導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體融合的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)信息資源之風(fēng)悄然興起，而不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體單向地轉(zhuǎn)載新聞媒體的內(nèi)容了。網(wǎng)絡(luò)不僅是受眾獲取新聞信息的主要渠道，隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的日趨增多，它也成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的信息正在為傳媒與公眾提供最為便捷的信息源，尤其是那些點(diǎn)擊率較高的帖子等，往往成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的題材?，F(xiàn)在報(bào)刊、電臺、電視臺利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，比如轉(zhuǎn)摘權(quán)威網(wǎng)站的消息，“據(jù)新華網(wǎng)”、“據(jù)人民網(wǎng)”等，央視的部分新聞評論節(jié)目也利用互聯(lián)網(wǎng)上的新聞及圖片。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)達(dá)到，比如千龍網(wǎng)邀請歌星藝人上網(wǎng)專訪，讓網(wǎng)民參與互動(dòng)，第二天再將專訪內(nèi)容刊登在報(bào)紙上。不少傳統(tǒng)媒體不僅辦起了自己的網(wǎng)絡(luò)版，而且在傳統(tǒng)的平面媒體上都開辟了轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的版面和欄目。傳媒刊載來源于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，不限于文字信息和圖片信息，還有視頻信息，既有博客又有播客?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息容量巨大，內(nèi)容全面詳盡，如果善加利用，將會成為傳統(tǒng)媒體取之不竭的豐富資源。一般而言，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要有以下幾種方式：

傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作為補(bǔ)充

利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容來豐富、補(bǔ)充報(bào)道或節(jié)目內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一種重要方式。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道某一事件或有關(guān)話題時(shí)，整合來自網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)報(bào)道和評論作為補(bǔ)充，比如網(wǎng)民在留言版和博客內(nèi)的言論和上載的短片等，使之呈現(xiàn)在媒體的報(bào)道中，構(gòu)成媒體報(bào)道的一個(gè)有機(jī)組成部分。

為了開拓報(bào)道思路，使報(bào)道角度多樣化，內(nèi)容更加豐富多彩，許多報(bào)紙?jiān)谠O(shè)置報(bào)道主題后，采用網(wǎng)友的評論、相關(guān)的帖子等作為補(bǔ)充，進(jìn)行整合報(bào)道。2004年11月8日《北京娛樂信報(bào)》和《北京青年報(bào)》報(bào)道發(fā)生在北京王府井的一起持刀傷人事件時(shí)，就采用了網(wǎng)友用DV拍攝并貼在個(gè)人博客上的一系列現(xiàn)場照片，這些照片從目擊者的角度描述了現(xiàn)場的情形和各方反應(yīng)，作為對記者報(bào)道的補(bǔ)充，使讀者能夠從不同側(cè)面了解掌握事實(shí)的整體面目?！度嗣袢請?bào)》2004年關(guān)于任長霞的典型報(bào)道中，大膽運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)組織了一批別開生面的新聞，如《網(wǎng)民評說任長霞》等，上了黨報(bào)的頭條。這些來自網(wǎng)絡(luò)的評論，作為對報(bào)紙報(bào)道的有力補(bǔ)充，不但充分揭示了報(bào)道主題，提升了新聞價(jià)值，而且語言樸素、生動(dòng)、感人，影響力深遠(yuǎn)。美國《華爾街日報(bào)》改版后，報(bào)紙除了重點(diǎn)報(bào)道，外加很多路標(biāo)性質(zhì)的指向網(wǎng)絡(luò)上的鏈接內(nèi)容，指向相關(guān)的背景資料、全文報(bào)道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。

電視媒體也開始改變傳統(tǒng)的制作方式，鼓勵(lì)用戶參與電視節(jié)目內(nèi)容。中央電視臺《愛電影》節(jié)目向網(wǎng)友征集作品，再將征集到的作品全部展示出來，經(jīng)過一段時(shí)間的點(diǎn)擊投票，最后勝出的就是最終電影頻道播出的節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視在新聞節(jié)目中播出網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果，針對一個(gè)階段不斷推出新的話題，讓受眾有表達(dá)的空間，并把這種調(diào)查以新聞的形式向受眾公布 ；在推出的“時(shí)事辯論會”節(jié)目中，不但把嘉賓言論作為主打內(nèi)容，網(wǎng)友對某一話題的看法和言論已成為節(jié)目中不可或缺的部分。在國外，觀眾自拍的短片開始滲透電視媒體。據(jù)報(bào)道，倫敦恐怖襲擊發(fā)生后，世界各媒體紛紛登載了爆炸發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場圖片，其中很多圖片并非專業(yè)的新聞?dòng)浾咚模窃庖u現(xiàn)場的目擊者用手機(jī)拍攝的。據(jù)英國廣播公司報(bào)道，襲擊發(fā)生的當(dāng)天，他們從公眾那里收到30多份錄像片段。路透社報(bào)道2004年南亞海嘯的新聞時(shí)，就使用了大量民眾自拍的短片。有的電視臺還開辟新節(jié)目播放觀眾提供的自拍新聞，既可以提高收視率，又能達(dá)到互動(dòng)效果。最近美國廣播公司推出全新節(jié)目，邀請觀眾評論每周的重要新聞及娛樂熱點(diǎn)話題，并將個(gè)人評述片段傳送到電視臺播出。美國有線新聞網(wǎng)（CNN）、全國廣播公司以及路透社等，更多采用受眾制作的短片，經(jīng)過監(jiān)制，加插在新聞報(bào)道節(jié)目中。

傳媒的報(bào)道議題直接來源于網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)媒體直接從網(wǎng)絡(luò)獲取信息來源（除網(wǎng)絡(luò)新聞以外），并作為自己的報(bào)道選題。新浪網(wǎng)等選定的頭條，往往成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的議題。網(wǎng)絡(luò)爆料內(nèi)容新聞性強(qiáng)，成為傳統(tǒng)媒體的消息來源。近兩年發(fā)展起來的博客是一些信息最先發(fā)出的來源，特別是一些名人的博客更成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。有的報(bào)紙還專門給網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)短信等新媒體騰出版面刊發(fā)內(nèi)容，如《人民日報(bào)》不定期地把“強(qiáng)國論壇”上的帖子搬到報(bào)紙上，《南方周末》摘引各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的板磚排行榜，《北京晚報(bào)》的“大拇哥”手機(jī)短信留言互動(dòng)版等。這也說明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已不再是傳統(tǒng)媒體的附庸，而成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體了。

報(bào)道議題首先產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)媒體，形成影響力，引起傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，最典型的是圍繞《深圳，你被誰拋棄？》一文而展開的討論和報(bào)道。2002年11月16日下午，名為“我為伊狂”的網(wǎng)友在人民網(wǎng)“強(qiáng)國論壇”和新華網(wǎng)“發(fā)展論壇”，分別貼出長文《深圳，你被誰拋棄？》，這篇近兩萬字的文章立刻引起眾多網(wǎng)友的注意，在BBS上廣為流傳，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站都以專題形式作了突出處理。2003年1月 7日至 20日，《南方都市報(bào)》先后用50多個(gè)版的篇幅推出“深圳：你被拋棄了嗎？”的大型系列報(bào)道，把網(wǎng)絡(luò)輿論對深圳城市發(fā)展前景的憂慮引向城市發(fā)展戰(zhàn)略的探討，產(chǎn)生了廣泛的影響。7月29日，國務(wù)院調(diào)研組到達(dá)深圳，專門邀請“我為伊狂”參加了深圳問題研討座談會。①大河網(wǎng)2006年7月報(bào)道了河南電視臺記者曹愛文放棄采訪救人的事跡，《河南商報(bào)》、《大河報(bào)》隨后給予了報(bào)道。這一事件是網(wǎng)絡(luò)媒體首先推出的，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)，從一個(gè)不起眼的論壇帖子到全國各大主流媒體紛紛加入合唱，從而使一個(gè)地方性普通社會新聞發(fā)展為全國性的輿論熱潮。網(wǎng)友送給曹愛文“中國最美麗女記者”的桂冠也是先被網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳出去，然后被主流媒體所認(rèn)同的。②

電視中的網(wǎng)絡(luò)綜述節(jié)目同樣是以網(wǎng)絡(luò)為消息源。鳳凰衛(wèi)視2005年2月開通的《網(wǎng)羅天下》，是國內(nèi)電視節(jié)目中第一次出現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)資訊為主要內(nèi)容的節(jié)目形式?！毒W(wǎng)羅天下》全面而徹底地整合網(wǎng)絡(luò)信息，傳遞民間聲音，例如中日足球比賽前后中國網(wǎng)民和日本網(wǎng)民的觀點(diǎn)，以及其他國家的網(wǎng)民對該事件的看法等。主持人每天從網(wǎng)上搜索全球各地的網(wǎng)站、網(wǎng)頁和論壇，包括來自網(wǎng)站的獨(dú)家信息、BBS論壇上的公眾聲音、熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，用電視平臺展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界的動(dòng)態(tài)面，例如網(wǎng)上聊天、MP3下載乃至Flas分享?！毒W(wǎng)羅天下》確實(shí)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的大雜燴。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中產(chǎn)生“反饋”信息

傳統(tǒng)媒體設(shè)置的報(bào)道議題，通過網(wǎng)絡(luò)的延伸和放大，又重新“反饋”到傳統(tǒng)媒體，從而推動(dòng)傳媒更深入地開展有關(guān)報(bào)道，影響力大大增強(qiáng)?！督魅請?bào)》與大江網(wǎng)資源整合，于2005年1月在全國第一個(gè)推出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目《江報(bào)直播室》。通過大江網(wǎng)的視頻，于第一時(shí)間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日報(bào)》推出深度報(bào)道，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和延伸最大限度地?cái)U(kuò)大了覆蓋面和影響力。國內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都有這方面的嘗試和探索，如《河南日報(bào)》每周刊出多個(gè)版面的網(wǎng)上同題報(bào)道。

由于網(wǎng)絡(luò)的“放大”效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)過程中，利用網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民自由討論，通過有效引導(dǎo)，可以進(jìn)一步提煉和升華報(bào)道主題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要放大一些重要新聞的話語權(quán)，擴(kuò)大宣傳報(bào)道的效果，必須借助網(wǎng)絡(luò)無界傳播的影響力，從而對某一新聞議題進(jìn)行全方位的立體推介。洪戰(zhàn)輝事跡報(bào)道就是傳統(tǒng)媒體與主流網(wǎng)站最成功的一次聯(lián)動(dòng)。2005年12月6日，河南《鄭州晚報(bào)》發(fā)表了題為《大學(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》的報(bào)道，這篇稿子后來獲得中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，洪戰(zhàn)輝也成為2005年央視感動(dòng)中國十大人物之一。洪戰(zhàn)輝事跡的報(bào)道，《鄭州晚報(bào)》并不是首發(fā)媒體，為什么《鄭州晚報(bào)》的報(bào)道在其他媒體之后反而影響了全國？這與互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)力量密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有跨越地域的優(yōu)勢，尤其是全球、全國性的門戶網(wǎng)站。在這次報(bào)道中，《鄭州晚報(bào)》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流門戶站，聯(lián)手互動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將新聞價(jià)值再放大，才收到以上效果?！洞髮W(xué)生帶著撿來的妹妹求學(xué)12年》這篇報(bào)道在《鄭州晚報(bào)》刊發(fā)的同時(shí)又出現(xiàn)在新浪網(wǎng)上。當(dāng)天11：55分，經(jīng)新浪網(wǎng)在首頁顯要位置轉(zhuǎn)載后，立即引起全國公眾及海外華人強(qiáng)烈反響，眾多網(wǎng)友留下了熱情洋溢的話語，當(dāng)天新浪評論就達(dá)到近千條，第二天新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)等70多家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。新華網(wǎng)還分別在首頁新聞中心要聞欄目、時(shí)政聚焦、24小時(shí)時(shí)政熱點(diǎn)新聞?lì)^條，全文轉(zhuǎn)載《鄭州晚報(bào)》的報(bào)道。為進(jìn)一步加大新聞的縱深與立體感，《鄭州晚報(bào)》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)分別建立“洪戰(zhàn)輝攜妹求學(xué)”新聞專題。《鄭州晚報(bào)》刊發(fā)的報(bào)道及圖片均在第一時(shí)間向三家門戶網(wǎng)站提供，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，洪戰(zhàn)輝的事跡掀起了一個(gè)輿論。在報(bào)道過程中，《鄭州晚報(bào)》先后聯(lián)合新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、邀請洪戰(zhàn)輝兄妹分別做客兩大門戶網(wǎng)站，與全國網(wǎng)站進(jìn)行在線交流與溝通，通過互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)載，洪戰(zhàn)輝的事跡感動(dòng)中國，網(wǎng)友熱情洋溢的留言，又為平面媒體點(diǎn)明了洪戰(zhàn)輝報(bào)道的主題，給報(bào)紙的新聞策劃提供了重要的參考依據(jù)，正是通過這種良好的互動(dòng)，充分展示了這個(gè)典型人物真切的價(jià)值內(nèi)涵。③

