導(dǎo)語(yǔ)：商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：商業(yè)展示設(shè)計(jì)是傳遞商品或者商業(yè)理念的為主要信息的綜合型設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)中色彩是有效傳達(dá)信息的重要元素之一，利用色彩可以營(yíng)造良好展示氛圍。通過(guò)剖析展示空間的色彩運(yùn)用原則、色彩的空間運(yùn)用、色彩的照明運(yùn)用以及色彩的材料運(yùn)用，討論色彩在展示空間中運(yùn)用的重要性，有效地滿(mǎn)足新時(shí)代商業(yè)性設(shè)計(jì)的新需求。

關(guān)鍵詞：商業(yè)展示；設(shè)計(jì)；色彩表現(xiàn)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)中元素具有多樣性和廣泛性，是一個(gè)匯總平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀(guān)設(shè)計(jì)、數(shù)碼設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、音效設(shè)計(jì)和力學(xué)效應(yīng)的綜合性的設(shè)計(jì)。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中如何將不同類(lèi)型的設(shè)計(jì)凝聚成一個(gè)主題，整合傳達(dá)設(shè)計(jì)理念以故事的形式傳遞給客戶(hù)或者所關(guān)注的人群。展示設(shè)計(jì)中時(shí)間、空間、運(yùn)動(dòng)等元素統(tǒng)籌設(shè)計(jì)理念時(shí)，色彩具有重要的調(diào)和作用，通過(guò)色彩將一定的信息量融合在設(shè)計(jì)理念中，營(yíng)造環(huán)境氛圍，對(duì)觀(guān)眾形成一種視覺(jué)上信息的傳達(dá)從而產(chǎn)生影響。

一、色彩在商業(yè)展示中的運(yùn)用原則

1.色彩基本原則。色彩在設(shè)計(jì)中是引人注目的重要元素之一，色彩在展示空間中主要體現(xiàn)在主體色、版面色、光照色和道具色等。在表現(xiàn)展示空間色彩時(shí)，要按照色彩的基本原理進(jìn)行設(shè)計(jì)，應(yīng)該是全方面、多層次的把握色彩三要素：色相、明度和純度。色彩與人們的心理和情緒緊密聯(lián)系，色相在不同的文化語(yǔ)境下，受觀(guān)者的年齡、性別、職業(yè)、性格、宗教和生活環(huán)境等各方面的因素，會(huì)產(chǎn)生的強(qiáng)烈影響。在色彩設(shè)計(jì)中就要綜合考慮，只有這樣才能夠確保商業(yè)展示中的色彩方案符合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)，并發(fā)揮設(shè)計(jì)價(jià)值。色彩明度高的在展示空間會(huì)使人輕松、愉悅、歡快；色彩明度低的在展示空間會(huì)使人壓抑、沉悶、凝重的感受。2.色彩視知覺(jué)功能原則。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，往往將點(diǎn)、線(xiàn)、面構(gòu)成元素運(yùn)用在整體的設(shè)計(jì)之中，通過(guò)比例與尺度、對(duì)比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、重復(fù)與漸變、多元與統(tǒng)一及錯(cuò)覺(jué)的視覺(jué)方式，大膽巧妙地運(yùn)用色彩，可以突出展示的主題，有利于凸顯企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，傳遞品牌價(jià)值。色彩視知覺(jué)功能原則還有一個(gè)重要的影響——流行色。在展示空間中流行色是一個(gè)特定時(shí)期大眾對(duì)某種顏色的偏愛(ài)。在設(shè)計(jì)中遵循整體的設(shè)計(jì)理念，合理的使用流行色，既可以凸顯展示的主題，也可以提升品牌的辨識(shí)度，從而更容易獲得顧客對(duì)品牌的信任度。

