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本文作者：楊文龍康秀平工作單位：衡水學(xué)院體育學(xué)院

衡水市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)證分析

雖然這場盛事已經(jīng)圓滿結(jié)束，但是馬拉松比賽中的每一項(xiàng)新科技、新思維和新創(chuàng)意在鑄就湖城人民體育夢想的同時，也創(chuàng)造出大量的文化價值、社會價值和經(jīng)濟(jì)價值，它對促進(jìn)湖城的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展起到了重要的意義，畫下了濃墨重彩的一筆。衡水湖國際馬拉松賽口號——“綠色馬拉松，美麗衡水湖”“綠色馬拉松，美麗衡水湖”即是此次比賽的主題口號，也是此次比賽的辦賽理念。這一口號和理念之所以能夠引起共鳴，是因?yàn)樗旧砭褪且环N創(chuàng)意。2012衡水湖國際馬拉松賽主要賽道環(huán)繞衡水湖畔，衡水湖濕地是極具典型性和稀缺性的國家重要濕地、華北單體最大的淡水湖泊，有“京津冀最美濕地”、“京南第一湖”、“華北大地的綠明珠”等諸多佳譽(yù)?！熬G色馬拉松，美麗衡水湖”的核心內(nèi)涵不僅致力于單純的競技賽事本身，同時借助衡水湖國家級濕地和鳥類自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢，促進(jìn)自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、人類社會的協(xié)調(diào)發(fā)展；結(jié)合環(huán)保部農(nóng)村環(huán)境綜合整治項(xiàng)目，大規(guī)模多方位地推進(jìn)環(huán)境治理、城鄉(xiāng)綠化美化，實(shí)現(xiàn)村莊環(huán)境大幅改觀，建設(shè)生態(tài)宜居城市。它使體育更加貼近促進(jìn)人的全面發(fā)展，從而帶動和推進(jìn)湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。衡水湖國際馬拉松賽會徽會徽設(shè)計(jì)以“讓世界了解衡水，讓衡水走向世界”為理念，以拼音“heng”的第一個字母“h”及英文“Marathon”的第一個字母“M”為設(shè)計(jì)元素，選用抽象模塊組成人體動感造型，由黑、白、橘黃三色并列構(gòu)成，寓意世界不同膚色的運(yùn)動員及友人齊聚美麗的衡水湖畔，拼搏進(jìn)取的造型極具運(yùn)動美感和沖擊力。運(yùn)用毛筆潑墨的形式構(gòu)成京津冀最美濕地——衡水湖，綠色代表美麗富饒的衡水大地，藍(lán)色代表碧波蕩漾的衡水湖和衡水的母親河——滏陽河。“湖水”又好似兩只翱翔的水鳥在空中嬉戲，形成了象征著和諧、博愛、包容的環(huán)狀，寓意環(huán)湖馬拉松賽在衡水湖畔展開，好客衡水歡迎您。整體構(gòu)圖簡潔直觀，主題鮮明，色調(diào)明快，充分體現(xiàn)了古韻衡水與魅力馬拉松賽的完美融合，藍(lán)、綠漸變凸顯了“湖水”的立體效果，紅黃漸變彰顯了馬拉松賽的激情與衡水四射的活力，蘊(yùn)含了極強(qiáng)的時代氣息。衡水湖國際馬拉松賽吉祥物——“湖寶”衡水湖國際馬拉松賽吉祥物“湖寶”以衡水武強(qiáng)年畫“六子爭頭”中的娃娃形象為原形，并融進(jìn)祥云、武強(qiáng)年畫、湖水紋飾等元素，形象活潑可愛、動感十足，突出了衡水的地域特色和歷史文化底蘊(yùn)?！昂殹毙睾傲訝庮^”經(jīng)典圖案，懷抱衡水三寶之一的“衡水金魚”，寓意“連年有余”；腳踏衡水湖，象征著衡水湖優(yōu)美和諧的綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈；頭飄祥云，寓意“幸福和諧的衡水”；一手呈V型勝利式，象征著運(yùn)動健兒奮力拼搏、勇于奪冠的精神面貌；“湖寶”熱情的向大家跑來，歡迎世界各地健兒相聚衡水，充分體現(xiàn)了衡水人民舉辦國際馬拉松賽事的高漲熱情和建設(shè)幸福家園的精神風(fēng)貌。湖寶具有獨(dú)創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場發(fā)展空間，現(xiàn)已開發(fā)的主要是玩具，銷售火爆。

湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

衡水市要抓住這一良好的契機(jī)，推動湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府要做好體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力扶持體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府的宏觀調(diào)控作用。政府的針對性產(chǎn)業(yè)政策、戰(zhàn)略規(guī)劃和行動計(jì)劃是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；⑾到y(tǒng)化高度發(fā)展的關(guān)鍵。政府不僅要做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，而且要在投融資政策、法制環(huán)境、稅收政策、土地政策、體制創(chuàng)新、人才等方面加大扶持和引導(dǎo)力度，從而促進(jìn)湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展。充分借助各種賽事平臺，鼓勵吸引外部投資要做大做強(qiáng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府還要創(chuàng)建在自由和安全的環(huán)境下，采取多方投資和多種經(jīng)營的方式，充分借助各種賽事平臺，鼓勵非文化部門和外來資本的投入。此次通過衡水湖國際馬拉松比賽這一平臺，更直觀地向外界展示了衡水市特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就以及優(yōu)越的區(qū)位交通、生態(tài)環(huán)境、文化旅游、資源成本優(yōu)勢和良好的投資環(huán)境，激發(fā)客商在衡水投資發(fā)展的熱情，共引進(jìn)資金721億元。做大做強(qiáng)體育文化創(chuàng)意企業(yè)，建立領(lǐng)軍式企業(yè)現(xiàn)在衡水的體育文化創(chuàng)意企業(yè)僅僅是幾個小企業(yè)，資金不足，創(chuàng)意不夠，因此要發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)以做大做強(qiáng)幾個中心企業(yè)為核心，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，建立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。積極創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的載體，是以企業(yè)為主體、以市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的一種新型社會經(jīng)濟(jì)組織。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相互接駁的企業(yè)集群，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體，也是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ)。衡水正在加快以文化創(chuàng)意為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，依托衡水湖建設(shè)的衡水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，已有相關(guān)項(xiàng)目入駐。衡水將通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源整合，規(guī)劃完善，龍頭培育，科技創(chuàng)新，來發(fā)揮最大效益。以衡水學(xué)院為依托，發(fā)展校園體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衡水學(xué)院作為衡水市唯一一所省屬多科性全日制應(yīng)用型本科大學(xué)，從角色和發(fā)展定位都決定了它應(yīng)該為衡水的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。2012衡水國際馬拉松賽我校裁判和志愿者共計(jì)1000余人參與，充分展示出衡水學(xué)院服務(wù)于地方的理念。而且大學(xué)生作為最時尚最前沿的體育文化關(guān)注者和承載者，結(jié)合學(xué)校體育教育和各種體育社團(tuán)，如大學(xué)生輪滑協(xié)會、武術(shù)協(xié)會、健美操協(xié)會、拉丁舞協(xié)會等等，鼓勵、支持、促使體育文化創(chuàng)意的形成，開展和研發(fā)與生產(chǎn)體育文化相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時，衡水學(xué)院還要創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，積極申請開設(shè)與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，真正使學(xué)校成為衡水市文化產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)基地，也充分實(shí)現(xiàn)衡水學(xué)院服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)的定位。