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字體設計是在迎合現(xiàn)代人視覺審美的基礎上，將文字進行重新設計安排的一種藝術表現(xiàn)方法。字體設計被廣泛應用于視覺媒體、屏幕設計、包裝設計中，尤其在包裝中字體設計扮演著極為重要的角色。優(yōu)秀的包裝設計不僅要將信息文字內(nèi)容表述清楚而且還能讓在消費者在閱讀過程中得到美的享受。

1字體在包裝設計中的作用

漢字由象形文字演化而來，注重形意結(jié)合，結(jié)構(gòu)較為規(guī)整在某種意義上可以說，漢字是由各個筆畫所構(gòu)成的圖形。將字體設計應用到現(xiàn)代包裝設計中，就是應用不同的藝術表現(xiàn)手法，結(jié)合字體的形與意，將字型重新設計組合，使文字擺脫古板的限制賦予字體新的視覺沖擊力。1.1有效傳遞信息。產(chǎn)品包裝的目的是宣傳，而文字是最簡單、最有效的宣傳手段，因此在包裝設計中設計師們往往會在形意結(jié)合的基礎上，采用不同的文字符號、圖像符號來表述所要傳遞的信息。因此如何選用適合的字體設計，準確地將信息傳遞、宣傳和推廣，便是字體設計在包裝中需要考慮的首要問題。1.2體現(xiàn)民族風格。漢字是中華民族文化不可或缺的一部分，是文化傳承的重要紐帶，只有在民族特色的基礎上不斷創(chuàng)新，包裝設計才會被賦予藝術內(nèi)涵。自古以來，漢字與文化一脈相承，同樣漢字更是世界的，漢字在世界上對于民族團結(jié)與交流都做出了重要作用，漢字也是中華民族在世界上的一個重要標志。想要更好地將字體融入到現(xiàn)代包裝設計中，就需要將中華傳統(tǒng)民族風格融入到其中，使二者形成一個有機的整體，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時，還能在提升“中國創(chuàng)造”的國際地位。1.3實現(xiàn)裝飾美化。包裝設計中如何合理排列，如何提高文字訴求力、文字傳達效果等，都將影響信息傳遞、宣傳和推廣效果。漢字注重形意結(jié)合，與圖形相比，漢字具有十分明顯的優(yōu)勢，文字自身便具有識別性，將文字重組、修飾、美化后，文字將會更直觀也更有藝術性，讓消費者從中獲得美的享受，從而刺激消費者消費欲望，提高產(chǎn)品銷量。1.4提升品牌價值。提升品牌價值最直接的便是對宣傳文字進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮想象力，將企業(yè)文化與包裝字體有機結(jié)合。一方面可以從企業(yè)名稱入手，形意結(jié)合，使人們對企業(yè)品牌記憶深刻，這樣當人們需要該類型產(chǎn)品時條件反射般地想起該企業(yè)品牌；另一方面，優(yōu)秀的品牌字體設計能夠提升產(chǎn)品的文化底蘊，例如瀘州老窖的知名系列國窖1573，向人民展現(xiàn)了該品牌400多年的窖齡，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化歷經(jīng)歲月洗禮，傳承民族文化，讓人記憶猶新。

2包裝中字體設計的種類

字體是包裝設計的主體，不僅要將信息準確地傳遞，而且還要具有良好的審美性。商品包裝要求字體的創(chuàng)意設計應該結(jié)合商品實際內(nèi)容，充分發(fā)揮想象力，使外在設計與文字內(nèi)在含義相統(tǒng)一，賦予文字美感的同時也賦予文字更深的文化底蘊。2.1品牌性字體設計。字體設計應按照產(chǎn)品的不同功能進行相應設計，其中品牌性文字特點尤為明顯，國內(nèi)知名的比如六必居、同仁堂、全聚德，本身字體就是具有品牌性、識別性、突出性，將品牌信息簡答明了地呈現(xiàn)給群眾，還可以在已有的產(chǎn)品包裝基礎上適當?shù)厥褂脧凸拧鹘y(tǒng)的藝術手法進行重新編排，這樣既有利于品牌推廣又可以加深消費者的印象。2.2說明性字體設計。此類字體設計需要方便消費者閱讀。因此，要求內(nèi)容描述準確，字體醒目大小適中，字體顏色與背景顏色搭配合理即可。2.3宣傳性字體設計。在產(chǎn)品包裝中，品牌性文字最為重要，其次便是宣傳性文字。品牌性文字是主要信息，宣傳性文字為輔助信息，所以宣傳性文字占據(jù)的畫面不能太大，此類文字大多被安置在主頁靠角落的邊緣位置，并以體現(xiàn)企業(yè)口號或產(chǎn)品特色為主，需要呈現(xiàn)有效性和可信性，所以一般采用樸實穩(wěn)重的字體，顏色基調(diào)與主題相一致，整潔有序，有利于給消費者帶來好感。