總體而言，目前傳媒對網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)與利用，還處在一個(gè)探索、逐步完善的階段，特別是有的傳媒在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，為了追求眼球效應(yīng)，屈服于網(wǎng)絡(luò)的壓力，對網(wǎng)絡(luò)信息采取簡單的“拿來主義”，導(dǎo)致出現(xiàn)這樣那樣的問題。傳媒整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要有以下兩個(gè)特點(diǎn)，值得關(guān)注與研究。

1、直接采用網(wǎng)絡(luò)爆料信息，新聞性強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，很多人愛在網(wǎng)絡(luò)上爆料，很多記者也喜歡在網(wǎng)上發(fā)掘新聞材料。傳媒使用這些網(wǎng)絡(luò)信息，需要經(jīng)過相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C和審核。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚龍混雜，在目前與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的法規(guī)還未完善之時(shí)，作為具有公信力和權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)仔細(xì)辨別其來源及真?zhèn)?，為受眾提供?zhǔn)確、可靠和權(quán)威的信息。

2、重點(diǎn)報(bào)道網(wǎng)友的評論而不是事實(shí)本身，主觀性強(qiáng)。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)采寫的新聞報(bào)道，大多數(shù)集中于網(wǎng)民的討論，而不是事件本身。在一系列來源于網(wǎng)絡(luò)的題材的報(bào)道中，各傳媒報(bào)道的主題是網(wǎng)民單方面的道德批評，情緒化明顯。網(wǎng)絡(luò)輿論的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是呈現(xiàn)兩極化評價(jià)，要好就絕對好，要壞就絕對壞，沒有中間狀態(tài)，缺乏實(shí)事求是的理性分析和評論?；ヂ?lián)網(wǎng)無所不在的影響力，反而使這種沒有中間態(tài)度的兩極化得到強(qiáng)化。一則題名《老外幫助國人提高素質(zhì)》的帖子在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，引起報(bào)紙廣泛關(guān)注和報(bào)道，這篇所謂老外“糾違”的新聞報(bào)道說，2006年10月20日北京一名美國老人試圖糾正一輛現(xiàn)代車的“違章”行為，司機(jī)一怒之下，兩次摔了她的自行車。那則帖子被熱炒后，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了追查現(xiàn)代車的網(wǎng)絡(luò)通緝令，那輛車的違章記錄、司機(jī)的真實(shí)姓名、家庭電話等等隱私統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)上公之于眾，之后司機(jī)牛先生家的騷擾電話也接連不斷，很少有網(wǎng)民去追問那則帖子的真實(shí)性如何。事實(shí)上，媒體有關(guān)老外“糾違”的報(bào)道并不準(zhǔn)確。照片中的老外并不是充當(dāng)“交通協(xié)管”。雖然“現(xiàn)代車”有摔自行車的不當(dāng)行為，但車子卻并沒有違章。有鑒于此，傳媒對網(wǎng)絡(luò)中紛繁復(fù)雜的觀點(diǎn)不能進(jìn)行低層次的移植，而應(yīng)精選其中積極向上的觀點(diǎn)加以弘揚(yáng)，對其中消極低下的觀點(diǎn)加以駁斥，從而引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，這樣才能獲得更大受眾群，并最大程度地體現(xiàn)民意。

注釋：

① 董天策、陳映：《試論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動(dòng)》，《傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)》，2006-8-14

② 董林：《由“美女記者”報(bào)道析策劃網(wǎng)絡(luò)新聞》，《中國新聞研究中心》，2006-11-11

篇2

關(guān)鍵詞：媒體融合;融合途徑;融合原則;

中圖分類號：G728 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01

自2012年上半年開始，IPTV迅猛發(fā)展，OTT來勢洶洶;2013年，WIFI信號鋪天蓋地，APP應(yīng)用雨后春筍;2014年，4G通訊蓄勢待發(fā)，智能手機(jī)日新月異，這一切的一切告訴我們，人們獲知信息的渠道在迅速拓展，人們的娛樂方式在發(fā)生巨變，甚至商業(yè)模式也在發(fā)生翻天覆地的改變，不能緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐，就跟不上時(shí)代進(jìn)步的步伐，就會被新興媒體甩得越來越遠(yuǎn)。正因如此，從央視到衛(wèi)視，從紙媒、廣播到電視，傳統(tǒng)媒體都在積極融合新媒體、融合新技術(shù)，力求從融合創(chuàng)新中獲得新的發(fā)展空間。

一、新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢及影響

嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體，是一個(gè)相對的概念。是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！?/p>

新媒體具有以下特點(diǎn)及優(yōu)勢：1、迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2、滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。3、人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。4、媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體還具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、超文本、互動(dòng)性等優(yōu)勢。

近年來，隨著WIFI的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體特別是以微信為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用蓬勃發(fā)展。2013年，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%，正式步入第一媒體序列。新媒體終端成為人們工作和閑暇時(shí)間最主要的媒介。

二、融合新興媒體，發(fā)展傳統(tǒng)媒體

“媒體融合”（media convergence），最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等;廣義的“媒介融合”則不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括功能、手段、體制、機(jī)制等要素的融合。是把報(bào)紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與個(gè)人電腦、移動(dòng)終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（一）認(rèn)清形勢與轉(zhuǎn)變思想。受網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長、新媒體廣告業(yè)務(wù)分流的影響，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的增幅大幅下降。要克服傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)勢，拒絕新媒體的錯(cuò)誤思想;要克服簡單拓展節(jié)目渠道，與新媒體淺層結(jié)合的錯(cuò)誤思想。

融合，既不是簡單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的平臺和渠道，也不是淺層次地運(yùn)用新技術(shù)新手段讓新聞報(bào)道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。

融合，是把報(bào)紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合。傳統(tǒng)媒體既然要擁抱新媒體、接納新媒體，進(jìn)而融合新媒體，就要順應(yīng)新媒體的發(fā)展規(guī)律，就要用互聯(lián)網(wǎng)思維浸、融合傳統(tǒng)媒體人的傳統(tǒng)思維。

首先，新媒體融合要樹立觀眾、用戶至上的理念，觀眾、用戶是我們寶貴的資源。簡單說，就是讓用戶獲取、服務(wù)非常便捷，體驗(yàn)全方位新聞報(bào)道時(shí)感覺良好，增強(qiáng)用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。我們要放下身段，圍繞觀眾、用戶的需求，提供服務(wù);廣播電視節(jié)目要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾的參與性，在可管可控的前提下，嘗試由受眾眾產(chǎn)生內(nèi)容。其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時(shí)代，今天的明星可能就是明日的黃花。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊(duì)，一定要改變僵硬的新聞運(yùn)作和采編流程。在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)大行其道的數(shù)字時(shí)代，一定要有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)的供給。

三、媒體融合的原則、途徑和模式

廣播電視融合新媒體可以遵循統(tǒng)籌規(guī)劃、逐步推進(jìn)、創(chuàng)新機(jī)制、勇于嘗試的原則。廣播電視融合新媒體應(yīng)充分發(fā)揮我們的社會公信力、影響力，以節(jié)目創(chuàng)新為推動(dòng)，尋找廣播電視和微信等新媒體的內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)、傳播結(jié)合點(diǎn)、商業(yè)結(jié)合點(diǎn)。

（一）融合新媒體要?jiǎng)?chuàng)新適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的廣電節(jié)目。以微信為代表的新媒體用戶年齡主要分布在20――30之間，他們也正在成為消費(fèi)主力軍。地方廣播電視的節(jié)目特別是電視節(jié)目應(yīng)該注重挖掘年輕觀眾的需求，以適應(yīng)年輕受眾的審美情趣，滿足他們的娛樂需求、消費(fèi)需求。

（二）融合新媒體要打造廣電全媒體平臺?，F(xiàn)在的信息傳播具有碎片化、多渠道等特點(diǎn)，任何一個(gè)單一媒體已然無法滿足信息傳播的需求，無法滿足商業(yè)經(jīng)營的需求。城市廣播電視臺應(yīng)該充分利用廣電現(xiàn)有的媒體公信力，全力打造最具權(quán)威、最具影響力、最具商業(yè)價(jià)值的區(qū)域全媒體平臺。

（三）融合新媒體應(yīng)勇于嘗試新的經(jīng)營模式。新媒體的興起和發(fā)展，不僅改變了信息傳播，還正在重構(gòu)商業(yè)模式，從淘寶到微購物，從支付寶到微信支付，從PC端到移動(dòng)端，從聚劃算到美團(tuán)，消費(fèi)者獲知信息的渠道在快速裂變，消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣正在形成，傳統(tǒng)的商業(yè)模式發(fā)生巨大變化。

篇3

【關(guān)鍵詞】媒體融合 廣播媒體 微信公眾號 手機(jī)客戶端

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?浦爾（Ithiel de Sola Pool）教授最早提出“媒體融合”（Media Convergence）這一概念，他認(rèn)為“媒體融合”的本質(zhì)是傳播媒體隨著信息技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播功能上不斷融合，逐漸發(fā)展成為更加完善的傳播介質(zhì)。

當(dāng)今是媒體融合的時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展使得各種信息在同一個(gè)平臺上優(yōu)勢整合，一體化的趨勢日益明顯，廣播也呈現(xiàn)出集音頻、視頻、圖片、文字為一體的發(fā)展趨向。如何突破傳統(tǒng)的經(jīng)營瓶頸，努力探索一條利用新媒體拓寬傳播渠道、提升影響力的創(chuàng)新發(fā)展路徑，是廣播媒體亟待思考和解決的難題。本文認(rèn)為，廣播具有報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的融合優(yōu)勢，與微信、手機(jī)客戶端等新媒體融合可能是發(fā)掘自身優(yōu)勢、激發(fā)自身活力的重要方法之一。

一、廣播媒體和新媒體融合的優(yōu)勢

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)媒體、新媒體與移動(dòng)通信業(yè)的滲透和融合不斷加強(qiáng)。微信、手機(jī)客戶端已經(jīng)初步具備傳播介質(zhì)的功能，具有溝通便捷、信息及時(shí)、傳播迅速等特點(diǎn)。從傳媒發(fā)展態(tài)勢上看，媒體融合已是大勢所趨，廣播媒體要在發(fā)掘自身優(yōu)勢、加強(qiáng)與微信、手機(jī)客戶端融合上集中發(fā)力，利用新媒體平臺激發(fā)自身活力、拓寬傳播渠道、提升傳播力和影響力。從傳播特性上看，廣播媒體和微信、手機(jī)客戶端應(yīng)用具有天然的融合優(yōu)勢。

首先，伴隨性。手機(jī)集便攜性、智能性、社交性于一體。廣播是伴隨性媒體，在傳播上不受空間、地域的限制，一臺小小的收音機(jī)就可以隨時(shí)隨地收聽信息，在這一點(diǎn)上具有報(bào)紙和電視不可比擬的優(yōu)勢。

