導(dǎo)語(yǔ)：新時(shí)期體育經(jīng)濟(jì)的前景探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：許龍成工作單位：江蘇財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

產(chǎn)業(yè)化體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的SWOT分析

早在20世紀(jì)80年代，國(guó)務(wù)院頒布了“國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案”，運(yùn)用三次產(chǎn)業(yè)分類方法，將體育列入第三產(chǎn)業(yè)，之后便出現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的概念.1995年10月，國(guó)家頒布實(shí)施了“中華人民共和國(guó)體育法”，其總則第三條規(guī)定：“體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃”，尤其是在1995年6月實(shí)施“全民健身計(jì)劃綱要”后，體育與市場(chǎng)聯(lián)系更加緊密，增強(qiáng)了體育經(jīng)濟(jì)自我發(fā)展的能力.體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)改革的必然結(jié)果，其根本目的在于通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)并為社會(huì)提供便利的服務(wù).體育具有的健身、娛樂(lè)、休閑、競(jìng)賽等功能，吸引了眾多體育愛(ài)好者從事體育運(yùn)動(dòng)及觀賞體育競(jìng)賽.體育用品、器材、場(chǎng)地設(shè)施等生產(chǎn)也隨之快速發(fā)展，各類體育運(yùn)動(dòng)會(huì)除了可以帶動(dòng)旅游、服務(wù)業(yè)及相關(guān)生產(chǎn)的發(fā)展，也可直接通過(guò)出售體育彩票、紀(jì)念幣、廣告權(quán)、發(fā)售門票等途徑，獲得較大利潤(rùn).體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展劣勢(shì)分析從整體上看，中國(guó)體育落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家.首先是學(xué)校體育，當(dāng)今社會(huì)出現(xiàn)青少年?duì)I養(yǎng)過(guò)剩、心血管疾病增加等現(xiàn)象，生活節(jié)奏快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，青少年承受的心理壓力增強(qiáng)，健康受到影響[3].體育不僅是一種身體運(yùn)動(dòng)，更是一種教育手段，一種生活方式，一種精神載體，一種財(cái)富基石，體育以其特有的特征和方式，體現(xiàn)、解讀并影響著人自身以及與社會(huì)的各種關(guān)系[4]；我國(guó)青少年的體育意識(shí)非常薄弱，這是社會(huì)綜合因素產(chǎn)生的結(jié)果.其次，我國(guó)西北部的大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展滯后，經(jīng)濟(jì)總量少，人均收入低，貧困人口多，因此，體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)投入少，公共體育設(shè)施嚴(yán)重匱乏.最后，需要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)，我國(guó)體育界嚴(yán)重缺乏熟悉金融、稅制、財(cái)會(huì)等的體育經(jīng)營(yíng)管理人才，它嚴(yán)重制約了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也影響了體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；不僅要在體育系統(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才，更要大膽引進(jìn)體育系統(tǒng)外的各類頂尖人才，讓其參與體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)[5].體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展機(jī)會(huì)分析隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)正逐漸走向高消費(fèi)階段，自2008年我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，人民體育消費(fèi)熱情高漲，需求迅速增強(qiáng).據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上的速度增長(zhǎng)，奧運(yùn)體育消費(fèi)擴(kuò)張效應(yīng)也將帶來(lái)巨大效益[6].其次，體育市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，追求精神生活享受的群眾越來(lái)越多，人們消費(fèi)觀念的更新以及消費(fèi)水平的提高也為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ).足球、拳擊這類趣味性、刺激性較強(qiáng)的比賽項(xiàng)目備受推崇；跆拳道、瑜伽、游泳等修身養(yǎng)性的體育活動(dòng)備受年輕人青睞.現(xiàn)代人逐漸增加的生活壓力迫使他們?cè)陂e暇之余去從事健身活動(dòng)，伴隨著群眾健身娛樂(lè)消費(fèi)的增長(zhǎng)，激發(fā)了社會(huì)、企業(yè)及私人投資建設(shè)體育場(chǎng)所的積極性，也為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件.因此，在未來(lái)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化中，必須采用職業(yè)化的市場(chǎng)操作模式，追求多形式的管理產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化與市場(chǎng)化[7].威脅體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展因素分析目前，我國(guó)體育市場(chǎng)管理缺少立法，管理權(quán)限不明，法律責(zé)任界定不清，體育市場(chǎng)管理不規(guī)范.例如，同一地區(qū)的體育市場(chǎng)由多個(gè)部門管理，而某些體育項(xiàng)目卻無(wú)人管理，存在交叉或越位管理現(xiàn)象.法規(guī)、政策及制度缺失使體育市場(chǎng)無(wú)法正常發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，亟待建立相應(yīng)的法律、法規(guī)，規(guī)范體育市場(chǎng)行為.

