導語：如何才能寫好一篇字體設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：字體設計；設計思維的取向

字體設計這個概念在西方被稱為“LETTERINTG”，對于這個單詞的解釋，國內普遍譯為“文字的書寫”。目前，設計界對它的解釋是“文字造型”、“文字的書寫”、“文字的設計”等，并沒有統(tǒng)一的用語。但在這里我們還是可以給它簡單的下一個定義，即字體設計屬于平面設計范疇，是探討文字造型的理論和技術，是研究文字字體、點畫、字架、行間以及編排等專門設計的課程。

字體設計不管從哪個方面看，都不單是為感覺的美好而存在，只求形與色令人悅目愉快，更重要的是必須保持每個文字根據(jù)所要表現(xiàn)內容所表現(xiàn)出的形態(tài)的個性，且需要受到一個條件的制約，那就是簡潔、易認。同時，還應該盡量表現(xiàn)出每個詞句在各自環(huán)境中的意義神。在很多二維或三維空間中的設計，文字都是不可缺少的部分。

隨著社會科學技術的發(fā)展，電腦的普及使各類標準字體的應用只需點按鼠標便會很輕松地從字庫軟件中調出完成，甚至在部分字庫軟件中已出現(xiàn)了部分字體設計的成分，如：造字工房這個在國內最新出現(xiàn)的漢字字形與字體設計開發(fā)機構研發(fā)的字庫中就已有部分字體設計的成分。這樣致使許多人就會認為手繪字體設計是否有必要存在，它是否要完全被電腦字庫所替代。當然，在今天的新技術時代，不能否認電腦的作用和優(yōu)勢。它在很大程度上將設計者從“復印機”的角色中解脫出來。同樣我們也不否定電腦技術給字體視覺符號設計帶來變幻莫測、淋漓盡致的表現(xiàn)手法。但這些都需要一個前題，那就是人對設計思維的取向。也就是說人的思維仍是現(xiàn)代設計表現(xiàn)的支點。而創(chuàng)意思維的引導與開發(fā)應是字體視覺設計的重點。這就需要我們在了解字體整體結構的基礎上利用美學及一些設計原理進行一些筆畫、字體的變形，使設計的創(chuàng)意思維得到更好的表現(xiàn)。

漢字是世界上最古老的文字之一，其形體從開始的象形逐漸演變到象征，由開始的單純變得繁雜，又由繁雜發(fā)展到簡化，經歷了漫長的歲月，不斷錘煉、精簡、綜合才一步步形成了我們現(xiàn)在所使用的漢字。漢字的字體設計不僅是視覺空間設計中的一種符號形象，同時，也是視覺傳達過程中較直接、較準確的傳達媒體。而視覺符號形象設計的表現(xiàn)如何，又將會影響視覺傳遞過程中的效果，如何設計既有準確的傳達性，又賦有創(chuàng)意情趣的字體，是視覺傳達設計中字體設計過程必須要探討的問題。漢字的形態(tài)與結構有很強的塑造性和創(chuàng)意性，漢字不同的書寫體或蒼勁有力；或端莊秀麗；風格多變。漢字的結構是由橫、豎、點、撇和捺等筆畫組合而成的形態(tài)，在結構的安排和線條的搭配上，要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求。怎樣協(xié)調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節(jié)奏與韻律，不斷修改，反復琢磨，把內容準確、鮮明地傳達給受眾的同時，創(chuàng)造出極富表現(xiàn)力、感染力和個性的文字。這都是我們在漢字設計中需要做到的。漢字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，同時它還具有傳達感情的功能。因此，它在視覺上必須具有美感，能夠給人以美的感受。優(yōu)秀的字體設計甚至在瞬間就能給人留下深刻的印象，既起到傳遞信息的功效，同時又能達到視覺審美的目的。在設計過程中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，不僅要求單個字形美觀，還要把握整體設計中筆形、結構等，使整體風格和諧統(tǒng)一。在字體設計中還常常運用夸張、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了字體的內涵。使其外部形態(tài)和內在設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受，具有一定的理念內涵和易讀性。以上這些都是電腦字庫很困難或無法完成的。下面我們就可以從各類設計中體會到手繪字體設計的魅力及其獨特性。

如在書籍設計中，呂敬人先生的《朱喜大書千字文》這套書籍中，封面仍用宋代名字朱喜大書千字文墨跡，粗獷豪放、遒勁灑脫。以原大復制保持了原汁原味，尋得一種古樸的書籍形態(tài)。高幽大氣，形式與內容相得益彰。函套將一千個字反向雕刻在桐木板上在，仿宋代木雕印刷版并以皮帶串連如意木扣鎖盒，封面以中國書法基本筆畫 點、撇、捺作為上、中、下三冊書的基本符號特征，既統(tǒng)一格式又具個性并突出了書籍的時代特色。再者，呂敬人先生自己出版的《呂敬人書籍設計“2號”》一書，護封巧妙地把“呂”的兩個口字套在一起和后面的文字形成一個整體。在內頁中以“呂”的字架為基礎形成不同的造 型給人以統(tǒng)一、變化、新穎、別致、有趣的感覺。當然，在其它的一些書籍設計作品中還有很多利用字體進行主體設計元素的如：《子夜.手跡本》、《世界漢學》等書上均有體現(xiàn)。

當然在標志設計中把字體運用得當也會出現(xiàn)意想不到的效果。如我們所熟知的中國銀行的標志把中國的“中”字和中國古錢幣的形象巧妙地結合在一起形成識別性和形象性很強的效果。再者我們所悉知的北京奧運會的標志受篆刻形式影響，把北京的“京”字變形形成一個動態(tài)的運動員的形象，同時運用中國印章的形式來體現(xiàn)中華民族深厚的文化底蘊。再如上海世博會的標志也是采用“世”字的變形形式。

在廣告設計中，字體設計也發(fā)揮著重要的作用。有一些廣告根據(jù)廣告主題的要求，需要極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與內容相一致且獨具特色的字體，給人以別開生面，且能留下深刻視覺感受的字體。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向。字體設計在靳埭強先生的一些作品中也有所體現(xiàn)，如韓朝統(tǒng)一海報中利用“韓”字和“朝”字中的共用筆畫把兩個字統(tǒng)一在一個畫面，充分體現(xiàn)了它們是一個不可分割的整體。從而表現(xiàn)了兩國人民渴望統(tǒng)一的強烈愿望。再如在慶的海報中以中國水墨的形式把回字形成漩渦狀，在漩渦旁邊很巧妙地放置一瓣澳門的區(qū)花荷花的花瓣，從而表達澳門一定會回歸的這一主題思想。

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文字的三維形式是字體設計中的難題。因為它把平面與立體的概念“模糊”了。在文字與三維的范疇中應用最為廣泛的屬“文字與建筑”。但一說起文字建筑人們首先先想到的是中國建筑中國的磚瓦文字。磚文分三種形式，一是在成磚上直接書寫；二是在磚上用毛筆書寫文字，再用刀按照文字的筆畫刻畫，工序和刻碑相似；三是在成磚之前先把文字刻印在泥上，通過燒制定型。除了磚文還有瓦當文。瓦當是建筑中極小的一部分，但人們卻賦予了它濃濃的裝飾意味，一般會在上面標注一些紀念性或祝福性的字樣。中國古代建筑十分注重精神功能的表現(xiàn)，人們希望自己的建筑能反映自己的理念、追求，能帶來視覺上美的滿足。人們不僅利用建筑抽象的空間形態(tài)，來表現(xiàn)一種抽象的象征氣氛，還利用具象的圖形和抽象的文字和圖案來表現(xiàn)忠、孝、仁、義，傳統(tǒng)禮制，吉祥富貴、長命百歲、年年有余的生活理性，因此文字形態(tài)作為一種紋樣被廣泛地運用在建筑裝飾上。文字是一種平面形態(tài)的視覺符號，為了結合建筑裝飾的需要，對文字的形態(tài)進行重新設計，依靠文字形態(tài)變化進行有組織的變形、夸張?zhí)幚恚刮淖峙c其它裝飾紋樣形態(tài)完美結合，從而達到信息傳達與視覺美感雙收的效果，含蓄且悠遠。