其次，即時(shí)互動(dòng)性。自媒體時(shí)代，人人都是傳播者。社交媒體軟件正是滿足了人們即時(shí)互動(dòng)、溝通便捷、傳播迅速的需求才廣受歡迎的。微信最主要的功能就是傳遞信息、信息，用戶可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速傳遞信息，并以視頻、文字、圖片的形式到朋友圈進(jìn)行更廣泛的傳播。廣播所具有的連線功能也具有即時(shí)互動(dòng)性，較之報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播的即時(shí)互動(dòng)功能更強(qiáng)。若廣播與微信、手機(jī)客戶端融合，其原來的傳播模式將升級為更具靈活性的、多元化的傳播。

第三，共享聲音傳播。廣播是聲音媒介，這是廣播媒體的核心資源，也是廣播區(qū)別于其他媒體最顯著的特點(diǎn)。微信是以語音和文字為主要傳輸手段的社交軟件，其語音功能和廣播的電臺互動(dòng)機(jī)制有異曲同工之妙。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目里，主持人和聽眾通過電話互動(dòng)受線性傳播的限制。如果借助微信語音則可以避免這個(gè)問題，聽眾無需撥號，只需要持續(xù)按觸摸鍵就可以發(fā)送語音信息，方法更簡單、更快捷。

二、中國之聲與新媒體融合的實(shí)踐探析

廣播與微信、手機(jī)客戶端融合不僅僅是做內(nèi)容的搬運(yùn)工，更要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從理念、技術(shù)、運(yùn)營手段上充分借鑒新媒體。目前，廣播媒體與新媒體融合的主要形式有兩種：一是借助于微信公眾平臺，這是傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最直接方式；二是廣播手機(jī)客戶端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣電臺等。

中國之聲是中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）歷史最悠久、知名度最高的一套節(jié)目，2011年率先在全國開通微信公眾平臺賬號，后又在蜻蜓.fm上開辟專欄，借助微信、手機(jī)客戶端的特色和功能，探索廣播在新媒體語境里的創(chuàng)新之路。筆者以中國之聲為考察對象，探索分析廣播媒體如何借助微信和手機(jī)客戶端創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道模式，提升廣播傳播力。

（一）借助微信平臺增強(qiáng)用戶黏性

開通微信公眾賬號，是傳統(tǒng)廣播與微信融合的最直接、最便捷的方式，這里所說的融合，并不是將廣播節(jié)目內(nèi)容完全不加改造照搬到微信公眾號，而是傳統(tǒng)廣播與廣播微信平臺相互借鑒、溝通合作，利用彼此的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

廣播微信公眾賬號可以借助傳統(tǒng)廣播的節(jié)目資源和自身的新媒體技術(shù)在以下幾個(gè)方面發(fā)揮優(yōu)勢：利用圖片、文字、視頻、音頻等多種手段對廣播節(jié)目進(jìn)行預(yù)告、推薦或解讀，既能彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性傳播的缺陷，又能借助新媒體平臺擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍；利用關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能增強(qiáng)受眾收聽節(jié)目的自主選擇性；利用微信的互動(dòng)功能開發(fā)一些以聽眾語音為主導(dǎo)的廣播節(jié)目，突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目以全知視角敘事的模式，探索廣播節(jié)目播出方式的創(chuàng)新；利用微信的快速傳播實(shí)現(xiàn)突發(fā)新聞的即時(shí)傳播，增強(qiáng)時(shí)效性。

中央電臺“中國之聲”的微信公眾號共分為收聽節(jié)目、微社區(qū)、專題報(bào)道三個(gè)部分，其中收聽節(jié)目根據(jù)節(jié)目內(nèi)容劃分為資訊頭條、深度評論、精選特輯、王牌精品、歷史人文等專區(qū)，用戶可以隨時(shí)根據(jù)需要收聽節(jié)目；微社區(qū)是一個(gè)互動(dòng)社區(qū)，用戶可以在帖子下評論留言，針對熱點(diǎn)問題進(jìn)行討論?！爸袊暋蔽⑿殴娞柨梢赃B接到蜻蜓.fm，用戶只要點(diǎn)擊“收聽節(jié)目”就可以進(jìn)入“中國之聲―蜻蜓.fm”，在蜻蜓.fm和微信公眾號上同時(shí)收聽“中國之聲”。此外，“中國之聲”每天在午間、晚間時(shí)段各推送三到四條熱點(diǎn)新聞，用戶即便沒有時(shí)間“聽”，也可以閱讀到圖文并茂的新聞資訊。

筆者選取了中國之聲微信公眾平臺2016年11月5日全天推送的消息內(nèi)容，考察中國之聲是如何借助微信平臺創(chuàng)新新聞報(bào)道模式的。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2016年11月5日，中國之聲微信公眾平臺共推送9條消息，如表1所示。

從表1中可以分析出，中國之聲微信公眾平臺在消息報(bào)道和推送上具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：從數(shù)量上看，全天共推送9條，數(shù)量比較適當(dāng)。微信公眾平臺不同于傳統(tǒng)廣播，在消息推送上是講究時(shí)間和數(shù)量的，量少無法引起受眾注意，量多容易引起受眾反感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國之聲微信公眾平臺每天平均推送的消息一般在5～9條之間，既滿足了受眾接收信息的需求，又沒有進(jìn)行信息轟炸；從時(shí)間上看，消息推送時(shí)間一般選擇在午間休息和晚上下班之后的時(shí)間段，既避免了工作時(shí)間受眾無法閱讀的缺陷，又滿足了受眾工作之暇放松精神的需要，更加人性化；從內(nèi)容和來源上看，中國之聲微信平臺推送的基本都是容易吸引受眾點(diǎn)擊閱讀的熱點(diǎn)民生新聞，消息來源不再局限于中國之聲在線播出節(jié)目，而是綜合了知乎、互動(dòng)百科和其他媒體微信公眾號，符合了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)；從形式上看，消息形式比較多樣，運(yùn)用了文本、圖片、視頻、音頻等多種方式，受可以在消息下面留言評論。

微信公眾號在實(shí)時(shí)傳播和互動(dòng)溝通方面具有傳統(tǒng)廣播沒有的優(yōu)勢。廣播媒體通過充分利用微信傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢，可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣播用戶的黏性。

（二）借助手機(jī)客戶端擴(kuò)展傳播渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及催生了手機(jī)客戶端這一新生事物，并迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國手機(jī)客戶端應(yīng)用數(shù)量已達(dá)百萬量級規(guī)模，功能豐富、方便快捷、界面亮麗的手機(jī)客戶端已成為人們不可缺少的生活工具。

相對于微信公眾平臺，手機(jī)客戶端的容量更大、形式更多樣、互動(dòng)方式更靈活。中國之聲并不是將廣播節(jié)目照搬到手機(jī)客戶端，而是利用手機(jī)客戶端的特點(diǎn)對節(jié)目資源進(jìn)行深度整合，劃分出每日最熱新聞榜、樓市新變局、環(huán)球時(shí)訊、養(yǎng)生大講堂、致富早班車、今日文體、各國觀察員、深度調(diào)查、第一連線等39個(gè)專輯；除此之外，用戶在收聽節(jié)目時(shí)，可以拉動(dòng)進(jìn)度條快進(jìn)或回聽，還可以返回主頁瀏覽其他新聞，具有很強(qiáng)的自主選擇性；用戶還可以下載、分享、收藏節(jié)目；蜻蜓.fm具有保存歷史新聞的功能，用戶也可以收聽舊聞。

與傳統(tǒng)收音機(jī)相比，中國之聲在蜻蜓.fm上的板塊設(shè)置擺脫了線性傳播的限制，用戶收聽節(jié)目更加直觀、靈活，選擇余地更廣泛；與網(wǎng)絡(luò)電臺相比，其基于手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，具有電腦所不具備的伴隨性優(yōu)勢，具有更強(qiáng)的便捷性。然而，略有不足的是，中國之聲在蜻蜓fm上的功能還未得到充分開發(fā)。比如：互動(dòng)不足，缺乏必要的互動(dòng)社區(qū)。中國之聲在蜻蜓.fm上的信息容量很大，卻只局限于點(diǎn)對點(diǎn)的單線傳播，受眾只能在每條語音消息后進(jìn)行評論，無法對主持人、編輯提出建議，更無法與其他用戶開展交流。中國之聲的音頻雷同度高，且以硬新聞為主，缺乏創(chuàng)新意識，更新速度慢。如《朝花夕拾》是2016全國“兩會”特別節(jié)目，3月17日就已停止更新，卻仍出現(xiàn)在重要位置。整體節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格偏于嚴(yán)肅，缺乏廣播劇等輕松活潑的娛樂節(jié)目。

三、對廣播媒體運(yùn)用新媒體提升傳播力的幾點(diǎn)思考

與其他廣播媒體相比，中國之聲在微信公眾平臺、手機(jī)客戶端的排名和好評度都名列前茅，但仍有進(jìn)一步提升的空間。筆者認(rèn)為，可從創(chuàng)新報(bào)道形式、增強(qiáng)與聽眾互動(dòng)兩方面入手培養(yǎng)廣播工作者利用新媒體的意識和技能，從而拓展廣播新聞傳播的路徑。

自媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和提供者。2016年微信用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示，微信注冊用戶數(shù)量已達(dá)9.27億，這是一個(gè)龐大的新聞消費(fèi)群體，為廣播微信公眾平臺提供了強(qiáng)大的智力支持。廣播媒體要多鼓勵(lì)微信用戶通過文本、圖片、音頻、視頻等形式提供新聞線索，選取真實(shí)準(zhǔn)確的消息推送給廣大用戶，選取可以深入挖掘的線索采訪調(diào)查，拓寬新聞來源。

微信是移動(dòng)社交媒體，其消費(fèi)者更青睞輕松愉快的報(bào)道，廣播媒體要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，嘗試拍攝一些輕松幽默、契合時(shí)代主題的微型廣播劇或視頻節(jié)目，或以說唱的形式播報(bào)新聞，這比文本+圖片的傳統(tǒng)報(bào)道更能吸引受眾關(guān)注。

與報(bào)紙、電視相比，廣播與受眾的互動(dòng)是最便捷的，但在新媒體面前仍相形見絀。媒體融合時(shí)代，廣播媒體要利用微信平臺發(fā)揮聲音優(yōu)勢，進(jìn)行語音互動(dòng)拉近與聽眾的距離，在手機(jī)應(yīng)用上開設(shè)互動(dòng)社區(qū)，讓用戶之間可以隨時(shí)溝通交流、分享建議。

四、結(jié)語

《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2016）》指出，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一方面穩(wěn)健發(fā)展，一方面已呈現(xiàn)出明顯轉(zhuǎn)折跡象：從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)健發(fā)展、從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作、從業(yè)務(wù)改造轉(zhuǎn)向模式創(chuàng)新、從要素整合轉(zhuǎn)向平臺融合。這預(yù)示著媒體融合正由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。廣播要走媒體融合之路，僅僅做內(nèi)容的“搬運(yùn)工”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。面對新一輪挑戰(zhàn)，廣播媒體必須清楚認(rèn)識到自身的優(yōu)勢與不足，充分了解新媒體的傳播特點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢利用新媒體技術(shù)平臺，拓寬新聞來源，創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)與受眾互動(dòng)，拓寬廣播傳播渠道，制作出符合新媒體用戶收聽需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，打造融媒體時(shí)代廣播傳播新格局。

參考文獻(xiàn)

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2.田園 《廣播與類微信App的融合探析――基于中國廣播媒體與微信互動(dòng)實(shí)踐的思考》，《當(dāng)代傳播》，2015年第5期。

3.薛琦《化“微”為“機(jī)” 創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道模式――以中央人民廣播電臺中國之聲開設(shè)微信平臺的實(shí)踐為例》，《中國廣播》，2014年第4期。

4.楊蔚 《廣播媒體微信公眾賬號運(yùn)營策略》，《中國廣播》，2014年第3期。

篇4

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 傳統(tǒng)媒體 互動(dòng)融合

2010年1月15日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億,互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升,達(dá)到28.9%。我國手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億,手機(jī)上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點(diǎn)。