產(chǎn)業(yè)化體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策

完善相關(guān)管理體制機(jī)制近年來(lái)，世界許多國(guó)家都加強(qiáng)了政府管理體育產(chǎn)業(yè)的力度，強(qiáng)化宏觀調(diào)控能力，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力[8].我國(guó)各級(jí)政府和體育行政管理部門要進(jìn)一步培養(yǎng)和拓展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育市場(chǎng)，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化，維護(hù)與保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和體育消費(fèi)者的各項(xiàng)正當(dāng)權(quán)益，促進(jìn)我國(guó)體育市場(chǎng)的法制建設(shè).體育主管部門要按照政府賦予的職責(zé)及權(quán)力，盡早制定、頒布“體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例”、“商業(yè)性體育競(jìng)賽管理?xiàng)l例”、“體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)管理?xiàng)l例”等相關(guān)法規(guī)、條例和政策，使得各級(jí)政府及體育市場(chǎng)管理部門能夠依據(jù)“中華人民共和國(guó)體育法”，管理體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以便規(guī)范和引導(dǎo)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化健康、有序發(fā)展，維護(hù)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益.完善體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制體育市場(chǎng)是否繁榮興旺是衡量體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的重要標(biāo)志，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的快速發(fā)展，國(guó)民收入差距逐漸拉大，體育消費(fèi)層次性逐漸顯現(xiàn)，這已通過(guò)體育市場(chǎng)反映出來(lái).要采用國(guó)家投入、體育部門自籌以及社會(huì)集資等方式，建設(shè)一批以市場(chǎng)化運(yùn)作、既能舉辦比賽也能向社會(huì)開(kāi)放——供大眾活動(dòng)的、不同功能和類型的體育場(chǎng)館.可采用中外合資、外商獨(dú)資或個(gè)人投資的方式，興辦營(yíng)利性體育服務(wù)企業(yè)，使體育市場(chǎng)和落實(shí)“全民健身計(jì)劃綱要”緊密結(jié)合起來(lái)，動(dòng)員、組織群眾投入各類體育鍛煉，帶動(dòng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮發(fā)展.發(fā)展體育用品設(shè)備市場(chǎng)，建立和培育各種體育要素市場(chǎng)，形成有機(jī)統(tǒng)一的全國(guó)性、區(qū)域性、地方性的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)和國(guó)際體育市場(chǎng)接軌，形成體育市場(chǎng)開(kāi)放性發(fā)展的新格局.打造體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化品牌中國(guó)體育用品有李寧牌、青島雙星牌等名品，但卻擋不住耐克、彪馬等國(guó)外品牌擴(kuò)展市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和舉國(guó)興起的全民健身運(yùn)動(dòng)將無(wú)限商機(jī)提供給了體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)商家要認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，爭(zhēng)取生存與發(fā)展空間.同時(shí)，要在體育用品的材料及功能上創(chuàng)新，不斷提高體育產(chǎn)品的科技含量，確保產(chǎn)品質(zhì)量，著力打造自己的品牌.政府加強(qiáng)引導(dǎo)有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)建立健全一套完整、系統(tǒng)的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化政策，逐步形成全方位的、多層次的政策體系，使得我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策更加完善、規(guī)范，為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造良好的政治環(huán)境.同時(shí)，也要充分結(jié)合我國(guó)體育市場(chǎng)特點(diǎn)，既鼓勵(lì)社會(huì)各界投資支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也要融合各行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，提高體育投資的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展.