導(dǎo)語：淺析新媒體字體設(shè)計交互性一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，文字的傳播方式也發(fā)生了巨大的變化。新媒體作為新型的傳播信息資訊的載體，為字體設(shè)計的發(fā)展帶來了新的契機，尤其是字體設(shè)計在表現(xiàn)形式上的改變。新形勢下的字體設(shè)計應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合,更好地滿足如今的大眾審美與用戶需求。

【關(guān)鍵詞】新媒體；字體設(shè)計；交互性

一、新媒體的概念

（一）新媒體的內(nèi)涵。在計算機領(lǐng)域中，媒體（Media）曾被廣泛譯作介質(zhì)，指的是信息的存儲實體和傳播實體。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)渠道以及計算機、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。（二）新媒體的交互性。手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)媒體或是其他媒介，生活中的可以與受眾發(fā)生交互的介質(zhì)無處不在。我們拿起手機發(fā)消息、看視頻、瀏覽網(wǎng)頁等交互這個動作便產(chǎn)生了。簡單說，用戶在操作界面上發(fā)出一些命令或進行一些動作，操作設(shè)備處理指令并給予用戶反饋，這就是交互。交互性這一區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特性為文字作為信息傳播的載體提供了新的可能性。

二、新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計

1946年世界上第一臺計算機的誕生預(yù)示著數(shù)字化時代的到來，并改變了傳播和表達文字的方式。中文字體設(shè)計在印刷術(shù)的生產(chǎn)和發(fā)展中應(yīng)運而生，如今又隨著時代的變遷和技術(shù)的進步而逐步發(fā)展成熟。新的媒體載體下的文字的主要功能仍然是閱讀，文字根據(jù)用戶需求進行合理設(shè)計，將更好地實現(xiàn)其語義及功能。20世紀(jì)90年代初，美國微軟公司開發(fā)了一套應(yīng)用于日常辦公的軟件office（Microsoftoffice），其中MicrosoftWord文字處理軟件的出現(xiàn)大大提高了人類的辦公效率，并滿足了用戶對于文字處理的大部分需求。WPS專注于國內(nèi)市場，是金山公司開發(fā)的文字處理工具，與Microsoftoffice軟件相比，更符合中國人的使用習(xí)慣，WPSWord軟件中含有大量的常用字體，英文的有Arial,Calibri；中文的包括宋體、黑體、隸書、楷體、幼圓、微軟雅黑、華文彩云等，用戶亦可通過自己下載字體庫安裝在Word中進行使用。新版WPS的新功能“云字體”的推出，大大豐富了字體的種類，讓用戶在office的使用過程中有了更多的選擇，網(wǎng)絡(luò)化字體的出現(xiàn)適應(yīng)了市場不同的需求，提升了用戶的使用體驗。時至今日，市場上的文字處理軟件仍不斷進行版本更迭和功能的推陳出新，由此可見國內(nèi)行業(yè)對于新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計的重視。新媒體環(huán)境下的文字走進了互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體作為新型的信息傳播的介質(zhì)改變了字體設(shè)計的傳統(tǒng)模式。在20世紀(jì)90年代中期，三維動畫設(shè)計技術(shù)的實現(xiàn)增加了字體設(shè)計運動和時間的維度，逐漸突破平面的二維空間向數(shù)字化的多維空間發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。交互性為字體設(shè)計帶來了新的設(shè)計手段，媒體的不斷發(fā)展也使信息傳播突破了時空的限制。

