導(dǎo)語：包裝外觀設(shè)計(jì)管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

現(xiàn)代商品生產(chǎn)的高速發(fā)展，同類商品花色品種的日益增多，使琳瑯滿目、五光十色的商品令消費(fèi)者目不暇接。在日趨激烈的市場競爭中，如何吸引消費(fèi)者的注意力是企業(yè)競爭能力的重要體現(xiàn)。為此，有人將今天的市場經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。而商品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知商品的第一關(guān)，承載著吸引眼球的重要使命，又是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著積極的作用。

商品包裝設(shè)計(jì)是商品信息傳達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨(dú)特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質(zhì)和韻味，成功的包裝設(shè)計(jì)更能塑造出品牌形象，以及傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的文化。

目前，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著較為嚴(yán)重的侵權(quán)行為，企業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權(quán)行為，例如河北承德露露集團(tuán)近來經(jīng)常收到消費(fèi)者的反映，說他們在市場上購買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)現(xiàn)受騙，因?yàn)榉旅吧唐返囊桌藜巴獍b箱上的字體、裝潢設(shè)計(jì)與真正的露露極為相似，不仔細(xì)分辨根本看不出來。隨著露露知名度的提高和市場覆蓋率的擴(kuò)大，露露商標(biāo)和包裝裝潢被侵權(quán)和仿冒的事件屢屢發(fā)生，而且呈愈演愈烈之勢。1999年，此類仿冒企業(yè)有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，許多知名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對(duì)日益嚴(yán)重的侵權(quán)行為，包裝行業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對(duì)措施。

一、加強(qiáng)企業(yè)的自我保護(hù)意識(shí)

法律賦予我們各種權(quán)利，而權(quán)利的實(shí)現(xiàn)要依靠主體自身來行使，即要以法律為武器，維護(hù)自身的權(quán)利。包裝行業(yè)維護(hù)自身權(quán)利主要有以下途徑：

1)申請外觀設(shè)計(jì)專利

外觀設(shè)計(jì)又稱為產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，它是關(guān)于產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。美國有一個(gè)案例曾依據(jù)字典的定義說：“產(chǎn)品是指人的雙手利用原材料制成的任何物品，不論該物品是直接用手制成的，還是使用機(jī)器制成的。”[1]由此看來，產(chǎn)品實(shí)際上涵蓋了除自然物之外的一切物品。外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)始于1711年，法國里昂市為保護(hù)該市的絲綢織品圖案制定了規(guī)定，這一有著近300年歷史的制度在世界范圍被廣泛應(yīng)用。目前，國內(nèi)許多企業(yè)也采用申請外觀設(shè)計(jì)專利的方式保護(hù)其特有的包裝設(shè)計(jì)，例如湖北某酒廠曾設(shè)計(jì)了一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀設(shè)計(jì)專利加以保護(hù)。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)完成時(shí)，甚至在設(shè)計(jì)過程中就可申請外觀設(shè)計(jì)專利，利用這種事前保護(hù)的方式，不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的防范能力，而且節(jié)省了大量的企業(yè)資源。

四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司是一家知名的釀酒企業(yè)，該公司十分重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)其產(chǎn)品的外包裝申請了外觀設(shè)計(jì)專利。2003年4月，豐谷酒業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的包裝設(shè)計(jì)在省內(nèi)被大量仿制，仿制者是一家名為“豐各”的酒業(yè)公司，其生產(chǎn)的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀與“豐谷”的專利產(chǎn)品極其相似，豐谷酒業(yè)立即向四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)案。經(jīng)調(diào)查，豐谷酒業(yè)公司酒瓶的外觀設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)正處于保護(hù)期，通過對(duì)“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專利公告圖片相比較，四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局法律處認(rèn)為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業(yè)立即停止制造、銷售侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的“豐各”頭曲，并不得以其他方式將侵權(quán)產(chǎn)品投入市場。豐谷酒業(yè)運(yùn)用專利權(quán)有效保護(hù)了自身的利益。在訴訟過程中，外觀設(shè)計(jì)專利可以作為直接證據(jù)來反駁侵權(quán)行為，較事后收集證據(jù)更能為企業(yè)的維權(quán)爭取時(shí)間，節(jié)省企業(yè)成本和資源。