受3G業(yè)務(wù)的影響,我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長,規(guī)模已達(dá)2.33億人,占整體網(wǎng)民數(shù)的60.8%,手機(jī)上網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機(jī)媒體也正充分利用自身的優(yōu)勢將相應(yīng)的傳媒產(chǎn)品推向市場。

一、手機(jī)媒體的定義及特點(diǎn)

中國人民大學(xué)匡文波教授將手機(jī)媒體定義為:借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。隨著通信技術(shù)(例如3G)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及,手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,綜合其特點(diǎn)如下:

1、傳受主體的交互性――實(shí)現(xiàn)了信息傳播的5W。

2、極強(qiáng)的便攜性――擺脫了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制。

3、信息傳播個(gè)性化――內(nèi)容個(gè)性化、靈活、參與性較強(qiáng)。

4、與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣互補(bǔ)――補(bǔ)償了傳統(tǒng)媒體 “移動(dòng)性不足”, “時(shí)效性不強(qiáng)”等缺陷。

5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。

6、集即時(shí)傳播與延時(shí)傳播于一體――可隨時(shí)獲取,查閱信息。

二、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合

(一)手機(jī)媒體與報(bào)紙的互動(dòng)融合――手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)與手機(jī)媒體融合的原因有如下四點(diǎn):

1、報(bào)業(yè)的競爭壓力

如今,網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn),報(bào)業(yè)單一的經(jīng)營模式,報(bào)紙內(nèi)容的同質(zhì)化的影響,使報(bào)業(yè)面臨的競爭壓力越來越大。

2、受眾閱讀方式的改變

受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響,受眾的閱讀習(xí)慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,這導(dǎo)致報(bào)紙的讀者呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化進(jìn)而影響到報(bào)業(yè)發(fā)展。

3、手機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展

今天,手機(jī)的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍(lán)牙、WAP等越來越成熟,手機(jī)有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯(lián)網(wǎng),技術(shù)的成熟為手機(jī)報(bào)的誕生奠定了基礎(chǔ)。

4、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與手機(jī)優(yōu)勢互補(bǔ)

在數(shù)字化時(shí)代,報(bào)紙吸納互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等數(shù)字化的傳播手段,發(fā)揮報(bào)業(yè)在內(nèi)容和終端營銷方面的優(yōu)勢,使手機(jī)報(bào)成為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一。

(二)手機(jī)媒體與廣播的互動(dòng)融合――手機(jī)廣播

廣播受到了來自電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的沖擊。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,滿足受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發(fā)生了變化。

1、廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合

有關(guān)資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機(jī)廣播電視節(jié)目,而中國將成為“手機(jī)廣播”服務(wù)最為普及的國家之一。而且,廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合并”已開始,這為手機(jī)廣播的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺。

2、“手機(jī)廣播”將步入大眾生活

隨著3G時(shí)代的來臨,在“手機(jī)廣播”從技術(shù)到內(nèi)容的完善過程中,傳統(tǒng)廣播必將找到與“手機(jī)廣播”結(jié)合的優(yōu)化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:廣播“不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡,但是會改變。”

“手機(jī)廣播”將會越來越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統(tǒng)廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時(shí),“手機(jī)廣播”必將促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

(三)手機(jī)媒體與電視的互動(dòng)融合――手機(jī)電視

手機(jī)與電視的結(jié)合,是媒介融合數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢。其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)、便捷的反饋方式、強(qiáng)大的受眾資源、潛在的巨額經(jīng)濟(jì)效益等已經(jīng)引起廣播電視部門、移動(dòng)運(yùn)營商等機(jī)構(gòu)的極大興趣。

1、手機(jī)電視的發(fā)展前景

手機(jī)電視開辟了一種全新的、不受時(shí)空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性,其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、手機(jī)電視的發(fā)展障礙

(1)費(fèi)用較高

手機(jī)電視昂貴的業(yè)務(wù)資費(fèi)把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費(fèi)太高用戶不會接受,資費(fèi)太低運(yùn)營商又承受不了,因此如何制定合理的資費(fèi)模式將是一個(gè)難題。

(2)節(jié)目畫面質(zhì)量不高

這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題,手機(jī)電視業(yè)務(wù)不論是聲音還是圖像效果,均無法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量增多,網(wǎng)絡(luò)阻塞將更加明顯。

(3)手機(jī)耗電量大

使用手機(jī)收看手機(jī)電視,手機(jī)的電池電量使用時(shí)間會縮短,這樣既無法盡興觀看節(jié)目,又無法發(fā)揮手機(jī)最基本的通信功能,用戶定制手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣就會大大降低。

三、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的優(yōu)勢

1、資源共享

手機(jī)媒體的信息來源,除了傳統(tǒng)媒體之外,互聯(lián)網(wǎng)是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索,及時(shí)獲取受眾的需求,尋找報(bào)道思路。

2、多樣化的傳播方式

手機(jī)媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結(jié)合體,實(shí)現(xiàn)了多樣化的傳播形式,受眾可以主動(dòng)地獲取信息,既是傳遞者也是者。

3、培養(yǎng)新媒體人才

手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,使新聞報(bào)道形式多樣化,同時(shí)也意味著傳媒從業(yè)者要成為具備多方面技能的新媒體人才。

4、互動(dòng)融合中實(shí)現(xiàn)雙贏

傳統(tǒng)媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內(nèi)容優(yōu)勢短期內(nèi)是不可替代的,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合,既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力,自身的優(yōu)勢也在不斷發(fā)展,更好地適應(yīng)信息時(shí)代的要求。

結(jié) 語

新媒體的崛起引發(fā)傳統(tǒng)媒體的危機(jī)感,因此有人把傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發(fā)展,將它們對立起來,這是一個(gè)認(rèn)識上的誤區(qū)。因?yàn)樾旅襟w是利用傳統(tǒng)媒體的某些特性和優(yōu)勢發(fā)展而來,也只是一種功能性延伸。

新媒體對于傳統(tǒng)媒體的超越要建立在充分利用傳統(tǒng)媒體價(jià)值的基礎(chǔ)上。手機(jī)媒體雖有一定的缺陷,但已經(jīng)建立起有效的贏利模式,而傳統(tǒng)媒體也充分利用了新技術(shù)顯示自身的價(jià)值。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相互取長補(bǔ)短,正是未來媒體市場發(fā)展的一條新路徑。

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】契合點(diǎn)；傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

引言

隨著社會經(jīng)濟(jì)及科技的發(fā)展，當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代。通常而言，全媒體指的是包括報(bào)紙、書刊雜志、廣播電視、音像、電影等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體相互融合共生的媒體形式。新媒體是一種適應(yīng)新時(shí)代選擇的媒體，它根據(jù)受眾的不同需求，有針對性地提供各種服務(wù)，實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋面最廣，達(dá)到傳播效果最優(yōu)。它的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)也帶來了契機(jī)。那么在構(gòu)建全媒體生態(tài)的過程中，如何以新的觀點(diǎn)審視傳統(tǒng)廣播媒體、使之產(chǎn)生華麗蛻變以適應(yīng)時(shí)展，是擺在所有廣播人面前的現(xiàn)實(shí)問題。

一、傳統(tǒng)媒體在傳播上受到的影響

1.新媒體傳播的信息量大。

新媒體的傳播媒介是一些便捷的即時(shí)溝通工具，比如微信、微博等平臺。這些新媒體的傳播媒介依靠網(wǎng)絡(luò)媒體能夠及時(shí)的進(jìn)行信息的更新和傳播，不受到其他設(shè)備的限制。新媒體傳播擁有龐大的用戶群體，因此能夠傳播大量的信息。

2.新媒體的時(shí)效性強(qiáng)。

新媒體的傳播不受時(shí)間空間的限制，有網(wǎng)絡(luò)就能夠進(jìn)行信息的和傳播，因此新媒體傳播的信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體會受到一些設(shè)備甚至是空間的限制，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)對熱點(diǎn)問題進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，相對來說時(shí)效性比較差。

3.新媒體降低了媒體行業(yè)的從業(yè)門檻。

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員一般是需要取得相應(yīng)的崗位資格證書才能夠進(jìn)行崗位的應(yīng)聘，相對來說有一定的從業(yè)門檻，并且對專業(yè)來說也有一定的要求。新媒體的從業(yè)人員并沒有嚴(yán)格的限制不受到學(xué)歷專業(yè)以及崗位資格的限制，在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代可以脫離組織機(jī)構(gòu)自我進(jìn)行運(yùn)營，相對來說門檻比較低。

4.青年受眾逐步傾向新媒體。

在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，青少年更多的傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，很少有人在從廣播獲取信息，因此青少年對于廣播的接觸在逐漸減少。因此以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體以迅猛的態(tài)勢沖擊廣播電視受眾，把青年受眾為主體的多數(shù)聽眾的注意力逐步轉(zhuǎn)移到了新媒體。

二、 傳統(tǒng)廣播媒體在媒體領(lǐng)域中的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的廣播媒體主要是依靠聲音作為信息傳播的方式，這也是唯一一種以聲音為媒介的傳播方式，這是廣播媒體最大的特點(diǎn)。相對于其他的新聞媒體方式聲音的辨識度更高，因此傳統(tǒng)的廣播媒體擁有自身的獨(dú)特的優(yōu)勢。

1.高伴隨性。

廣播是唯一一個(gè)在室內(nèi)室外和交通工具上的接觸都相當(dāng)多的媒體，廣播媒體的非視覺性、隨意性和移動(dòng)性這三個(gè)特點(diǎn)決定了受眾可以在各類場所收聽廣播。從收聽廣播的人群來說伴隨著汽車行業(yè)的普及和發(fā)展，廣播的受眾群體在不斷的穩(wěn)定增長。同時(shí)廣播也是不受時(shí)間空間的限制，相對來說也是比較自由的。

2.低成本。

不管是廣播的建網(wǎng)成本、運(yùn)營維護(hù)成本還是聽眾的收聽成本都大大低于其他媒體甚至包括部分新興媒體，在以城市人群為主要受眾的區(qū)域性調(diào)頻廣播中表現(xiàn)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，89.6%的受眾是通過手機(jī)自帶的FM/AM模塊來收聽廣播的，用wifi收聽在線廣播的有9.1%，用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的有5.9%。

3.應(yīng)急性。

廣播不過分依賴電信網(wǎng)絡(luò)等大型基礎(chǔ)設(shè)施，節(jié)目的采錄比較快捷，且傳播模式具有多樣性，在緊急情況發(fā)生時(shí)，可快速實(shí)現(xiàn)大范圍穩(wěn)定可靠的信息覆蓋。在汶川地震、北京特大暴雨災(zāi)害等重大突發(fā)事件中，傳統(tǒng)廣播都發(fā)揮了重要的應(yīng)急功能。2013年底，國家應(yīng)急廣播中心揭牌，建立起從中央到地方廣播電臺的“四級聯(lián)動(dòng)”應(yīng)急信息傳輸模式，2015年底前國內(nèi)各類災(zāi)害預(yù)警將通過國家應(yīng)急廣播實(shí)時(shí)。這部分功能在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)都無法被其它媒體或傳播方式所替代，這也是傳統(tǒng)廣播媒體的核心競爭力所在。所以，正是由于傳統(tǒng)廣播在傳播空間和姿態(tài)上的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，決定了其在未來必將會有更為廣闊的發(fā)展空間。

三、 新時(shí)代廣播媒體與新媒w融合發(fā)展策略

作為電子媒體，廣播與新媒體的共性和兼容性以及內(nèi)容生產(chǎn)的共同點(diǎn)比較多，這也為廣播和新媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了進(jìn)一步的便利條件。特別是國家相關(guān)政策的出臺對廣播和新媒體的融合提供了政策保障。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對而論的。

