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1設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的作用與意義

1．1設(shè)計(jì)心理學(xué)的定義及實(shí)踐意義

美國知名的心理學(xué)家赫伯特•西蒙在他的著作中主張?jiān)O(shè)計(jì)可以“作為一門人技科學(xué)的心理學(xué)。”設(shè)計(jì)是作為解決問題方式之一的心理學(xué)；國內(nèi)著名學(xué)者柳莎曾對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)的概念做了一個(gè)總結(jié)：設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)與心理學(xué)交叉的一個(gè)邊緣學(xué)科。它是心理學(xué)中的一個(gè)分支，同時(shí)也是設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科當(dāng)中的重要組成部分，是研究設(shè)計(jì)主體心理、目標(biāo)主體心理以及影響這些心理的相關(guān)因素的學(xué)科。簡(jiǎn)單來說，設(shè)計(jì)心理學(xué)實(shí)際上是在心理學(xué)的基礎(chǔ)上將受眾的心理，特別是受眾對(duì)于作品需求的心理融入設(shè)計(jì)并指導(dǎo)設(shè)計(jì)的一門學(xué)科。因而在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，它不僅研究設(shè)計(jì)主體在設(shè)計(jì)作品時(shí)的心態(tài)，同時(shí)也研究受眾在接觸作品時(shí)會(huì)產(chǎn)生的心理反應(yīng)，即研究人的感知、思維和意向心理，并運(yùn)用這些研究成果，來指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更好符合消費(fèi)者的需求。設(shè)計(jì)心理學(xué)就實(shí)踐方面來說，其一，設(shè)計(jì)心理學(xué)為設(shè)計(jì)主體提供系統(tǒng)、科學(xué)的研究方法，提高人與產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系，增加產(chǎn)品的實(shí)用性與觀賞性。其二，能夠幫助設(shè)計(jì)主體來加深對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的本質(zhì)、意義的理解，從而提高藝術(shù)評(píng)價(jià)、理解、鑒賞能力。最后，通過對(duì)用戶的心理研究，設(shè)計(jì)主體可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完善，使其符合用戶的心理需求，并制定符合用戶心理需求的營銷方式，從而能夠更好地迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，提高個(gè)人或者企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1．2平面設(shè)計(jì)的主要研究領(lǐng)域

設(shè)計(jì)一詞來源于英文的“design”，分為很多種類別：環(huán)境、工藝、裝潢、園林以及平面設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)主要有圖形、文字、色彩等元素構(gòu)成，平面設(shè)計(jì)是以信息的表達(dá)和交流傳播為研究對(duì)象，以信息準(zhǔn)確表達(dá)和高效的傳播為目的，對(duì)信息進(jìn)行視覺化的加工和設(shè)計(jì)，從而滿足人們對(duì)信息交流的需要。平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)有目的的創(chuàng)造性活動(dòng)，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)主體與設(shè)計(jì)用戶之間的交流。它具有實(shí)用和審美的雙重屬性，從這兩方面來說，設(shè)計(jì)學(xué)中的主要研究領(lǐng)域包括兩個(gè)方面。一是如何使設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單易用，充分發(fā)揮它的實(shí)用價(jià)值。這主要是解決“實(shí)用”問題，是建立在用戶的使用習(xí)慣、使用方式，使用途徑，安全保障等方面考慮。二是如何能夠使設(shè)計(jì)在滿足用戶基本的使用的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠滿足用戶在消費(fèi)過程中的多樣性需求，這樣便能夠提高競(jìng)爭(zhēng)力。最重要的是如何能夠提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力，圍繞實(shí)踐中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象與影響要素，為設(shè)計(jì)提供素材、設(shè)計(jì)方法和靈感來源，從而提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力。

1．3平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)心理學(xué)

