導(dǎo)語(yǔ)：視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的新理念思考一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：時(shí)代的高速發(fā)展背景下，我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，在此背景下，產(chǎn)品包裝不斷改革創(chuàng)新，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，融入更多新理念和新構(gòu)思，這儼然已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。因此，本文系統(tǒng)化分析茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，并且提出數(shù)字時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的基本原則，最后總結(jié)視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；視覺(jué)傳達(dá)；茶葉包裝設(shè)；新理念

視覺(jué)與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性十分微妙，視覺(jué)效果更佳的產(chǎn)品通常會(huì)對(duì)人產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，甚至無(wú)需采取過(guò)多的產(chǎn)品宣傳，則能夠獲得廣大消費(fèi)者的青睞和購(gòu)買(mǎi)，這也是視覺(jué)傳達(dá)的價(jià)值和魅力。數(shù)字時(shí)代背景下，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，更應(yīng)注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步增添整體的視覺(jué)效果，從而建立茶葉產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的微妙關(guān)聯(lián)性，增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與銷(xiāo)售額。

1當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.1文化內(nèi)涵匱乏。我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)之所以能夠在長(zhǎng)期的發(fā)展進(jìn)程中始終保持其優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)能力，與其背后所蘊(yùn)含的悠久文化歷史具有重要的關(guān)聯(lián)性，所以茶葉產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行和發(fā)展過(guò)程中，必須自覺(jué)承擔(dān)起茶文化的傳承和發(fā)揚(yáng)使命。但是縱觀當(dāng)前我國(guó)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，卻很難發(fā)現(xiàn)茶文化融入的跡象，大部分的茶葉包裝均更加注重圖形和色彩設(shè)計(jì)，在很大程度上，忽視了茶葉本身的文化價(jià)值，缺少傳統(tǒng)茶文化的融入，必然會(huì)影響茶葉產(chǎn)品的價(jià)值凸顯。究其原因，主要是由于當(dāng)前我國(guó)茶葉行業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知不足，在踐行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先考慮的因素是經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)文化價(jià)值更為予以高度重視，文化內(nèi)涵不足將會(huì)成為限制茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。1.2創(chuàng)新性不足。在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，茶葉雖然是銷(xiāo)售主體，但具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)，是提高茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力以及營(yíng)銷(xiāo)能力的重要舉措。與此同時(shí)，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，融入更多創(chuàng)新型思想理念，能夠使產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步拓展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終保持長(zhǎng)久發(fā)展動(dòng)力。但是當(dāng)前我國(guó)大部分的茶葉包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員所采取的設(shè)計(jì)理念和思維過(guò)于落后，特別是對(duì)于數(shù)字時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)認(rèn)知不足，從設(shè)計(jì)理念到設(shè)計(jì)方案，均已經(jīng)很難適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，難以真正激發(fā)廣大消費(fèi)者對(duì)茶葉的購(gòu)買(mǎi)欲望。茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性不足，會(huì)導(dǎo)致茶葉企業(yè)和行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中逐漸走向下坡路。1.3未分析消費(fèi)者需求。茶葉包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最終是為消費(fèi)者服務(wù)，要滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，才能獲得良性發(fā)展道路。因此基于數(shù)字時(shí)代背景下，再進(jìn)行茶葉包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要注重的不僅僅是茶葉的價(jià)格和品質(zhì)，更要注重視覺(jué)傳達(dá)新理念的融入，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行有效的創(chuàng)新和優(yōu)化，特別是針對(duì)不同類(lèi)型的消費(fèi)者，應(yīng)滿(mǎn)足其對(duì)產(chǎn)業(yè)包裝的選擇訴求。然而很顯然，當(dāng)前大部分設(shè)計(jì)人員并不具備這一能力，對(duì)于數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)新理念掌握不足，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，缺少對(duì)消費(fèi)者需求的了解與融入，在茶葉產(chǎn)品投入市場(chǎng)后，很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

