導(dǎo)語：書法藝術(shù)和廣告設(shè)計的結(jié)合一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

李叔同美術(shù)繪畫方面的造詣也很高，留學(xué)前一直常弄丹青。1905年東渡日本，求學(xué)于當(dāng)時的東野美術(shù)學(xué)校，開始系統(tǒng)的學(xué)習(xí)油畫、圖案設(shè)計等課程。1911年學(xué)成回國，1912年他加入了由柳亞子等人創(chuàng)辦的“南社”，并在四月份接受了《太平洋報》廣告部主任一職，主管畫報和廣告圖案等業(yè)務(wù)。這一時期，他所創(chuàng)作的廣告作品可謂是對整個上海報紙廣告面貌的一種全新的改革，這種面貌的形成與他早期的書法風(fēng)格聯(lián)系緊密。

1.講究形式美感

從李叔同的書法作品中可以看出，他非常注意形式美“：寫字時，皆以西洋畫圖案之原則，竭力配置調(diào)和全紙面之形狀……故朽人所寫之字應(yīng)做圖案畫觀之則可矣?！睍ㄗ髌分羞@叫章法，而在設(shè)計中稱之為排版，所以他結(jié)合書法章法的特點對廣告進行了革新。如《太平洋報》廣告部緊要廣告，將他手寫魏碑體“廣告部緊要廣告”通過翻白的設(shè)計，將他大面積的放在廣告右側(cè)，次要信息用印刷體放在左邊，使整個畫面的形式感得以加強。

2.注重文字簡練

他認為舊式廣告文字方面，全用正文印刷文字，而且文字量很大，與其他新聞、通訊等內(nèi)容沒有區(qū)別，所以舊式廣告效果并不理想。李叔同提出新式廣告使用文字簡明扼要，減少文字量以求讀者一目了然?！昂喴淖帧苯o他的書法才能提供了很好的展示機會，所以他書寫的書法字體標題甚至內(nèi)容比之前的印刷體更加醒目、吸引人，從而使讀者能夠在最短的時間內(nèi)通覽全部廣告大意。如為當(dāng)時中國圖書公司設(shè)計的《平民政治》雜志廣告，除了圖案之外的廣告文字全部為李叔同親手所寫，簡明扼要，書法氣息十足。

3.重視圖案運用

舊式廣告在圖案方面的考慮基本為零，只靠文字說明，不能起到醒目的效果。李叔同提出廣告要圖案畫，藝術(shù)化。于是，在廣告設(shè)計中他對手寫的書法字體進行“再設(shè)計”，使他的書法不僅僅是一種功能信息說明，還真正起到“文字就是圖形”的作用。這樣整個廣告畫面會更加的美觀，藝術(shù)感更強。如為當(dāng)時天津造胰公司做的廣告，廣告畫面中手寫魏碑“中國自制名胰”等以及隸書書寫的商品名“百花香”分別以不同的畫面表現(xiàn)手法展現(xiàn)在畫面上。這樣就真正使他的魏碑書法成了裝飾畫面的“圖案”。

4.追求設(shè)計創(chuàng)新

廣告周期樣式方面，他也提出同一個廣告在不同期的報紙上所展現(xiàn)出來的效果要時常有更新，不能像舊式廣告一樣形式單一，枯燥無味。他在做同一則廣告的連登設(shè)計時，每一期的書寫字體結(jié)構(gòu)，筆畫都有變化，盡量做到書法中的“不雷同”。如“平民日報出版廣告”，在連續(xù)的及其登載中，他書寫的“平民日報出版”分別以不同的字體和章法呈現(xiàn)，使同一內(nèi)容的不同期廣告更加的豐富多彩，達到其力求新廣告新穎的目的，讓人百看不厭。

從這些廣告設(shè)計作品中我們可以很清楚的看出，李叔同的廣告學(xué)思想體現(xiàn)著鮮明的啟蒙立場，這與他對書法的不斷的探索追求是一致的，力求多變、創(chuàng)新。縱觀李叔同的廣告設(shè)計作品，基本上每件作品中都會出現(xiàn)他的手寫書法體，而這些書法字體在他的廣告設(shè)計作品中所傳達出來的藝術(shù)魅力是其他的設(shè)計元素所無法代替的。盡管這份報紙只運營了三四個月的時間，但李叔同還是為我們留下了一批很寶貴的與他書法藝術(shù)完美結(jié)合的廣告設(shè)計作品，這為后來廣告設(shè)計的發(fā)展起到了很好的啟示和導(dǎo)向作用。

作者：歐陽超英劉文澤單位：湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院