1.節(jié)目內(nèi)容安排上注重與新媒體融合。

廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)上，注重網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和移動(dòng)收聽方式的兼容，改變以往高大上的姿態(tài)，把聽眾視為用戶，把節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化，以用戶的需求制作節(jié)目，實(shí)現(xiàn)窄播或小眾化播出。因?yàn)?，“由所有人面向所有人進(jìn)行傳播的……新媒體已經(jīng)不存在‘受眾’的概念”。在運(yùn)作上，針對新媒體時(shí)代的收聽時(shí)間碎片化，把現(xiàn)有品牌廣播節(jié)目分類捆綁、打包，精短制作，便于任何時(shí)間點(diǎn)播和反復(fù)收聽，實(shí)現(xiàn)二次傳播；“運(yùn)營新媒體的思維方式對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級從而重新塑造媒體市場競爭力”。

2.加快自媒體平臺和廣播網(wǎng)的融合，打造全媒體平臺。

新媒體時(shí)代人人都是媒體，人人可以新聞信息。我們可以把廣播的編采人員或通訊員的個(gè)體自媒體集合在一個(gè)平臺上，匯總、整合他們的新聞信息資源再進(jìn)行針對性地。這方面可以借鑒鈦媒體模式打造全媒體平臺，構(gòu)建新型主流媒體。因?yàn)椤懊襟w融合的目標(biāo)是打造新型主流媒體”。“綜合性的全媒體平臺將成為新型主流媒體”。

3.培育開發(fā)青年聽眾市場，使廣播的未來充滿活力。

青年是祖國的未來和希望，對廣播受眾市場來說青年受眾群體同樣決定著廣播的未來。因?yàn)檫@個(gè)群體是廣播電視未來的受眾市場的決定性人群。假如青年一代都不聽廣播了，我們廣播的未來就可想而知了。為了吸引和鞏固青年群體的廣播情結(jié)，我們首先做的是圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和當(dāng)代受眾實(shí)際需求設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)長、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)，把廣播節(jié)目盡快轉(zhuǎn)向新媒體的傳播特點(diǎn)，多注入時(shí)尚元素吸引青年聽眾，爭取青年群體不離開廣播市場，以保證廣播受眾市場的未來和活力。

四、結(jié)束語

總之，當(dāng)前廣播人面臨的是如何加快傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級并促進(jìn)廣播與新媒體的融合步伐。為了保證現(xiàn)階段廣播的收聽市場不被分流和削弱，我們應(yīng)該加強(qiáng)廣播信號的有效覆蓋，確保傳統(tǒng)收聽方式的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維加快廣播節(jié)目與新媒體的融合，按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)要求和傳播規(guī)律去針對性地開發(fā)廣播節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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可以提高人的綜合能力。媒介融合，數(shù)字化技術(shù)是主要的支撐技術(shù)，在媒介融合時(shí)代，人們需要掌握一定的數(shù)字化技術(shù)，提高自己的綜合能力。媒介融合可以實(shí)現(xiàn)跨媒體的人才培養(yǎng)，媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體人的專業(yè)化水平、能力將得到較大的提升?？梢詽M足人們的需求。社會的快節(jié)奏發(fā)展，新聞信息量的不斷增加等，都影響著人們的消費(fèi)需求，為了適應(yīng)社會和媒介融合的發(fā)展，需要滿足人們的需求，新聞信息需要吸引受眾。媒介融合后新聞媒體間的競爭規(guī)模擴(kuò)大，為了提高競爭優(yōu)勢，獲取更多的受眾，就需要滿足受眾的需求。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)報(bào)道、傳播等功能，在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，都可以實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，實(shí)現(xiàn)人媒結(jié)合。媒介融合是在數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，媒介融合發(fā)展，讓人們感受到了數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢。在媒介融合時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體間的融合，促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展，當(dāng)前在媒體融合時(shí)代下，新聞產(chǎn)生經(jīng)營管理模式和方法發(fā)生著轉(zhuǎn)變，本文針對媒介融合時(shí)代媒體新聞經(jīng)營、管理方法以及模式的轉(zhuǎn)變進(jìn)行研究。

2融合時(shí)代媒體經(jīng)營管理方法的轉(zhuǎn)變

媒介融合帶來的變化，不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道的形式、觀念上，還體現(xiàn)在新聞的經(jīng)營、管理上。在媒介融合時(shí)代下，媒體的新聞經(jīng)營方式發(fā)生著轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇槿诤蠒r(shí)代下的信息資源的開發(fā)。在新聞經(jīng)營中，信息資源的開發(fā)主要是對信息的產(chǎn)生、搜索、整理、儲存、轉(zhuǎn)化、傳播等進(jìn)行信息的重新開發(fā)。媒介融合下的新聞經(jīng)營分為不同的形態(tài)：

第一，品牌下新聞信息資源的開發(fā)經(jīng)營。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞傳播技術(shù)、媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展的過程中，需要結(jié)合新媒體技術(shù)，進(jìn)行品牌下的新聞信息資源開發(fā)經(jīng)營，增強(qiáng)品牌新聞的實(shí)力和市場競爭力。如，紐約時(shí)報(bào)公司針對《紐約時(shí)報(bào)》的新聞信息進(jìn)行開發(fā)，形成數(shù)據(jù)庫，結(jié)合新媒體技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)上延伸。

第二，人力資源下的新聞資源開發(fā)經(jīng)營。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下，通過網(wǎng)絡(luò)掌握新聞信息的深度和定向研究，在新聞資源的開發(fā)經(jīng)營中有重要的作用。利用人力資源和網(wǎng)絡(luò)終端，針對新聞經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行監(jiān)控，并構(gòu)建數(shù)據(jù)庫、管理系統(tǒng)、交易系統(tǒng)等，為新聞信息資源的開發(fā)經(jīng)營提供幫助。

第三，提供個(gè)性化新聞信息服務(wù)。在社會發(fā)展的過程中，人們的生活質(zhì)量得到提升，對生活中的各種服務(wù)，也提出了更高的要求，作為人們獲取信息的途徑之一，新聞媒體需要從個(gè)性化服務(wù)上入手，為人們提供個(gè)性化新聞信息服務(wù)。媒介融合是一種新的運(yùn)行模式，在媒介融合的環(huán)境中，新聞媒體進(jìn)行新聞信息資源的開發(fā)經(jīng)營，需要開發(fā)服務(wù)市場，為用戶提供個(gè)性化的新聞信息服務(wù)，促進(jìn)新聞媒體經(jīng)營實(shí)力的提升。

第四，在用戶信息的基礎(chǔ)上開發(fā)數(shù)據(jù)庫。在用戶信息的基礎(chǔ)上，開發(fā)受眾數(shù)據(jù)庫并將數(shù)據(jù)庫作為一種營銷、盈利的手段，對用戶自身的信息資源進(jìn)行整合利用。在用戶信息的基礎(chǔ)上開發(fā)數(shù)據(jù)庫的經(jīng)營模式，有四種類型分別為為廣告客戶制定精準(zhǔn)的廣告投放方案和策略、為廣告客戶以及潛在客戶提供營銷服務(wù)、構(gòu)筑用戶體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、為用戶提供智力服務(wù)等。新聞媒體技術(shù)性能的提升以及市場競爭力的增加，促進(jìn)了新聞媒體經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。媒介融合可以取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的及時(shí)性和有效性，可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，對新聞信息進(jìn)行多方式的傳播等等，在媒介融合時(shí)代下新聞媒體只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、管理方法，才可以取得顯著的發(fā)展成績，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

3融合時(shí)代媒體經(jīng)營管理方法的轉(zhuǎn)變

媒介融合發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的管理和發(fā)展，是一種挑戰(zhàn)。媒介融合時(shí)代，新聞的管理將從編輯中心發(fā)展為集成管理，新聞媒體也將實(shí)現(xiàn)跨平臺、媒介的合作，進(jìn)行多媒體新聞交流，實(shí)現(xiàn)新聞信息的重組和整合等。從新聞媒體管理方法進(jìn)行分析研究，其轉(zhuǎn)變創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：

第一，制定新聞信息資源整合策略。從新聞媒體管理的角度，媒介融合下的新聞媒體管理，采用的管理方法有很多種，對新聞信息實(shí)施資源整合，需要將傳統(tǒng)新聞媒體管理中的局限性打破，以媒體為中心，對新聞信息進(jìn)行報(bào)道、傳播，這個(gè)過程中，充分地考慮到媒體的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢，對新聞信息資源進(jìn)行整合，全方位的進(jìn)行梳理，制定新聞信息資源整合策略，促進(jìn)新聞信息的提取、傳輸。使用新媒體等，對新聞信息資源管理戰(zhàn)略、管理技術(shù)、資源整合、影響因素等內(nèi)容進(jìn)行分析研究。

第二，制定新聞信息管理標(biāo)準(zhǔn)。為了在媒介融合時(shí)代可以對新聞信息進(jìn)行有效的管理，需要根據(jù)新聞信息的特點(diǎn)、新聞信息的質(zhì)量等，制定新聞信息管理標(biāo)準(zhǔn)，為新聞信息資源的整合管理提供一個(gè)制度保障。在新聞信息資源管理的過程中，按照新聞信息的特點(diǎn)，從數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、信息分類標(biāo)準(zhǔn)、用戶視圖標(biāo)準(zhǔn)等，將日常新聞信息管理的規(guī)范、準(zhǔn)則等完善，在這些制度、準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上，對信息資源進(jìn)行準(zhǔn)確的控制、劃分，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的整合管理。

第三，對新聞信息進(jìn)行組織集成管理?；诿浇槿诤蠒r(shí)代的新聞管理，可以實(shí)施組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標(biāo)，進(jìn)行媒體組織間的信息資源溝通。在此基礎(chǔ)上還可以對新聞信息的采集、整理等過程中，進(jìn)行新聞信息資源開發(fā)，進(jìn)行新聞信息的深度挖掘。媒介融合時(shí)代，各種信息的管理，都需要有一定的管理策略，所以傳統(tǒng)的新聞管理需要發(fā)展為多元化的管理，組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標(biāo)進(jìn)行管理，為新聞媒體行業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

第四，新聞內(nèi)容多元化管理。在媒介融合時(shí)代新聞管理，需要對新聞內(nèi)容自身出發(fā)，對新聞內(nèi)容實(shí)施多元化、多重開發(fā)，提高新聞信息的管理質(zhì)量，以及其帶來的經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字化技術(shù)支持的媒介融合時(shí)代，新聞管理也需要有數(shù)字化技術(shù)作為支持，借助數(shù)字化技術(shù)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)建、保存、分析等多元化的管理，提高信息資源管理中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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(訊)3月9日，北京市新聞工作者協(xié)會連同相關(guān)課題組《2011年中國媒體融合發(fā)展報(bào)告》，詳細(xì)分析了過去一年中國媒體融合性發(fā)展的態(tài)勢和未來走向。

《報(bào)告》認(rèn)為，政策、技術(shù)、市場等多種因素作用下，媒體融合呈現(xiàn)出縱深發(fā)展態(tài)勢。2011年中國媒體融合總體呈現(xiàn)出五個(gè)特點(diǎn)：第一，電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作進(jìn)入新階段，合作深化和多元化；第二，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中互聯(lián)網(wǎng)中心化特征已顯現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為著力點(diǎn)；第三，媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)提速，終端、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容等基于媒體融合趨勢的創(chuàng)新層出不窮；第四，跨媒體營銷受到重視，全媒體集團(tuán)“1+1﹥2”的整體效應(yīng)初現(xiàn)；第五，媒介融合帶來了產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

《報(bào)告》預(yù)測，2012年是中國媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，很可能從量變發(fā)生質(zhì)變，一些尚未脫離渠道至上、追求大而全的全媒體集團(tuán)將會逐步意識到，媒體融合的語法規(guī)則正在發(fā)生變化，即從市場占有率向追求內(nèi)容的個(gè)人占有率發(fā)展，以消費(fèi)終端的需求為指向是這場媒介融合革命的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和目標(biāo)。創(chuàng)新盈利模式、內(nèi)容生產(chǎn)能力向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移、加大適合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合媒介特征的內(nèi)容開發(fā)、大力發(fā)展手持移動(dòng)媒體、進(jìn)一步整合資源以“整體效應(yīng)”的獲得為媒體集團(tuán)營銷指向，將成為中國媒體融合2012年發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。（來源：《光明日報(bào)》）

篇8

[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類平等的金鑰匙。筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響?？偟膩碚f，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

