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大力發(fā)展以設(shè)計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

全國政協(xié)副主席厲無畏

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是知識文化在經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益增強的結(jié)果，它強調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，強調(diào)把技術(shù)、文化、市場、產(chǎn)品有機結(jié)合起來。法國的一個文學(xué)家曾經(jīng)說過，“科學(xué)技術(shù)越來越藝術(shù)化，文化藝術(shù)越來越科學(xué)化，這兩者在山腳下分手，但是又在山頂上會合”。從產(chǎn)品的角度看，科技是求“真”的，文化是求“善”求“美”的，只有把這兩者有機結(jié)合在一起，才能夠?qū)崿F(xiàn)真善美的產(chǎn)品，一方面為人們提供文化含量比較高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的精神需求，也可以有效地刺激我們的內(nèi)需。

多年來，我國在國際舞臺上叫得響的品牌實在太少，很多都是貼牌生產(chǎn)，這一現(xiàn)象的背后就是缺乏自主創(chuàng)新能力，因而我國非常需要進入到創(chuàng)新階段。從經(jīng)濟學(xué)的角度講，經(jīng)濟發(fā)展階段可以劃分為：要素驅(qū)動，投資驅(qū)動，創(chuàng)新驅(qū)動。我國經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，已經(jīng)是制造業(yè)大國，但是，我們的投資增長已經(jīng)非常快，對資源的消耗也非常大，這樣的情況需要改變，需要盡快走向創(chuàng)新驅(qū)動階段。

技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的兩大引擎。各行各業(yè)都可以借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更新產(chǎn)品和服務(wù)，開辟新的“藍海戰(zhàn)略”、“品牌戰(zhàn)略”和“營銷戰(zhàn)略”，這些都與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

靠這兩大引擎，推動我們的經(jīng)濟走向創(chuàng)新。我們講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為什么叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？就是特別強調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新。廣義上說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把創(chuàng)意作為核心增長要素的產(chǎn)業(yè)，或者說是缺少創(chuàng)意就無法生存的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

具體而言，該怎么推動呢？我簡要說3點意見：

第一，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意的融入，附加一定的文化內(nèi)涵，實行差異化競爭，塑造有特色的品牌，從而提升競爭力。

第二，創(chuàng)意首先要從工業(yè)設(shè)計的角度來體現(xiàn)。比如，色彩有調(diào)節(jié)人們心情的作用，結(jié)構(gòu)是滿足人體的舒適感，造型是給人們豐富的想象。而這些經(jīng)過工業(yè)設(shè)計的融合和創(chuàng)造之后，就可以產(chǎn)生一個新的時尚產(chǎn)品。垃圾桶也可以有新設(shè)計，雖然它是很傳統(tǒng)的東西，但是通過造型、色彩、結(jié)構(gòu)的改變，同樣可以給人提供很多新的感覺。

第三，營銷中也可以融入文化創(chuàng)意，引起人們的文化認同或好奇心，從而幫助企業(yè)擴大市場銷售。

深圳發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，具有許多得天獨厚的優(yōu)勢。深圳有著最年輕的人群，同時具備最具實驗性的標(biāo)本意義，開放、創(chuàng)新因而成為了深圳人的文化特質(zhì)。在2007年深圳的創(chuàng)意先鋒宣言里，提出要成為先鋒城市的條件，包括寬松的環(huán)境、包容的心態(tài)。深圳還出臺了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃，出臺了一些扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策，目標(biāo)是2020年把深圳打造成全球領(lǐng)先的創(chuàng)意城市。

特別是當(dāng)國際金融危機影響襲來時，深圳市抓住機遇，以創(chuàng)意與創(chuàng)新為突破口，大力發(fā)展以設(shè)計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并在2008年12月被聯(lián)合國教科文組織評為設(shè)計之都，成為世界創(chuàng)意城市聯(lián)盟中的一員，成為全球最具有創(chuàng)意的城市之一。深圳是我國第一個獲此殊榮的城市，深圳借設(shè)計之都這個大舞臺可以廣泛吸引國際資源、積極拓展創(chuàng)意空間，讓深圳設(shè)計服務(wù)全國，唱響全球。

目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳市第四大支柱產(chǎn)業(yè)。我相信，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為越來越多城市和地區(qū)發(fā)展的新動力。

工業(yè)設(shè)計展讓人大開眼界

“這看著是一個眼鏡盒，其實它是一個音箱；這看著是兩扇屏風(fēng)，其實它們也是音箱?！鄙钲谑泄I(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會秘書長封昌紅的介紹，一下子就抓住了記者的好奇心。工業(yè)設(shè)計真這么神奇嗎？封昌紅建議記者一定要到“田面設(shè)計之都”去看看。

說是“設(shè)計之都”，其實就是幾棟深灰色的建筑，比較顯眼的就是“田面設(shè)計之都”幾個深紅色的大字。很難想象，心雷、嘉蘭圖設(shè)計有限公司等一批知名設(shè)計企業(yè)就聚集在這里。