2)注冊商標(biāo)

TRIPs協(xié)議為商標(biāo)作了如下定義：任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)的符號(hào)或者符號(hào)組合。我國商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。這里所說的三維標(biāo)志即所謂的立體商標(biāo)，主要是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。長期以來，我國法律不保護(hù)立體商標(biāo)，2001年商標(biāo)法修改后，將其納入保護(hù)范圍，從立法層面為包裝設(shè)計(jì)注冊立體商標(biāo)提供了基礎(chǔ)。企業(yè)為自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)申請注冊商標(biāo)，比如我們常見的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可以申請注冊商標(biāo)。例如最為著名的立體商標(biāo)是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標(biāo)，目前在世界上許多國家都注冊了立體商標(biāo)。

注冊商標(biāo)還涉及到商標(biāo)標(biāo)識(shí)的問題，商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指附有文字、圖形或者其組合等商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實(shí)體。比如商標(biāo)紙、商標(biāo)牌、商標(biāo)織帶、印有商標(biāo)的包裝紙等。最常見的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標(biāo)織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質(zhì)載體的商標(biāo)標(biāo)識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中扮演著越來越重要的角色，多數(shù)商品的質(zhì)量、性能差別并不是很大，消費(fèi)者購買行為主要是依據(jù)對(duì)品牌的認(rèn)知。承載著商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，在傳遞品牌信息中有著不可替代的作用。因此也被商標(biāo)法納入保護(hù)范圍，商標(biāo)法第52條第3項(xiàng)規(guī)定：偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售這種標(biāo)識(shí)的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

近來，侵犯注冊商標(biāo)標(biāo)識(shí)的案件時(shí)有發(fā)生。2004年9月，娃哈哈集團(tuán)工作人員在延邊發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)的“純真年代”純凈水和“娃哈哈飲用純凈水”兩個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)在當(dāng)?shù)卦庥霾煌潭鹊那謾?quán)。如延吉市太和泉水廠生產(chǎn)的“水之星”礦泉水的商標(biāo)標(biāo)識(shí)酷似“純真年代”的標(biāo)識(shí)，和龍市長白山礦泉水開發(fā)中心生產(chǎn)的“石國礦泉水”和另外一家企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水的商標(biāo)標(biāo)識(shí)酷似“娃哈哈飲用純凈水”的標(biāo)識(shí)，甚至顏色搭配都近乎一致。為此，娃哈哈集團(tuán)將三家企業(yè)分別訴至延吉市工商局及和龍市工商局。經(jīng)兩家工商局對(duì)三家企業(yè)的調(diào)查取證，已封存了有關(guān)商標(biāo)標(biāo)識(shí)18萬余枚，各類礦泉水1600余箱。

3)運(yùn)用《反不正當(dāng)競爭法》

我國《反不正當(dāng)競爭法》第5條第2項(xiàng)規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競爭行為。該項(xiàng)規(guī)定是對(duì)知名商品的名稱、包裝及裝潢的保護(hù)，但前提是知名企業(yè)。

商品的包裝裝潢是用來裝飾、宣傳商品的，它通過與眾不同的圖案、色彩、文字、造型甚至新型材料裝飾商品，其目的既有保護(hù)商品、美化商品的一面，更有引人注目、刺激消費(fèi)者購買欲望的一面。商品裝潢設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，經(jīng)常與商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在商品本身或包裝上。它具有區(qū)別于商標(biāo)的特殊作用，意在美化商品，吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到推銷商品的目的。由于人們的審美情趣、消費(fèi)習(xí)慣是不斷變化的，商品裝潢也隨之不斷變化，不像商標(biāo)那樣一經(jīng)注冊就相對(duì)穩(wěn)定，其目的也是令消費(fèi)者保持對(duì)商品的新鮮感和關(guān)注度。此外，商品裝潢能夠反映出商品本身的特點(diǎn)，使消費(fèi)者直接感知商品的內(nèi)容，從而體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性和特征。

