導語：視覺傳達設(shè)計在圖與形的組織運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的影響力日益增加，良好的圖形設(shè)計可以直接向讀者傳達作者的觀念，理解起來更加直觀。在當下的經(jīng)濟發(fā)展中，圖形創(chuàng)意對消費體系的影響不斷擴大，同時在各式各樣的活動中，圖形設(shè)計的好壞直接影響了整個活動的流量，人們通過直觀的圖像可以清楚地明白其中主旨，在這個快節(jié)奏的社會體系中，幫助人們省略了繁雜的文字介紹，大幅度提高人們的信息獲取效率。

【關(guān)鍵詞】圖形創(chuàng)意；視覺傳達設(shè)計；運用策略

在人們的生產(chǎn)生活中，視覺傳達可以更高效地幫助人們獲取相應的信息，同時利用視覺傳導可以激發(fā)人們的好奇心，更好地表達作者想傳達的信息。圖形創(chuàng)意是一種以圖為基礎(chǔ)，加以設(shè)計實現(xiàn)形的轉(zhuǎn)變，需要設(shè)計者具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和思維發(fā)散性，良好地實現(xiàn)從圖到形的轉(zhuǎn)變，更好地促進人們的視覺審美，快速地傳遞信息，同時在圖形設(shè)計上要注重其中心思想，實現(xiàn)圖形到美學的轉(zhuǎn)化。

一、圖形創(chuàng)意概論及其意義

圖形創(chuàng)意是指對一定的圖案進行相關(guān)設(shè)計，呈現(xiàn)的藝術(shù)手段，幫助人們更快地理解作者想要表達的思想，同時激發(fā)人們的好奇心和探知欲望。在視覺傳達設(shè)計上，要注重相關(guān)思想的表達，圖形的設(shè)計可以新穎，但是一定要符合主題。在圖形的設(shè)計前期，需要對產(chǎn)品或是活動的背景做出相關(guān)的考察工作。在當前的社會發(fā)展中，圖形設(shè)計的運用普遍存在于兩個方面：第一是相關(guān)消費產(chǎn)品的封面圖案和一些企業(yè)的品牌logo；第二是各類活動舉辦時所用的象征性logo。在消費性產(chǎn)品的圖形設(shè)計中要注重圖形的吸引力，促進消費者的購買欲望，同時也要表達出相關(guān)銷售企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)容，提高相關(guān)企業(yè)的知名度和影響力；而在各類活動中的logo圖形設(shè)計師，要保證該圖形能夠傳達此次活動的舉辦內(nèi)容和中心思想，同時在圖形的設(shè)計上需要一定的藝術(shù)性，不僅能夠提高人們對該活動的重視程度，而且需要人們通過視覺神經(jīng)傳達進大腦以后，能夠?qū)崿F(xiàn)一定的記憶，提高活動舉辦的知名度。在圖形創(chuàng)意領(lǐng)域需要結(jié)合美學和藝術(shù)的分析，緊跟時代的潮流。在視覺傳達設(shè)計圖形創(chuàng)作，不能以傳統(tǒng)的定式思維去分析，要求設(shè)計師與時俱進，不斷提高自我審美能力，對于多樣化的藝術(shù)行為給予接受，只有設(shè)計師在想象力和創(chuàng)造力上不斷提高，才能創(chuàng)作出更加精致、生動的藝術(shù)設(shè)計。在設(shè)計方面可以通過一些藝術(shù)作品進行分析，獲取相應的設(shè)計靈感。例如，梵高的美術(shù)作品《向日葵》《星空》都能激發(fā)設(shè)計靈感，同時在藝術(shù)氛圍上形成一種思想上的共鳴，通過張大千的水墨畫《魚和蝦》能夠讓設(shè)計師能對于美學加深理解，設(shè)計出更好的圖形作品。