2數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

茶葉種植在我國(guó)有著悠久的歷史，且在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成了一種文化現(xiàn)象，對(duì)于中國(guó)人而言，茶葉并非單純的飲品，同時(shí)也寄托了情感和文化。換言之，茶葉愛(ài)好者所喜愛(ài)的并非茶葉本身的屬性和功能，更多的是茶葉所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)。所以，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，世界傳達(dá)新理念的運(yùn)用，注重茶文化內(nèi)涵的積淀和融入。因此設(shè)計(jì)人員需要在茶葉包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，遵循以下幾項(xiàng)基本原則：2.1注重茶葉養(yǎng)生功能。茶葉中茶葉最早被發(fā)現(xiàn)是以一種解毒藥物的形式，來(lái)源于大自然的茶葉本身則具有鮮明的自然屬性。健康和綠色是茶葉最為重要的養(yǎng)生功能，同時(shí)也是大部分消費(fèi)者選擇茶葉的主導(dǎo)性因素，因此對(duì)于養(yǎng)生和保健越有積極影響的茶葉產(chǎn)品，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望則更高。所以在茶葉產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先需要遵循的原則，則是注重凸顯茶葉產(chǎn)品本身的功能，包括養(yǎng)生功能、養(yǎng)生效果以及養(yǎng)生價(jià)值，著力凸顯茶葉對(duì)于人體健康的積極作用，不斷強(qiáng)化茶葉產(chǎn)品養(yǎng)生價(jià)值的宣傳效果，這對(duì)于增強(qiáng)和確立消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向十分重要。2.2注重茶葉品牌價(jià)值。我國(guó)茶葉企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程中，通常種類(lèi)十分繁雜，在某種商品投入市場(chǎng)之后，所產(chǎn)生的作用并非單純的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也是茶葉企業(yè)自身品牌形象的傳遞，是茶葉企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的品牌影響力，更是獲得良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣泛銷(xiāo)售空間的基礎(chǔ)和前提。所以在茶葉包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要高度注重茶葉品牌的價(jià)值，注重品牌內(nèi)涵以及企業(yè)文化的傳遞，使其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的塑造下，能夠帶給消費(fèi)者茶葉企業(yè)的誠(chéng)意，以及認(rèn)真做茶葉和服務(wù)客戶(hù)品牌態(tài)度。這樣一來(lái)，不僅消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生單一產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)也會(huì)對(duì)該品牌形成較高的信任度。2.3注重茶文化內(nèi)涵體現(xiàn)。中國(guó)傳統(tǒng)茶文化在數(shù)以千年的發(fā)展歷程中，不斷累積著古代勞動(dòng)人民的智慧以及文化內(nèi)涵，這也是茶產(chǎn)品在當(dāng)今時(shí)代仍然受到大眾的廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)的根本原因，是由于茶文化在不斷的歷史發(fā)展過(guò)程中累積的文化底蘊(yùn)。因此數(shù)字時(shí)代背景下，做茶葉包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，涉及人員必須正確認(rèn)知這一點(diǎn)，并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)隱性或顯性的方式進(jìn)行傳統(tǒng)茶文化的融入，讓茶葉的包裝設(shè)計(jì)更具有文化內(nèi)涵和魅力，這是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器。文化對(duì)于個(gè)體的影響是十分深遠(yuǎn)的，更何況文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分，將其融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，能夠使其整體價(jià)值大幅度提升，獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)和青睞。此之外當(dāng)前我國(guó)諸多茶產(chǎn)品不斷走向了國(guó)際化發(fā)展道路，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化，是十分重要的中國(guó)標(biāo)志，為茶文化的海外傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3數(shù)字時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

