導(dǎo)語(yǔ)：包裝色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：色彩作為一種主要的視覺(jué)顏色，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中起著極為重要的作用，包裝的色彩特征要充分重視和研究市場(chǎng)的變化，把握色彩的所有用法，將色彩靈活的應(yīng)用于包裝裝潢設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)出來(lái)的色彩能夠符合市場(chǎng)的需求，多方面研究色彩的變化，緊跟時(shí)代潮流，提前認(rèn)知新潮流并做出人們喜歡的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：包裝裝潢；色彩；整體；功能；情感；流行色

1色彩設(shè)計(jì)的整體性

色彩的整體性體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中色彩的選用所要求的包裝的整體效果，在單個(gè)包裝的整體處理中，相互搭配的色彩需要主次分明，每個(gè)顏色所占比例要搭配和諧，在商品包裝中，一般會(huì)有2種以上的顏色，不管哪個(gè)顏色是主色調(diào)，在確認(rèn)主色調(diào)的情況下需要將配色合理的分配好，最終設(shè)計(jì)的配色要形成每個(gè)顏色都是單個(gè)的顏色搭配在一起又有和主色調(diào)相依賴的感覺(jué)。這種色彩的整體性需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中細(xì)致分析顏色配比并做出設(shè)計(jì)，運(yùn)用好色彩設(shè)計(jì)的整體性是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。色彩設(shè)計(jì)的整體性主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：1.1主調(diào)。所謂的主調(diào)，就是指在包裝裝潢設(shè)計(jì)中色彩的主要顏色，能夠選對(duì)主色調(diào)在最終的設(shè)計(jì)作品中的起到很重要的作用。主色調(diào)在設(shè)計(jì)中必須有一定的秩序，不然最后出來(lái)的畫面就會(huì)讓人感覺(jué)到眼花繚亂，了解不到設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的主要信息。主色調(diào)最主要是在畫面上會(huì)比輔助色占的面積大些。在色彩設(shè)計(jì)中，除了有主色調(diào)外還有其他陪襯的顏色。這就需要設(shè)計(jì)師能夠運(yùn)用好色彩的主次關(guān)系。在具體操作時(shí)設(shè)計(jì)師可以采用同一色系分別作為主色和輔色，當(dāng)然也可以大膽的使用顏色跨度較大的色系，這樣有可能會(huì)形成不一樣的效果。在色系的選擇中需要整體協(xié)調(diào)好主色和輔色在整體畫面中的感覺(jué)，設(shè)計(jì)出更有美感的作品。1.2系列化。系列化是指CI設(shè)計(jì)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)。色彩設(shè)計(jì)的系列化是指：在同一個(gè)企業(yè)或者同一個(gè)商標(biāo)、品牌名稱的不同種類產(chǎn)品使用一種有共性的包裝，再進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，包括特殊造型、色彩、圖案等。在包裝裝潢中，色彩設(shè)計(jì)需要包裝系列化在色彩上將變化美和統(tǒng)一美結(jié)合，最終達(dá)到色彩的系統(tǒng)性。而這種系統(tǒng)性的形成最終會(huì)給視覺(jué)帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊，更加有利宣傳企業(yè)形象和品牌。若設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中使用標(biāo)準(zhǔn)的色系，那么設(shè)計(jì)時(shí)色彩不會(huì)有太大改變；如果使用非標(biāo)準(zhǔn)的色系，那么色彩可以適當(dāng)?shù)淖兓?，這時(shí)需要設(shè)計(jì)師能夠有效地協(xié)調(diào)好不同的色彩。1.3情調(diào)。色彩對(duì)人的神經(jīng)有著刺激性，不僅能夠通過(guò)色彩激發(fā)人們的情感，更加能夠引起人們看到色彩引起的聯(lián)想。這種情感和聯(lián)想的認(rèn)知都是在人們生活中根據(jù)不同的生活環(huán)境而產(chǎn)生的。在色彩的選擇上，設(shè)計(jì)者要多方面進(jìn)行考慮，根據(jù)不同的商品所選擇出的色彩也是不同的，情調(diào)設(shè)計(jì)是人們一看到就覺(jué)得很親切的色彩構(gòu)思，它需要貼近人們的生活，在感情上和人們產(chǎn)生共鳴，從包裝設(shè)計(jì)中能感受到設(shè)計(jì)師想傳達(dá)的思想。

2體現(xiàn)包裝色彩的商品性

人類的固態(tài)思維導(dǎo)致人們對(duì)一些顏色中所表示的產(chǎn)品內(nèi)容都有比較固定的理解，這些顏色也被稱作商品色。例如，綠色代表著蔬菜，橘色代表著桔子，粉色代表著草莓，就像我們常說(shuō)的葡萄紫顏色也是取自于葡萄。每個(gè)商品都會(huì)有共同的屬性，也會(huì)有不同的獨(dú)特的個(gè)性。在醫(yī)療用品、化妝用品等方面都有著較大的區(qū)別。對(duì)于這種分類之后再細(xì)分的類別，我們就要區(qū)別對(duì)待，這時(shí)需要設(shè)計(jì)不同的包裝，使用不同的色彩在包裝裝潢上，發(fā)揮色彩在設(shè)計(jì)中的多樣性。

3融入包裝色彩的民族性

不同的國(guó)家、民族隨著人類文明的進(jìn)步，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、地域、生活環(huán)境的不同而形成了不同的色彩習(xí)慣。像一些國(guó)家或者地區(qū)會(huì)有個(gè)別色彩的禁忌，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)首先要了解各個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)不同顏色的喜愛(ài)和禁忌，這樣設(shè)計(jì)的商品才能在國(guó)際市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)有著數(shù)千年的歷史，在歷史長(zhǎng)河中我們積累了深厚的傳統(tǒng)文化，而傳統(tǒng)文化的產(chǎn)生更是大大增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可。不同的色彩也可以體現(xiàn)出不同的地方特色，通過(guò)了解不同地區(qū)的人們對(duì)不同顏色的喜愛(ài)設(shè)計(jì)出不同色彩的包裝，這樣可以更加容易的傳遞人們所需要的信息，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。

4結(jié)束語(yǔ)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該重視消費(fèi)者的視覺(jué)效果和心理認(rèn)知，通過(guò)包裝裝潢中的色彩設(shè)計(jì)，充分利用色彩的特點(diǎn)來(lái)滿足消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)不同的色彩將包裝賦予情感和美感，從而傳達(dá)給消費(fèi)者，使色彩設(shè)計(jì)在包裝裝潢中起到重要的作用。

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[2]尚冬華.談包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)[J].湖南包裝.2008(06).

作者:何琦 單位:西安翻譯學(xué)院