二、圖形創(chuàng)意應用于視覺傳達設(shè)計內(nèi)的具體方法

（一）結(jié)合當下的時代背景構(gòu)思圖形創(chuàng)意

對于圖形設(shè)計不但需要緊跟時代潮流，而且要合理利用周圍的事物進行設(shè)計。在圖形的設(shè)計上可以利用一定的自然人文景觀進行設(shè)計，很多設(shè)計師利用沙漠、草原和原始森林這些人們?nèi)粘Ｉ钪胁蝗菀滓姷降淖匀辉剡M行創(chuàng)作，可以大幅度提高消費者的好奇心和探知欲望，不僅能夠刺激人們的視覺神經(jīng)，在表現(xiàn)力方面也極具特色。例如，某牛奶企業(yè)就以草原為背景實現(xiàn)品牌logo的設(shè)計，當消費者在看到相關(guān)logo時，對草原的美景產(chǎn)生一定的向往，極大地促進了產(chǎn)品的消費份額。在圖形的設(shè)計中，要注重新生事物的產(chǎn)生和當下歷史環(huán)境中各類事件的發(fā)生，從中獲取創(chuàng)造靈感實現(xiàn)藝術(shù)思維的發(fā)散性，在產(chǎn)品圖案的設(shè)計上，設(shè)計師要具有一定的逆向思維，通過一些隱喻和暗示的手段表現(xiàn)實現(xiàn)圖形的藝術(shù)風格。在19世紀80年代，美國開始流行起嘻哈藝術(shù)的氛圍，一些設(shè)計師利用各類嘻哈元素推廣到各類的產(chǎn)品銷售中，從而大幅度激發(fā)了青年消費者的購買力。在美國的社會潮流中，很多青年人喜歡滑板和籃球元素，一些設(shè)計師就將涂鴉藝術(shù)運用到版面的圖形設(shè)計中，當這一部分青年在看到滑板的版面設(shè)計時，就會產(chǎn)生一定的好奇心和跟風的思想，圖形的設(shè)計有時可以引領(lǐng)一個潮流產(chǎn)業(yè)的風向，成為該行業(yè)的風向標。在籃球文化的影響下，很多人受到了喬丹的影響，開始接觸籃球文化，與此對應的便是各類籃球用品的購買力提高。耐克公司團隊設(shè)計師通過對喬丹個人形象的設(shè)計，完成了對喬丹運動品牌的建立，在耐克的喬丹圖形設(shè)計中，巧用了飛人喬丹和籃球這一元素的結(jié)合，讓消費者能夠直觀地感受到企業(yè)想傳達的意思，促進了其籃球、球鞋和球衣的銷售量。同時，在圖形設(shè)計領(lǐng)域中，重視社會事件發(fā)展程度也是設(shè)計靈感來源之一，在美國的黑人運動中，很多服裝生產(chǎn)廠家利用該運動的社會輿論，形成了一些圖形潮流元素，例如在clot服裝品牌設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計師將“我不能呼吸”的英文圖標，設(shè)計在服裝版面中，不僅促進了黑人維權(quán)運動的發(fā)展，對自身企業(yè)的知名度也得到了極大提高。

（二）結(jié)合如今的社會發(fā)展潮流構(gòu)思圖形創(chuàng)意

在圖形的設(shè)計過程中，要根據(jù)大眾群體的定位做出相關(guān)分析，需要考慮對象的接受范圍進行設(shè)計。在服務對象為青年群體時，圖形的設(shè)計需要更加新穎、潮流，從中可以加入一些科技元素，當這些群體看到這樣的圖形時，更容易接受。在服務對象為老年群體時，產(chǎn)品需要具有一定的層次感和年代感，大多數(shù)老年群體對舊的事物有一定的懷舊情緒，圖形的設(shè)計上可以選擇一些復古元素和傳統(tǒng)文化風格，這樣更容易被他們接受。在服務對象為上班族時，由于日常工作較為繁瑣，休息時間較少，對于復雜的事物接受度較低，在圖形的設(shè)計上應當選用一些簡約的元素風格，使得圖形的主旨意思能夠更快捷地傳入這一部分人群的視覺神經(jīng)中。在服務對象為普遍人群時，圖形設(shè)計上需要具有一定的普遍性，更容易讓大眾所接受。例如，對于動物保護工作的圖形設(shè)計上，可以采取一些瀕危動植物的生存環(huán)境作為圖形設(shè)計的基礎(chǔ)，讓人們看到該動物的生活環(huán)境之后，產(chǎn)生憐憫之心，呼吁大家加入動物保護的工作中，能夠通過圖形的設(shè)計反應這一保護工作的主題。圖形的設(shè)計不能僅僅停留在視覺效果，更多地需要通過視覺深入到大眾的情感層面，引發(fā)情感的共鳴。