Abstract:

Media convergence is another buzz word in the futurist discourse. While celebrated as the inevitable path towards economic growth， social development， and human prosperity， media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. Through critically reviewing the North American scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research， this article points out that on the one hand， North American scholars， especially political economists， have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand， they have critically explored the historical， political， economic， institutional， and technological forces that inform and structure the processes of media convergence， from the perspective of various players in the transnational political economy. Recognizing the deepened integration of developing countries， such as China， Russia， India， and Brazil， into the global capitalist economy， media convergence， as an ongoing historical process， will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟(jì)邏輯和主流意識形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結(jié)。處在最活躍的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場、技術(shù)、核心價(jià)值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，本文旨在審視北美學(xué)者近幾年內(nèi)對“媒體融合”現(xiàn)象的預(yù)測、分析以及常用的理論分析框架。總體來說，北美學(xué)者對媒體融合的探討大致分三大重點(diǎn)：第一個(gè)重點(diǎn)考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢背后的主要推動(dòng)力和阻力; 第二個(gè)重點(diǎn)通過實(shí)證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經(jīng)濟(jì)的解析是這個(gè)方向的重中之重；第三個(gè)重點(diǎn)涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關(guān)系上的種種深刻影響?？梢哉f，一方面，通過對當(dāng)今全球資本主義格局的分析，北美傳播學(xué)，特別是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術(shù)未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認(rèn)識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實(shí)實(shí)在在的、承載國際政治經(jīng)濟(jì)角逐、影響國內(nèi)社會權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史趨勢，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個(gè)歷史進(jìn)程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、機(jī)構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機(jī)作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由MIT政治學(xué)學(xué)者Ithiel de Sola Pool 提出的。 他在1983年的專著Technologies of Freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個(gè)概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個(gè)概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （Jenkins， 2008: 10）。 3G手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術(shù)的進(jìn)一步推廣也對網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。

總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后工業(yè)社會”之后的又一熱點(diǎn)。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術(shù)演化為核心標(biāo)尺，對技術(shù)帶來的社會經(jīng)濟(jì)變化又持有實(shí)在化的觀點(diǎn)。作為當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國家對新技術(shù)革命的主導(dǎo)思潮， 未來主義反映了政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力精英對人類社會發(fā)展未來前景的主觀愿望。 技術(shù)未來主義一大特點(diǎn)是把科學(xué)技術(shù)偶像化、自在化、絕對化， 但同時(shí)又回避國際資本主義生產(chǎn)關(guān)系對科學(xué)技術(shù)的深刻影響與限定。無獨(dú)有偶，北美傳播學(xué)主流思想為未來主義的流行貢獻(xiàn)了一臂之力。 比如， Murray （2003）就曾預(yù)測數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認(rèn)，技術(shù)演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點(diǎn)，“媒體融合”的口號也確是強(qiáng)有力的言辭。但是，作為一種學(xué)術(shù)理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點(diǎn)。脫掉“科學(xué)技術(shù)”客觀性的偽裝，“媒體融合”實(shí)質(zhì)上是帶有強(qiáng)烈價(jià)值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術(shù)創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領(lǐng)會不到融合潮流實(shí)質(zhì)上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機(jī)組成部分。通過對新技術(shù)寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護(hù)并重建資本主義發(fā)達(dá)國家的核心優(yōu)勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進(jìn)程的影響放大到絕對主導(dǎo)的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發(fā)達(dá)國家實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)，媒體融合已從主觀預(yù)測轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍?shí)現(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現(xiàn)實(shí)影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業(yè)隔離，不再禁止電信運(yùn)營商進(jìn)入有限電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的美國傳播行業(yè)，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實(shí)力。在自由化的市場機(jī)制的激勵(lì)下，壟斷集團(tuán)通過融合強(qiáng)占先機(jī)，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型（Zhang， 2002: 38)?？梢哉f通過迎合跨國壟斷集團(tuán)資本擴(kuò)張的本性，這一歷史性改革標(biāo)志著新自由主義機(jī)制的興起，其深遠(yuǎn)的影響力波及了整個(gè)國際傳播體系。

就在市場化、自由化浪潮的推動(dòng)下，自九十年代以來，融合潮流變得相當(dāng)明朗。盡管技術(shù)演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術(shù)革命為理論框架的學(xué)者眼里，新技術(shù)就成了凌駕于政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之上、自成體系的歷史推動(dòng)力。當(dāng)然，這其中也不乏有深度的研究作品。Milton Mueller(1999) 就描繪了由電子技術(shù)帶來了媒體經(jīng)濟(jì)和技術(shù)組織結(jié)構(gòu)的重大變化。根據(jù)Mueller， 媒體融合這個(gè)概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生以來，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 技術(shù)進(jìn)步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。但是，如果這個(gè)趨勢至今還沒有充分實(shí)現(xiàn)，是什么樣的非技術(shù)阻力導(dǎo)致的？哪些機(jī)構(gòu)，哪些利益，出于什么原因，在推動(dòng)或延緩這個(gè)趨勢？哪些地區(qū)國家，哪些社會團(tuán)體，哪些權(quán)力集團(tuán)將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進(jìn)程，在世界各國的發(fā)展程度也大相徑庭，這些結(jié)構(gòu)性、實(shí)質(zhì)性的問題將引導(dǎo)學(xué)術(shù)界的討論。

當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機(jī)構(gòu)研究。機(jī)構(gòu)研究以引導(dǎo)機(jī)構(gòu)改革、促進(jìn)融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認(rèn)并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進(jìn)資本主義技術(shù)改革，推進(jìn)在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。比如說，Dong-Hee Shin (2006) 就韓國的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為目前媒體所有制結(jié)構(gòu)，監(jiān)管部門結(jié)構(gòu)，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin， McVoy 和 Steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實(shí)現(xiàn)不僅僅包含技術(shù)問題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、商業(yè)文化、融資方式、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個(gè)國家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實(shí)際的操作性問題，為幫助實(shí)現(xiàn)跨國抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

機(jī)構(gòu)研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術(shù)潮流，因?yàn)檎?、?jīng)濟(jì)行為、意識形態(tài)、乃至資本主義的國際生產(chǎn)關(guān)系對媒體融合有決定性的意義。在這個(gè)理論架構(gòu)下，“媒體融合”成為一個(gè)縮寫，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術(shù)演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場改革和相關(guān)政策組成的現(xiàn)象(Blackman， 1998)。因此，相對于未來主義科學(xué)技術(shù)絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者更加贊同這種社會化、機(jī)構(gòu)化的理解。但是，不同于機(jī)構(gòu)研究對全球資本主義體系默認(rèn)或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對媒體融合的理解有意識地跳出“技術(shù)進(jìn)步”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的思維模式，并直截了當(dāng)?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復(fù)雜交錯(cuò)的關(guān)系。在他的專著 How to Think about Information 中， Schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國際資本擴(kuò)張和重組的又一個(gè)歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個(gè)概念使公眾錯(cuò)誤的認(rèn)為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)進(jìn)步的必然 (Schiller 2007: 103)。在現(xiàn)代資本主義經(jīng)濟(jì)下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去了，成為創(chuàng)造剩余價(jià)值的商品，同時(shí)也是資本積累的平臺；在信息經(jīng)濟(jì)的旗號下，全球資本主義體系關(guān)心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個(gè)體系中的主導(dǎo)者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)體系、制度、傳統(tǒng)和機(jī)構(gòu)。從這個(gè)意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴(kuò)張。有別于機(jī)構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)往往突出國際資本活動(dòng)所起到的隱形的，但實(shí)質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個(gè)復(fù)雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進(jìn)而說明社會變革的根本性質(zhì)和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的媒體融合是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下被推進(jìn)的。那么發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國家“跨越”的機(jī)會嗎？當(dāng)發(fā)展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實(shí)質(zhì)性的實(shí)力增長？當(dāng)?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權(quán)益？當(dāng)日本韓國成為媒體融合的先導(dǎo)國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會促進(jìn)本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國際政治和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間又有什么樣的緊密關(guān)聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新媒體環(huán)境下，這一系列關(guān)于國際關(guān)系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，Jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術(shù)融合對亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響；Msimang (2001) 則認(rèn)為如果發(fā)展中國家想改變相對落后的被動(dòng)狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達(dá)國家自由經(jīng)濟(jì)的模式； Boyd-Barrett (2006)更進(jìn)一步指出數(shù)字媒體在國際上的擴(kuò)張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權(quán)。總的來說，從比較與跨國視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術(shù)革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權(quán)力的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)嗎？

二、新媒體政策與融合經(jīng)濟(jì)

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對獨(dú)立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強(qiáng)調(diào)對基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問題；出于保護(hù)文化多樣性和維護(hù)弱勢群體的話語權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時(shí)，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對無監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來的(Blackman， 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。

同時(shí)，從宏觀政治經(jīng)濟(jì)的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發(fā)展更是把關(guān)于融合政策的爭論設(shè)定在一個(gè)特定的歷史時(shí)期：在新自由主義思潮的主導(dǎo)下，為了迎合國際壟斷集團(tuán)搶占國際市場的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵(lì)自由化的機(jī)制，推動(dòng)最大限度地開放市場（Schiller，2007)。同時(shí)，隨著發(fā)展中各國加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進(jìn)行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費(fèi)者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson， 1999)？就全球媒體經(jīng)濟(jì)而言，劇烈的市場改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的動(dòng)態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢的爭論。比如說，當(dāng)電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構(gòu)是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護(hù)制度。(Simpson，1999)？當(dāng)電信運(yùn)營商也開始提供媒體服務(wù)，怎樣才能保證其他服務(wù)供應(yīng)商不受掌控信息基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營商的惡意排擠(Blackman， 1998)？由于兩種以上的技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術(shù)來建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施也將對經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生深刻的影響（Benkler， 1998; McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場準(zhǔn)入條件、以及行業(yè)準(zhǔn)則的監(jiān)管政策都將影響未來媒體格局，因而至關(guān)重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵(lì)社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配， 因此孕育了大量的爭論和動(dòng)蕩。以數(shù)字電視為例，承擔(dān)著公共服務(wù)功能的非盈利性媒體應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對和適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術(shù)為載體，網(wǎng)絡(luò)為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護(hù)“公共利益”這一核心價(jià)值取向？在北美自由經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動(dòng)是由目前的壟斷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)？還是通過政策介入把市場準(zhǔn)入條件降低 (Casta?eda， 2007)？可見，即便在歐美資本主義經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔(dān)著重要的社會公益責(zé)任。因此，有關(guān)媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權(quán)力結(jié)構(gòu)和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會公益的責(zé)任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，由于媒體融合還是一段尚未完結(jié)的歷史進(jìn)程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經(jīng)濟(jì)而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴(kuò)張，同時(shí)，其內(nèi)部的市場格局也是動(dòng)態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導(dǎo)向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機(jī)組成部分經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。這一結(jié)構(gòu)性的調(diào)整不局限于技術(shù)層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的實(shí)力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢地位的跨國壟斷集團(tuán)試圖鞏固并進(jìn)一步壯大其市場實(shí)力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場經(jīng)濟(jì)主體帶來了機(jī)會。

具體的說，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品的重建和升級，這促使目前仍處于優(yōu)勢地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過種種方式改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，切入新興市場，以適應(yīng)變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術(shù)、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢，通過擴(kuò)張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導(dǎo)媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運(yùn)作方式(Arsenault & Castells，2008；Chon et al.， 2003)。與此同時(shí)，隨著市場需求的增長，國際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，因此影響力波及世界各地（Witz， 2001)。除了國際資本的帶動(dòng)和跨國產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，國內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)原因，特別是不同部門、不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（Zhao，2005; Wu，2009)?？梢哉f，在這場以媒體融合為形態(tài)的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關(guān)全球信息體系和全球市場經(jīng)濟(jì)的前瞻性問題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系并不是堅(jiān)不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術(shù)交替時(shí)期被放大，因此維護(hù)和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關(guān)重要。首先，從純技術(shù)角度來說，現(xiàn)代技術(shù)給人類的交流傳播活動(dòng)帶來更多的可能性：數(shù)字技術(shù)不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動(dòng)的特點(diǎn)，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權(quán)。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點(diǎn)使得資本通過全球傳播體系實(shí)現(xiàn)利潤積累的過程受到?jīng)_擊。

以知識產(chǎn)權(quán)為例：由于數(shù)字技術(shù)改變了媒體制作、內(nèi)容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產(chǎn)權(quán)原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負(fù)面影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的共享與復(fù)制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬計(jì)的免費(fèi)內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵(lì)了非盈利性的創(chuàng)作共享運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴(yán)格化了知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應(yīng)的技術(shù)手段以期順利實(shí)現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權(quán)，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（Spinello， 2002:170-172)。除此之外，當(dāng)多媒體和互動(dòng)媒體成為主流傳播方式時(shí)，現(xiàn)代技術(shù)已給予消費(fèi)者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬計(jì)的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應(yīng)。 新媒體與廣告、新媒體與知識產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（Spurgeon， 2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開并開發(fā)利用新興市場，如何創(chuàng)造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟(jì)組織演化也有關(guān)鍵性意義.