3.1融入視覺(jué)元素。在進(jìn)入數(shù)字時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)不再延續(xù)以往的設(shè)計(jì)模式，從單一的靜態(tài)設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)特征，所以，當(dāng)今時(shí)代背景下，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為了能夠與產(chǎn)品銷(xiāo)售的變化和需求高度契合，應(yīng)充分重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)方案的整體改進(jìn)與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)元素與包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)融合。3.1.1造型設(shè)計(jì)。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，涉及人員有立足于數(shù)字時(shí)代的基本特征和規(guī)律，充分了解廣大茶葉消費(fèi)者的實(shí)際需求，便在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，充分融入視覺(jué)傳達(dá)的理念，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)方案的改革和創(chuàng)新，通過(guò)外包裝解更多的茶葉消費(fèi)者，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茶葉的購(gòu)買(mǎi)欲望。3.1.2色彩設(shè)計(jì)。在人類(lèi)的視覺(jué)中，色彩占據(jù)的空間相對(duì)較大，同時(shí)也更容易在人的腦海中產(chǎn)生深刻印象，因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)高度注重視覺(jué)色彩設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今人們對(duì)色彩的探索更加深入，在許多西方國(guó)家，星座則是色彩的表現(xiàn)?；谛睦韺W(xué)視域下，色彩同樣能夠分析和了解個(gè)體的性格特征，由此可見(jiàn)，在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩始終是至關(guān)重要的視覺(jué)元素。設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解茶葉包裝設(shè)計(jì)的品牌、類(lèi)型、材料，以及其他元素，面向不同人群所運(yùn)用的色彩風(fēng)格，應(yīng)具有一定的差異性，但同時(shí)也要始終遵循合理搭配的基本原則，保證色彩設(shè)計(jì)能夠凸顯茶葉的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上提升茶葉包裝的設(shè)計(jì)感。3.1.3圖形設(shè)計(jì)。數(shù)字時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用過(guò)程中，圖形設(shè)計(jì)始終是核心內(nèi)容，運(yùn)用多樣化的圖形種類(lèi)，有助于使視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)更為生動(dòng)，各位茶葉的包裝設(shè)計(jì)增添了趣味性，有助于吸引更多消費(fèi)者。例如在當(dāng)前我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員為了將茶葉背后所蘊(yùn)含的文化凸顯出來(lái)，在外包裝設(shè)計(jì)上運(yùn)用了水墨畫(huà)，不僅以一種數(shù)字化的形式將產(chǎn)業(yè)形象更好的展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也有利于人們深化對(duì)茶文化的了解。3.1.4文字設(shè)計(jì)。文字是向消費(fèi)者展示商品的具體手段和措施，同時(shí)也是視覺(jué)傳達(dá)元素中最為重要的部分。在當(dāng)前我國(guó)茶葉包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字的運(yùn)用通常是2~3種，主要用于介紹茶葉相關(guān)內(nèi)容，包含茶葉的具體品牌以及其他信息，這些是講解說(shuō)明類(lèi)文字，然而關(guān)于茶葉的產(chǎn)地、日期以及廠商等信息則是一種輔助文字手段。在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字是一種最直接和有效的表達(dá)方式，不同類(lèi)型的文字以及字體和大小，均會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)效果產(chǎn)生影響。所以在數(shù)字時(shí)代背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要?jiǎng)?chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)理念以及設(shè)計(jì)方法，根據(jù)茶葉本身的性質(zhì)特點(diǎn)，科學(xué)合理的選擇文字的形式以及大小，以不同類(lèi)型的文字表達(dá)增強(qiáng)茶葉包裝的視覺(jué)效果，帶給廣大消費(fèi)群體更好的第一印象，使其能夠快速產(chǎn)生茶葉購(gòu)買(mǎi)欲望。3.2融入文化內(nèi)容。茶葉起源于我國(guó)古代時(shí)期，經(jīng)歷了十分悠久的歷史發(fā)展，沉淀著深厚的文化內(nèi)涵。數(shù)字時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅要契合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，同時(shí)也要高度注重茶葉文化的彰顯與傳遞。這要求設(shè)計(jì)人員對(duì)茶文化的起源和歷史發(fā)展具有充足了解，并在視覺(jué)傳達(dá)融入茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)不同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的寓意進(jìn)行系統(tǒng)化分析，保證茶文化融入的準(zhǔn)確性，不斷提高當(dāng)代人們對(duì)于傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知和理解。