二、色彩在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用

商業(yè)展示是在一定空間環(huán)境下，將按照一定序列和藝術(shù)形象內(nèi)容進(jìn)行排列組合，進(jìn)行直觀(guān)的展示。展示空間一般包括：展示空間、公共空間和輔助空間組成。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)上側(cè)重“動(dòng)態(tài)性”，將消費(fèi)者引導(dǎo)在一個(gè)的動(dòng)態(tài)環(huán)境之中，在特定流動(dòng)空間內(nèi)，有效的展示商品理念，暗示引導(dǎo)觀(guān)者進(jìn)行性消費(fèi)。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中受空間大小的限制，設(shè)計(jì)者需要色彩改變現(xiàn)有的空間視覺(jué)尺度，通過(guò)色彩的冷暖對(duì)比、色彩的漸變推移以及有色光線(xiàn)的引導(dǎo)等方式，利用色彩的視覺(jué)欺騙性，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，滿(mǎn)足消費(fèi)者愉悅的空間感受。一是色彩視覺(jué)暗示，在特定的空間環(huán)境中，色彩以赴諸多的造型元素之上，根據(jù)造型大小、聚散、漸變形成了豐富的節(jié)奏感和韻律感，色彩隨著造型的變化改變明度、純度形成一種視覺(jué)的錯(cuò)覺(jué)，如橙色會(huì)讓人有一種膨脹感，天藍(lán)色會(huì)讓人一種空曠感。因此有意識(shí)地利用色彩的視覺(jué)效果，可以暗示展示空間的變化。二是色彩心理提示，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中物品的陳列和布局是按照一定邏輯發(fā)展安排布置的，從主題發(fā)展的脈絡(luò)上，以一種邏輯思維上時(shí)間和空間的延伸，形成心理上的時(shí)間和空間的共鳴，使觀(guān)眾感受到虛構(gòu)是空的轉(zhuǎn)換。色彩本身具有強(qiáng)烈的裝飾的功能，受裝飾效果的影響，消費(fèi)者直接激發(fā)色彩的心理感受。如商業(yè)賣(mài)場(chǎng)的暖色調(diào)的墻面和地板，會(huì)給人一種舒適的感受，而水泥色則會(huì)給人一種冰冷感受，因此，商場(chǎng)樓頂處根據(jù)頂面的造型、照明、光影，設(shè)計(jì)和諧的色彩變化，豐富商業(yè)空間的變化[1]。三是空間的色彩情感特征，色彩在空間中可以傳遞情緒，不同的色彩可以營(yíng)造不同的環(huán)境氛圍，在商業(yè)展示中通過(guò)色彩可以傳遞豐富的信息，從而影響觀(guān)眾的內(nèi)心情感。在設(shè)計(jì)中色彩要善于發(fā)現(xiàn)不同色彩與情感的關(guān)系，如綠色象征著生命、安全和信任，紅色則象征著奔放、革命和危險(xiǎn)，藍(lán)色象征著崇高、冷靜和寬廣，黃色則代表著陽(yáng)光、華貴和豐收；黑白系列里白色代表著純潔、明朗和清澄，黑色則代表著神秘、莊重和沉默。在設(shè)計(jì)空設(shè)計(jì)的過(guò)程，經(jīng)常需要用到上述色彩和色系調(diào)節(jié)觀(guān)者的心理情感，從而到達(dá)傳達(dá)某種特定空間的商業(yè)信息理念直入人心產(chǎn)生共鳴。