文字在現(xiàn)代建筑設計中又有了更為大膽的設計。文字從色彩到整個建筑外觀上都對建筑設計產生了顛覆性的影響。文丘里設計的BASCO展室外墻上巨大的紅色字母，這些日常事物以其超大的尺度和出人意料的位置給人一種完全陌生的體驗，沖擊了人們慣常的建筑觀念。

人們通常把一種文字作為一個文明最核心的元素和最典型標志，透過文字，可以走進這個文明最深層部分，深刻了解生活在這個文明中的人們所創(chuàng)造的獨特的生活方式。韓國人顯然深諳此理，2010年上海世博會上，他們充分發(fā)揮想象力把自己的文字和建筑設計結合起來。如果要找一個字來形容上海世博會韓國館，可能不少人會想到“妖”。在世博園區(qū)幾十乃至上百幢建筑里，韓國館是屬于那種一眼就能被認出的展館，因為展館外立面以立體化的韓文和五彩像素畫裝飾。遠觀展館，由幾個碩大的韓文字母連接而成；近看外墻，則為無數(shù)凹凸有致的韓文字母，讓人仿佛進入了一個“字母迷宮”。韓文是韓國優(yōu)秀的發(fā)明，其創(chuàng)造性和重要性體現(xiàn)了韓國整個國家的文化獨立性。韓國館使用韓文來構成全部的空間，讓參展者們可以全方位體驗韓文。以造型獨特的韓國文字作為上海世博會韓國館的外觀設計，是韓國館的最大創(chuàng)意，這一“立體化”韓文，以五彩瓷磚裝飾外表，以“溝通、融合”為文化內涵。韓國館的內部也有很多精彩的部分，但最吸引我眼球的是光影文字走廊。各種語言通過光影的效果映射到走廊的四壁，讓人感覺走向了輝煌歷史的隧道，華美、絢麗。

二、中國字體設計存在的問題

隨著電腦的普及，漢字書寫方式遭到了前所未有的挑戰(zhàn)，而漢字設計卻獲得了千載難逢的機遇。在數(shù)字化時代，電腦鍵盤輸入將帶來一場信息傳播方式的革命，我們可以不用書寫就能夠打出字來，有人甚至說今天是拇指時代，發(fā)短信用大拇指就可以了。寫還是不寫？確實成了一個問題。也就是說，電腦為漢字設計提供了新的契機，字體因此可以變得更復雜一些，因為字是打出來的，而不是寫出來的，繁體字的錄入與簡體字一樣方便、快捷，于是，為了方便而簡化漢字的說法已經站不住腳。雖然漢字的簡化，以及記錄工具從毛筆到簽字筆的變遷，在一定程度上是為了追求便捷，但是電腦鍵盤和屏幕使?jié)h字的記錄和呈現(xiàn)方式發(fā)生了革命，簡化變得多此一舉，而復雜化卻變得合情合理。漢字的特點是難寫、好認、易讀，現(xiàn)在國內外有不少專家正在研究漢字的這些優(yōu)勢。他們甚至認為，如果不出現(xiàn)電腦，漢字可能就要滅亡。這種觀點往往有片面性，我不否認電子科技給漢子設計帶來便利性和革新性，但由象形會意演化而來的方塊字，再如何革新都不能忘記本真的內涵，長時間的電腦手機打字讓我們經常提筆忘字，而對于漢字的筆畫疏密間架結構而言又忽略甚至遺忘了。日本設計大師小林章先生在給設計人員的建議中提出：“建議經常用手，多練練自己的書法?！焙芏嘣O計靈感往往在“手寫”中發(fā)掘。這一點我我們值得思考。

日本的漢字字體設計水平是有目共睹的，究其原因，除卻那些客觀歷史問題，最重要的一點即在于日本設計師對于文字懷有深摯的崇敬之心。老一輩的平面設計大師——杉浦康平、田中一光、勝井三雄、粟津潔，無不在作品中流露出對漢字的尊重與渴求。其次，對于字體設計，日本設計師要求更多的是整體的均衡。一直以來，日本的字體設計都是很好地以“設計”為核心發(fā)展，換句話說，日本的字體設計在一定程度上擺脫了中國被奉為“圭臬”的傳統(tǒng)書法審美的束縛。除此之外，字體設計也是一門綜合學問，相關技術的發(fā)展更是為日本字體設計的興盛提供了最強有力的支持。

中國不乏熱情有加的字體設計師，但相應的，我們大都是用國外的硬件、軟件，中國自己研究開發(fā)的相關各項技術卻鮮有聽聞。這方面我們的確可以借鑒日本的經驗。為了克服漢字字數(shù)眾多的問題，日本曾開發(fā)出了劃時代的“寫植機”。而在當今，日本依舊不斷技術革新。2000年前后，Adobe公司借由漢字筆畫拼接和控制技術，推出了小冢明朝和小冢黑體系列，開創(chuàng)了數(shù)項漢字設計之先。這項技術能夠使每個漢字在相同的骨架上，由設計師設定筆畫的細節(jié)參數(shù)，然后自動生成不同粗細的漢字。這些新的嘗試在西方字體設計領域其實早有先例，但能把西方的成功經驗如此靈活運用到漢字上，不得不說是非常成功的。

但是，版權意識薄弱致中國字體設計遠落后日本。據(jù)了解，以漢字設計為例，中國內地有400種字體，加上臺灣、香港一共是800多種，但是僅日本就有漢字字體種類超過3000種，美國某些大的字體設計公司，僅僅一家就有10多萬種。從數(shù)量上就可以看出，字體種類在漢字的發(fā)源地中國是如此貧乏，甚至遠遠落后于日本和韓國。

現(xiàn)在國內所使用的800多種字體，大部分是二三十年前開發(fā)的，根本無法滿足設計的發(fā)展需求。漢字字體的設計開發(fā)工作一直是不太被大眾關注和了解的行業(yè)，開發(fā)一套字體上萬字，要用兩三年時間，設計師卻往往難以為繼。免費使用成習慣的商業(yè)環(huán)境和薄弱的版權意識極大地滯礙了字體設計業(yè)的發(fā)展。

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古羅馬工程師馬可•維特魯威提出建筑的三要素：“實用、堅固、美觀”，用在標識上也是契合的。實用，標識或字，必須滿足其功能方面的需要，識別、傳達等；堅固，本意是指建筑不易被時間侵蝕，這里可以引申為標識不隨時間風尚的變化而被遺棄，即不易過時；美觀，這是個比較主觀的方面，每個人都有自己對于美的定義。標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。于是，標志要在一個比較小的平面載體上綜合許多內容和信息，在一段時間內穩(wěn)定的直接的傳達這些內容和信息。具有一定的商業(yè)性的標志設計，它所包含的的內容往往是具有信息傳達的意義。想要傳達給受眾一定的信息量，那必須先讓受眾注意到標志的存在，那標志必須具有醒目這個特性，讓人留下深刻的印象。一些帶有強烈的個性的字體，在設計上非常具有特點，但是不適合用于大段的文字，而是適合于簡短的標題。比如一些經過設計的書法體字體。

平衡相對于失衡，人們更喜歡前者。這源于人生來便是在平地上直立行走的動物。在設計中也可以感受到協(xié)調性，雖然設計師們經常有意用失衡的構圖來吸引受眾的注意力。中文字形是一個正方形的框架內的，有獨體結構、左右結構、上下結構、全包圍結構和半包圍結構這五種。中文書寫追求端正、平穩(wěn)，所以平衡是一個很重要的特點，無論是橫排還是豎排。所以在許多中文標志中，常常使用的便是穩(wěn)定的橫排版，豎排版也是常見的方式，這些排版方式都源于中文字結構的穩(wěn)定和對稱性。