三、交互性對于字體設(shè)計的重要性

“交互”即交流互動。新媒體環(huán)境下的用戶通過具有交互功能的平臺，除了獲取信息，還能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與用戶之間或用戶與平臺之間相互交流與互動。新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計交互性在于與用戶建立良好的互動關(guān)系，從單一傳輸信息的載體轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾雙向溝通的媒介。古往今來文字的主要功能便是傳播信息，字體設(shè)計的交互性充分表達了文字語義，最大化滿足用戶在閱讀過程中情感需求。關(guān)注用戶的體驗，是良好的交互性字體設(shè)計應(yīng)該具備的。著名設(shè)計師深澤直人在2018AlibabaUCAN大會上的主題演講中也提到了“不是只有軟件才有交互”。對于字體設(shè)計的交互性來說最為重要的不外乎是用戶群體的閱讀感受，而設(shè)計就是為了服務(wù)用戶而存在的。時代在發(fā)展，用戶的需求也在不斷變化。隨著用戶需求的變化，字體設(shè)計應(yīng)不斷改進，實現(xiàn)內(nèi)容和用戶之間更好的互動。因此，交互性對于字體設(shè)計具有重要意義。

四、字體設(shè)計中交互性的表現(xiàn)形式

新媒體環(huán)境下字體設(shè)計的交互性主要表現(xiàn)為三個方面，即互動化字體、動態(tài)化字體與特效化字體。（一）互動化字體。這里的交互式字體強調(diào)的是字體設(shè)計和受眾之間的互動關(guān)系。過去的字體設(shè)計停留在平面的二維空間，即使在數(shù)字化普及后，也僅僅是將字體設(shè)計作品網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的輸出，改變的是其傳播媒介，相較于傳統(tǒng)的字體設(shè)計并未得到太大突破。字體設(shè)計作品與受眾的關(guān)系仍是單向的，受眾是作為一名接受者被動接受訊息。在用戶使用流程中存在一個“觸點”的概念，即“接觸—感受—行動”，物品（或產(chǎn)品、服務(wù)等）在各個方面、各個環(huán)節(jié)與用戶的接觸點，包括視覺、觸覺、味覺、嗅覺、聽覺和心理上所接觸的每一個點都可以稱作為“觸點”。用戶在接觸作品后產(chǎn)生不同的體驗進而做出反饋，這是一個能動的過程，甚至是一個可逆的、雙向的過程。不同的受眾因其審美情趣，個人體驗的不同會產(chǎn)生不同的想法和反饋，用戶也可根據(jù)自己的想法進行藝術(shù)創(chuàng)作，并在網(wǎng)絡(luò)上進行，制作個性化的設(shè)計作品。同時，遵循“以人為本”的設(shè)計理念，設(shè)計師應(yīng)始終保持互動性思維，將滿足受眾需要的設(shè)計融入到藝術(shù)作品當(dāng)中去，使設(shè)計更好地服務(wù)于人類的需要。新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計作品應(yīng)是靈活易變、可感知的，傳統(tǒng)的信息傳播媒介局限了大眾與文字之間的交流互動，而今，智能手機、電腦、地鐵站、公交站臺等隨處可見的多媒體顯示屏，都可在用戶接觸和點擊后給予反饋，互動化的字體不再是靜態(tài)的固定的文字，而是能夠使用戶通過手指與屏幕的觸摸和點擊，參與到文字的設(shè)計和改變字體形態(tài)的過程中來，在真正意義上實現(xiàn)字體設(shè)計作品的人機互動。新媒體環(huán)境為受眾與創(chuàng)作者、受眾與受眾、受眾與作品提供了一個交流互動的平臺，互動化的字體設(shè)計賦予了作品新的生命力。（二）動態(tài)化字體。早期上海美術(shù)電影制片廠就推出過一部斬獲國際大獎的動畫教育片《三十六個字》，動畫中蹦的主角便是漢字(其中包括甲骨文、金文和篆書)，奔跑的“馬”，流動的“水”，冒險的“夫”與“象”等描摹了現(xiàn)實世界中的事物運動，一系列動態(tài)化的文字串聯(lián)了整個故事的發(fā)生。值得一提的是，故事的創(chuàng)作者也參與到這個歷險故事當(dāng)中，表現(xiàn)了早期藝術(shù)家對于動畫互動化的創(chuàng)作想法。在創(chuàng)作《三十六個字》的年代，技術(shù)條件是遠不如現(xiàn)在的，但藝術(shù)家仍憑著不懈的努力創(chuàng)作了如此優(yōu)秀的文字動畫作品，漢字設(shè)計作為中國字體設(shè)計的根本，必然要與時俱進結(jié)合先進科學(xué)技術(shù)，從而注入新的血液?？萍嫉陌l(fā)展使文字“活”了起來，如今我們通過Photoshop、Illustrator、Fontographer等軟件在對文字圖像進行處理后利用二維動畫軟件進行合成，再通過三維軟件進行靜態(tài)立體渲染與運動渲染，動態(tài)化的字體便呈現(xiàn)于大眾眼前。動態(tài)化的技術(shù)改變了文字的時間和空間維度；文字和聲音、圖形和圖像的組合豐富了其表現(xiàn)形式；數(shù)字?jǐn)z影、掃描、網(wǎng)絡(luò)、各類設(shè)計軟件的輔助也有利于文字信息更好的傳播。（三）特效化字體。特效化的字體設(shè)計即通過軟件的特殊處理，在材質(zhì)、肌理、光影、動態(tài)、立體效果等方面進行設(shè)計，該文本在保持其原始結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上達到設(shè)計者所期望的表現(xiàn)效果。以使用AdobePhotoshop圖像處理軟件制作動態(tài)火焰立體字體為例，首先我們在軟件的工作界面上輸入所需的文字，在圖層樣式中添加初步的火焰底色，局部外形使用濾鏡稍作變形處理，最后截取火焰的素材疊加在文字上，調(diào)整參數(shù)。立體的效果運用透視、浮雕、陰影等手法展現(xiàn)二維的立體觀感，Illustrator、3dsMax、SketchUp等三維軟件的處理可以豐富立體字的整體效果。使文字更具視覺沖擊力，動態(tài)的效果在導(dǎo)入AdobeAfterEffect、AdobePremierePro等圖形視頻處理軟件后進行合成就可以實現(xiàn)。不同的材料具有不同的質(zhì)感肌理，給人帶來不同的情感體驗和視覺效果。無論是冰火、樹木、石頭，還是金屬、玻璃、塑料的肌理，都可以通過軟件制作而成，特效化的字體給字體設(shè)計帶來了特殊的美感。