“設(shè)計之都”里，有形的建筑并不出眾，但無形的環(huán)境，卻讓人感受到了設(shè)計的魅力。這里正在舉辦“紅點”設(shè)計大獎獲獎作品展覽，不能不看。這個全球工業(yè)設(shè)計最高獎是首次來到中國，匯集了多個國家設(shè)計企業(yè)和制造企業(yè)的獲獎作品?？导训拿阅汶娨暀C、中興通訊的S900智能手機、嘉蘭圖的雪崩自救設(shè)備看得人眼花繚亂。

心雷的設(shè)計師何小紅連續(xù)幾天都來這里觀摩。她向我重點介紹了一個叫做“SizeChina”的模型，“在它面世之前，設(shè)計師們使用的所有人體工學(xué)設(shè)計數(shù)據(jù)都是針對西方人體格的。這是在中國掃描了2500個人的頭部后制造的設(shè)計工具，以后設(shè)計師就可以它為根據(jù)，設(shè)計出適合中國人頭型的頭盔、面具、眼鏡啦。”

正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，聽她這么一講解我才知道，這小小的產(chǎn)品，竟然有這么大的學(xué)問。

看過了“紅點”作品，旁邊新落成的深港設(shè)計中心里，還有200平方米的創(chuàng)意產(chǎn)品體驗中心。

這里匯集了深圳和香港地區(qū)50多家知名設(shè)計企業(yè)及設(shè)計師的300多件作品。一進門，記者就看到了幾個名為“第一印象”系列的攝像頭，其中一個是粉紅色的桃心型，還有一個淡綠色的圓球，背后長著一對白色的小翅膀，圓滾滾的造型十分招人喜愛。就憑這良好的第一印象，這一系列的攝像頭銷量肯定不會差。

正看著，何小紅指著一個綠色的盤子問記者，“你看這是什么？”

“果盤唄！”

“不一定。如果加上一根電線，是不是可以做個燈罩呢？”何小紅說，“工業(yè)設(shè)計并不僅僅是外形上的創(chuàng)新，更重要的是結(jié)構(gòu)和功能。思路要打開。”

“這個相機是什么牌子的啊，真好看！”我跟何小紅正看得專注，一個女觀眾竟然對記者手里的照相機產(chǎn)生了興趣。記者告訴她，這是SONY的一款老機器，現(xiàn)在可能都買不到了。但她還是表示要去市場看看。一個好的工業(yè)設(shè)計，對產(chǎn)品的作用不言而喻。

“能近距離接觸這些獲獎作品，學(xué)習(xí)他們的理念和手法，對提高我們的設(shè)計水平大有幫助?！?/p>

走出展廳，何小紅告訴記者，“現(xiàn)在許多企業(yè)都認識到了工業(yè)設(shè)計的重要性，過去那種比較粗糙的方案已經(jīng)難以滿足客戶需求，我們也需要不斷充電才行了?！?/p>

為設(shè)計與制造業(yè)搭建平臺

深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會秘書長封昌紅：

工業(yè)設(shè)計既是制造業(yè)價值鏈中最具增值潛力的環(huán)節(jié)之一，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在全球現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的巨大價值深刻地影響著經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展，是一個企業(yè)、一個城市，甚至一個國家實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和自主創(chuàng)新的重要手段，也是深圳建設(shè)“設(shè)計之都”品牌的核心力量。

經(jīng)過30年的發(fā)展，目前深圳專業(yè)的工業(yè)設(shè)計機構(gòu)已達400多家，占據(jù)全國60%的市場份額，規(guī)模和水平均處在全國前列。結(jié)合“珠三角”的制造業(yè)優(yōu)勢，深圳的工業(yè)設(shè)計在汽車造型、IT產(chǎn)品、消費類電子、家用電器等各個領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，但珠寶、食品、服裝等傳統(tǒng)領(lǐng)域的設(shè)計意識還不是太強。

工業(yè)設(shè)計對深圳乃至對全國的制造業(yè)水平提升都發(fā)揮著先導(dǎo)作用。產(chǎn)業(yè)升級、品牌創(chuàng)造都離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，離不開優(yōu)秀的設(shè)計。過去，我們的制造企業(yè)可能不太注重這個問題，但隨著市場的成熟、競爭的激烈，許多制造企業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)變觀念，開始借助工業(yè)設(shè)計的力量來提升企業(yè)產(chǎn)品的競爭水平。摸底中我們發(fā)現(xiàn)，今年一季度大部分設(shè)計企業(yè)的產(chǎn)值都比去年四季度翻了一番。

今天，工業(yè)設(shè)計對制造業(yè)的提升作用已經(jīng)引起深圳市的重視，有關(guān)部門正準(zhǔn)備出臺一項支持工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。目前，協(xié)會主導(dǎo)的前期調(diào)研已經(jīng)完成，相信年內(nèi)就會出臺。

