導(dǎo)語：新媒體企業(yè)市場營銷創(chuàng)新策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在新時代，如何利用消費者觀念和需求的變化、對自身的營銷策略進行調(diào)整就顯得非常重要。本文結(jié)合新媒體的特點總結(jié)了一些可行的營銷對策，希望可以給相關(guān)工作的開展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；市場營銷；策略

現(xiàn)在隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和進步，新媒體的發(fā)展水平也在不斷提高，其給我們的生活方式和消費方式都帶來了很大的改變。和很多傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更快的傳播速度，同時其可對針對不同的用戶群體推送更有針對性的信息。其一方面給人們的日常生活帶來了很大的便利，同時也對傳統(tǒng)的市場營銷活動發(fā)起了挑戰(zhàn)。所以在新時代，我們應(yīng)當(dāng)對新媒體的特點有一個明確的認(rèn)識，這樣才能揚長避短，給我們在新時代的營銷工作提供指導(dǎo)。

一、新媒體在市場營銷工作當(dāng)中的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）更快的傳播速度和更廣泛的范圍?，F(xiàn)在我們已經(jīng)進入了自己媒體時代，人和人之間的距離更近了，可以說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物也更為便利，其也給用戶提供了一個廣闊而便利的交流平臺，作為商家來說，其也可以將其自身的營銷信息更加隨意地出來，其可以更加精準(zhǔn)地定位受眾群體，這些都給營銷工作的開展帶來了過去難以想象的便利。（二）成本低廉。前文已經(jīng)提到，新媒體所提供的信息可以結(jié)合不同受眾的需求而呈現(xiàn)出不同程度上的針對性，其對于受眾群體也可以有更明確的分類，由此，也可以開展更為有效的營銷活動。在過去，企業(yè)對于消費者的需求是無法準(zhǔn)確把握的，所以只能采用廣撒網(wǎng)的方式來開展?fàn)I銷工作，其成本高昂，同時其信息反饋周期較長，所以準(zhǔn)確性上也存在著劣勢。相比之下，新媒體可以更準(zhǔn)確地把握用戶群體，同時也可以結(jié)合用戶的需要來提供一系列更有個性化的內(nèi)容，大大優(yōu)化了營銷效果。（三）群眾基礎(chǔ)好?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)十分普及，同時智能手機和智能電視的覆蓋面也在不斷變得廣泛，所以這些用戶都可以成為企業(yè)營銷活動可以依托的群眾基礎(chǔ)?，F(xiàn)在其也可以結(jié)合用戶的信息來對用戶的需求和好來開展分析，所以可以進一步挖掘用戶的潛力。所以不難發(fā)現(xiàn)，其在未來的市場營銷工作當(dāng)中將會發(fā)揮更大的作用，如果想要更好地應(yīng)用新媒體，就要對其特征有一個更明確的了解。

二、新媒體背景下市場營銷模式的創(chuàng)新

在過去，企業(yè)宣傳和推廣工作當(dāng)中，其大多是采用傳統(tǒng)媒體作為依托，同時產(chǎn)品本身也沒有太多的可選性，但是此時，市場競爭壓力不大，所以企業(yè)的銷售工作是可以維持的，可以說企業(yè)提供什么樣的產(chǎn)品，消費者就只能選擇什么樣的產(chǎn)品，但是近年來，企業(yè)的競爭壓力還在不斷提高，同時消費者也面臨越來越多的選擇，所以企業(yè)利用媒體來掌握話語權(quán)的難度越來越大，所以在這種背景下，企業(yè)的營銷工作要結(jié)合消費者的實際需要，主動開展市場營銷活動，只有更好地滿足多消費者，讓其需求得到滿足，才能更好地占領(lǐng)市場，提高自己的市場份額。（一）新的營銷平臺的建立。對于新的營銷平臺的建立來說，其可以分為下面幾點來分別說明。其一，可以結(jié)合現(xiàn)有的情況來開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)給我國人民的生活習(xí)慣帶來了很大的改變，可以說其現(xiàn)在已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鳟?dāng)中必不可少的一個工具，并且其覆蓋面還在進一步擴大。現(xiàn)在已經(jīng)有了很多的網(wǎng)絡(luò)市場營銷活動的先例，比如可能在網(wǎng)絡(luò)上推廣自己的企業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)時代，可以說一個企業(yè)應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)作為推廣自身以及開展?fàn)I銷活動的一個前沿領(lǐng)域。在門戶網(wǎng)站來信息，宣傳自己的產(chǎn)品，這樣才可以讓外界更容易了解自己，這對于營銷工作的開展是非常有利的，消費者可以更及時地了企業(yè)，而讓相關(guān)推銷工作有了更高的實效性。（二）把握新媒體發(fā)展趨勢，創(chuàng)新營銷模式。在新媒體時代，消費者的需求不再僅僅滿足于商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)，體驗式消費成為消費者新的需求。體驗式消費是商家使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)設(shè)一個開放的、仿真的虛擬空間，提高參與者的間接體驗，獲取比直接體驗更好的營銷效果。例如，現(xiàn)在的虛擬穿戴服務(wù)，讓消費者可以自由搭配，從而選取適合自己的衣服。這種體驗方式滿足了消費者的選擇權(quán)，提高了消費過程的趣味性、互動性，受到消費者的歡迎。另外，新媒體時代人們被信息覆蓋，各類廣告、垃圾短信層出不窮，讓消費者十分厭惡。植入式廣告可以巧妙地將自己融入故事情節(jié)中，只要把握合理的尺度不會招致觀眾的反感，還會提升品牌的形象。再者，隨著市場產(chǎn)品越來越豐富，消費者的選擇機會大大提高，企業(yè)要想提高市場營銷效果，就必須開展消費者需求分析，在此基礎(chǔ)上開展精準(zhǔn)營銷，提高營銷的效果。

三、結(jié)語

經(jīng)過前文分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我國新媒體已經(jīng)得到了長足的發(fā)展，這也導(dǎo)致了很多消費者自身的消費觀念的變化，這不僅給很多企業(yè)提出了挑戰(zhàn)，同時也帶來了難得的機遇。作為一個企業(yè)來說，其如果想要在市場競爭當(dāng)中站穩(wěn)腳跟并求得發(fā)展，就要抓住機遇，對消費者的需求有一個明確的了解，在營銷活動當(dāng)中抓住消費者的心理，這樣才對讓企業(yè)的發(fā)展來到更高的層次。

參考文獻

［1］黃俊帥,李娜.新媒體環(huán)境下市場營銷的有效策略探析［J］.中國市場,2016（5）.

［2］譚笑.新媒體市場營銷策略和管理創(chuàng)新經(jīng)驗［J］.湖南包裝,2016（4）.

［3］張蓓華.新媒體環(huán)境下高職院校市場營銷人才培養(yǎng)模式探析［J］.人才資源開發(fā),2017（6）.

［4］朱倩倩.新媒體市場營銷策略和管理創(chuàng)新經(jīng)驗［J］.商業(yè)故事,2016（4）.

作者:王春曼 單位:黑龍江大學(xué)