哈爾濱啤酒誕生于1900年，目前是東北地區(qū)最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。2002年，哈啤集團(tuán)在國內(nèi)市場上發(fā)現(xiàn)圣士丹啤酒公司生產(chǎn)的多種聽裝、瓶裝啤酒包裝裝潢上，標(biāo)注“哈啤金酒”和“哈啤豪酒”，并且都是四個(gè)字分兩排，“哈啤”在上，“金酒”和“豪酒”分別在下。哈爾濱啤酒公司先是將圣士丹訴至哈爾濱市工商行政管理局，該局依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》對(duì)圣士丹公司予以行政處罰并查封了其部分產(chǎn)品。但圣士丹公司依然沒有停止其侵權(quán)行為。為此，2003年10月末，哈爾濱啤酒有限公司再次起訴至哈爾濱市中級(jí)人民法院。哈啤公司認(rèn)為，“哈啤”已成為哈爾濱啤酒特有的名稱，并已被廣大消費(fèi)者熟知和認(rèn)可，被告在未經(jīng)原告許可的情況下，于2002年以來擅自生產(chǎn)帶有“哈啤”名稱的7種產(chǎn)品在市場上銷售，給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失。

法院審理后認(rèn)為，根據(jù)哈爾濱啤酒生產(chǎn)銷售的時(shí)間和地域，該商品年產(chǎn)量、銷售額、市場占有率，在行業(yè)同類產(chǎn)品中的排名，以及該商品的廣告投入和為消費(fèi)者熟知的情況等，可以認(rèn)定哈爾濱啤酒為知名商品，“哈啤”為其特有名稱，專用權(quán)受法律保護(hù)。任何人未經(jīng)許可擅自在同類商品上使用“哈啤”名稱，均系侵權(quán)行為。被告生產(chǎn)的啤酒包裝裝潢上，不論是橫排書寫“哈啤”還是豎排書寫“哈啤”，均足以造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。這種行為損害了原告商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，違反誠實(shí)信用的原則和《反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定，侵犯了原告知名商品特有名稱的專用權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

4)以著作權(quán)方式保護(hù)

對(duì)于一些構(gòu)思獨(dú)特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設(shè)計(jì)，可以通過著作權(quán)方式來保護(hù)。我國著作權(quán)法采取自動(dòng)保護(hù)原則，即作品一經(jīng)產(chǎn)生就自動(dòng)取得著作權(quán)。所以，采取著作權(quán)方式保護(hù)裝潢設(shè)計(jì)的，與運(yùn)用《反不正當(dāng)競爭法》的保護(hù)方式類似，一般都是在作品遭遇侵權(quán)后，通過訴訟的方式維護(hù)權(quán)利。

上海市榮翔禮盒有限公司是走設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化道路的一家禮品商品包裝專業(yè)公司，擁有優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)理念，每年投入50萬元?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)費(fèi)用，并且印后加工能力完備，日產(chǎn)高檔禮盒數(shù)萬只，上千種款式，以滿足各行業(yè)客戶的包裝要求。由于該公司禮盒設(shè)計(jì)新穎、精美，產(chǎn)品屢遭侵權(quán)，被一些公司仿冒。其中，上海遠(yuǎn)洋賓館有限公司、上海精捷印務(wù)有限公司等對(duì)榮翔公司5款月餅和平面圖案及書法“月餅”的著作權(quán)侵權(quán)最為典型，被榮翔公司起訴至上海市第二中級(jí)人民法院，法院審理后判決上述兩侵權(quán)單位停止對(duì)榮翔公司著作權(quán)的侵害，并在《新民晚報(bào)》上公開賠禮道歉，共同賠償榮翔公司經(jīng)濟(jì)損失4萬元人民幣。

