導(dǎo)語(yǔ)：色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、色彩對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

顏色運(yùn)用的好壞可以直接影響到廣告設(shè)計(jì)作品本身。隨著信息社會(huì)的發(fā)展，色彩已經(jīng)逐漸成為一種藝術(shù)美，一種視覺語(yǔ)言，表達(dá)著人們的情感，并達(dá)到與受眾內(nèi)心相碰撞和契合的目的。

1）色彩的運(yùn)用能加深或者減弱創(chuàng)意。雖然平面設(shè)計(jì)的核心屬于圖形的創(chuàng)意，但是我們不能否認(rèn)色彩在表達(dá)內(nèi)涵時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)形象起到的補(bǔ)充作用。好的色彩補(bǔ)充，有時(shí)也屬于一種創(chuàng)意的手段，能起到深化設(shè)計(jì)內(nèi)涵，建立品牌聯(lián)想，喚起人們情感，激發(fā)人們購(gòu)買欲望的目的；但是如果色彩搭配存在缺陷，那么必定會(huì)減弱作品的創(chuàng)意，給產(chǎn)品帶來負(fù)面影響。

2）色彩的運(yùn)用可以更好的幫助觀者理解圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵，加深記憶。色彩作為引起觀者視覺反映的主要條件，每個(gè)色彩都具有特定的情感表達(dá)內(nèi)涵。一副成功的作品往往會(huì)借助色彩的既定意義來傳遞作品需要表達(dá)的內(nèi)涵，幫助觀者更好地理解圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵，從而達(dá)到了解設(shè)計(jì)意義、了解產(chǎn)品內(nèi)涵、加深意義的目的。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)該注意的問題

保證人們能通過設(shè)計(jì)中的圖像內(nèi)容來了解產(chǎn)品性質(zhì)和功能，是平面設(shè)計(jì)的最主要作用。因此，設(shè)計(jì)圖案中色彩的運(yùn)用也要有所講究，保證色彩的運(yùn)用能與產(chǎn)品內(nèi)容相吻合。一般來說，紅色會(huì)給人奔放、熱情、血腥的感覺；橙色又會(huì)流露出溫馨、寧?kù)o的氛圍；而綠色會(huì)使人感到平衡和生機(jī)；黑色透漏出詭異、神秘和恐怖氣氛。因此，根據(jù)這些感官上的感受，我們可以得出：冷色調(diào)的應(yīng)用會(huì)使畫面呈現(xiàn)高雅、寧?kù)o的神秘感；而高純度和高明度的色彩又能打造出華麗、唯美的氛圍等等。

1）要與產(chǎn)品的屬性想結(jié)合

色彩的使用應(yīng)該根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品來確定。例如，如果是藥品廣告，那么必須要選擇冷色點(diǎn)進(jìn)行搭配和宣傳，例如綠色、藍(lán)色等，只有這樣才能真正起到迎合藥品安全、健康的宣傳主旨。而食品類的廣告則必須選擇暖色調(diào)來進(jìn)行著色，不僅切合食品廣告美味安全性，同時(shí)接近食物本身的暖色調(diào)也更能激起觀者食欲，總之，無論是哪種產(chǎn)品，都要保證色彩選擇與宣傳產(chǎn)品屬性的一致性。

2）要考慮受眾群體和文化差異

色彩的選擇也必須要考慮年齡、性別以及職業(yè)的需要。例如，老年人的身體狀況和接受能力決定了他們更傾向于低純度色彩的選擇；而活潑好動(dòng)的兒童則更喜愛相對(duì)明艷亮麗的顏色；同時(shí)，顏色的選擇也必須要考慮到各國(guó)的不同文化信仰；例如歐洲多用黑色表示悲哀，而我國(guó)則多用白色；又例如在宗教領(lǐng)域，佛教的金色（西天超脫之色），回教徒的綠色（永恒的樂園），基督教的赤色（圣血的象征）等等，每個(gè)都有著自己不同的顏色信仰，因此在顏色使用時(shí)要充分考慮到其社會(huì)性、民族性以及地域性。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用原則

1）確定作品的主色調(diào)。主色調(diào)的確定決定著整個(gè)設(shè)計(jì)作品的情感走向，是決定著設(shè)計(jì)作品成敗的首要因素。因此這是第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。主色調(diào)一般強(qiáng)調(diào)：統(tǒng)一和諧。而這效果的達(dá)成則是要根據(jù)作品的主題和視覺訴求需要來決定的，這其中要包括產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾心理等要素。色彩的確立，首先要在要畫面上確立大面積的色彩，在根據(jù)色彩組合（純度、明度等方面）原則進(jìn)行分配和創(chuàng)作，就可以得到不同傾向的感情色彩。

2）根據(jù)設(shè)計(jì)的主題和風(fēng)格進(jìn)行配色設(shè)計(jì)這個(gè)過程屬于構(gòu)成環(huán)節(jié)。它需要通過細(xì)致分析作品主題的內(nèi)涵，在根據(jù)設(shè)計(jì)者的個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。這里的構(gòu)成指的是設(shè)計(jì)者根據(jù)個(gè)人風(fēng)格對(duì)配色方面進(jìn)行的強(qiáng)調(diào)、協(xié)調(diào)、分隔、平均等方法的使用。要做好強(qiáng)色和弱色、明色和暗色以及重色和輕色等相對(duì)色彩的使用；同時(shí)，要注重顏色使用時(shí)均衡和不均衡效果的表現(xiàn)。例如，為了保持作品畫面的均衡，除了注意每種顏色面積大小的變化，還必須要考慮到對(duì)角關(guān)系的均衡等，不要孤立地將很弱或很強(qiáng)的顏色放在作品的任何一邊。

3）在統(tǒng)一中有變化地使用色彩，追求視覺平衡雖然遵循色彩搭配原則進(jìn)行色彩運(yùn)用具有安全保障性，但是我們也必須要明白：人們生理本能特征決定了，過分地單調(diào)一致會(huì)使人感到沉悶乏味。因此，色彩的運(yùn)用也必須要遵循變化和統(tǒng)一這一觀點(diǎn)。在保證主色調(diào)的前提下，找到主色調(diào)和從屬色之間的色彩秩序，通過同類色調(diào)（同類色調(diào)的不同搭配）、近似色調(diào)（含有共同成分的不同色彩搭配）等調(diào)和色的運(yùn)用，保證其多樣協(xié)調(diào)性。

總而言之，色彩作為一種獨(dú)特的造型語(yǔ)言而存在于平面設(shè)計(jì)中，其運(yùn)用的成功性關(guān)系著平面作品的商品價(jià)值。因此，了解不同色彩的構(gòu)成搭配和意義，聯(lián)系分析色彩的各種屬性和設(shè)計(jì)運(yùn)用技術(shù)，才能更準(zhǔn)確的把握平面設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)的不同規(guī)律，才能在設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)出色彩的美學(xué)藝術(shù)，使得作品吸人眼球，達(dá)到平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)目的。

作者:黃英劍 單位:湖北省武漢市長(zhǎng)江大學(xué)