導(dǎo)語：創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計的運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在平面設(shè)計中，創(chuàng)意圖形具有豐富和直觀的表現(xiàn)語言訴說著品牌特性，引領(lǐng)消費群體對品牌的支持。使用創(chuàng)意圖形能使品牌設(shè)計主題更加活潑，吸引更多受眾的眼球，讓人眼前一亮、記憶猶新。不僅滿足了設(shè)計的客觀需求，更以其創(chuàng)造性的思維、藝術(shù)性的符號特征滿足了人們的實際需求。在當今大數(shù)據(jù)信息時代背景下，創(chuàng)意圖形對于平面設(shè)計有著更為重大的意義，設(shè)計理念多元化和個性化是設(shè)計創(chuàng)新之道。利用圖形之間的相互轉(zhuǎn)化、多角度的碰撞等方式，有助于形成全新的藝術(shù)文化，增添平面設(shè)計的文化價值。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意圖形；平面設(shè)計；藝術(shù)性；應(yīng)用

一、創(chuàng)意圖形與平面設(shè)計

圖形作為視覺語言的一種，以其個性獨特、豐富的想象力和大膽新潮的創(chuàng)造力等優(yōu)勢，可以輕松跨越地域的限制、語言的障礙和種族的界限，達到精神和視覺上的雙重享受。創(chuàng)意圖形則是在原有圖形的基礎(chǔ)上進行再加工創(chuàng)造，是對圖形的進一步打磨升華過程。在設(shè)計師創(chuàng)造圖形時，必然會加入對當下事物的理解，從設(shè)計定位和理念出發(fā)，通過聯(lián)想、拼接、對比等手法，挑選出與意向相關(guān)的圖形進行二次加工創(chuàng)造，是對圖形的進一步升華，是一個“以意生象，以象生意”[1]的過程。創(chuàng)意圖形以其自身的魅力吸引顧客、使觀眾產(chǎn)生興趣關(guān)注并且留下深刻印象，最終能夠在市場中占有一席之地。在平面設(shè)計中，設(shè)計師創(chuàng)作圖形是一個表達自己想法的過程，也是對圖形內(nèi)涵和形式進行深度的延伸。創(chuàng)意圖形與傳統(tǒng)圖形不同的就是，創(chuàng)意圖形能夠隨意選擇圖形材料，將它們進行拆分重組，這種設(shè)計方式突破了傳統(tǒng)圖形模式。

二、創(chuàng)意圖形分類

圖形創(chuàng)作的過程，是將思維活動運用于視覺化表達的過程。設(shè)計師本身生活經(jīng)歷和藝術(shù)修養(yǎng)的不同，創(chuàng)意成果必然也各不相同。具體到設(shè)計應(yīng)用中，需要根據(jù)實際需求進行創(chuàng)意設(shè)計，靈活運用適合的設(shè)計方法和規(guī)律對素材進行整合，使創(chuàng)意價值最大化[2]。由此看來，圖形創(chuàng)意的過程是有規(guī)律可循的，對于設(shè)計初學(xué)者來說，掌握這種設(shè)計方法有利于進行快速和便捷的創(chuàng)作。下面就對圖形創(chuàng)作的基本方法做一些初步探討。（一）同構(gòu)圖形。同構(gòu)圖形是按照特定的邏輯關(guān)系和設(shè)計原則，尋找圖形與圖形之間的共同點，將相似元素進行創(chuàng)意加工的過程。（二）異構(gòu)圖形。異構(gòu)圖形是在原有圖形結(jié)構(gòu)基本保持不變的基礎(chǔ)上，設(shè)計出局部區(qū)別于常態(tài)圖形的異常圖形，使內(nèi)涵得以轉(zhuǎn)折和延續(xù)，形成既熟悉又陌生、平淡卻新奇的創(chuàng)意圖形。（三）寓意圖形。寓意圖形是將圖形與其他事物的內(nèi)涵進行巧妙聯(lián)合，經(jīng)常借助比喻、象征、夸張、幽默等手法使兩種事物之間產(chǎn)生相似關(guān)系，進而使圖形更具內(nèi)涵，表達方式更具說服力。（四）分解重組圖形。分解重組圖形是將原有圖形打亂破壞后再進行碎片化的重組組合，產(chǎn)生新的圖形，深化其內(nèi)涵，使觀者窺見其實質(zhì)，品味深刻的意義。