3包裝中字體設計的原則

在包裝中字體設計的原則就是在準確傳達信息的同時，在視覺上給人以美的享受。首先，在整體上要做到突出主題，主次分明詳略得當，編排設計時要注重和諧，將適當?shù)奈淖址诺胶侠淼奈恢?；其次，各元素布局合理有序排列，層次分明，彼此分隔又相互?lián)系，同時各元素選用的色調(diào)要與主色調(diào)一致、不突兀，遵循美學原則。3.1注重主次分明。畫面中應注意合理布置主要信息文字，排列時應避免喧賓奪主，將主要信息布置在畫面最容易引起注意的地方，讓消費者在第一時間看到，其他輔助信息按層次依次排序。3.2突出商品個性。在設計包裝文字時，應盡量將商品名稱、用途與設計風格相一致，做到內(nèi)外一致、表里兼?zhèn)c，這樣不僅能突出商品的使用效果、文化特征，還能使品牌更加立體、更加豐滿。比如，體育用品可以利用動感類字體使其更具有朝氣，女性相關用品多使用粉色甜美類字體，傳統(tǒng)商品則可以選用水墨風格來展現(xiàn)詩情畫意。3.3保證可讀性。文字的最基本功能就是傳遞信息，不論在筆劃、部首上進行何種修改都不能對字體進行太大改變，不能破壞字體的識讀性。一般來說，主筆不變化，字體的識別性就不會被破壞，所以包裝設計中通常保證字體本身的正確書寫，不改變主筆，僅在副筆上對字體結(jié)構(gòu)上進行修整。3.4實現(xiàn)統(tǒng)一和諧。包裝上的每一個字體都是整體設計的一部分，除了設計字體外，還應該注重整體效果。字體的編排處理，不僅是字體行列之間的協(xié)調(diào)，還應當包含色差、大小、位置、趨勢之間的相互關系，保證整體中各元素一致，整齊并有條理，實現(xiàn)統(tǒng)一和諧。

4不同包裝中字體設計的應用

4.1食品包裝中的字體設計。民以食為天，食品最貼近于日常生活，食品包裝的親和力尤為重要，所以食品包裝中字體多采用圓潤、較粗的書法。第一種書法形式，一般是老字號品牌，在受眾中已有很高知名度，無需修飾，直接使用已有的名人書法或題詞來作為外包裝字體，例如全聚德烤鴨，其“全聚德”三個字體便是清朝流傳下來的書法字體；另一種形式便是在書法基礎上結(jié)合產(chǎn)品名稱、特色，將字體用創(chuàng)意重新塑性，不僅可以體現(xiàn)書法的神韻，還能使字體靈巧遒媚、飄逸流動，例如金絲猴糖果，它的最后一個“猴”字，突破字體外形，使字體顯得俏皮，增強了視覺效果，同時又展現(xiàn)出流暢美。4.2藥品包裝中的字體設計。由于藥類的特殊性，行業(yè)對于包裝有著嚴格的行業(yè)標準，雖然大多數(shù)藥品包裝看起來都樸實無華，但其實它們都遵循著某些藝術設計標準。近些年，隨著人民消費理念的改變，藥品包裝淡色系配合白色為主的簡約設計風格，越來越受到人們的青睞。例如“感嘆號”是一款用來治療流感的常用藥品，其品牌標識為黑色字體，字體穩(wěn)重挺拔，底色為白色，黑白兩種顏色相互襯托，形成鮮明對比，右面再配上一個十分醒目的紅色感嘆號，給人強烈的視覺沖擊力，讓人記憶深刻。4.3化妝品包裝中的字體設計。近年來，人們消費理念轉(zhuǎn)變，各行各業(yè)簡約風盛行，化妝品也不例外，商家紛紛為化妝品包裝“瘦身”，豪華冗余的包裝逐漸淡出人民的視野，取而代之是以清新、淡雅為主的簡約風格。很多化妝品字體標志都以英文為主，如：Lancome、Chanel、Dior等，字體簡單明了、端莊典雅，排列整齊、間距合理，符合現(xiàn)代人審美?；瘖y品多為女性用品，所以多用帶有流暢曲線的字體，再配合上簡潔淡雅的圖形，給人以輕快柔和，溫馨浪漫之感。

5結(jié)語

完整的包裝設計中必然包含字體設計，優(yōu)秀的字體設計是優(yōu)秀的包裝設計重要因素。不同的字體具有不同的美感，或飄逸、或淡雅、或窈窕。在現(xiàn)代包裝中正確選取適當?shù)淖煮w，充分結(jié)合商品對字體進行個性化設計，不僅可以將信息準確傳遞，還能突出產(chǎn)品特色，提升品牌價值，增強消費者印象，促進產(chǎn)品市場推廣。

作者:邢悅 單位:天津電子信息職業(yè)技術學院