三、色彩在商業(yè)展示照明中的運(yùn)用

隨著電子照明技術(shù)的不斷發(fā)展，照明的藝術(shù)性越來(lái)越多樣化。在現(xiàn)代商業(yè)展示中為了烘托氛圍，形成戲劇舞臺(tái)化的藝術(shù)效果，氣氛照明在商業(yè)展示起到重要的作用。商業(yè)展示中照明主要包括整體照明、局部照明、版面照明、展臺(tái)照面和氣氛照明。在選擇照明光源時(shí)要突出展品的形象和色彩，呈現(xiàn)最佳的視覺(jué)效果，通過(guò)光源環(huán)境的塑造，形成以產(chǎn)品為中心的主題光感體驗(yàn)。有色光源在呈現(xiàn)商品的固有色和材質(zhì)時(shí)，應(yīng)凸顯產(chǎn)品的特質(zhì)，激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，人工智能化的普及，在展示空間中調(diào)光設(shè)備可以根據(jù)不同人群、不同時(shí)間進(jìn)行模式的轉(zhuǎn)換，成為豐富多變消費(fèi)空間。燈光在展示空間中營(yíng)造氛圍，通過(guò)光和色彩配合，可以實(shí)現(xiàn)光的色彩冷暖變化、光的色彩明度變化以及光的空間氛圍變化等功能[2]。色彩自身具有冷色和暖色之分，將不同冷暖的色彩濾鏡罩在光源上會(huì)形成豐富的色彩空間。利用光源色彩冷暖感，發(fā)揮展品的特性。暖色系空間會(huì)給人們一種溫暖、膨脹、舒心的一種感受；冷色系則會(huì)給人一種清涼、收縮、安靜的一種感受。利用色彩的冷暖差異，在設(shè)計(jì)展示空間中要善于使用純色與暖色搭配，形成一種活潑的空間氛圍，反之則會(huì)給人一種安靜的氛圍。同時(shí)，產(chǎn)品自身具有顯著的差異特征，在運(yùn)用光塑造展示空間的色彩冷暖感時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際性能進(jìn)行科學(xué)把握。如設(shè)計(jì)空調(diào)、冰箱一類(lèi)型展示空間燈光氛圍時(shí)，適合選用藍(lán)色或白色的冷色系燈光，給人一種清爽的感受；在設(shè)計(jì)取暖類(lèi)產(chǎn)品時(shí)適合選用黃色或紅色的暖色系燈光，給人一種暖和的心理感受，同時(shí)也傳達(dá)出產(chǎn)品相應(yīng)的特征，讓人一目了然。在展廳設(shè)計(jì)中利用營(yíng)造氛圍的霓光燈可以給消費(fèi)者一種舒適的購(gòu)物氛圍，在強(qiáng)烈的主題的購(gòu)物空間中會(huì)有意降低光源明度形成一種灰色或者暗色系的空間氛圍。如阿迪達(dá)斯經(jīng)典三葉草(adidasOriginals)引爆INNERSECT全球潮流文化體驗(yàn)展中整體以上海老街為靈感源泉，融合工業(yè)元素和傳統(tǒng)商店風(fēng)格，利用復(fù)古的工業(yè)鐵門(mén)、老式的霓虹燈標(biāo)志營(yíng)造別樣的視覺(jué)風(fēng)格，具有強(qiáng)烈的街頭購(gòu)物感。整個(gè)展廳以藍(lán)色霓虹燈為主題色調(diào)，在展廳的最高位置“創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力！”的霓虹燈，醒目準(zhǔn)確的道出了產(chǎn)品的奧義。其中在藍(lán)色光線(xiàn)的展廳內(nèi)開(kāi)闊自由，第一層“裝配車(chē)間”和第二層“洗衣坊”消費(fèi)者可以進(jìn)行體驗(yàn)和定制服務(wù)，同時(shí)展廳中搭建了攝影區(qū)域，為每一位消費(fèi)者成功獲得定制產(chǎn)品留下特別的紀(jì)念，使得消費(fèi)者好的體驗(yàn)產(chǎn)品。