5)選擇合適的保護(hù)方式

上面我們談到了企業(yè)可以用許多方式來保護(hù)自己的包裝設(shè)計(jì)，究竟用哪種方式要依企業(yè)自身的情況有所選擇。例如通過外觀設(shè)計(jì)專利來防止包裝設(shè)計(jì)被侵權(quán)，雖然具有取得權(quán)利周期相對(duì)較短、授權(quán)時(shí)一般只進(jìn)行形式審查、直觀保護(hù)色彩和顏色及組合、且可申請系列外觀設(shè)計(jì)專利等優(yōu)勢，但同時(shí)也存在一些缺陷：

首先，存在權(quán)利的不穩(wěn)定性。當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的外觀設(shè)計(jì)遭遇侵權(quán)而起訴時(shí)，被告一方常常會(huì)以專利授權(quán)不當(dāng)為理由向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)提出宣告專利權(quán)無效的請求，并要求法院中止案件的審理，待專利權(quán)的有效性得到確認(rèn)后再恢復(fù)審理程序。用此種方式拖延訴訟時(shí)間，往往能為被告爭取時(shí)間，即便最終原告勝訴，被告也贏得了訴訟期間的市場，這樣就使得在企業(yè)的實(shí)際維權(quán)中僅僅利用外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)自己的特有設(shè)計(jì)有一定風(fēng)險(xiǎn)，并且可能將企業(yè)損失增加。

其次，保護(hù)期有限。外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期限是10年，而國內(nèi)的平均使用壽命還不到10年，超出保護(hù)期的仿制將不再視為侵權(quán)，一些好的設(shè)計(jì)如只采取申請外觀設(shè)計(jì)專利的方式保護(hù)，顯然不夠，這也是一些經(jīng)典設(shè)計(jì)往往采取同時(shí)注冊商標(biāo)或者采用其他方式進(jìn)行保護(hù)的原因。

再次，對(duì)于外觀設(shè)計(jì)的侵權(quán)判定目前存在諸多爭議，主要集中在判定的前提、標(biāo)準(zhǔn)以及主要方式等方面，不同的法官可能會(huì)有不同的判決結(jié)果。不確定因素的存在，使企業(yè)即使申請了外觀設(shè)計(jì)專利，也難以保證不遭遇侵權(quán)，遭遇侵權(quán)后即便起訴也不一定勝訴。

這樣看來，同時(shí)利用注冊商標(biāo)來保護(hù)就有一些優(yōu)勢，從保護(hù)期限來說，雖然外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)同為10年，但外觀設(shè)計(jì)保護(hù)期滿后，不再受法律保護(hù)，而商標(biāo)到期后在有效期內(nèi)還可以申請續(xù)展，只要企業(yè)需要就可以一直擁有它。需要注意的是，我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定在我國注冊商標(biāo)采取的是分類注冊原則，因此作為注冊商標(biāo)要想得到全面保護(hù)，就需要多項(xiàng)注冊，以求全面保護(hù)。

運(yùn)用《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)會(huì)相對(duì)靈活，因?yàn)槠涞?條可以作為兜底條款，只要違反誠實(shí)信用原則的似乎都會(huì)受到制裁。但在訴訟過程中，尤其是舉證有一些困難，而且很多情況下要依賴工商部門的裁決結(jié)果。企業(yè)在維護(hù)權(quán)利時(shí)，要密切注意行政法規(guī)和部門規(guī)章，它們對(duì)于當(dāng)事人的保護(hù)更為具體一些。但其第5條第2項(xiàng)明確規(guī)定，保護(hù)知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，這意味著被保護(hù)企業(yè)首先應(yīng)該是知名企業(yè)，對(duì)于正在創(chuàng)立、成長還沒有成為所謂知名的企業(yè)，即使包裝設(shè)計(jì)確實(shí)新穎、獨(dú)特可能也得不到該法的保護(hù)，這類企業(yè)應(yīng)選擇其他方式來保護(hù)自己。不同的企業(yè)自身狀況都是有所不同的，在提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的同時(shí)，要根據(jù)自身情況選擇有利的保護(hù)方式，因?yàn)橥瑯討?yīng)對(duì)侵權(quán)，訴訟標(biāo)的不同很可能產(chǎn)生不同的判決結(jié)果。