就我們自身而言，協(xié)會有義務(wù)為企業(yè)搭建交流與合作的平臺。從今年開始，協(xié)會每個月都會舉辦對接會，將收集到的制造企業(yè)的需求，給可能合適的設(shè)計企業(yè)，有興趣的企業(yè)可以來投標(biāo)，協(xié)會和制造企業(yè)從中挑選出3至5家設(shè)計企業(yè)，企業(yè)只要入圍，都會獲得一定的報酬。同時，協(xié)會還會注意保護設(shè)計企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。今年6月15日至19日，協(xié)會與香港設(shè)計中心聯(lián)合舉辦了深港設(shè)計創(chuàng)新周系列活動。9月份，行業(yè)協(xié)會還將承辦“粵港時尚生活東歐展”，明年2月舉辦的第二屆國際工業(yè)設(shè)計節(jié)也在緊鑼密鼓地籌備中。

讓自己成為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)

嘉蘭圖設(shè)計有限公司副總裁王永才

嘉蘭圖是深圳最大的設(shè)計企業(yè)，在全國也數(shù)一數(shù)二。除規(guī)模外，我們業(yè)務(wù)和服務(wù)的綜合性也比較強。通過多年的實踐，我們深切認識到，設(shè)計公司必須要主動往上下游延伸，讓自己真正成為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，這樣才能實現(xiàn)設(shè)計企業(yè)和制造企業(yè)共同利益的最大化。

先說往上游發(fā)展。過去設(shè)計公司的工作方式是等客戶提出需求后，再進行設(shè)計。現(xiàn)在我們則主動往上游延伸，去市場尋找消費者的新需求，然后把它變?yōu)橐粋€設(shè)計方案。最近一個成功的案例是我們設(shè)計的“親情手機”。其實，它就是一種專門供老年人使用的手機，針對老年人眼神不好、喜歡聽收音機、半夜起床較頻繁的特點，不僅設(shè)計了大數(shù)字鍵，在手機內(nèi)還安置了收音機和手電筒，還有“一鍵求救”的功能。當(dāng)我們把這款手機與一制造商合作推出后，其在海外的銷售非常好，我們的利潤也達到了單純做設(shè)計時的10至50倍。

再說往下游延伸。具體說，就是我們不僅幫客戶完成設(shè)計方案，還幫他們組織生產(chǎn)和制造。

我們有一個獨立團隊，叫“供應(yīng)鏈管理服務(wù)部”，專門為客戶組織生產(chǎn)。一個制造企業(yè)只要有好的品牌、有自己的營銷能力，我們就能協(xié)助他們完成整個產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制作、銷售的全過程。

實際上，工業(yè)設(shè)計應(yīng)該是整合企業(yè)中各種資源的一個很重要的因素。從前期的市場研究、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)制作，一直到后續(xù)的研發(fā)廣告，各個運作環(huán)節(jié)中，設(shè)計起到了自始至終的貫穿作用。

設(shè)計公司只有深度介入產(chǎn)業(yè)鏈，才能最大限度地實現(xiàn)設(shè)計本身的價值。

好產(chǎn)品首先要有好的設(shè)計

我們公司成立于1994年，一直在生產(chǎn)小家電。2001年以前，我們主要是做外銷。那時候，與大多數(shù)制造企業(yè)一樣，我們對“設(shè)計”這個概念還比較陌生，當(dāng)時我們追求的是低成本、大批量，生產(chǎn)的東西只要能使用、能賣得出去就行。

但是，隨著市場競爭的日益激烈，今天再也不是生產(chǎn)什么就能賣什么的年代了，企業(yè)必須轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品才有銷路。尤其自去年以來，受國際金融危機的影響，海外市場萎縮得比較厲害，對此，我們調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，除努力打造有競爭力的產(chǎn)品之外，還大力開拓國內(nèi)市場。這兩條路都離不開好的產(chǎn)品，而要有好產(chǎn)品，必須先有好的設(shè)計。對此，我們深有體會。比如2006年，我們獨自設(shè)計出了1220號暖風(fēng)機，由于外形和功能比較獨特，去年單品年銷售額就達到了530萬美元。去年，我們又設(shè)計制造出了世界上第一臺風(fēng)冷塔機。

但是，制造企業(yè)的設(shè)計可能更偏重技術(shù)方面，而如今的工業(yè)設(shè)計早已經(jīng)突破了單純的技術(shù)層面，融入了外形、功能、結(jié)構(gòu)等一系列要素，因此，我們希望能夠與專業(yè)的設(shè)計公司合作，獲得不一樣的思路，進一步提升產(chǎn)品的設(shè)計和制造水平。下一步，我們還計劃與大專院校合作，出資舉辦設(shè)計大賽，請有設(shè)計才華的同學(xué)們?yōu)楣驹O(shè)計產(chǎn)品，給予優(yōu)勝者獎勵，并發(fā)掘一批設(shè)計人才。