二、中文字體在標志設計中的實際運用

現(xiàn)代中國企業(yè)標志通常采用中英雙語，產品在國內市場銷售的同時，以便于走向國際市場。企業(yè)標志通常承載著展現(xiàn)企業(yè)產品的形象和風格作用，以博取消費大眾的注意力和喜愛為目的。例如圖2，圖中從上至下分別是國內電器企業(yè)海信和海爾的英文標志。這兩個中國企業(yè)主要經營電器類商品，所以他們想傳達給消費者的信息是：高科技、先進、安全、值得信賴。這兩個標志有一個共同點，就是它們標志的英文部分都使用了無襯線的字體。在中文部分，海爾使用了一款手寫體的中文字體作為中文標志，而海信使用了和英文部分相似的等線字體。選用盡可能排除裝飾要素的文字，文字的構成要素越簡單，有生命力的印象越淡，抽象感越強，從而呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感、科技感。在西方語系字體中，無襯線體的線條形狀比襯線體更簡單；在東方語系字體中，則是黑體的線條形狀比宋體簡單。若是想進一步讓人有科技感，得將文字變得更簡單，呈現(xiàn)“圖形化”。例如只用直線來呈現(xiàn)文字，或是只用直線和圓角相互連接來構成文字。將文字圖形化，并不適合東方語系字體，特別是像中文這種復雜的文字。文字越是圖形化，越難當做“文字”來閱讀。例如圖3，圖中右一光明乳業(yè)的舊標志中，圖案和文字是分開的兩個獨立個體，而新標志中，文字和圖案結合在了一起，顏色由原來的紅藍兩色變成了紅白兩色，顯得更加清爽活力，猶如牛奶流動光澤的圖形和字體由紅塊結合在一起，字體幾乎沒有變化，給人的感覺就是雖然圖標改變了，但是仍舊給人一種熟悉的感覺，同時不失新鮮感，所以同樣的中文字體與不同的圖形結合，推陳出新也能給標志帶來不一樣的效果。

除了現(xiàn)代商業(yè)性標志，各種帶有文化性質的標志，例如一些中華老字號的商標，它就不僅僅具有商業(yè)意義，文化歷史底蘊也是其中的重要的一部分。這些品牌常常從原有的、具有歷史傳承意義的匾額上拓下的字跡作為其標志的重要部分，甚至就是標志的來源。因此，這些標志上的字體常為書法篆刻字體，或為橫排，或為田字形。書法體的輪廓比較宋體、黑體，相對不是很清晰，所以需要單個字之間的間距放大，便于受眾的辨識。以此同時，這些標志字體原本帶有的一些歷史特質很難讓其有更新的發(fā)展空間。

同樣，博物館也是一個具有很濃郁文化氣質的場所，許多博物館通常都是以名字作為標志，比較沒有進一步的設計感，博物館的標志需要直接的傳達博物館的性質和其特點。上海筆墨博物館是一個專門收藏和展示以筆墨為代表的文房四寶的博物館，所以標志想要傳達的信息是——文化、古典、收藏。原本該博物館根本沒有真正的標志存在，只是用行書書寫了“上海筆墨博物館”這幾字。(見圖4)在上海筆墨博物館的VI中的標志設計這部分，該方案直接使用了“筆墨”這個兩個字作為標志的主題。在標志草稿初期，考慮過用圖形作為標志，例如毛筆的形態(tài)、墨滴的形狀等。經過思考和草圖的進一步修改，該作者想使用圖形和字體的結合——毛筆的形態(tài)和“筆”字結合，簡體的“筆”字的豎彎鉤這個筆畫很難和毛筆的形態(tài)結合做出合適的形態(tài)，于是，繁體的“筆”字出現(xiàn)在草圖上。

“筆”字的中間的一豎相對于適合與毛筆的形態(tài)相契合，但是筆墨博物館的主題在于“筆墨”二字。最后“筆墨”二字成了該標志的基礎內容。首先考慮的是使用什么字體，先使用了手寫體、黑體、書法體等各種字體，認為書法體是比較合適筆墨博物館的主題內容的，但是過于直白，辨識度不高，而且不易縮小作為標志使用。行書、草書對文字結構略加破壞，屬于不過于嚴肅正式的字體。其次要考慮“筆墨”二字的擺放位置，是上下結構還是左右位置，間距緊湊還是寬松。(見圖5)整個標志是由“筆墨”兩字的抽象化和黑色正方形組成，以虛線構成的田字格，給人以初學者字帖的感覺，又暗示了中文書寫的規(guī)范。其中“墨”字中紅色點是字本身的一個筆畫，同時也代表了朱印，給整個標志中帶來了活力和生機。整個標志給人直觀的一面，即“筆墨”二字，讓人可以直接閱讀，并且可以知道該博物館的展示主題和內容，又有含蓄的一面，“筆墨”被形象得簡化為線條的組合，而不是直接的書法字體。

三、結語

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作為平面設計的重要組成部分，字體設計也從3D應用的普及中汲取靈感。近些年來，計算機的應用技術日臻完善，電腦更是成為字體設計師們不可缺少的設計伙伴，因為它不僅僅是完成設計作品的工具，同時它也在幫設計師們拜托原有技術的束縛，使得原來遙不可及的設計理念得以逐步實現(xiàn)。令人驚訝的是不同于現(xiàn)代標識設計的發(fā)展理念，很多字體設計師在設計新的字體時刻意摒棄了一些3D能做出的玄幻、華麗的數(shù)字化美學效果，而青睞于新一種接近于純手工設計的真實效果，他們始終在不斷嘗試尋找新的形式、打破新的界限、以及解決新的問題。

在早期的數(shù)字化字體設計中，新數(shù)碼科技的應用如同一把雙刃劍，一方面它限制了主要依賴計算機完成的實驗性字體設計，但與此同時它也為3D字體設計的提供了一個發(fā)展的平臺，使更多的設計師能做出嘗試性的突破，并演變出更多的可行性設計方案。如果大家仔細觀察字體設計師ZuzanaLicko在Émigré時的設計作品以及為設計師NevilleBrody的FUSE計劃所設計的大部分字體，就不難發(fā)現(xiàn)這些字體設計作品都無一例外的受到了當時數(shù)碼科技發(fā)展的影響。

與此同時，有相當一部分字體設計師們采用了更為簡便的設計方法，充分應用了這種新技術帶來的便利。近十幾年來，我們不難看到很多經典字體的演繹版本，這些演繹版或多或少的在原有經典字體上做了改動。更有甚者，則是通過對字體結構比例的調整以及增加混雜的視覺效果將原有的字體完全改頭換面。也許正是受這股風潮的影響，“頹廢字體”風格才埋下了發(fā)展壯大的種子，這種風格以其獨有的特點展現(xiàn)了字體設計的另一種美，也逐漸成為現(xiàn)代字體設計的重要組成部分。

不得不說，現(xiàn)今的字體設計已經進入到一個后數(shù)字化的時代，而3D字體設計正逐漸成為字體設計領域中的一支主力軍。我們在這里所提到的字體設計并不等同于純粹的字母設計。字母是獨立的個體，每個字母都有其獨特的表現(xiàn)力和象征性。而字體設計是個龐雜的系統(tǒng)，是字符的集合體。當字母作為詞匯或者段落呈現(xiàn)出來的時候，人們會發(fā)現(xiàn)字體的設計可以巧妙的使每個字符間形成一種自然的融合關系。由此可見，3D字母和3D字體設計的概念也應區(qū)分開來。3D字體到現(xiàn)在為止并沒有一個統(tǒng)一的定義，無論3D字體設計如何變化，它還是遵循了一般字體設計的基本規(guī)則：統(tǒng)一的X字高（字母的基本高度），基線，比例等等。這些規(guī)則在一些字體設計師的作品中都有跡可循，例如：Shotopop設計工作室為藝術家Skin設計的字體，以及設計師RafaelFarias的代表性3D字體“Typelace”（該字體以放在灰色地面上的白球鞋為基礎背景，用鞋帶演化出不同的字母）。

3D字母的形成相對于3D字體來說是個則少了基本規(guī)則的束縛，可以用更加自由的藝術方式來表達，整套的字母甚至完全可以找尋與字母符號形似的物件組合完成。這里最值得一提的例子應該是設計師ClotildeOlyff所創(chuàng)作的鵝卵石字母表，整套字母表中的字母和阿拉伯數(shù)字符號都是由天然鵝卵石組成的，這份歷盡20年才完成的作品傾注了設計師的大量心血，可以說是3D字母中的經典之作。

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世界上應用拉丁字母的國家有六七十個，我國的“漢語拼音方案”和一些少數(shù)民族的文字也都采用了拉丁字母，它實際上已經成為世界通用的字母了。作為漢語拼音字母的拉丁字母，在我國文化生活中也起著不小的作用。隨著全球經濟一體化的發(fā)展，視覺傳達設計和對外宣傳中的外文字體日益重要。而且其它的外文字體是在拉丁字母的基礎上裝飾加工而成的，學會了拉丁字母的繪寫方法，對其它外文字體的掌握具有重要的意義。