二、包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的法律意識(shí)

如果說在包裝設(shè)計(jì)過程中考慮自身權(quán)益，運(yùn)用法律武器加以防范，是企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)的體現(xiàn)，那么避免所設(shè)計(jì)的包裝侵犯他人的權(quán)利，也應(yīng)該是企業(yè)要考慮的問題。

包裝行業(yè)中的侵權(quán)行為大多為一般侵權(quán)行為，即行為人給予主觀過錯(cuò)實(shí)施的行為。過錯(cuò)是行為人的一種故意或過失的主觀心理狀態(tài)。無論是基于故意還是過失的侵權(quán)，都要承擔(dān)法律責(zé)任。在設(shè)計(jì)過程中要故意侵權(quán)不是我們要討論的問題，如何避免因過失而產(chǎn)生的侵權(quán)確是企業(yè)要注意的。

首先，必須在設(shè)計(jì)過程中查閱相關(guān)文獻(xiàn)，比如通過專利局和商標(biāo)局的文獻(xiàn)查閱所要設(shè)計(jì)的包裝是否會(huì)侵犯他人在先的專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)。前面我們提到企業(yè)保護(hù)自己的包裝設(shè)計(jì)可以采取申請外觀設(shè)計(jì)專利，那么在設(shè)計(jì)過程中也要考慮到自己的設(shè)計(jì)會(huì)不會(huì)侵犯他人的外觀設(shè)計(jì)，注冊商標(biāo)也是如此。對(duì)于專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)可查閱專利文獻(xiàn)和商標(biāo)公告，對(duì)可能侵權(quán)的設(shè)計(jì)作適當(dāng)?shù)男薷摹?/p>

其次，對(duì)于知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的保護(hù)是以使用在先為前提的。搜索這方面的信息資料，可能沒有現(xiàn)成的文獻(xiàn)可查，這就要求企業(yè)平時(shí)多注意觀察、積累，有必要的企業(yè)可以建立資料庫，方便查閱。

三、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用

行業(yè)協(xié)會(huì)是市場經(jīng)濟(jì)的一部分，更是市場不可缺少的運(yùn)作機(jī)制，它是為降低企業(yè)成本而生，為企業(yè)服務(wù)的。例如前面剛剛提到的建立資料庫問題，的確有很多企業(yè)有實(shí)力能夠自己組建資料庫，但這樣企業(yè)要耗費(fèi)大量的資源，而且如果不只一家企業(yè)組建，對(duì)于整個(gè)行業(yè)就是一種重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。完全可以發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)勢，本著資源共享和為企業(yè)服務(wù)的初哀由協(xié)會(huì)來做，由協(xié)會(huì)提供公共服務(wù)、規(guī)范市場并且進(jìn)行行業(yè)自律。

中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì)是國務(wù)院批準(zhǔn)成立的第一批行業(yè)協(xié)會(huì)之一，對(duì)包裝行業(yè)的發(fā)展起到了特殊的推動(dòng)作用，隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的需求越來越強(qiáng)烈，協(xié)會(huì)要在逐步的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

1)為企業(yè)搭建服務(wù)平臺(tái)

收集整個(gè)行業(yè)關(guān)于包裝設(shè)計(jì)方面的信息，組建資料庫，節(jié)省企業(yè)成本，避免重復(fù)建，在這方面有許多國外的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