三、創(chuàng)意圖形原理在平面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）重復(fù)共生。所謂重復(fù)，是指在設(shè)計中讓某一種圖形反復(fù)、連續(xù)出現(xiàn)，獲得一種連續(xù)性的圖形關(guān)系和運動性的畫面效果，提升畫面的視覺沖擊力，起到單一圖形所不能及的畫面效果；而共生則是在重復(fù)圖形的基礎(chǔ)上加入另一種圖形。重復(fù)是多個圖形，共生是一個圖形，通過多個和一個的對比傳遞出創(chuàng)意[3]。比如美國著名平面設(shè)計大師西摩•切瓦斯特設(shè)計的一幅招貼作品“禁煙”，畫面大部分被一個人物的面部占據(jù)，一張臉上卻有著四張嘴巴。四張嘴巴有所不同，分別代表著四種人群，從上到下依次是老人、兒童、女性和男性。最后一張嘴巴為男性，他嘴里叼著一根點燃的香煙，煙霧向上飄散到上面的三張嘴巴里。人們看到這張招貼時不禁好奇為什么一張臉上長著四張嘴巴，由于這是一則禁煙廣告，這樣的表達方式是想表明吸煙的危害。一個人吸煙的舉動使更多人吸入二手煙，帶來的危害是巨大的，可謂是害人又害己。在畫面中，四張不同的嘴巴是重復(fù)，而它們共同所在的一張臉是共生，通過重復(fù)共生的設(shè)計手法將中心主題以一種輕松詼諧的方式表現(xiàn)出來，實現(xiàn)了重復(fù)與共生的有機統(tǒng)一。日本著名平面設(shè)計大師福田繁雄也非常擅長運用重復(fù)共生的手法來做設(shè)計，比如他為日本東京的京王百貨設(shè)計了一張招貼海報，畫面中排列著一排倒置的男性大腿，身穿西褲、腳穿皮鞋，整齊劃一、依次排列開來。但是當你仔細觀察時就能發(fā)現(xiàn)其中的玄機，每一個男性大腿空白空間正是一條正放著的、穿著高跟鞋的女性的大腿。男性與女性腿部的虛實手法形成了有趣、簡約、創(chuàng)意的畫面效果。其中，男性和女性的腿部依次排開是重復(fù)的手法，借助男性腿部分造型構(gòu)成女性腿部的形象則是共生的手法。二者相互依賴、缺一不可，缺少任何一方都無法產(chǎn)生現(xiàn)在的效果。重復(fù)共生手法的關(guān)鍵在于如何將重復(fù)的圖形構(gòu)成另外一幅圖形產(chǎn)生共生的畫面。二者的結(jié)合應(yīng)該是有機的、流暢的，只有這樣，畫面才具有包容性和雙重性，從而在畫面中感受創(chuàng)意的力量，獲得新的感悟。（二）矛盾空間。所謂矛盾空間，是指將空間存在形態(tài)上相互矛盾的兩種物象進行重組，使二維空間和三維空間進行錯綜復(fù)雜的結(jié)合。既有三維空間的形態(tài)，又有二維空間的感覺，從而讓觀眾產(chǎn)生一種視錯覺，在創(chuàng)意好奇的氣氛中體會創(chuàng)作者的意圖[4]。例如香港著名設(shè)計大師靳埭強以“人與人溝通”為主題所創(chuàng)作的海報，畫面以平行四邊形為主體，這個平行四邊形是一個平面圖形所屬二維空間。靳棣強大膽地在平行四邊形的兩邊分別放了兩個人物，由于第一個人物和畫面呈垂直關(guān)系，使得畫面由二維空間變成三維空間。再放置第二個人物后，形成了二維與三維空間的交替。這兩個人物看似屬于同一空間但又分別在不同維度的空間里，既矛盾又合理?？此坪芙崉t很遠，暗示人與人之間溝通的艱難。荷蘭著名設(shè)計大師埃舍爾被譽為“矛盾空間大師”，在他的作品中經(jīng)常采用一些常人意想不到的空間表現(xiàn)技法，給人以驚喜。比如他在為一本書籍所做的宣傳海報中，當視線是從左向右看的時候，畫面呈現(xiàn)的是一本書斜放在桌面上，書面和書脊都清晰地展示在人們面前，屬于二維空間的展示；當視線是從右向左看的時候，畫面則是這本書的反置，原來的封面變成了封底，也屬于二維空間的展示。但是將兩者結(jié)合在一起看的時候，就很難分辨是二維空間還是三維空間了，兩個方向的書既屬于同一個二維空間內(nèi)，但又各自表現(xiàn)著三維空間。人們不禁贊嘆這幅海報的創(chuàng)意，佩服這位設(shè)計師天馬行空的想法?？梢姡妹芸臻g的方法進行圖形創(chuàng)意設(shè)計會使圖形獲得空間上的擴展，讓人們在空間交錯中獲得全新的審美感受[5]。（三）異質(zhì)同構(gòu)。所謂異質(zhì)同構(gòu)，是指以一個常規(guī)的簡單圖形為基本形態(tài)，通過對其部分元素進行置換從而形成一個新的圖形。在原有圖形的基礎(chǔ)上面做出一些創(chuàng)意設(shè)計，不僅不會改變原有圖形的含義，反而會增加更多趣味性，更加引人注目。比如麥當勞的廣告設(shè)計。麥當勞的標志是一個黃色的“M”，這個標志耳熟能詳。設(shè)計師不安于現(xiàn)有常規(guī)性的大眾表現(xiàn)形式，嘗試用一種新的形式表現(xiàn)logo。設(shè)計師將孩子的門牙作為主體對象，一般十歲左右的孩子都處于換牙時期，牙齒掉落會形成黑色的空間。設(shè)計師將門牙藝術(shù)化，通過牙齦輪廓、牙齦曲線和這個黑色空間展現(xiàn)出一個“M”形態(tài)。這種創(chuàng)意形式不但使logo擁有了新的表現(xiàn)，也暗示了麥當勞的可口美味。其中，牙齒空間和麥當勞標志是異質(zhì)的，但是兩者卻同構(gòu)于牙齒空間，二者的有機結(jié)合碰撞出創(chuàng)意的火花。日本一則褪毛膏的廣告的標語是“柔嫩的腿部，不再會有刀傷”。在這幅海報中，畫面的主體是一把剪刀，剪刀的兩片刀柄被替換成了女性的雙腿。主要是為了表達這款褪毛膏的驚人效果，使用褪毛膏后，剪刀就不會再被使用，就不會再造成刀傷。其中，剪刀和女性的腿部是異質(zhì)的，而兩者卻同構(gòu)于一把剪刀，用雙腿替換了原來的刀柄，使產(chǎn)品的特點得以突出。這種異質(zhì)同構(gòu)手法運用的關(guān)鍵就在于，要發(fā)現(xiàn)事物背后的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上找到兩者的共性，并用奇妙的形式將這種本質(zhì)特征表現(xiàn)出來[6]。