三、媒體融合的社會影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學(xué)者不約而同地關(guān)注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾政治、新媒體與社會民主之間的互動(dòng)關(guān)系。換句話說，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)視角，關(guān)注非經(jīng)濟(jì)問題。如果傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)之一是由精英主導(dǎo)的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費(fèi)者對壟斷媒體的依賴，鼓勵(lì)更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關(guān)注媒體政治的學(xué)者們關(guān)心的核心問題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬計(jì)的信息來源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley，2009; Wilkinson，2009)；另一方面，壟斷媒體集團(tuán)為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡(luò)討論空間以期制造互動(dòng)新聞的氣氛（Thurman， 2008)。

早期學(xué)者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，Ithiel Sola Pool（1983）就認(rèn)為在媒體產(chǎn)權(quán)日益集中的國際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵(lì)民眾的媒體參與，進(jìn)而推進(jìn)言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認(rèn)，Pool的觀點(diǎn)有科學(xué)技術(shù)絕對性的傾向；潛在地，他把技術(shù)進(jìn)步與民主化相提并論，把個(gè)人消費(fèi)自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價(jià)值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時(shí)也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運(yùn)用了內(nèi)涵更為嚴(yán)格的“民主”概念，通過實(shí)證研究方法以期丈量互動(dòng)媒體、草根新聞的實(shí)在效果。從純技術(shù)的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)消費(fèi)與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會學(xué)的角度，社會各界、各個(gè)階層、各個(gè)民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)也并沒有土崩瓦解(Zeitlyn et al.， 1998)?？梢哉f，相對于技術(shù)絕對化和個(gè)體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對媒體權(quán)力在資本邏輯下實(shí)現(xiàn)的分配關(guān)系提出了結(jié)構(gòu)性的、批判性、本質(zhì)性的認(rèn)識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現(xiàn)實(shí)版的背景認(rèn)知。

新媒體與大眾文化的互動(dòng)也是一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著壟斷媒體集團(tuán)對大眾娛樂市場的不斷開發(fā)利用，消費(fèi)者通過互動(dòng)媒體為資本主義娛樂產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。Henry Jenkins 在他2006年的經(jīng)典之作 Convergence Culture 中強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動(dòng)作用 (p. 8)。通過文化視角，關(guān)注互動(dòng)式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動(dòng)，而且?guī)?dòng)了自下而上的消費(fèi)者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費(fèi)者群落是這類研究的重點(diǎn)。比如，Lankshear 和 Knobel（2003）研究過社會交際網(wǎng)站；Tarantino（2003）寫過消費(fèi)者對數(shù)字電影的反哺；Mizuko (2005)寫過手機(jī)短訊在日本青少年文化中有機(jī)作用?？梢哉f，全世界的媒體管理者、軟件設(shè)計(jì)者、系統(tǒng)工程師和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術(shù)的接受方式和導(dǎo)向趨勢。從學(xué)術(shù)研究的角度來評價(jià)，這類研究有效的突出了媒體消費(fèi)者主體性的地位，并且強(qiáng)調(diào)了“文化”獨(dú)立于政治經(jīng)濟(jì)的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的有益補(bǔ)充。但同時(shí)，不可否認(rèn)，優(yōu)先消費(fèi)者視角，突出市場經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)個(gè)體或群體的“消費(fèi)自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關(guān)系，這些盲點(diǎn)削弱了對市場經(jīng)濟(jì)框架下的大眾文化的認(rèn)識，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當(dāng)新媒體社會學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費(fèi)者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個(gè)重要交點(diǎn)，那就是媒體融合對勞動(dòng)者、勞動(dòng)關(guān)系和勞動(dòng)狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機(jī)構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對勞動(dòng)者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)全球化相融合， 媒體融合更促使國際產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和調(diào)整，因而對世界各國的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來了鼓勵(lì)勞動(dòng)者主體性和承載集體維權(quán)活動(dòng)的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數(shù)字勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)和知識型勞動(dòng)？面對媒體融合所帶來的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說，關(guān)于廣義的“知識勞動(dòng)”與“創(chuàng)造性勞動(dòng)者”的研究是一個(gè)的新興領(lǐng)域。這個(gè)視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟(jì)體系全球擴(kuò)張和自我更新的時(shí)代背景之下。

四、總結(jié)與未來趨勢

在近些年的社會輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)術(shù)概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點(diǎn)，而且是帶有強(qiáng)烈規(guī)范傾向的框架?？梢哉f，對媒體融合的分析，只有結(jié)合對當(dāng)今國際、國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)的深刻理解時(shí)，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術(shù)手段進(jìn)行自我更新、自我擴(kuò)張的有機(jī)表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經(jīng)濟(jì)和政治民生帶來的并非是理所當(dāng)然的、線性的、純粹的、正面的影響。實(shí)質(zhì)上，媒體融合技術(shù)雖然蘊(yùn)涵了促進(jìn)積極的歷史進(jìn)步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強(qiáng)大的主導(dǎo)下，這一歷史進(jìn)程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場體系中的占有領(lǐng)導(dǎo)地位的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟(jì)、社會結(jié)構(gòu)、媒體權(quán)力等層層的保守格局。

通過本文的敘述和梳理，筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。其中，以下一系列的假設(shè)引導(dǎo)了北美學(xué)術(shù)研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導(dǎo)下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權(quán)控制？給于發(fā)展中國家“跨越”的時(shí)機(jī)和空間？延續(xù)甚至加強(qiáng)傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動(dòng)公共服務(wù)媒體的發(fā)展？摧毀社會歧視，實(shí)現(xiàn)全社會化的平等信息服務(wù)？推動(dòng)社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)為對象的。這個(gè)研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發(fā)展中國家不斷融入全球市場經(jīng)濟(jì)體系，他們在媒體融合潮流中的發(fā)展進(jìn)程將成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)可能的未來趨勢。中國政府就已將三網(wǎng)融合作為實(shí)現(xiàn)內(nèi)需帶動(dòng)，促進(jìn)應(yīng)用，重點(diǎn)突破，在未來的技術(shù)發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，對于未來的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個(gè)載體，幫助學(xué)者認(rèn)識資本邏輯在全世界范圍的擴(kuò)張和變形。具體的說，在發(fā)展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發(fā)展需求的多重影響下會產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運(yùn)營商與上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟(jì)陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動(dòng)和作為？媒體融合又會在當(dāng)?shù)氐恼胃母锖蜕鐣D(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關(guān)心國際政治經(jīng)濟(jì)體系、新型工業(yè)化和市場化國家的走勢、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問題的學(xué)者都是很有意義的。

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關(guān)鍵詞 融媒體；主持人；變革定位；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0062-02

融媒體時(shí)代是指充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢充分融合互補(bǔ)，在內(nèi)容采編上有機(jī)結(jié)合，衍生成不同的媒介傳播出去，使單一媒體競爭力變成多媒體共同的競爭力，最終實(shí)現(xiàn)共贏。主持人在融媒體時(shí)代，不單純是將節(jié)目音視頻傳播到多媒體平臺這種淺層適應(yīng)，更要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目制作理念，在保持節(jié)目主持基本形態(tài)的大前提下，充分適應(yīng)在融媒體時(shí)代主持人的媒介角色定位。

1 融媒體時(shí)代是媒體發(fā)展的必由之路

步入新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為人們進(jìn)行溝通交流必不可少的工具，隨著4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，越來越多的人選擇通過新媒體獲取信息，以移動(dòng)終端為載體的各類新興媒體也得到迅猛發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)改變了媒體格局，不斷沖擊著以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，且呈現(xiàn)出不斷更新升級的迅猛發(fā)展趨勢。面對持續(xù)的挑戰(zhàn)與發(fā)展危機(jī)，傳統(tǒng)媒體唯有抓住機(jī)遇，發(fā)揮自身特點(diǎn)，主動(dòng)推動(dòng)與新媒體的融合，才能逆勢而上，在融合發(fā)展中尋找到轉(zhuǎn)型提升之路。

新媒體迅猛發(fā)展，并不等于說傳統(tǒng)媒體完全沒有了生存空間，相反傳統(tǒng)媒體具有許多獨(dú)特優(yōu)勢，當(dāng)這種優(yōu)勢與新媒體相結(jié)合時(shí)，便能獲得全新的發(fā)展空間與機(jī)遇。雖然新媒體具有高度交互性、自主參與性、內(nèi)容多元化等諸多優(yōu)勢，但在迅猛發(fā)展的過程中，也面臨著內(nèi)容趨同化、內(nèi)容權(quán)威性不夠、缺乏深度報(bào)道、人員儲備不足等局限性，而這些缺點(diǎn)恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)。

對于廣播電視來說，“融媒體”的概念不是將傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目內(nèi)容上傳到各個(gè)新媒體平臺那么簡單。而是要優(yōu)勢互補(bǔ)、借力發(fā)展，不斷找尋新的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新升級與信息的多元傳播，使各環(huán)節(jié)能夠高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提升媒體影響力，滿足受眾多層次的需求。

2 融媒體時(shí)代主持人所面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在21世紀(jì)初被當(dāng)作新媒體的家用電腦，在很多年輕人眼中已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，廣播和電視更是“老牌”的傳統(tǒng)媒體了。也許有人會說很久沒有打開收音機(jī)和電視機(jī)了，但他在生活中一定離不開音頻和視頻，這就說明在新的媒體環(huán)境下，傳播媒介正在逐步發(fā)生改變，但人們對信息的需求不降反增，只是在新的媒體環(huán)境下以一種適應(yīng)新媒體發(fā)展的方式呈現(xiàn)給受眾而已。在這種背景下，廣播電視如果一意孤行走老路，不僅會越走越窄更會發(fā)現(xiàn)前方根本沒有路可以走。在前行的道路上，既不拋棄原有平臺及內(nèi)容優(yōu)勢，又要適應(yīng)媒體發(fā)展新的思路，就需要在拐彎處做出新的轉(zhuǎn)型調(diào)整，結(jié)合二者優(yōu)勢，走出一條融合發(fā)展的新路。

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視在與新媒體高度融合的過程中，廣播電視媒體人逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型，制作節(jié)目的形式與內(nèi)容也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。主持人作為廣播電視機(jī)構(gòu)不可或缺的組成部分，更要主動(dòng)“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹立精品意識，成為媒體融合的推動(dòng)者與實(shí)踐者。

近幾年，電視節(jié)目主持人也出現(xiàn)新的發(fā)展特征：非科班現(xiàn)象越來越突出，在節(jié)目中的作用逐漸弱化，各類自媒體平臺主播紛紛涌現(xiàn)，有人調(diào)侃在一些選秀類節(jié)目中主持人甚至淪為了“播廣告”的角色。這些說法固然有一定依據(jù)與道理，但廣播電視節(jié)目始終離不開引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的主持人，主持人要居安思危，要在新的媒體環(huán)境下逐漸成為與節(jié)目融為一體的不可分割的有機(jī)組成部分。