五、交互性在字體設(shè)計中的發(fā)展前景

目前我國雖然有部分優(yōu)秀的字體設(shè)計作品，但總的來說仍缺乏系統(tǒng)性和理論性的指導(dǎo)。與傳統(tǒng)字體設(shè)計相比，新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計需要投入更多的關(guān)注與研究。如今大眾對于字體設(shè)計的交互性需求愈加強烈，以交互性為導(dǎo)向的字體設(shè)計作為時代產(chǎn)物，必然要隨著科技的進步和大眾的審美需求不斷發(fā)展。如青年創(chuàng)意設(shè)計師張潤華的新媒體裝置作品《字娛字樂》，將字體設(shè)計與動畫設(shè)計結(jié)合，以新媒體互動感應(yīng)書的形式呈現(xiàn)。沒人翻書的時候，它是沉睡的，一旦被打開，電腦屏幕就會出現(xiàn)對應(yīng)的文字動畫，觀眾不同的翻閱動作也會使文字形態(tài)產(chǎn)生不同的變化。受眾的參與是這個作品的必要組成部分，有了受眾的參與，這個作品才完整，這個交互性的理念和技術(shù)是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的。新媒體的進步將催生更多的交互形式的出現(xiàn)，但無論形式再怎么多變，都要滿足對信息傳達的首要需求，既充分表達其信息內(nèi)容，又能夠讓用戶參與其中。新形勢下字體設(shè)計應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，做出適合新時代傳播的交互性字體設(shè)計。

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作者:田萍萍 單位:南京信息工程大學(xué)