報與市民報、綜合性日報與專業(yè)報，雖然有時會有同題選稿，但選稿不同題的情況更為常見"這種區(qū)別，依據(jù)的就是適用性原則"。

本文作者：宋克順