加利福尼亞州是美國第一大農(nóng)業(yè)州，全加州種植杏仁樹的果園達(dá)300多萬畝，是世界上最大的杏仁生產(chǎn)基地。2002年，加州生產(chǎn)的杏仁產(chǎn)量高達(dá)49萬噸，占全球產(chǎn)量的80％，而50年前加州生產(chǎn)的杏仁僅約2.3萬噸。加州出產(chǎn)的杏仁70％已出口到世界80多個(gè)國家和地區(qū)，歐洲和日本是美國杏仁最主要的出口地區(qū)。所有這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字所顯示的成功，都與整個(gè)加州杏仁行業(yè)協(xié)會(huì)多年來的持續(xù)努力密不可分。加利福尼亞杏仁協(xié)會(huì)成立于1950年，隸屬于美國農(nóng)業(yè)部，是一個(gè)半官方、非營利的行業(yè)協(xié)會(huì)，執(zhí)行聯(lián)邦市場開發(fā)政策，負(fù)責(zé)制定行業(yè)政策，擬定運(yùn)作項(xiàng)目的財(cái)政預(yù)算以及核查項(xiàng)目效果，擔(dān)當(dāng)著推廣最優(yōu)質(zhì)的杏仁產(chǎn)品和提高全球杏仁消費(fèi)的使命，當(dāng)人們還不了解美國杏仁時(shí)，杏仁協(xié)會(huì)通過其在亞洲、歐洲、美洲各大城市的代表處舉行各種推廣介紹活動(dòng)，進(jìn)行宣傳普及，廣泛開發(fā)國內(nèi)、國際市場，擴(kuò)大人們對(duì)杏仁的了解及需求；當(dāng)人們接受了杏仁之后，協(xié)會(huì)又開始對(duì)杏仁的營養(yǎng)價(jià)值及保健功能進(jìn)行研發(fā)，進(jìn)一步培養(yǎng)市場，并為此每年花費(fèi)上百萬美元的經(jīng)費(fèi)，與美國加州大學(xué)、加拿大多倫多大學(xué)、北京醫(yī)科大學(xué)等多所院校進(jìn)行合作。可以這樣說，美國杏仁今天取得的成績與杏仁協(xié)會(huì)的努力是分不開的。

上述案例分析了行業(yè)協(xié)會(huì)在搭建企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，拓寬政府維權(quán)空間方面的效能。行業(yè)協(xié)會(huì)要充分利用這個(gè)平臺(tái)將全行業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行注冊，對(duì)保護(hù)狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、匯總并形成數(shù)據(jù)庫，及時(shí)掌握行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)、信息，方便企業(yè)查詢，既有助于為企業(yè)提供更專業(yè)、快捷的服務(wù)；也為制定行業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、制定行業(yè)規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)管理、向政府匯報(bào)情況、進(jìn)行橫向經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)等提供可靠依據(jù)。

2)發(fā)揮協(xié)會(huì)特有功能

行業(yè)協(xié)會(huì)可以在WTO規(guī)則下對(duì)本行業(yè)企業(yè)進(jìn)行政府所不能的公開保護(hù)，在我國入世的過渡期即將結(jié)束之時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)特有功能愈發(fā)突出。由于貿(mào)易摩擦的持續(xù)增加，單個(gè)企業(yè)難以面對(duì)和承擔(dān)各項(xiàng)高額成本，而行業(yè)協(xié)會(huì)可以起到政府不能起到的特殊作用。

2003年，美國對(duì)中國紡織品設(shè)限，消息一經(jīng)傳出，中國棉花協(xié)會(huì)立即做出反應(yīng)，以行業(yè)協(xié)會(huì)的身份表示強(qiáng)烈反對(duì)，美國方面十分重視，立即派特使前來交涉。這是政府在WTO機(jī)制下所不能做的。由行業(yè)協(xié)會(huì)出面就有理有據(jù)了，行業(yè)協(xié)會(huì)和政府可以實(shí)現(xiàn)有效的分工。而且以協(xié)會(huì)的身份使得應(yīng)對(duì)舉措更靈活機(jī)動(dòng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，行業(yè)協(xié)會(huì)可以充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的集群優(yōu)勢，在日趨激烈的國際競爭中，使得許多單一企業(yè)憑借自身力量無法解決的困難得到解決，有利于協(xié)助會(huì)員企業(yè)開拓國內(nèi)外市場，提高整體競爭力，參與國際競爭。

對(duì)于包裝行業(yè)來講，入世后所面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛將會(huì)越來越多，如何讓國內(nèi)的企業(yè)在全球競爭中避免不必要的糾紛和蒙受重大的損失，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的功能優(yōu)勢將是包裝協(xié)會(huì)的歷史責(zé)任。