三、視覺傳達設(shè)計中的不同領(lǐng)域?qū)D形創(chuàng)意的應用

（一）市場經(jīng)濟下的圖形創(chuàng)意

在商業(yè)領(lǐng)域，良好的圖形設(shè)計可以增加產(chǎn)品的購買力和企業(yè)的知名度。在圖形設(shè)計上要盡可能地去表達該產(chǎn)品的優(yōu)越性，讓消費者在眾多的產(chǎn)品中能夠記住該產(chǎn)品的圖形，久而久之在腦海中形成一定的記憶，在下次的選購中提高該產(chǎn)品的優(yōu)先級。在著名服裝品牌耐克的企業(yè)logo設(shè)計中，選擇以一個“鉤子”狀的圖案當作品牌logo，不但簡約而且具有一定的辨識度，其英文含義為“right”正確的，能夠?qū)οM者進行一定的心理暗示，極大地提高了該企業(yè)的消費份額。

（二）文藝類型中的圖形創(chuàng)意

在文藝活動的舉辦中，其圖形設(shè)計需要具有一定的文化基礎(chǔ)，同時需要更加直觀地傳遞該活動舉辦的中心思想。例如在2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會的圖形logo中，“2021”的設(shè)計上“2”像一個前進的牛，“021”像旋轉(zhuǎn)的螺紋，暗示著“‘?！D(zhuǎn)乾坤”。寓意著，2021，牛氣沖天，扭轉(zhuǎn)乾坤!把所有的不如意都留到2020。其圖形的設(shè)計極佳地表現(xiàn)了春晚舞臺的魅力，同時，讓觀眾更直觀地從視覺上感受其文化內(nèi)涵。對于舞臺類的圖形logo設(shè)計，不但需要具有一定的時代意思，同時不能忘記原本的設(shè)計初衷，要符合對應的設(shè)計主題，可以加入一定的潮流元素，但其造型不能夠太過于浮夸。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的圖形創(chuàng)意

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，AI技術(shù)得到了普遍的運用。在圖形創(chuàng)意中，可以通過一定的科技手段進行隨機創(chuàng)意，在眾多的素材中利用互聯(lián)網(wǎng)進行篩檢，為圖形設(shè)計提供了相應的幫助。從互聯(lián)網(wǎng)中設(shè)計師能夠更好地獲取靈感，利用各類圖形處理軟件對素材進行剪裁，得出適合的圖形版面。在快餐式的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，設(shè)計師要知曉大眾群體的審美能力，通過大數(shù)據(jù)的手段對群體進行分析，得出什么才是大眾所能接受，大眾所喜歡的內(nèi)容。通過一定的數(shù)據(jù)分析和素材積累完成相關(guān)的視覺傳達設(shè)計，以圖形創(chuàng)意的方式展示在大眾面前。

四、結(jié)語

在圖形創(chuàng)意的設(shè)計上，相關(guān)設(shè)計師需要合理地對美學進行把控，精準地通過圖形方案傳達其中心思想。對于服務的大眾需要做出一定的劃分，從日常生活中積累素材，在人文景觀、傳統(tǒng)文化、社會各類事件中，做出合理的選擇。在商業(yè)的運用中，要注重提高產(chǎn)品的知名度，活動logo設(shè)計上需要注重其文化內(nèi)涵，利用相關(guān)的科技手段對圖形進行處理分析，運用到人們生產(chǎn)生活的各個方面。

參考文獻:

[1]徐凱樂.圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用策略分析[J].藝術(shù)大觀,2021,(02):75-76.

[2]畢海波.圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的價值[J].明日風尚,2020,(23):1-2.

[3]王京成,王萌.植物圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應用——評《景觀植物設(shè)計》[J].植物學報,2020,55(06):804.

[4]張墨.圖形創(chuàng)意手法在視覺傳達設(shè)計中的作用[J].藝術(shù)品鑒,2020,(30):78-79.

作者：王媛 單位：江西科技師范大學