導(dǎo)語：報紙廣告設(shè)計多元化分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當(dāng)你打開報紙，看到一版色彩跳躍，版式明快，文字流暢，設(shè)計精美的廣告，會有一種愛不釋手的感覺，即使你對其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，但這些精致的報紙廣告也能吸引住你。這就是報紙廣告設(shè)計的魅力。報紙廣告設(shè)計是以視覺傳達(dá)設(shè)計的形式存在的，它的作用就是通過視覺語言影響觀眾，使讀者感到愉悅，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾感受報紙廣告作品的魅力。在報紙廣告設(shè)計中，視覺效果起最終決定作用，決定報紙廣告設(shè)計作品的質(zhì)量。因此，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品才會讓受眾留下深刻的記憶和印象，視覺傳達(dá)的形式是表現(xiàn)報紙廣告內(nèi)容的一種重要手段。報紙廣告設(shè)計不是商品，它的觀念價值大于物質(zhì)價值，是屬于精神層面的表現(xiàn)，但其實質(zhì)表現(xiàn)為展現(xiàn)物質(zhì)層面的。因此，要靠這種精神視覺去瞬時間反映報紙廣告要表達(dá)的內(nèi)容，研究報紙廣告設(shè)計的視覺表達(dá)形式就顯得尤為重要。報紙廣告設(shè)計的表達(dá)方法有很多，最常用的有以下七種。直接展示法。

這是一種最常見且運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在報紙廣告設(shè)計版面上，充分運(yùn)用攝影或者繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。例如，2017年4月14日《南陽晚報》24版的公益廣告《書香中國全民閱讀》（圖1），著力渲染全民閱讀這一主題，充分體現(xiàn)著質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將全民閱讀這一主題，通過親情直接引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以，要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)報紙廣告畫面的視覺沖擊力。突出特征法。運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于報紙廣告設(shè)計畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸到畫面的瞬間就能很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。例如，2017年5月3日《南陽晚報》24版的公益廣告《文明禮儀從我做起》，使用了突出特征的手法，將文明的特征通過每個瞬間表達(dá)出來，能突出特征表達(dá)主題思想。

在報紙廣告設(shè)計的表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出報紙廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。對比襯托法。對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。例如，2017年9月30日《南陽晚報》08版的公益廣告《歡樂國慶濃情中秋》（圖2），利用對比的手法，將國慶節(jié)和中秋節(jié)同時表現(xiàn)在一個畫面中，既有對比，又有統(tǒng)一，可謂較好地利用了這一表現(xiàn)手法。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用，不僅使報紙廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了報紙廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了報紙廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。以小見大法。在報紙廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨特的想象抓住一點或者一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從點到面的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時，為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。例如，2017年5月12日《南陽晚報》24版的公益廣告《感恩母親節(jié)》，通過生活中的平常事件來表達(dá)，既看到了親情的感人畫面，又看到了對中華傳統(tǒng)美德的傳承，以小見大，讓人印象深刻。以小見大中的“小”，是報紙廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是報紙廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是報紙廣告設(shè)計者匠心獨具的安排，因而，它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。富于幽默法。幽默法是指報紙廣告設(shè)計作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突，可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。例如，2017年8月21日《南陽晚報》10版的公益廣告《小手牽大手文明路上一起走》，運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法，讓人看了不禁會心一笑，而且加深了閱讀者對廣告主題的記憶度。借用比喻法。比喻法是指在報紙廣告設(shè)計過程中選擇兩個樣本各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。例如，2017年9月11日《南陽晚報》24版的公益廣告《塞罕壩》，恰如其分的運(yùn)用這種方法，令畫面說服力非常強(qiáng)，表現(xiàn)的效果非常震撼。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人意味無盡的感受。

以情托物法。藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先乎情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。例如，2017年3月29日《南陽晚報》21版的公益廣告《創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市建設(shè)美好和諧南陽》，運(yùn)用以情托物法，真實的表達(dá)了一種情懷，讓人難忘，久久回味。無論哪種表現(xiàn)手法，在報紙廣告設(shè)計中都要結(jié)合產(chǎn)品本身的特點，靈活運(yùn)用這些手法，才能充分地發(fā)揮報紙廣告的作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者:姚景 單位:南陽晚報社