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摘要：包裝在現(xiàn)代市場當(dāng)中隨處可見，良好的包裝能夠給商品增添附加價值，包裝設(shè)計可以向消費者傳遞商品功能、企業(yè)文化、經(jīng)營理念等相關(guān)信息，所以，包裝設(shè)計在商品銷售當(dāng)中的重要性已經(jīng)受到廣泛認可。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計當(dāng)中，作為專業(yè)設(shè)計人員應(yīng)摒棄拿來主義，注重在設(shè)計作品中融合更具有靈魂的元素，豐富設(shè)計品的內(nèi)涵。中國書法作為我國文化的瑰寶，通過合理運用，能夠為包裝設(shè)計增添色彩。本文將針對書法元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行研究。

關(guān)鍵詞：書法元素;包裝設(shè)計;應(yīng)用研究

當(dāng)前，我國已經(jīng)全面進入市場經(jīng)濟，產(chǎn)品的包裝不僅需要滿足保護和便于運輸?shù)淖饔?，同時也成為同類產(chǎn)品競爭力提升的重要手段，產(chǎn)品包裝通過運用各種設(shè)計方式，能夠為經(jīng)營者和消費者搭建一條溝通的橋梁，讓消費者對產(chǎn)品有更加深入的了解，使產(chǎn)品能夠在消費人群中留有更深的印象，所以包裝對產(chǎn)品營銷有很大的促進作用。包裝設(shè)計在近幾年得到了迅速發(fā)展，如何能夠通過提高包裝外觀的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，也成為平面設(shè)計領(lǐng)域的重要課題之一。

一、書法在包裝設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)勢分析

（一）提升平面設(shè)計的視覺美感。我國書法歷史源遠流長，屬于一門傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，在包裝設(shè)計當(dāng)中進行應(yīng)用，能夠以漢字的直接表述方式來傳達產(chǎn)品相關(guān)信息。同時，書法的線條能夠營造出良好的空間效果，讓消費者在接觸包裝時就能直觀的感受到視覺震撼，從而產(chǎn)生無限遐想。通過利用書法進行設(shè)計中的圖案創(chuàng)作，還能讓消費者感受到一種全新的美感，讓消費者在包裝當(dāng)中體會到身后的民族文化特點。（二）使包裝的具象和抽象進行融合。中國的傳統(tǒng)書法具有具象與抽象統(tǒng)一的特點，我國文字是從圖形開始起源，所謂書畫同源就是指在文字當(dāng)中即蘊含著繪畫的元素。雖然我國漢字已經(jīng)經(jīng)歷幾千年的發(fā)展和改變，但在文字的細節(jié)部分，仍能看到象形文字的影子，在包裝中應(yīng)用書法文字，能夠更好的體現(xiàn)這一特點，使包裝設(shè)計變的更有特色。由于古代的甲骨文或者象形文字具有很強的趣味性，設(shè)計人員能夠充分的利用這一元素，讓包裝體現(xiàn)出形式美感和韻律美感。（三）突出包裝的獨特性。我國漢字經(jīng)歷了長期的發(fā)展，在發(fā)展過程中產(chǎn)生不同的書法字體，其中包括大篆體、小篆體、草書、行書以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)梅花篆體等，這些書法文字具有雄厚凝重、圓潤秀美、整齊矯健等特點和美感，通過設(shè)計，能夠讓書法展現(xiàn)出字與字、行與行、幅與幅之間的良好結(jié)構(gòu)，也就是文字產(chǎn)生的章法效果，從而更好的進行圖案與文字搭配，使包裝的整體設(shè)計錯落有致，布局合理，能夠讓設(shè)計主體與其他內(nèi)容關(guān)系更加和諧統(tǒng)一。包裝設(shè)計為了能夠更好的凸顯產(chǎn)品特色，應(yīng)注意獨特造型的設(shè)計，主要做到文字醒目，編排具有美感的同時也應(yīng)具有獨特性，才能吸引消費者的目光。在包裝設(shè)計中應(yīng)用書法文字可以更好的體現(xiàn)設(shè)計特色，將美感傳達給消費者。同時，利用編排的合理性，能夠突出設(shè)計主體需要傳達的信息，讓消費者更加了解產(chǎn)品信息，方便消費者進行閱讀。