西方文字體設計可以分為兩個大的方面，一個是基本字體設計；另一個為創(chuàng)意字體設計。

西方文字體的基本字體設計分為四種：文藝復興字體、巴洛克字體、古典主義字體、現(xiàn)代自由體。這些基本字體由圓弧線與直線組合而成，都有其各自基本的結構和裝飾特點，在繪寫前應當先了解它們各自的形態(tài)。

文藝復興體又稱為老羅馬體，形成于15世紀，于歐洲文藝復興時期開始。它是拉丁字母的古體字，因此也稱為老羅馬體。它是用扁形鋼筆以傾斜的角度寫成的，并有與它配套的斜體。最優(yōu)秀的字體是法國的加拉蒙體，有著明快暢亮的調子，柔軟、美觀、裝飾效果和易讀性十分成功，是到今天都受到大眾歡迎和常用的字體。

文藝復興字體的特征是圓形字母的軸線傾斜，粗細線條對比不大，字腳畫成圓弧形。它的優(yōu)美、和諧的風格特別適用于古典作品及有悠久歷史的商品裝潢和宣傳，對于近代文學作品、詩歌和青少年讀物也很合適。

巴洛克字體又稱為過渡字體，16到18世紀是拉丁字母的巴洛克時期，它是文藝復興之后古典主義之前的過渡字體，具有代表性的是英國的卡斯龍體，也有與它相配套的斜體。這種字體粗細線條對比強烈，明朗舒暢，由于它適合排印任何文體的書籍，所以也是今天最常用的字體。

古典主義字體又成為現(xiàn)代羅馬體，18世紀法國大革命和啟蒙運動之后，在藝術上反對封建沒落的巴洛克和洛可可的藝術風格，提倡文藝復興和希臘的古典藝術，于是產生了古典主義字體。為了與老羅馬體相區(qū)別，稱之為現(xiàn)代羅馬體。它是用扁形鋼筆，以水平的角度寫成的，也有與它相配套的斜體。最具有代表性的是在意大利享有“印刷者之王”聲譽的波多尼體，工整精致、樸素冷嚴，在和諧與易讀性上成就極高，也是今天最受歡迎和最常用的字體。

古典主義字體的特征是圓形字母的軸線完全垂直，粗細線條對比強烈，字腳畫成直線型。它不僅適用于現(xiàn)代的科技印刷品，也適用于某些文學和藝術作品。

現(xiàn)代自由體是19世紀初由于資本主義的進一步發(fā)展，在英國產生了第一批廣告字體――格洛退斯可和埃及體。它們的特點是都有同樣粗細的線條，前者完全拋棄了字腳，只剩下字母的骨骼，顯得樸素、端正，因此也叫做無字腳體、黑體和方體。后者是在無字腳體上加添短棒形的字腳，頗有粗獷的風格，因此又叫加強字腳體。

現(xiàn)代自由體發(fā)展到今天，又有了從斜體和民間手寫體的基礎上發(fā)展起來的數(shù)量眾多的書寫體，書寫體活潑自由，運動感強，也是常用的廣告字體。

以上內容屬于西方基本字體設計，隨著物質生活和精神生活的豐富，基本字體設計已經不能滿足不斷增長的表現(xiàn)欲，于是很多專業(yè)人士根據(jù)加強文字含義的需要，運用豐富的想象力，從美的角度上做較大的自由變化和裝飾加工，以達到引人注目和富于感染力的藝術效果。其風格活潑、輕松、多邊或，個性很強。為廣告、招貼、商品包裝等所喜愛。

按照裝飾變化和藝術加工的不同手法，可以把創(chuàng)意字體分為：裝飾字體、形象字體、書法字體。

裝飾字體最為活潑多樣，應用也很廣泛。比較簡便的方法是以基本字體為原型字體，在其基礎上作內線、勾邊、本體立體、平行透視的變化，用這種方法還可以類推出許多別的裝飾方法，如斷筆、虛實、折帶、重疊、投影等，使字母醒目美觀。

形象字體是把文字和圖畫結合起來，使文字的含義形象化的字體，十分動人，要深刻理解文字內容，充分發(fā)揮想象力，巧妙地構思和設計。凡是具象的詞句都可以運用這種表現(xiàn)方法。

書法字體是一種個性強，充滿運動感，活潑美觀的字體。但易讀性較差，只宜在字母較少的人名、地名、商品名稱等短句上使用。寫這種字體要有豐富的想象力，并要在熟悉多種字體的基礎上進行。

工具有鋼筆、葦筆、毛筆、炭筆等。先在紙上作一些試寫，使字形的構圖逐漸成熟。我們可以運用橫線與豎線、曲線與直線、圓弧與銳角的不同形狀，造成強烈的對比和節(jié)奏感很強的律動，把復雜的大寫字母和小寫字母的上、下半部有機的聯(lián)系起來，使之產生既有對比又有統(tǒng)一的構圖。

構圖確定以后，要作多次的反復練習，直到自然和熟練，連各個細小部分也滿意了為止。最好不再做修改，必要時最多作很少的修改，因為修改多了也很容易破壞自然與清新的效果。

我們在做字體設計時，并不能拘泥于實用一種手法，要敢于嘗試不同手法的靈活組合運用，最終達到最佳的視覺傳達效果。

（作者單位：黃淮學院）

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文字是信息傳播的載體，不同的文化用不同的文字進行記載和傳承，不同文字形式有不同風格的美感，這就賦予了文字藝術視覺傳達的效果，不僅僅是記載和傳承文化的基本功能，通過獨特的表現(xiàn)手法把文字進行包裝，會有迥然不同的視覺傳達效果，能給人視覺上美的享受，結合文字自身攜帶的內涵，利用不同字體、錯落有致、顏色排版等有效方式，設計出能承載表達信息又有藝術氣息的風格形式，形成特有的文字設計風格，有的給人美的享受，有的形象客觀打動人心，有的一語雙關發(fā)人深思。字體設計就要求了文字不再想通常所想的文字只具有信息載體功能，還要有像山水人物畫一樣能承載表現(xiàn)情感的視覺傳達內涵。在計算機信息技術和計算機圖像處理技術迅速發(fā)展的今天，也促進了字體設計在視覺傳達設計中應用的發(fā)展和推廣，使文字賦予的價值得到不同的表現(xiàn)形式和深度的延伸。

二、視覺傳達中字體設計的應用

文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設計成具有視覺傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉換為視覺效果符號的方式，通過設計者豐富的想象力和聯(lián)想力，給文字賦予生命力，能以生動鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進行展示，結合文字本身的意義，對文字的組合結構以及文字組成部分進行抽象化和類比化，是文字的表達時不在單一化，呈現(xiàn)文字表現(xiàn)方式的多元化和藝術化。這是包裝設計、廣告標語等宣傳包裝文字設計發(fā)展的趨勢和主流，優(yōu)秀的文字設計能把宣傳所表達的含義放在觀眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。

1、文字設計在商標中的應用

文字設計在商標中的應用，主要是表現(xiàn)產品或者企業(yè)的內涵所在，好的商標有利于企業(yè)和產品風貌在消費者心中的樹立。用含有藝術氣息的文字對企業(yè)精髓進行表達，對企業(yè)形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據(jù)實際中產品獨樹一幟的優(yōu)勢，在文字設計中能著重突出以及顯示，把消費者最關心的東西放在最醒目的地方，通過結合產品功能，利用抽象化、諧音化的文字設計方法，突出產品的優(yōu)勢。在整體的包裝設計上要充分發(fā)揮文字設計在視覺傳達設計中應用的優(yōu)勢，利用文字的點綴作用，在產品商標中進行顏色的突出，著重強調的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設計融入到商標設計中去，讓文字設計成為包裝整體設計的點睛之筆，以獨特的視覺傳達設計展現(xiàn)出產品的獨特魅力。