平面設(shè)計(jì)既是一門專業(yè)性學(xué)科，需要專業(yè)的設(shè)計(jì)功底才能夠發(fā)揮其作用，同時(shí)它也是一門綜合性學(xué)科，可以細(xì)化為很多具體的種類：廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)通過物質(zhì)化載體呈現(xiàn)給用戶，設(shè)計(jì)師通過這些設(shè)計(jì)與用戶進(jìn)行交流，所以在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品到用戶選擇作品的過程中無不體現(xiàn)著設(shè)計(jì)心理學(xué)的存在。設(shè)計(jì)是具有極強(qiáng)目的性的創(chuàng)造活動(dòng)，設(shè)計(jì)師的每次設(shè)計(jì)都有具體的方向，在把握這個(gè)方向后就需要構(gòu)思通過怎樣的形式來呈現(xiàn)這個(gè)主題，這個(gè)內(nèi)在的思考構(gòu)思過程就是設(shè)計(jì)心理學(xué)在設(shè)計(jì)過程中的內(nèi)在體現(xiàn)，不同的心理將影響甚至決定著最終的設(shè)計(jì)結(jié)果。設(shè)計(jì)心理并不是一成不變的，它有很多基本的組成部分，包括設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)情感和靈感體現(xiàn)等。設(shè)計(jì)理念是指設(shè)計(jì)師將系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)具體應(yīng)用到設(shè)計(jì)中的思維方式，是設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)功底最基本的體現(xiàn)，是作品的框架。設(shè)計(jì)理念可以通過閱讀、借鑒、吸取優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師的理念不斷提高。設(shè)計(jì)情感是由設(shè)計(jì)師的主觀感情世界決定的，是由設(shè)計(jì)師的喜怒哀樂以及不同時(shí)期不同階段不同空間的心境決定。靈感則是最神奇的設(shè)計(jì)心理體現(xiàn)，它可以使普通乏味的作品變得讓人耳目一新，靈感雖然不受設(shè)計(jì)師的主觀控制，不可能隨便出現(xiàn)，卻可以通過一定方式增加其出現(xiàn)的可能性。1．4設(shè)計(jì)作品是設(shè)計(jì)心理的有效體現(xiàn)設(shè)計(jì)心理學(xué)作為一門指導(dǎo)性學(xué)科，始終貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過程每個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮著重要作用。人性化設(shè)計(jì)越向前發(fā)展，就越需要設(shè)計(jì)心理學(xué)的支持。作品是設(shè)計(jì)師和用戶溝通的橋梁，在平面設(shè)計(jì)中，主要體現(xiàn)在作品的外觀，如產(chǎn)品的包裝和網(wǎng)頁的界面。平面設(shè)計(jì)是一種視覺性語言，通過視覺對(duì)用戶的心理產(chǎn)生影響，會(huì)直接給消費(fèi)者一種直觀的印象。因此，在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)通過粗壯高大的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)宏偉氣派的感覺，通過稀疏纖細(xì)流暢的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)優(yōu)雅柔美的感覺。例如：大型貨車、起重機(jī)、挖掘機(jī)等比較重型機(jī)械的結(jié)構(gòu)都趨于結(jié)實(shí)緊湊，能體現(xiàn)其自身的力量感；飛機(jī)、跑車等產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)通常趨于光順流暢，所體現(xiàn)的則是靈動(dòng)感與速度感。用戶在觀看產(chǎn)品的同時(shí)，會(huì)在心中產(chǎn)生直觀的反應(yīng)，顏色是否合適，線條是否勻稱以及整體看起來協(xié)調(diào)性如何，然后會(huì)形成一個(gè)綜合性判斷：喜歡還是排斥。

2設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合

是推動(dòng)平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的途徑好的作品應(yīng)該是有血有肉的，如果只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行線條勾勒顏色涂抹，最終完成的只是一具空殼，黯淡無光。平面設(shè)計(jì)也是一樣，應(yīng)當(dāng)注入設(shè)計(jì)師和用戶的情感作為作品的靈魂。當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，處于實(shí)用方面的成熟期，但與此同時(shí)，其發(fā)展已經(jīng)愈加緩慢，將設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合將能夠作出有效的突破。

2．1人性化的理念為前提

設(shè)計(jì)的核心是“人”，設(shè)計(jì)需要解決的問題從根本上來講就是解決“設(shè)計(jì)”與“人”的關(guān)系問題?！叭恕笔窃u(píng)價(jià)設(shè)計(jì)成果的唯一主體，所以設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合“人”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是由很多方面構(gòu)成的，包括審美、價(jià)值取向、思維習(xí)慣和欣賞方式等。在產(chǎn)品造型的人性化設(shè)計(jì)中，當(dāng)這些因素反映到消費(fèi)者心理層面上，消費(fèi)者表現(xiàn)出的就不僅僅是對(duì)產(chǎn)品表面特質(zhì)的反應(yīng)，而更多是升華為心理上的體驗(yàn)，或者是喜愛或者是厭惡。設(shè)計(jì)心理學(xué)正是基于這一點(diǎn)，深入剖析消費(fèi)者的內(nèi)心世界，抓住人們情感變化的規(guī)律用以指導(dǎo)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，達(dá)到事半功倍的效果。在自然方面，人性化設(shè)計(jì)要研究諸如人體形態(tài)特征、心理特征等。在社會(huì)方面包括：人在工作和生活中的價(jià)值觀念、社會(huì)行為等，目的是解決產(chǎn)品如何適應(yīng)人的各方面特征，為使用者創(chuàng)造安全、舒適、高效的工作環(huán)境。此外人性化設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的針對(duì)性，特定的人群，不同性別，不同年齡層等，這就要求設(shè)計(jì)師以適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)表現(xiàn)手法滿足他們的需求。

2．2巧妙使用文字設(shè)計(jì)

