導(dǎo)語：新媒體平臺品牌視覺形象設(shè)計研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，新媒體平臺為信息傳播提供了迄今為止最為廣闊的發(fā)展空間，也為品牌形象傳播帶來了理念更新和技術(shù)突破。從微觀上來看，品牌視覺形象出現(xiàn)了相對新的傳播途徑及方式；從宏觀上來看，新媒體所引發(fā)的品牌視覺形象數(shù)字化革命是根本性的，成為消費者了解品牌文化的重要新介質(zhì)?；诖耍恼聦π旅襟w平臺中品牌視覺形象設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀、具體內(nèi)容和創(chuàng)新性應(yīng)用進行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌；視覺形象設(shè)計

在新時代背景下，品牌視覺形象設(shè)計需要不斷適應(yīng)并嘗試新的傳播渠道，以滿足市場消費者的新需求。通過設(shè)計師的設(shè)計，將各種信息有機地整合傳遞出去，創(chuàng)造出全新的、現(xiàn)代的、適用于不同領(lǐng)域的品牌視覺形象設(shè)計，讓用戶有更好的互動體驗并更好地感受到品牌傳播的信息力量，增強公眾對品牌形象的認知度和認可度，同時為品牌提供了標(biāo)識，提升產(chǎn)品關(guān)注度，更好傳遞產(chǎn)品信息。

一、新媒體平臺中品牌視覺形象設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生著巨大的改變，品牌視覺形象的傳播也與新媒體平臺密不可分。新媒體平臺能將品牌文化及品牌視覺形象各種信息有機融合在一起，將信息整合傳遞出去，使用戶獲得互動體驗，感受到品牌文化傳遞的信息力量。新媒體平臺可以及時有效地將用戶與品牌聯(lián)系起來，這種多方互動的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所沒有的。目前，新媒體平臺中品牌視覺形象設(shè)計在我國還只是處于發(fā)展的初級階段。隨著新媒體平臺的發(fā)展，越來越多的品牌越來越重視在新媒體平臺上建立和傳播品牌視覺形象。然而，由于傳統(tǒng)固有運營理念的存在，很難將基于品牌發(fā)展的傳統(tǒng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變成以提升用戶體驗為中心的全新商業(yè)模式。在這樣的背景下，如何將品牌的視覺形象推廣和發(fā)展與用戶聯(lián)系起來是一個值得研究的問題。品牌視覺形象設(shè)計包含基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩方面，具體包括品牌的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識、字體、圖形、色彩、輔助圖形等和辦公用品、生活用品、服飾設(shè)計、宣傳推廣設(shè)計、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計等。視覺形象設(shè)計和傳播都必須基于品牌文化特性。新媒體平臺中品牌視覺形象設(shè)計所存在的問題主要有：現(xiàn)有品牌視覺形象設(shè)計創(chuàng)新意識薄弱，單一的排版方式、標(biāo)志使用、邊緣留白，會給人一種極強的秩序感，但如果過于呆板，就會給人壓抑的感覺；現(xiàn)有品牌視覺形象設(shè)計缺乏文化特征，從而無法正確傳播品牌的價值觀，無法深度挖掘品牌文化，這是因為品牌視覺形象往往是品牌文化和價值觀傳播的重要窗口，而缺乏文化特征會使品牌無法與消費者之間達成共鳴，建立情感聯(lián)系；現(xiàn)有品牌視覺形象設(shè)計更多是在追求獨特個性化，因為只有這樣才能在眾多品牌視覺形象中脫穎而出，但盲目追求突出，效果會適得其反。因此品牌視覺形象應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌所要傳遞的文化理念和內(nèi)涵來設(shè)計，引起廣大用戶及消費者的共鳴。品牌視覺形象設(shè)計要注重品牌的拓展性原則，在設(shè)計時要具有大局觀念，建立適用于不同領(lǐng)域的品牌視覺形象，滿足品牌在線上、線下的推廣應(yīng)用。

二、新媒體平臺中品牌視覺形象設(shè)計分析

（一）加強對于品牌自身的理解與表達

每一個品牌背后都有一段故事，想要在新媒體平臺中建立一個成功的品牌視覺形象，需要充分了解品牌的內(nèi)在價值與文化內(nèi)涵。品牌能否占據(jù)巨大市場份額和它在用戶及消費者心中的印象有關(guān)。因此，品牌視覺形象設(shè)計要注重以用戶體驗為主，在設(shè)計之初，通過大量的問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，了解用戶及消費者對于品牌的理解。建立品牌視覺形象是將品牌內(nèi)在價值與文化內(nèi)涵延伸和可視化，因此，在新媒體平臺中品牌形象設(shè)計既要符合產(chǎn)品特征，還要符合用戶及消費者對于品牌形象的心理預(yù)期。

（二）加強對新媒體的認識與利用

新媒體平臺對于品牌視覺形象設(shè)計與推廣都具有重要作用。因此，要增強運用新媒體展開品牌視覺形象設(shè)計與推廣的主動性和自覺性，主動學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識，不斷了解新媒體傳播途徑及方式，提高互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)。只有充分了解并掌握新媒體傳播方式對品牌視覺形象設(shè)計的影響，才能夠在今后的品牌視覺形象設(shè)計、推廣、宣傳中收獲更大的品牌效應(yīng)。通過新媒體平臺，品牌視覺形象可以通過多維度立體展示，擴大品牌知名度，提高產(chǎn)品銷售量。