3 主持人在融媒體時(shí)代的發(fā)展路徑

對于主持人來說，不論媒體融合如何快速發(fā)展，對主持人的角色定位和基本要求都始終沒有改變。并不是說在融媒體時(shí)代主持人就需要完全改變主持方式，而是應(yīng)在對主持人總體要求不變的基礎(chǔ)上順應(yīng)新媒體發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整應(yīng)對。在融媒體時(shí)代，主持人應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

3.1 熟練掌握各類新興媒體的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代的關(guān)鍵詞是“融”，對于廣播電視媒體來說，這里的“融”主要是指將傳統(tǒng)媒體在保持自身發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上融入到新興媒體之中。各類新興傳播媒體都有著自身的特點(diǎn)，對于主持人來說，要熟練掌握這些新興媒體的特點(diǎn)，首先讓自己成為這些新興媒體的用戶，換位從用戶角度體驗(yàn)使用功效，并在節(jié)目主持中針對這些特點(diǎn)有意識地進(jìn)行調(diào)整。

各類新興媒體有著自身的傳播渠道及傳播規(guī)律。例如，很多電視臺或節(jié)目都有自己的微信公眾號，通過用戶關(guān)注、訂閱或轉(zhuǎn)發(fā)的方式傳遞信息，不僅可以進(jìn)行圖文傳播，還可及時(shí)上傳音視頻乃至做節(jié)目直播。系統(tǒng)掌握了它的傳播途徑、方式特點(diǎn)才能知己知彼、理清思路，進(jìn)而“為我所用”，及時(shí)利用新媒體平臺進(jìn)行傳播。

3.2 充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

不論傳播媒介發(fā)生怎樣的變化，對于受眾來說最關(guān)心的是還是傳播的內(nèi)容。因?yàn)閭鞑ッ浇闅w根到底只是一種形式而已，內(nèi)容才是真正吸引受眾最重要的因素。近年來，一些傳統(tǒng)媒體做出的高質(zhì)量的內(nèi)容依然會受到廣泛關(guān)注。就如一家餐館，食客最為關(guān)心的首先是菜的味道，如果菜的味道不好無論其裝修多么豪華、服務(wù)怎樣貼心都無法最終使食客成為?？?；同樣道理，只要菜的味道好，食客對裝修、服務(wù)都會降低要求。對于主持人來說，面對媒體融合，無論節(jié)目呈現(xiàn)方式如何改變，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容和提升節(jié)目質(zhì)量才是贏得受眾最重要的因素。

《海陽現(xiàn)場秀》在各類脫口秀節(jié)目繁多且質(zhì)量良莠不齊的大背景下，其節(jié)目播出時(shí)段及網(wǎng)絡(luò)電臺收聽率在廣播脫口秀節(jié)目中始終處于領(lǐng)先位置。成績的取得除海陽工作室的精心策劃與營銷外，節(jié)目觀點(diǎn)的獨(dú)特性與主持人海陽創(chuàng)意搞笑的語言表現(xiàn)力才是最終吸引聽眾的根本原因。

3.3 注重線上線下互動(dòng)交流

通過新媒體平臺的內(nèi)容絕大部分都為在傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容成品的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工后進(jìn)行再傳遞。新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的最大變化在于傳播狀態(tài)由“一點(diǎn)對多點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“多點(diǎn)對多點(diǎn)”。在傳統(tǒng)媒體主持人只需按照廣播或電視傳播特點(diǎn)按部就班完成主持工作，當(dāng)傳播媒介由“一點(diǎn)”變?yōu)椤岸帱c(diǎn)”后，主持人就應(yīng)按照新的媒介形態(tài)傳播特點(diǎn)做出相應(yīng)調(diào)整。

新媒體的最大特點(diǎn)是能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流，傳統(tǒng)受眾的身份也轉(zhuǎn)化為了用戶。在這種傳播環(huán)境下，主持人不僅僅要在鏡頭或話筒前主持，更需要走出演播室，通過各類自媒體工具與受眾充分互動(dòng)交流，介入到節(jié)目運(yùn)營之中。例如，主持人可在個(gè)人微博或節(jié)目微信公眾號中節(jié)目預(yù)告、征集節(jié)目話題，并經(jīng)常參加一些線下活動(dòng)與及時(shí)聽取受眾對節(jié)目的反饋或意見，并在節(jié)目主持中逐步完善自我。

4 結(jié)論

在融媒體時(shí)代，廣播電視發(fā)生著豐富而深刻的變化，主持人的角色定位也在發(fā)生著相應(yīng)的改變。在這種變革影響下，主持人應(yīng)客觀全面認(rèn)清融媒體發(fā)展特點(diǎn)，并在保留原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上發(fā)揮主動(dòng)性，充分挖掘新媒體的發(fā)展?jié)摿?，不斷充?shí)節(jié)目內(nèi)容、提升節(jié)目質(zhì)量，注重線上線下互動(dòng)交流，在融媒體時(shí)代的大背景下進(jìn)行自身的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】手機(jī)出版；全媒體；優(yōu)化

隨著數(shù)字及通信技術(shù)高速發(fā)展、移動(dòng)終端改造升級、受眾多元化需求增多，媒介融合發(fā)展迅速，同時(shí)也催生了新的媒體形態(tài)。手機(jī)出版，作為一種新的媒體形態(tài)，是媒介融合的“代表作”，它把文字、圖像、音頻、視頻的數(shù)字化內(nèi)容、最新的無線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)以及手機(jī)的移動(dòng)性、便攜性、即時(shí)性等諸多特點(diǎn)融為一體，在俘獲越來越多受眾的同時(shí)，日益顯現(xiàn)其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

一、手機(jī)出版的優(yōu)勢凸顯

在我國，雖然手機(jī)出版屬新興出版形態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈條還欠完善，其發(fā)展受到出版內(nèi)容同質(zhì)化、盈利及利潤分配模式模糊等制約，但手機(jī)出版仍以其獨(dú)特優(yōu)勢，分享媒介融合的盛宴。

1．作為載體的手機(jī)具有獨(dú)特性

手機(jī)因具有隨身攜帶、伴隨性閱讀、可收發(fā)彩信和登陸網(wǎng)頁以及客戶端軟件等特點(diǎn)，徹底突破了時(shí)空限制；因其互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可變被動(dòng)接收為主動(dòng)選擇內(nèi)容供應(yīng)商及其產(chǎn)品并形成即時(shí)反饋；因傳播上具有獨(dú)特的針對性，為移動(dòng)運(yùn)營商針對不同用戶開發(fā)和提供增值服務(wù)提供了商機(jī)和便利；因手機(jī)續(xù)費(fèi)便捷，減少了中斷訂閱的可能，用戶的穩(wěn)定性大大增強(qiáng)。此外，手機(jī)的無線傳輸特質(zhì)省去了傳統(tǒng)出版的印、儲、運(yùn)、發(fā)環(huán)節(jié)，數(shù)字產(chǎn)品不污染環(huán)境，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好。

2．傳播方式活，盈利渠道多

一般網(wǎng)絡(luò)的盈利模式主要是通過向網(wǎng)民免費(fèi)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)而獲得受眾注意力，之后將注意力銷售給廣告主，進(jìn)而獲得廣告收益。手機(jī)出版的盈利模式是通過自身多媒體的出版內(nèi)容，隨時(shí)隨地獲取信息的便捷形式，以及良好的針對性和互動(dòng)性，迅速俘獲受眾注意力，占領(lǐng)受眾在路上、車上的富余時(shí)間，培養(yǎng)受眾對手機(jī)閱讀、手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、電子游戲、彩鈴、音樂的依賴性。所以手機(jī)出版有條件采取用戶付費(fèi)訂閱、運(yùn)營商和內(nèi)容供應(yīng)商分成的盈利模式，其盈利渠道從單純依靠廣告，變?yōu)閺V告加用戶付費(fèi)雙重收入渠道。

3．受眾覆蓋廣，市場潛力大

受眾分屬于不同年齡和不同階層，有著不同的媒介接觸習(xí)慣和喜好傾向。媒介融合下的手機(jī)出版，集合了圖文、音視頻的媒介內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)游戲、在線數(shù)據(jù)庫、數(shù)字圖書館的服務(wù)，把受眾范圍擴(kuò)大到老、中、青各年齡段以及屬于不同階層的人群，他們可以根據(jù)自己的喜好有選擇性地接觸手機(jī)出版的手機(jī)報(bào)、手機(jī)圖書館、手機(jī)彩鈴等內(nèi)容，這就使得手機(jī)媒介的用戶群進(jìn)一步融合，受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶市場占有率進(jìn)一步拓寬。

二、手機(jī)出版實(shí)現(xiàn)全媒體化的條件齊備

在媒介融合的背景下，手機(jī)媒體以更加豐富的出版內(nèi)容、更加多樣的出版形態(tài)，適應(yīng)用戶多樣化的讀、視、聽的需求。

1．?dāng)?shù)字和通信技術(shù)使手機(jī)出版全媒體化成為可能

全媒體化的特征之一便是不同媒介資源、不同傳媒形態(tài)和業(yè)態(tài)邊界的模糊。當(dāng)科技革命帶來的數(shù)字技術(shù)打破不同傳媒形態(tài)和業(yè)態(tài)邊界之后，手機(jī)出版便會打破傳統(tǒng)媒體單一信息形態(tài)局限，將文字、圖像、語音、視頻、動(dòng)畫進(jìn)行數(shù)字化處理、轉(zhuǎn)換和整合，充分發(fā)揮數(shù)字化兼容、開放特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身出版內(nèi)容的全媒體化。而且手機(jī)硬件設(shè)施不斷建設(shè)和更新以及數(shù)字接收終端包容性進(jìn)一步加強(qiáng)，將會為手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、手機(jī)游戲及手機(jī)圖書等手機(jī)出版產(chǎn)品提供進(jìn)一步支持，而手機(jī)最終會徹底顛覆了“通訊工具”定義，成為能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、在線閱讀及在線視頻的全媒體工具。

除數(shù)字技術(shù)給手機(jī)出版的全媒體化帶來機(jī)遇外，宏觀層面上“兩大推手”也催生著手機(jī)出版。其一，2010年國務(wù)院《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》把電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”方案提高到國家戰(zhàn)略層面，為手機(jī)出版全媒體化帶來了政策、資源、網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的強(qiáng)力支持。其二，2009年1月，國家工業(yè)和信息化部為中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信發(fā)放了第三代移動(dòng)通信3G牌照，而正值試點(diǎn)期的4G通信則能以100Mbps速率下載，比撥號連網(wǎng)速度快2000倍，且能基本迎合所有用戶對無線服務(wù)的需求，這使得網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端真正實(shí)現(xiàn)了融合，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的表達(dá)載體進(jìn)一步由PC機(jī)向手機(jī)移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移。

2．手機(jī)二維碼技術(shù)有力助推手機(jī)出版全媒體化

二維碼技術(shù)豐富了手機(jī)出版的產(chǎn)品形態(tài)，通過手機(jī)攝像頭對紙媒上的二維碼進(jìn)行掃描，手機(jī)便會自動(dòng)鏈接到網(wǎng)絡(luò)上特定的文字、圖片、音頻、視頻等豐富多彩的多媒體化內(nèi)容。比如，金陵晚報(bào)在今年感恩節(jié)曾推出過一份“感恩報(bào)紙”，智能手機(jī)用戶可以使用“快拍二維碼”工具對報(bào)紙上的二維碼圖形進(jìn)行掃描，掃描過后手機(jī)便會自動(dòng)鏈接到該報(bào)特制的感恩節(jié)歌曲，從而實(shí)現(xiàn)平面媒體 “發(fā)聲”。

三、手機(jī)出版如何優(yōu)化發(fā)展

由于依托于手機(jī)的隨身攜帶、移動(dòng)性、便利性、廣泛性等特點(diǎn)，手機(jī)出版成為媒介融合的呈現(xiàn)平臺，同時(shí)，媒介融合帶來的資源、技術(shù)上的更新對手機(jī)出版的優(yōu)化發(fā)展提出了更高要求。