文字的作用已經(jīng)不只是作為直觀的閱讀和傳遞信息的工具，已逐漸發(fā)展為視覺設(shè)計(jì)中的情感載體，在實(shí)際生活中，可以看到把文字應(yīng)用在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的突出的視覺效果。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重文字的排列方式、字體及大小以及和顏色的搭配，使其成為平面設(shè)計(jì)的一部分，增加作品的感染力，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果。將文字應(yīng)用于設(shè)計(jì)中可以更直觀地突出設(shè)計(jì)的主題，方便用戶在接觸商品時(shí)不用過于思考就可以了解商品的性能、構(gòu)造等。另外，適當(dāng)?shù)脑谠O(shè)計(jì)中添加流行性語言可以讓用戶耳目一新、興趣盎然，可以引起用戶對(duì)這個(gè)語言其他方面的聯(lián)想，從而增加了商品吸引客戶的效果，提高用戶選擇的可能性。

2．3色彩的搭配

色彩有冷暖、輕重、膨脹、進(jìn)退與收縮等特性，當(dāng)人們看到不同的色彩就會(huì)產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)，所以設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品時(shí)，調(diào)配作品應(yīng)立足于用戶的心理反應(yīng)。用戶的心理反應(yīng)是概括性的，需要通過商品、時(shí)間、地點(diǎn)等元素的具體形式體現(xiàn)出來。著名的美國包裝設(shè)計(jì)師帕維斯認(rèn)為“一件商品的包裝色彩不但要華美艷麗，引人注目，而且更要重視其顏色的選擇，要與包裝內(nèi)容相匹配。如果不能做到這一點(diǎn)，甚至采取錯(cuò)誤的包裝顏色，將會(huì)鑄成大錯(cuò)，從而削弱以至喪失買主的購買興趣?！比藗?cè)谏钪型鶎?duì)顏色形成定性思維，例如，紅色接近于火，代表著溫暖和熱量，綠色代表著生命和希望，黑色代表著莊重，灰色代表著傷心，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品時(shí)應(yīng)該針對(duì)不同的商品進(jìn)行顏色的選擇。橙色使人聯(lián)想起清甜的水果，美味可口，因此，在飲料和食品中應(yīng)用橙色能夠刺激消費(fèi)者的食欲，從而激起消費(fèi)者的購物欲望。消費(fèi)者對(duì)顏色的心理反映同時(shí)也受到季節(jié)的影響。夏季，天氣炎熱，酷暑難耐，如果此時(shí)看到一個(gè)紅色包裝的商品，消費(fèi)者一定會(huì)卻之千里、冷眼相望的，因?yàn)榧t色本身就代表著火和熱量。相反，如果將顏色換為藍(lán)色等冷色調(diào)，刨去味道等方面的因素，其一定會(huì)成為最受歡迎的商品。與之同理，冬季，消費(fèi)者需要的是溫暖而不是溫度的繼續(xù)降低，所以此時(shí)冷冰冰的冷色調(diào)包裝相比較而言肯定沒有暖色調(diào)受歡迎。

2．4設(shè)計(jì)中應(yīng)注重構(gòu)圖層次

在設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的層次感是非常重要的，這種層次感主要是指在一個(gè)作品中一定要輕重有別分清主次，次要部分去點(diǎn)綴主要部分，切記不可出現(xiàn)喧賓奪主的情況，所以在設(shè)計(jì)過程中一定要充分考慮圖形與元素之間的層次感，突出元素視覺效果吸引眼球的同時(shí)，更加鮮明地突出作品主題，才能給觀者留下深刻的印象。

2．5突出主題的時(shí)代風(fēng)格

設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合時(shí)代的潮流，符合當(dāng)代消費(fèi)主體的審美觀，適當(dāng)?shù)膶⒊绷髟貞?yīng)用于設(shè)計(jì)中會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在信息更新不斷加速的今天，會(huì)有很多時(shí)尚的元素產(chǎn)生，然而這種時(shí)尚是短暫的，被消費(fèi)者寵愛的時(shí)間也是有限的，所以作為設(shè)計(jì)師若要設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)立足于潮流前線，有一雙前衛(wèi)的眼光，充分把握潮流在消費(fèi)者心理的影響作用，巧妙地利用新穎的元素提高設(shè)計(jì)的水平。

3結(jié)束語

當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)立足于設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合，堅(jiān)守人性化的設(shè)計(jì)理念，提高自身的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，滿足特定的需求，從而推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型和突破。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)是極具力量的，它可以通過文字圖片等感動(dòng)用戶，可以向用戶傳達(dá)其設(shè)計(jì)背后的信息。什么樣的文字或者圖片可以觸動(dòng)用戶的心靈，如何設(shè)計(jì)可以向用戶有效的傳達(dá)信息，這是對(duì)設(shè)計(jì)師能力的一個(gè)考驗(yàn)，也是對(duì)其設(shè)計(jì)水平的檢測(cè)。

作者:崔寅 趙文浩 單位:哈爾濱商業(yè)大學(xué)

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