（三）加強品牌視覺形象的統(tǒng)一性及標(biāo)準(zhǔn)性

在新媒體平臺中品牌視覺形象設(shè)計必須保持標(biāo)準(zhǔn)性、統(tǒng)一性、整體性，除了圖形、文字、色彩等基礎(chǔ)視覺形象設(shè)計要真正做到統(tǒng)一、穩(wěn)定，其他應(yīng)用系統(tǒng)也要保持規(guī)范性與一致性。品牌視覺形象要具備簡約、加深記憶、符合大眾審美的特點，并能夠激發(fā)良好的思維聯(lián)想，以達到宣傳效果。

（四）加強品牌視覺形象設(shè)計的實用性和審美性

將品牌信息轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的視覺識別符號，并廣泛應(yīng)用于新媒體平臺上，以更加多樣化、個性化的品牌設(shè)計形式與品牌標(biāo)簽，直觀地將品牌信息傳遞給廣大用戶及消費者。同時品牌視覺形象應(yīng)具有藝術(shù)美感，這樣才能激發(fā)人們的審美情趣，取得廣大用戶及消費者的認可。

（五）加強品牌視覺形象設(shè)計文化價值

新媒體平臺中品牌視覺形象設(shè)計承載著品牌文化價值。在時代的變遷中，品牌視覺形象也在發(fā)生改變，但品牌視覺形象風(fēng)格與調(diào)性必須保留，在改變及過渡中也要注意應(yīng)在原有基礎(chǔ)上進行整合，專屬特性不能更改，更不能斷裂和跳躍，使品牌視覺形象沉淀下來，使品牌視覺形象更具有情懷和時代意義。

（六）加強品牌聯(lián)名跨界合作

在新媒體時代下，品牌視覺形象設(shè)計應(yīng)該通過融合運用更多其他知名品牌的文化技術(shù)和傳播手段，尋求到與其他品牌之間的文化共同點，同時充分挖掘其他品牌的文化內(nèi)涵，并合理利用到自身品牌文化中，以取得更加多元化和更精彩的傳播效果。設(shè)計師可以借助新媒體平臺的互動性、個性化、超時空性等特點，立足時代特性，發(fā)掘時代特點及品牌文化，設(shè)計具有特色的品牌形象。

三、新媒體平臺中品牌視覺形象設(shè)計的創(chuàng)新性應(yīng)用

（一）個性化的交互式設(shè)計

采用交互式設(shè)計可以根據(jù)消費者的意愿及審美需求為其推送特定信息，這為新媒體時代下的品牌形象設(shè)計在設(shè)計思維和理念上提供了創(chuàng)新和突破的空間，而且建立了與用戶及消費者之間的聯(lián)系，增強了用戶的參與感。設(shè)計者可以根據(jù)這種方式進行個性化視覺創(chuàng)作，讓消費者完全參與整個設(shè)計過程，從而讓消費者獲得人性化的視覺體驗，增強對商品的直觀認識。例如，抖音的用戶可以通過App自行選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品并，然后獲取其他用戶觀看點贊。同時，也可以根據(jù)其他用戶的愛好來組合設(shè)計元素，設(shè)置剪輯效果等。

（二）創(chuàng)意性的互動設(shè)計

對品牌視覺形象設(shè)計進行有創(chuàng)意性的互動設(shè)計可以快速有效地吸引用戶及消費者，及時將品牌產(chǎn)品信息傳遞給用戶，提高用戶及消費者對品牌的形象認知。例如，某鞋子品牌通過AR技術(shù)的運用給用戶提供線上試穿體驗環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)的實地挑選轉(zhuǎn)變?yōu)槟M現(xiàn)實的現(xiàn)場景象，打破了傳統(tǒng)的空間與時間限制，使用戶更直觀地判斷某商品是否適合自己，以作出滿意的選擇，增強體驗趣味性，從而促進銷售量增長。

（三）三維立體的動態(tài)設(shè)計

隨著媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)閱讀模式正逐步向基于新媒體的動態(tài)閱讀模式轉(zhuǎn)變。同時以屏幕為載體的各種動態(tài)文字圖像的視覺互動表達，使人們的閱讀方式發(fā)生了質(zhì)的變化，動態(tài)文字圖像也隨之發(fā)展。目前，動態(tài)視覺設(shè)計被廣泛應(yīng)用于各種領(lǐng)域，同時，基于新媒體平臺的傳播方式優(yōu)勢，體現(xiàn)了明顯的互動性，使廣大用戶可以獲得更好的互動體驗和豐富的個性化體驗，同時也有效激發(fā)了廣大用戶及消費者的興趣。

四、結(jié)語

針對新媒體平臺中的品牌發(fā)展來看，視覺形象設(shè)計是一個品牌所必不可少的。在全民互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體平臺迅速發(fā)展，與品牌聯(lián)系緊密，而合理利用新媒體能給品牌帶來更多的創(chuàng)新動力和新的發(fā)展，所以新媒體必將成為品牌發(fā)展的主要宣傳和推廣方式。借助新媒體平臺將品牌信息更好地傳遞給廣大用戶及消費者，能提升品牌視覺形象傳播的速度，加強品牌視覺形象的感染力與藝術(shù)表現(xiàn)力，實現(xiàn)二維到三維的轉(zhuǎn)變，滿足用戶及消費者不斷提升的審美需求和心理需求。

參考文獻：

[1]霍燕霞.新媒體時代下品牌視覺形象設(shè)計與推廣研究[D].石家莊:河北師范大學(xué),2016.

[2]李斯.關(guān)于新媒體時代下品牌視覺形象設(shè)計的新思考[J].藝術(shù)教育,2019(11):173-174.

作者：涂浩杰