2、文字設計在產品包裝中的應用

在當代市場經濟的環(huán)境中，產品的樣式和種類多種多樣，能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步的先決條件是形成品牌效應，在市場消費者人群中能有一個龐大的用戶群體，是保障市場份額占有率的決定性因素。現(xiàn)在產品的生產技術正處于成熟階段的穩(wěn)定時期，在技術上沒有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的生產企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產品質量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費者的心思，是產品包裝設計的目的，因此在產品包裝設計過程重要時刻注意消費者的目光定向。產品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構造，更要注重文字設計在產品包裝中的點睛作用。設計要素中文字設計是最據(jù)視覺爆發(fā)力的設計元素，創(chuàng)新的文字設計方案能有效的提高品牌的知名度，給消費者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物模式給傳統(tǒng)實體店模式的沖擊非常大，在傳統(tǒng)的銷售模式下，對產品品質的要求很高，在互聯(lián)網(wǎng)時代再見不到實體的情況下，在保證質量的基礎上，對企業(yè)在產品包裝上提出了新的要求，在產品包裝文字不僅要具有介紹產品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡銷售模式，對企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設計中要充分應用文字設計的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設計方面大膽創(chuàng)新，為產品優(yōu)勢突出打好廣告。包裝設計中文字的選用要典雅大方，象征著消費者美好向往的辭藻，在文字變形的表現(xiàn)形式上要有突破點，讓消費者有眼前一亮的感覺，在視覺上有強烈的沖擊感，引起消費者對使用產品的欲望，是促進消費，增強企業(yè)實力和影響力的有效方法，所以說在包裝設計中要注重肢體設計在視覺傳達設計中的應用，對企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動作用。

三、字體設計的遵循原則

1、增強字體設計的可識度和視覺沖擊力。

產品包裝文字設計的原則首先要保障消費者能在第一時間內找到自己感興趣的關鍵詞，能給消費者留下好的第一印象，是評價文字設計優(yōu)劣的關鍵要素，能有視覺沖擊是字體設計成功的關鍵。

2、提高文字設計內涵與產品形象的對應關系

在文字的選用上一定要是與表現(xiàn)產品形象吻合的詞組，這對產品的自我定位有深遠的影響，也是消費者對自身品味的定位，在文字的表現(xiàn)手法上要積極大方，顯示一個企業(yè)特有的朝氣與穩(wěn)重。要保持文字字體之間的協(xié)調性與統(tǒng)一性，再將文字設計融入到包裝設計中是要統(tǒng)一好文字設計的風格，保持風格簡約性的特點，凸顯直觀明朗的效果，這對整個產品設計的提升有重大影響。

四、結語

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一、數(shù)字媒體對字體設計的新要求

傳統(tǒng)的字體設計是立足于靜態(tài)畫面的，無論是海報、招貼還是包裝等設計領域，文字作為畫面重要的組成部分，也始終是靜態(tài)的。隨著數(shù)字媒體技術與傳播手段的多樣化，傳統(tǒng)的字體設計已不能滿足數(shù)字媒體的快速發(fā)展。因而，數(shù)字媒體對字體設計提出了新要求。首先，文字作為人們情感交流和信息傳達的主體，是視覺設計的重點與核心。在設計中不僅要有美觀的構成方式，還應有更為顯著和獨特的傳達功效，使字體設計在媒介的傳播過程中達到舉足輕重的作用。其次，數(shù)字時代人們對文字的信息傳播更加追求個性化、潮流化、綜合化，注重參與性和沉浸感，期望變被動接受為主動參與，致使字體設計按照視覺設計的規(guī)律進行從整體到局部的、有藝術性的精心編排。再次，媒介技術的發(fā)展造成文字傳播在聲像主導的時代日漸式微，技術的進一步發(fā)展為字體設計的傳播創(chuàng)造了再發(fā)展的機會，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體，衍生出數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等新型的傳播形態(tài)，不僅成功延續(xù)了文字傳播的傳統(tǒng)，還為字體設計在數(shù)字媒體平臺上迎來了大變革。

二、字體設計與數(shù)字媒體的互動性

數(shù)字媒體時代的字體設計不僅僅遇到現(xiàn)有設計工具、顯示載體改變所帶來的沖擊，更重要的是設計師還需要面對在新的閱讀媒介環(huán)境中成長起來的讀者。交互式界面、三維動畫以及影視特效制作這些新的設計領域，都不再是傳統(tǒng)上簡單的靜態(tài)畫面，而是具有動感和交互性的動態(tài)畫面。在這些畫面中字體所扮演的角色依然重要，在功能上又有新的發(fā)展。就字體設計而言，只針對某一特定標志服務的年代已經過去，只有通過不斷地探索和創(chuàng)新，才能更好地適應數(shù)字媒體的發(fā)展。隨著字體設計的功能、形態(tài)和審美的不斷演化，其設計意識、設計方法及視覺效應也在信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代因素的滲透下，不斷蛻變。字體設計通過不同的載體變得更為流動和不固定，在很多情況下可以同時應用于多種平臺，例如從電影到游戲再到平面設計等領域?；诖说淖煮w設計作品也逐漸形成了獨特的表現(xiàn)形式，也激起了人們對數(shù)字媒體的追捧。因此，我們對數(shù)字媒體時代字體設計的判斷標準不僅要從美學的角度出發(fā)，還要考慮不同平臺上的字體識別和應用功能。適應不同的媒介平臺以成為現(xiàn)代字體設計首要考慮的問題。同時，將動態(tài)設計原理融入字體設計之中，讓字體設計與數(shù)字媒體緊密結合起來，這就需要數(shù)字媒體的傳播技術與平臺盡可能地實現(xiàn)字體設計的美感與價值。正是在這樣的背景下，字體設計得以與數(shù)字媒體互動性發(fā)展，不斷擴大外延和內涵，實現(xiàn)了質的飛躍，體現(xiàn)出全新的意義:是審美、文化、技術以及新媒體的融合。

三、字體設計在數(shù)字媒體平臺中的應用

字體設計借助多媒體技術，將聲音、文本、圖形、視頻、動畫融入字體設計中，通過影像合成、結構成組、拼貼透疊或方向旋轉、移動變化等形式形成一個多維空間的版面，已不單是平面的，純粹的構圖關系，而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化。比如網(wǎng)頁編排、影視片頭、以及通過LED和高端多媒體技術3G調光、3G投影等進行廣告展示推廣，其視聽效果非常好。例如鳳凰衛(wèi)視的臺標及各節(jié)目的片頭動畫，就是應用多媒體技術對字體進行靜態(tài)到動態(tài)的設計，根據(jù)不同的欄目內容來組織不同的版面，形成了自身的風格特點。在網(wǎng)頁設計與影視片名設計這些以屏幕為表現(xiàn)載體的媒體，對字體的設計要求應該是最能體現(xiàn)其行業(yè)性質的多元化與交互性。數(shù)字媒體中的設計元素不僅包括影像，而且有時還會以特殊的字體設計引以為榮。數(shù)字媒體作品中以動態(tài)字體的設計與視聽形象的結合，內容、畫面、聲音、字幕四位一體才能構成一部完整的作品。數(shù)字媒體的發(fā)展為文字設計提供了全新的創(chuàng)作平臺，傳統(tǒng)字體設計形式閾于材質的造型與展示的能力得到了大大釋放。

(一)字體設計在網(wǎng)頁的表現(xiàn)

網(wǎng)絡技術發(fā)展到今日已經不能簡單的滿足于閱讀這一基本要求，更使用戶在視覺、觸覺、聽覺上得到全方位完美的互動體驗，網(wǎng)頁設計是集合了文字、聲音、圖像、動畫等各種元素的綜合性設計。在網(wǎng)頁設計中文字不僅要能傳遞信息更要打動人心。網(wǎng)頁設計作為一種視覺語言，特別講究字體的編排設計和布局，通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。網(wǎng)站上信息的傳達，絕大部分是利用文字進行的，字體設計的好壞將直接影響到整個網(wǎng)頁設計的視覺傳達。因此增加文字的觸感體驗是當前文字設計的關鍵，而動態(tài)文字的交互性特點恰好可以滿足這一需求。［1］動態(tài)文字在網(wǎng)頁設計中的傳播呈現(xiàn)多元化和交互式的特征，可以很容易表達字體的“運動”特征，具有交互式特點。Flash、Dream－weaver、Photoshop等數(shù)字化技術軟件的應用更加豐富了網(wǎng)絡文字的動態(tài)表現(xiàn)形式。