二、包裝設(shè)計中應(yīng)用的常見書法類型分析

（一）楷書在包裝設(shè)計中的應(yīng)用?？瑫菑碾`書演變而來，特點是字形由扁漸方，字體整齊，筆劃橫平豎直，給觀看者以規(guī)范干凈的感覺。楷書去掉了隸書當(dāng)中筆畫波勢的特點，字體更加精細纖巧，所以通常應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計的產(chǎn)品說明中，由于文字的特點，能夠給消費者帶來結(jié)構(gòu)韻律和嚴(yán)謹端莊的美感。（二）隸書在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。隸書的特點是剛?cè)岵?，在保證文字的工整性同時，也不缺乏活潑和靈動。避免了過于工整給包裝整體造成過于莊重的特點，在一些包裝設(shè)計中能夠更好的突出重點同時兼具柔和性，通常被應(yīng)用在包裝設(shè)計的產(chǎn)品名稱或者使用說明性文字當(dāng)中，能夠帶給消費者親切之感，同時賦予產(chǎn)品靈氣之美感。（三）行書在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。行書介于楷書和草書之間，既包含了楷書的整齊性，也兼有草書的收放自如。在書寫時下筆收筆、起承轉(zhuǎn)合，都具有順勢而為的特點，所以字體也更具有特色，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用能夠突出設(shè)計特點，還能夠強化包裝上文字的內(nèi)涵，使字與形做到完美結(jié)合。（四）草書在包裝設(shè)計中的應(yīng)用草書的特點是筆勢瀟灑飄逸、骨格清秀、疏密相間、布白巧妙，草書具有很好的靈動性，同時橫、豎、鉤、折淋漓盡致的體現(xiàn)出用筆之妙，所以極具藝術(shù)美感。在包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用草書，通常用于表現(xiàn)商品的名稱和商標(biāo)設(shè)計，可以更好的突出文字重要性，讓消費者記憶深刻。

三、書法元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

（一）書法元素在包裝設(shè)計文字部分的應(yīng)用研究。書法元素在包裝設(shè)計中最直接的應(yīng)用方式就是文字部分的設(shè)計，書法作為一項抽象的藝術(shù)形式，能夠滿足人們的審美要求，在書法當(dāng)中蘊含著很多由美感所構(gòu)成的規(guī)律性，通過合理的設(shè)計，可以創(chuàng)造將實用性與美感和諧統(tǒng)一的包裝設(shè)計作品。由于書法形態(tài)不同且各具特點，所以在包裝設(shè)計中通過利用不同的書法字體，能夠營造產(chǎn)品的不同風(fēng)格，使消費者體會到不同感覺。在包裝中應(yīng)用隸體和篆體，能夠凸顯產(chǎn)品的名貴感，對字體進行一定的變化，并配合圖案設(shè)計，還能產(chǎn)生古色古香之感，所以在首飾和特產(chǎn)包裝設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用。使用正書體則會給人一種現(xiàn)代科學(xué)的感覺，所以適用于食品飲料或者輕工產(chǎn)品當(dāng)中，例如勁酒的“勁”字，作為包裝中的主體因其具有力量的感覺得到更好突出，并且表現(xiàn)出了產(chǎn)品的定位。（二）書法元素在包裝設(shè)計圖形部分的應(yīng)用研究。在包裝設(shè)計當(dāng)中圖形是一項重要的元素，圖形通過合理的安排能夠更好的實現(xiàn)產(chǎn)品營銷，創(chuàng)造經(jīng)濟價值。圖形的造型與書法元素具有一定的共性，且都是由點、線、面構(gòu)成的平面。書法本色就具有完美的線條感，所以當(dāng)人們欣賞書法作品時，能夠感受到審美的滿足，這種藝術(shù)感的獲得可以不了解其含義，例如草書等一些書法形式，本身就很難被普通群眾所辨別，所以，只依靠其線條感，就能營造很強的藝術(shù)性。書法當(dāng)中所蘊含的造型性與現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中的要素存在異曲同工之妙，書法注重的是以形寫意和舍形求神，所以在字體的結(jié)構(gòu)、力量或者章法當(dāng)中都能體現(xiàn)出一種感情的表達。包裝設(shè)計人員能夠利用這一特性，在不同產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中結(jié)合產(chǎn)品定位，將文字和圖形進行完美的統(tǒng)一，從而創(chuàng)作出極具藝術(shù)形態(tài)的包裝設(shè)計作品。同時，書法元素還具有一定的空間感，也就是書法的合理布局性，通過在文字結(jié)構(gòu)當(dāng)中體現(xiàn)出統(tǒng)一和諧、參差錯落、緊湊整齊、清健疏朗的特點，能夠讓整個文字平面結(jié)構(gòu)更加合理，從視覺上給人以空間錯落的感覺。通過在包裝設(shè)計中利用這一特點，能夠更好的處理內(nèi)外包裝的空間關(guān)系。例如在組合包裝的設(shè)計當(dāng)中，通過將單獨部分進行統(tǒng)一安排，能夠使產(chǎn)品形成更加統(tǒng)一的視覺形象。這一特點也給設(shè)計人員以更多的靈感空間，創(chuàng)作出更加符合產(chǎn)品內(nèi)涵的包裝設(shè)計。

書法是藝術(shù)和美的匯總，可以扣動人心，人們在欣賞書法作品時，可以在感受美的同時受到文化熏陶。在包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用書法元素，能夠更好的突出包裝設(shè)計整體美感，在構(gòu)圖方面也能與文字進行融合統(tǒng)一，提升包裝設(shè)計的藝術(shù)氣息。隨著社會發(fā)展，傳統(tǒng)文化形式已經(jīng)受到更多重視，現(xiàn)代設(shè)計人員應(yīng)注重對傳統(tǒng)文化的挖掘，書法就是其中一項重要的元素，在包裝設(shè)計中對傳統(tǒng)書法字體進行創(chuàng)新，能夠為包裝設(shè)計提供更多素材。

參考文獻

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作者:楊曉軍 單位:西北師范大學(xué)