3)健全行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理體系，努力營造公平競爭的環(huán)境

充分發(fā)揮協(xié)會(huì)溝通、協(xié)調(diào)的效能，在溝通的基礎(chǔ)上，協(xié)調(diào)和處理行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，遏制、杜絕行業(yè)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品，保證行業(yè)健康向上發(fā)展。切實(shí)維護(hù)行業(yè)利益，創(chuàng)造一個(gè)有序的公平競爭環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

通過建立行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理體系，整合無形資產(chǎn)，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化；并逐步建立和完善行業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制，強(qiáng)化企業(yè)聯(lián)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策，避免國內(nèi)企業(yè)的自相消耗及行業(yè)內(nèi)互相侵權(quán)。為企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)營造法制化環(huán)境。加強(qiáng)行業(yè)自律機(jī)制，在公平競爭的環(huán)境下協(xié)會(huì)還可協(xié)助企業(yè)打造具有誠信的知名品牌、馳名商標(biāo)。

充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)組織技術(shù)交流、培訓(xùn)的職能，開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳普及工作，以及行業(yè)產(chǎn)品的推廣活動(dòng)，使企業(yè)認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位和角色，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場競爭中為企業(yè)帶來的應(yīng)有利益；幫助企業(yè)了解國際貿(mào)易規(guī)則中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策，提高國際競爭力；在行業(yè)內(nèi)營造重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的氛圍。

4)創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)的生命和生存之本，企業(yè)要形成核心競爭力的關(guān)鍵在于技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新的企業(yè)無法在行業(yè)中立足。這要求企業(yè)加大設(shè)計(jì)投入，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。企業(yè)要從追求短期效益轉(zhuǎn)向增加研發(fā)投入、增加創(chuàng)新能力的長期效益的追求上來，同時(shí)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)品創(chuàng)新、樹立產(chǎn)品品牌形象和市場開拓方面的重要作用，積極主動(dòng)建立起逐漸完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊、保護(hù)體系。

行業(yè)協(xié)會(huì)要加速建立健全行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理體系，為企業(yè)創(chuàng)新提供法制化、誠信的發(fā)展空間。在實(shí)際工作中，有些企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展因缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理而深受困擾，時(shí)常出現(xiàn)商標(biāo)、專利糾紛等問題，這些問題嚴(yán)重阻礙了企業(yè)創(chuàng)新的積極性，也影響其在國際國內(nèi)市場的競爭力，所以在企業(yè)創(chuàng)新過程中，對(duì)營造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理的優(yōu)質(zhì)環(huán)境有著迫切的內(nèi)在需求。當(dāng)然，創(chuàng)新活動(dòng)的主體是企業(yè)，行業(yè)協(xié)會(huì)主要是發(fā)揮專家的作用，進(jìn)行專業(yè)性的指導(dǎo)，抓創(chuàng)新項(xiàng)目，引導(dǎo)企業(yè)在創(chuàng)新中尋求發(fā)展，最終促進(jìn)行業(yè)的整體良性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

入世給中國企業(yè)帶來的是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和全球市場競爭日趨激烈的今天，享有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，樹立品牌形象，日益成為企業(yè)開拓市場的利器，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在為企業(yè)保駕護(hù)航和拓展市場方面作用顯著。作為行業(yè)聯(lián)合會(huì)，專業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)更要發(fā)揮橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合與協(xié)調(diào)職能，全方位引領(lǐng)企業(yè)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)和聯(lián)防能力，發(fā)揮行業(yè)集群作用，提高企業(yè)核心競爭力。

行業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)負(fù)著維護(hù)行業(yè)利益、實(shí)行行業(yè)自律、幫助企業(yè)協(xié)調(diào)處理國內(nèi)和國際間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等義不容辭的重任，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理，既是發(fā)揮為企業(yè)服務(wù)的橋梁作用，也是更好地發(fā)揮協(xié)會(huì)效能的雙贏之舉。