(二)字體設計在影視片頭的表現(xiàn)

影視劇在成為人們休閑娛樂不可或缺的同時，人們對它的要求也不單單停留于內容的精彩程度。決定著人們對一部電影或電視欄目第一印象的往往是它的片頭設計。片頭字幕的設計不僅能給作品錦上添花，更能在較短的時間內吸引觀眾的眼球，從而奠定影片的整體基調。一方面，為了使字體設計與片頭元素更好的融合，創(chuàng)作方法往往會運用字體與影像的合成效果，使其設計圖形化，也就是人們常說的半文半圖形式。大量電腦字體的運用難免會給觀眾帶來視覺上的疲乏，片頭文字設計的好壞，與影視欄目的內容、性質和氣質有著密不可分的關系。例如在央視熒屏上有一條感動了無數(shù)人的公益廣告《愛的表達式》，這則公益廣告通過對英文單詞“family”字母演變，把每個字母變成代表家庭成員的人物形象，逼真地演繹了家庭成員的成長經歷，詮釋了“家”的溫情與內涵。字體設計很好地把握住了影片表現(xiàn)的主題思想，通過對字母增加背景肌理來營造故事的環(huán)境和氛圍，烘托畫面主題，使文字形象更加豐富飽滿，正好與影片的基調吻合，從開始就把觀眾的視線引入了整個影片的情境之中，產生看下去的欲望。［2］另一方面，為了讓影視欄目的片頭更有震撼力，對字體設計運用“視覺質感”的手法，會有出奇不意的效果。文字的“視覺質感”也就是我們用眼睛所能看到的字體質感，它通過不同的材質運用，體現(xiàn)出各種肌理效果。在影視片頭的字體設計中，視覺質感的表現(xiàn)方式非常多，常用的有:立體金屬質感、圖案文字、光效文字以及一些特效文字。這些文字都用一些金屬、水、火、光線、粒子、圖案等紋理來表現(xiàn)。例如2014年馬年春晚節(jié)目的晚會片頭，在倒計時字幕的設計上就采用了立體金屬質感的文字特效，整個片頭十分華麗、大氣，在配上帶有立體金屬質感的文字，春晚的片頭設計會彰顯氣勢磅礴的場面。這些質感文字的運作，讓影視作品更具震撼力，給觀眾留下了深刻的印象。

結語

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文字，對于每一個受過教育的人來說都不會陌生，人們通過掌握文字來獲取知識從而受益匪淺。文字是人類記錄思想、交流感情的符號，它使語言這一聽覺信號轉變?yōu)橐曈X符號，字體不僅是文字的書寫形式，而且文字正是借助這些各不相同的書寫形式表現(xiàn)出其筆畫的結構特點，傳遞出其獨特的氣質，呈現(xiàn)出某種特有的視覺個性，或粗獷，或纖細，或圓滑柔順，或棱角突兀，表達出設計者的創(chuàng)意和思想，這也是字體設計的意義所在。

要研究字體設計首先要清楚它的含義，字體設計是平面視覺傳達設計的重要組成部分，它的主要任務是使字體更準確、易認，準確是為了不引起誤解，易認則是為了便于識辨，這就是字體的實用性。而同時，文字既然是運用一種視覺形象來表達思想的符號，就必須有一個形象之美的問題，這就派生出了要對文字形象進行符合設計對象特性要求的藝術處理，以增強文字的傳播效果，這就是文字的藝術性。字體、色彩和圖形共同構成了平面視覺傳達設計的核心。不管如何對其進行設計，實用性和藝術性是其貫穿始終并且必須具備的兩個基本屬性。

只有認識基本字體，掌握字體繪寫的基本方法，才能對字體做進一步的設計。漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)在常用的其他字體。繪寫漢字的基本要求大致有字形勻稱、結構嚴謹、筆畫精當。而字體設計的最終目的是為了服務各種視覺傳達設計，使所應用的對象能以更佳的方式呈現(xiàn)出來。因此字體設計必定是附著于某種載體形式，反應在書籍、報刊、雜志、說明書、招貼、標識、包裝等載體之上。但不管以何種材料何種形式出現(xiàn)，都必須符合所要服務對象的特殊要求，只有確定了設計目的，才能做出恰當?shù)淖煮w設計。設計字體，一定要注意到原有的識別性，不能因為藝術美觀而失去其原有的可讀功能。

中國幾千年的文化發(fā)展也造就了不同的字體，從最初的甲骨文發(fā)展到現(xiàn)今以宋體為代表而衍生出的各種印刷體，每一個歷史階段都有不同的文字，這些文字體現(xiàn)出了每個歷史階段的文化特征和精神風貌?，F(xiàn)代漢字字體設計在后現(xiàn)代主義和民族思潮的影響下已經發(fā)展成多元化的設計方式，而中國的設計師也漸漸領悟到可以從中國廣博的傳統(tǒng)文化中吸取一些精華來融合到自己的設計中，其中書法作為傳統(tǒng)文化中最具東方魅力的藝術之一被廣泛運用到各個設計領域，在現(xiàn)代漢字設計中應該體現(xiàn)出具有時代性的文化內涵，并引起人們的感情共鳴。中國傳統(tǒng)文化元素在字體設計中的表現(xiàn)方法主要可以從象征表現(xiàn)、寓意表現(xiàn)、象形表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)這幾方面來看，比如用傳統(tǒng)的一些圖騰符號來表示吉祥、美好的寓意，用絢麗多彩的彩陶紋樣和臉譜紋樣以及挑花和磚雕的圖案來裝飾字體，用剪紙以及園林的藝術形式來表達字體等等，這些都是中國獨有的一些藝術形式，應該提取一些精華運用到自己的設計中。

篇9

【關鍵詞】現(xiàn)代包裝；文字；藝術性

在現(xiàn)代包裝設計過程中，要求通過視覺傳達設計要素，比如文字、色彩、圖案等等，從而構成包裝的傳達載體，展現(xiàn)和傳遞包裝的藝術信息。文字傳達是包裝藝術設計中的關鍵，文字字體具有多樣性特征，在提升包裝設計的藝術性和美觀性方面發(fā)揮著十分重要的作用，因此，對字體在現(xiàn)代包裝設計中的應用進行詳細探究具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用優(yōu)勢

漢字的本身結構是字體結構，將字體設計應用于現(xiàn)代包裝設計中，可以在一定程度上擺脫了字形和筆畫的約束，可以根據(jù)文字內容，運用豐富的想象力靈活地重新組織字形，具有很大的自由變化度。字體設計在現(xiàn)代包裝設計中的應用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩點：

（一）體現(xiàn)民族風格

在經濟全球化的浪潮之下，人們不僅追求趨同性，更加追求差異性。認為民族的才是特色的，特色的同樣也是世界的，因此當今世界以極大的包容性將世界多姿多彩的文化融入其中。對此，在現(xiàn)代包裝設計中，既要創(chuàng)新，又要體現(xiàn)民族特色，只有刻上民族烙印，才能夠豐富包裝設計內涵。而中國文字作為自古流傳下來的藝術文化，對于中華文明也產生了重大貢獻。在現(xiàn)代包裝設計中應用字體設計方式，能夠將二者統(tǒng)一于一個空間畫面，相互映襯，更加突顯出濃厚的民族風格，在無形之中打造中國品牌。

（二）彰顯人性化

通過文字，能夠表現(xiàn)出人類的意識，不同字體也能夠表現(xiàn)出人性化特征，比如，字體沉穩(wěn)扎實，則會給人帶來嚴肅拘謹?shù)母杏X；字體如行云流水般，則會給人帶來內心平和的感覺；字體豪放、灑脫，則會給人帶來情緒激動的感覺。因此，在現(xiàn)代包裝設計中融入字體設計形式，能夠將文字的藝術價值、文化價值和商品價值相統(tǒng)一。