四、結(jié)語

創(chuàng)意圖形在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛，創(chuàng)意的形式和內(nèi)容非常多元化，最終的創(chuàng)意效果會出人意料，但是創(chuàng)意本身卻非常難。創(chuàng)意的過程需要設(shè)計師不斷嘗試、積累，需要經(jīng)過反復(fù)多次的練習(xí)，也有可能是一瞬間的事。作為平面設(shè)計工作者，首先應(yīng)該了解創(chuàng)意的含義和表現(xiàn)原理，在遵循創(chuàng)意原則的基礎(chǔ)上大膽使用創(chuàng)新手法，突破常規(guī)做出更具個性化的設(shè)計；其次，在日常生活中應(yīng)該積極地學(xué)習(xí)更多設(shè)計知識，豐富自身涵養(yǎng)，發(fā)掘全新的創(chuàng)意思路，創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計。唯有如此，才能使圖形在“創(chuàng)”與“意”中實現(xiàn)更大的價值，使平面設(shè)計作品在有效傳播信息的基礎(chǔ)上，獲得更豐富的形式美感和審美趣味，為平面設(shè)計注入新鮮的血液。

參考文獻：

[1]郁新顏.平面設(shè)計中創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)手法[J].大舞臺，2014（11)：94-95.

[2]陳硯池.平面設(shè)計中的創(chuàng)意圖形研究[J].藝術(shù)探索，2006（3)：96-97+144.

[3]于淼.試分析創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計中的展現(xiàn)[J].現(xiàn)代交際，2016（11)：242.

[4]于藕.圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].廣東蠶業(yè)，2018（2)：94.

[5]黃清穗，韋文翔.現(xiàn)代平面設(shè)計中對創(chuàng)意圖形的應(yīng)用[J].大眾文藝，2018（3)：88.

[6]李謀超.圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2014（11)：89-90.

作者:聞萍 武金勇 單位:華北水利水電大學(xué)