四、色彩在商業(yè)展示中材料的運(yùn)用

商業(yè)展示空間中材料質(zhì)的感美是對(duì)顧客視觸覺(jué)的吸引，人們對(duì)材質(zhì)所傳達(dá)美的信息的共鳴，形成顧客消費(fèi)動(dòng)力。在設(shè)計(jì)中材料主要分為：天然材料和人造材料。天然材料包括木質(zhì)類(lèi)、金屬類(lèi)、石質(zhì)類(lèi)、皮質(zhì)類(lèi)、草本編織類(lèi)、絲織品類(lèi)等；人造材料包括陶瓷類(lèi)、樹(shù)脂類(lèi)、玻璃類(lèi)、人造板材、GRG等復(fù)合材料類(lèi)。上述類(lèi)型的材料有著各具特色的質(zhì)感，通過(guò)與色彩融合會(huì)形成豐富的材料質(zhì)感，調(diào)節(jié)不同的環(huán)境氛圍。材料的色彩美可以通過(guò)材質(zhì)的固有色充分展示，在設(shè)計(jì)中要充分發(fā)揮材質(zhì)固有色的美感屬性。依據(jù)展示設(shè)計(jì)的實(shí)際需要，有效地將的材質(zhì)自然紋理與人工色彩相結(jié)合，強(qiáng)化和烘托材料的色彩美感。例如木材不僅具有豐富的紋理，也具有變化豐富的色彩，但是木材會(huì)給人一種溫暖舒適的感受。再利用材料的固有色時(shí)，不能忽略材質(zhì)的質(zhì)感，木材光潔的質(zhì)感與黃崗巖粗糙的凹凸面形成強(qiáng)烈的反差。在展示空間中要利用色彩的明度變化、色相變化、冷暖變化及色彩面積大小的組合關(guān)系，形成具有豐富表現(xiàn)力的展示空間。魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆所說(shuō)“只有通過(guò)一種色彩向另外一種靠攏的活動(dòng)所揭示的那種張力作用，才能把其表現(xiàn)性的揭露出來(lái)”。因此，在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中色彩變化可以豐富材料的質(zhì)感，而材料的視覺(jué)上的感受也可以通過(guò)色彩變化進(jìn)行不同的氛圍調(diào)節(jié)。材料設(shè)計(jì)中色彩組合關(guān)系越來(lái)越受到人們的重視，利用不同材質(zhì)的色相、明度和冷暖的差異，營(yíng)造一種視覺(jué)的沖擊力。在商業(yè)展示中利用材質(zhì)和色彩營(yíng)造的視覺(jué)沖擊力往往即可以給顧客給人留下深刻的印象，又能起到很好的消費(fèi)導(dǎo)向作用。尤其在新型的材料中可以非常準(zhǔn)確的呈現(xiàn)材質(zhì)的色彩，受現(xiàn)代裝置藝術(shù)的影響，不同材質(zhì)的色質(zhì)統(tǒng)一在特定的商業(yè)空間界內(nèi)，其色彩和材質(zhì)都是為了烘托產(chǎn)品，傳達(dá)商業(yè)理念。如2018年上海久盛地板展廳——通過(guò)展品、裝置、空間和時(shí)間的重組，以中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)意象為靈感，將久盛地板的產(chǎn)品與展廳融合形成一個(gè)大型互動(dòng)的裝置山水意象空間。在設(shè)計(jì)中利用參數(shù)化計(jì)算將木地板設(shè)計(jì)為“木山”的曲面，在運(yùn)用程序計(jì)算對(duì)構(gòu)件進(jìn)行分解，并借助數(shù)控機(jī)床加工將木地板部件有序的組裝為“山體”，同時(shí)利用多媒體的燈光與木地板進(jìn)行組合形成一個(gè)流動(dòng)的“瀑布”效果。在山水之間設(shè)定有序的游走路線(xiàn)，可分為上山、游山和下山環(huán)節(jié)引導(dǎo)顧客了解產(chǎn)品。

五、結(jié)語(yǔ)

在商業(yè)展示中合理的運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)原則，可以突破傳統(tǒng)的商業(yè)展示范式，尤其在空間表現(xiàn)、燈光表現(xiàn)和材料表現(xiàn)中色彩占據(jù)重要的核心位置。因此，在未來(lái)的設(shè)計(jì)中要不斷探索色彩在空間展示中各種各樣的可能性，不斷拓寬色彩表現(xiàn)的形式，為消費(fèi)者營(yíng)造更多的具有藝術(shù)性的商業(yè)消費(fèi)空間，改變?nèi)藗兊南M(fèi)理念，推動(dòng)商業(yè)展示設(shè)計(jì)快速發(fā)展，更好地服務(wù)廠(chǎng)家和消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

[1]史曉君.商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)研究[J].科學(xué)之友,2013(01):117+119.

[2]李遠(yuǎn),宋春艷等編著.《展示設(shè)計(jì)與材料》.中國(guó)輕工業(yè)出版社,2011.37.

作者:陳曲 單位:武漢理工大學(xué)