二、字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用

（一）手寫字體

手寫字體不僅包括傳統(tǒng)的書法字體，而且還包括有個性特色的涂鴉字體，將手寫字體應用于現(xiàn)代包裝中，能夠給人帶來獨特的視覺感受，充分展現(xiàn)現(xiàn)代包裝活動流暢、新穎的個性表現(xiàn)力，又可以表現(xiàn)出蒼勁古樸、揮毫潑墨的帥氣和張力。這是值得借鑒的表現(xiàn)手法，粗獷、有力的表現(xiàn)效果有助于增進包裝作品的表現(xiàn)力，強化作品的渲染力度，促進包裝作品的視覺傳達。漢字書法是手寫字體中重要的部分，漢字有著深厚的歷史積淀，它不但使中華文明得以傳承和發(fā)展，而且流傳下來了許多經典的漢字字體設計作品。漢字七書是5000年間留下來的經典力作。如今，以漢字七書為依據(jù)，逐漸拓展出很多字體表現(xiàn)形式，將書法字體應用于現(xiàn)代包裝設計中，能夠有效提升現(xiàn)代包裝設計的視覺效果。例如，陳幼堅先生設計的竹葉青品牌包裝設計中，充分利用了書法字作為圖形文字元素重新編排，展現(xiàn)出那種古樸典雅又不失現(xiàn)代感的氣質，成為經典的字體元素為主的茶葉包裝設計作品。現(xiàn)如今，我國越來越多的企業(yè)邀請著名書法家為企業(yè)題字，并將其作為企業(yè)品牌的標準字體，能夠起到良好的企業(yè)品牌宣傳效果。但是需要注意的是，在現(xiàn)代包裝設計中，書法字體以包裝產品商標出現(xiàn)時，必須采取有效的設計措施，更好地安排與規(guī)范它，使之與包裝整體風格的結合到位。手寫字體表現(xiàn)可以通過多種手繪工具來實現(xiàn)，常見的手繪效果有鉛筆效果、毛筆效果、油畫棒效果、水彩效果、油畫效果、彩色鉛筆效果、版畫效果等。自然流暢的水墨筆觸適合表現(xiàn)力度感、滄桑感、懷舊感、莊嚴感等廣告主題；個性的涂鴉筆觸適合表現(xiàn)現(xiàn)代感、時尚感、叛逆感、詭異感的廣告主題。電子技術的發(fā)展使如今的手繪表現(xiàn)手段不僅僅局限于用各種繪畫工具，還可以有更多的選擇，如手寫板可以幫助我們完成大量的手繪工作，另外，許多計算機軟件也可以輕松地實現(xiàn)一些手繪表現(xiàn)效果。

（二）圖形字體

圖形字體具有簡潔、現(xiàn)代的特點，與普通字體相比更美觀，更具特色。在圖形字體的實際應用中，可以根據(jù)不同企業(yè)或者品牌的個性，對字體形態(tài)進行設計，包括字體粗細、字體之間的連接等等，通過對字體進行合理的規(guī)劃設計，并且在原有的傳統(tǒng)字體的基礎上融入獨特的圖形設計要點，能夠為現(xiàn)代包裝設計營造出新穎的視覺感受，同時也有利于充分展現(xiàn)商品的屬性特征。包裝設計中所運用的圖形文字一般可以作為標題文字、插圖文字以及廣告語出現(xiàn)，在圖形字體的具體設計過程中，應該綜合考慮字體圖形是否符合現(xiàn)代包裝實際需要，能否充分展現(xiàn)出企業(yè)品牌特色，包裝結構設計是否合理，是否突破了傳統(tǒng)的設計形式，充分展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)新風格，能否迎合大部分購買者的實際需要等等，由此可見，在現(xiàn)代包裝設計過程中，需要綜合考慮多種因素，結合商品屬性和特征，對字體圖形的造型進行定位，比如，在對化妝品產品包裝進行字體設計過程中，應該對字體結構進行柔和化設計；在對科技類產品進行包裝設計時，應該采用硬朗字體形式，充分展現(xiàn)科技產品的特征。包裝版面的圖形字體設計一般是在傳統(tǒng)字體筆畫的前提下通過模擬形態(tài)、添加元素、背景處理、關聯(lián)構成、線條化處理、立體營造、穿插與共生等方法進行再處理、變化加工而來。根據(jù)包裝產品需要進行對應的創(chuàng)新設計，使其達到既凸顯文字個性，又富有感染力的目的，可以傳達出豐富的寓意。如線條裝飾圖形文字的變化適合營造不同的包裝主題，曲線條的字體可以被應用于化妝品、食品包裝設計上，細線條字體可以被應用于科技類產品包裝設計上，而直線條字體可以充分展示出包裝品牌的現(xiàn)代氣息與獨特藝術個性。

三、字體設計在現(xiàn)代包裝中的應用實例

“雅霜”是我國傳統(tǒng)的化妝品，在“雅霜”的包裝設計方面，設計方案的目標在于凸顯出老品牌所獨有的文化底蘊，充分展現(xiàn)品牌文化價值，通過展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，不僅能夠提升品牌文化底蘊，而且還有利于弘揚我國傳統(tǒng)文化。比如，“雅霜”潤膚香品采用內外包裝設計形式，且內外包裝的美術字體設計形式有一定的區(qū)別。在內包裝設計方面，“雅霜”品牌字體為黑色變形，并且字體粗細保持一致，且只有在“丿”、“丶”進行圖像化的處理，其中，“丿”為波浪形，以此展現(xiàn)出女性獨有的曲線美，另外，“丶”采用圓形圖案來代替，與字體黑體風格相適應，字體設計形式落落大方。另外，在外包裝設計方面，字體設計形式也表現(xiàn)出一定的特殊性，“雅霜”字體明顯變細，充分展現(xiàn)出女性獨有的纖細柔弱，給人們帶來清新脫俗的感受。除此以外，在產品包裝設計方面，還有一種能夠充分展現(xiàn)出我國傳統(tǒng)書法特征的美術字體形式，在包裝設計字體方面，保留了部分書法筆畫特征，同時，在部分筆畫上做一定的變化，這樣不僅能夠保留傳統(tǒng)書法特色，而且還能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代設計思想。

四、結語

綜上所述，包裝設計是產品廠家向消費者傳遞商品信息最直接、最有效的方式。文字是我國傳統(tǒng)文化的繼承，文字的字體豐富多樣，在現(xiàn)代包裝設計中應用不同形式的文字字體，不僅可以通過文字傳達出商品信息，而且還能夠通過多樣化字體設計形式，充分展現(xiàn)產品特色，為消費者創(chuàng)造親和、新穎的設計氛圍。

參考文獻：

[1]陸琦.中國書法字體在茶葉包裝設計中的運用[J].福建茶葉,2016,38(8):183-184.

[2]連曉君.平面藝術在茶品中的應用分析[J].福建茶葉,2016,38(8):178-179.

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關鍵詞：書籍設計、標題、字體選擇

作者簡介：彭怡軒（1989-），男，湖南師范大學美術學院，2014級碩士研究生

閱讀時代的來臨使閱讀成為一種時尚，使閱讀成為一種生活必需品。優(yōu)美的書籍設計是吸引讀者重要因素之一，標題設計更是封面設計中最重要的元素，讀者拿起書收到的第一信息便是書籍的標題，封面中的標題文字直接傳達了這是一本什么樣的書，同時也直接影響到整書的設計風格。以下將從兩個方面詳細闡述，標題設計的字體類型選擇與信息傳達的作用。

1標題字體選擇范圍

人們常用“字如其人”來形容一個人的性格特征，因為一個人的性格特征和社會閱歷會毫無保留地投射到所書寫的文字上，書籍的內容與情感也如同人的性格一般投射到封面的中心“標題”上。人們將文字比喻為無聲的話語和有聲的圖形，它是最直接的交流工具，表達內容與情感，而字體不同所帶來的標題文字的情感色彩差異，會在讀者理解句意之前就通過字形與筆畫風格傳達給了讀者。粗筆畫體現(xiàn)出渾厚、濃重、有力的字體情感，所帶來的視覺面積增加，形成視覺中心產生強調、突出的作用，太粗則會產生壓迫感；細筆畫則體現(xiàn)靈巧、纖細、柔弱，由于視覺面積較小文字顯得清新、舒朗。字體筆畫的曲直同樣給字體賦予了個性，直線預示著坦蕩、干脆、透露出陽剛之氣，相比曲線就更多體現(xiàn)了柔和、優(yōu)美、靈動[1]。但絕大多數(shù)文字并非單純的粗細曲直構成，粗細結合，剛柔并濟才使得文字賦予字體性格，而傳達給讀者的是標題的情感。下文將簡單描述幾類常用字體的特征。