在將傳統(tǒng)茶文化融入茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以從以下幾個(gè)方面入手：首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)師，針對(duì)不同地區(qū)茶葉特點(diǎn)以及所蘊(yùn)含的文化背景，需要有正確認(rèn)知，騙錢(qián)難過(guò)，區(qū)分不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)以及文化特色，在踐行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，注重地方茶葉文化特色的彰顯，讓廣大消費(fèi)者對(duì)茶文化的認(rèn)知更具有準(zhǔn)確性。以閩南地區(qū)茶葉包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師可以將閩南風(fēng)俗文化充分融合，將插畫(huà)融入茶葉外包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，讓消費(fèi)者透過(guò)包裝，都可以了解閩南地區(qū)濃郁的風(fēng)俗文化與特色，不僅進(jìn)一步增強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)效果，同時(shí)也為茶葉賦予了更加豐富的文化底蘊(yùn)。其次，將傳統(tǒng)裝飾紋樣引入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，增添茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。例如可以將云雷紋的圖樣運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)中，營(yíng)造一種視覺(jué)上虛無(wú)縹緲的感覺(jué)，與茶葉超脫世俗的境界高度契合，不僅讓讀者對(duì)其充滿(mǎn)想象力，也使其更加想要購(gòu)買(mǎi)茶葉商品。3.3融入品牌效應(yīng)。數(shù)字時(shí)代背景下，我國(guó)諸多茶葉企業(yè)不斷拓寬銷(xiāo)售渠道，從以往的線下經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化為線上線下相結(jié)合，大大提高了茶葉的銷(xiāo)售量。在此背景下，茶葉經(jīng)銷(xiāo)商在保證茶葉品質(zhì)的基礎(chǔ)上，對(duì)于外包裝設(shè)計(jì)予以高度重視，只有這樣才能形成良好的品牌形象，使其在銷(xiāo)售的過(guò)程中具備更高的知名度和競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò)茶葉包裝設(shè)計(jì)與品質(zhì)的協(xié)同發(fā)展，最終打造良好的品牌文化，在宣傳的過(guò)程中則將更多的側(cè)重點(diǎn)放在茶葉品牌上，有助于實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，視覺(jué)傳達(dá)，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用過(guò)程中，要注重將品牌文化融入其中，展現(xiàn)茶葉的文化與特征，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的充分融合，讓品牌文化的融入產(chǎn)生更好的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。3.4視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新理念。數(shù)字時(shí)代背景下，為了實(shí)現(xiàn)茶葉行業(yè)的更好發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)逐步形成創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)理念，以此來(lái)優(yōu)化茶葉包裝設(shè)計(jì)方案。一方面，學(xué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要順應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)茶葉包裝的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行創(chuàng)新，采取三維立體模型的展示方法，呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的茶葉包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。另一方面，視覺(jué)傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要充分了解茶葉消費(fèi)者的實(shí)際需求，以人性化的設(shè)計(jì)理念展開(kāi)茶葉包裝設(shè)計(jì)，切實(shí)推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展。

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)效果對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)整體的影響十分關(guān)鍵，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須遵循科學(xué)的設(shè)計(jì)原則，不僅要保證茶葉產(chǎn)品外包裝的視覺(jué)新穎性，能夠吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)更要注重企業(yè)文化以及傳統(tǒng)茶文化的融入，以深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，帶給廣大消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)。數(shù)字時(shí)代背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)者要逐步形成創(chuàng)新性思維，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的學(xué)習(xí)，使其在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠呈現(xiàn)出更好的視覺(jué)效果。

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作者:劉怡泓 單位:浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院