1.1電腦字體

電腦字體存在于社會生活中的各方各面。從印刷術誕生之日起，就已經形成了當今電腦字體的雛形，活字印刷術中的活字也對應著電腦字庫中的每個字形。電腦字體發(fā)展至今幾乎囊括了可識別的各種類字體，其中宋體、黑體是兩個最大的字體類別。宋體雅致、正直、穩(wěn)重，是從印刷術誕生之日起就存在的漢字字體，長用于書刊雜志的正文排版，書籍標題一般使用較粗的宋體，是一種使用率廣，通用的字體。宋體特征明顯，橫平豎直、橫細豎粗，且筆畫之間存在粗細變化，筆畫的起筆與落筆處都有棱角。纖細的宋體適合文藝、小說類書籍標題，大標宋則古韻猶存，作為標題字體給人沉穩(wěn)、大氣的視覺感受。黑體是受英文無襯線字體的影響下誕生的一款印刷字體，這種字體具有現(xiàn)代美感，能在不同的字體大小、筆畫粗細的情況下孕育出略微不同的性格特征，其最主要的特征是去除裝飾襯線，字形端正，筆畫橫平豎直，形成了嚴謹?shù)奈淖中愿?，提高了信息傳達的準確性，穩(wěn)重、醒目、易讀的特征使得他在科學、醫(yī)學、技術等注重信息傳達的書籍標題設計中得到廣泛使用。如教材類書籍《數(shù)碼攝影基礎教程》的標題設計使用電腦字體方正風雅宋作為標題的基礎字體，此字體特點橫豎粗細對比很大，考慮到印刷時可能出現(xiàn)不清晰和橫劃過細的情況，所以在設計時將其橫劃根據(jù)具體的字號進行了相應的加粗，以保證閱讀的準確、快速。

1.2書法字體

書法字體包含范圍廣泛，從正規(guī)的隸書、楷書、行書書法，到隨性揮灑或小孩稚嫩的書寫，都屬于書法字體類別。大多數(shù)書籍標題中所使用的書法文字都由作者親自題寫或邀請他人題寫。書法藝術在現(xiàn)代已經成為單獨的一個藝術門類，將書法作品運用于書籍標題中有著獨特的人文韻味。書法的性格特征可謂千姿百態(tài)，可圓潤豐滿或堅定凝重，也可輕快靈活或一氣呵成，每一筆都是書法作者情感的再現(xiàn)，情感的流露。如《美術學府》一書的標題文字即使用其院長所題寫的文字作為書籍標題。

1.3設計字體

書籍標題是書籍中最初傳播的信息，它的視覺形象在書籍設計中已不局限于文字排版，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。電腦字體本身具有較強的傳達信息功能，但缺乏視覺感染力，創(chuàng)意字體卻能彌補視覺感染力的不足。標題設計中大多注重文字的字體和版式，若在標題設計中運用豐富的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，會在標題傳達文字信息的基礎上，使標題具有趣味性和視覺感染力，間接地讓讀者理解信息內涵和傳達作者的情緒。創(chuàng)意字體將文字的筆畫結構進行有意識的增減、打散重組、共用、變形等，其根本原則是通過字形的改變提高文字的藝術感染力，準確傳達文字所表達的信息，不進行無意義的變形。經過創(chuàng)意設計的標題本身就可以作為圖形的身份而獨立存在，成為書籍封面中的重要元素，也可以作為文字傳達書籍表達的內容?！禙romPolandwithshorts》一書的內容是波蘭電影歷史，書中標題字幕通過拉伸變化，使“膠片”圍繞著字母

漢字本是表意文字，由像型文字發(fā)展而來，所以在文字創(chuàng)意圖形化的過程中可以充分利用表意文字的特點，將文字內涵通過字形的結構，結合圖形傳達出書籍的語境、情緒以及意境，從而賦予標題活力與生命　漢字本是表意文字，由像型文字發(fā)展而來，所以在文字創(chuàng)意圖形化的過程中可以充分利用表意文字的特點，將文字內涵通過字形的結構，結合圖形傳達出書籍的語境、情緒以及意境，從而賦予標題活力與生命力[2]。

2標題信息的傳達

書籍標題設計有三個層次，第一層是準確傳達作者表達的內容，第二層是傳達內容準確的同時擁有視覺美感，第三層是對書籍藝術性的表達。標題字體的選擇與應用是標題設計中非常重要的一環(huán)。在標題字體的選擇中第一層目標很容易達到，但達到第二、三層目標卻需要掌握和了解不同字體之間應為其字形結構不同所蘊含著得不同情感。

2.1書籍內容的集中表達

文字是信息的載體，準確傳達書籍標題中要傳達給讀者的信息是標題文字的第一要務。在標題字體的選擇中，我們經常能在封面上看到宋體、黑體、仿宋等字體，這些印刷體字跡工整、清晰明了、傳達準確所以非常適合閱讀。標題文字也就是一種傳達書籍信息，表達作者思想的工具，所以這類字體在體現(xiàn)信息傳達性方面的表現(xiàn)非常優(yōu)秀。在書籍的實際銷售、查詢、閱讀使用過程中，對標題信息傳達的準確性要求較高的書籍占市場份額的絕大部分，如醫(yī)學、科技、文獻、教材類書籍。這些書籍需要絕對準確的將標題內容傳達給讀者，它們追求嚴謹冷靜準確的傳達，而不追求多余的藝術表達。試想一本科技類書籍使用信息傳達準確性和閱讀性不高的書法字體，必然會對講究嚴謹效率的科研工作者在查詢書目的過程中產生一定困擾[3]。綜上所述，大多數(shù)情況下標題信息傳達的準確性是標題設計的第一要務。

2.2書籍整體設計的需要

書籍整體設計指書籍的所有組成元素在統(tǒng)一的藝術觀念指導下進行全面協(xié)調的設計。早在80年代書籍整體設計的觀念已在日本設計界達成共識，20世紀以來，這種思想也越來越被中國書籍設計師所接受。書籍設計已不再是片面每一部分獨立設計拼湊而成，而是塑造一座三維“建筑”的過程。書籍標題也不再是獨立的設計單元，而是存在于書籍整體構建之中的一部分[4]。

2.3書籍藝術性的表達

書籍標題文字在具備準確傳達信息的功能性時，還應表達出書籍的藝術性。具體操作中從字體的形態(tài)結構、筆畫粗細、空間關系等方面入手，字形的每一個變化都是一種藝術形象的變化，和圖形一樣，文字同樣可以成為一種抽象的藝術形態(tài)。無論是剛柔相濟、端莊秀麗的宋體，精致細膩、清秀活潑的仿宋，現(xiàn)代簡潔、粗壯醒目的黑體，以及文化氣質濃厚的書法字體。不同字體的使用和板式是否恰當，關鍵在于書籍整體的藝術性和標題字體的內在聯(lián)系。如書籍《古韻鐘聲》的標題設計，標題文字使用楷體，并均勻排列于中心圖形兩側，宛如聽到悠遠的鐘聲，寥寥數(shù)字就將情景體現(xiàn)得淋漓盡致。

3總結

標題是書籍設計中不可忽視的一部分，它不是獨立于書籍整體設計而存在的，優(yōu)秀的標題設計是標題文字與設計自然的融合，是準確傳達書籍內容與情感的設計，是能給讀者的閱讀帶來愉悅的設計。通過對書籍標題字體設計的探索和案例研究，我們總結出書籍標題，不同的字體，不同的變化，不同的創(chuàng)意表達中存在無數(shù)種可能性，所有不同的標題編排都將書籍不同的藝術性、時代性直接傳達給讀者。書籍設計師應該要努力突破傳統(tǒng)設計思維，尋找標題文字與書籍內容在創(chuàng)新藝術表現(xiàn)形式上的切入點，不斷開辟標題文字在書籍設計中的新思路。

參考文獻

[1]趙海燕．書籍整體設計中的字體研究[J]．太原師范學院學報，2011，10(2):138-139

[2]陳楠．漢字的誘惑[M]．武漢：湖北美術出版社，2014

[3]余炳楠．書籍設計[M]．哈爾濱：黑龍江美術出版社，2009