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1中藥飲片包裝市場現(xiàn)狀分析

目前，在國家政策的扶持下，中藥市場呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，國內(nèi)市場規(guī)模迅速擴張，同時也打開了國外貿(mào)易市場。然而，除國內(nèi)大城市外，大多數(shù)地區(qū)都在使用塑料材料等包裝中藥飲片，既不美觀，又不能完全保持飲片的功效，且不利于環(huán)境的可持續(xù)性發(fā)展。塑料類材料不能夠降解腐化，不可重復利用，從而對環(huán)境造成長期難以消除的破壞。1992年，國際上產(chǎn)生了生態(tài)型材料(Ecomaterials）的概念，并發(fā)展成為一個重要的材料研究課題。但是在我國中藥飲片行業(yè)，綠色環(huán)保、美觀便捷、有利保存飲片的生態(tài)型材料包裝卻被企業(yè)所忽視，沒有得到廣泛的利用。從設計營銷角度來看，中藥飲片廠商的包裝設計缺少品牌視覺形象感，在提高產(chǎn)品認知度和提高包裝檔次以及地域文化特征等方面也很欠缺。我國中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)多為中小型企業(yè)，且企業(yè)眾多，競爭日趨激烈，想要開拓中藥飲片市場必然要從包裝設計入手。發(fā)展和采用生態(tài)型材料包裝設計不僅能夠提升中藥飲片市場競爭力，更能夠推動建設可持續(xù)性發(fā)展的和諧型社會。

2中藥飲片生態(tài)型材料包裝的市場競爭力優(yōu)勢分析

隨著時代的進步和社會的發(fā)展，國內(nèi)消費者的社會責任感有了很大提升，越來越多的人在追求商品的實用性的同時，也會考慮低碳環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展問題。低碳生活變成了現(xiàn)代人追求的時尚。生態(tài)型材料包裝可以減少資源的消耗，并能夠?qū)崿F(xiàn)循環(huán)使用，自動降解腐化，也被稱為“綠色材料”。其綠色環(huán)保低碳的理念迎合了現(xiàn)代消費者的需求。生態(tài)型材料具有多樣性，可以結(jié)合地區(qū)特征，形成一條特色生態(tài)型包裝商業(yè)鏈，充分發(fā)揮地域文化和自然特色。同時在原材料產(chǎn)地加工制造，降低了包裝制造成本，提高了市場競爭力。

3中藥飲片生態(tài)型材料包裝設計的提升方法

(1)可視化設計可視化是利用計算機圖形學和圖形處理技術(shù)，把具體數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像在屏幕上顯示，并進行交互處理的概念。通過可視化設計，表現(xiàn)出產(chǎn)品形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能的同時，生動的體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能和材質(zhì)。中藥飲片包裝可視化的主要目的是通過圖形化的方式進行清晰有效的信息傳遞，讓消費者對產(chǎn)品的功效、材料等一目了然。但是可視化不可為了體現(xiàn)功效設計為無聊的圖表，更不可追求美學而設計成花哨的畫面。兩者應相互結(jié)合，系統(tǒng)分析，表達出中藥飲片的特性。地圖、時間軸、樹狀圖、氣泡圖、散點圖、網(wǎng)絡圖和矩陣圖等都是常見的可視化設計的表現(xiàn)形式。(2)生態(tài)材料的有機結(jié)合根據(jù)中藥飲片的特性不同，將兩種或兩種以上生態(tài)材料結(jié)合使用，形成更適合特定中藥飲片的生態(tài)包裝。在減少污染，提高循環(huán)利用率的前提下最大限度的適合飲片的特性。包裝材料也應與流通條件相適應，對于惡劣氣候條件下流通的飲片包裝，生態(tài)型包裝材料的結(jié)合就顯得至關(guān)重要。例如，中藥飲片需要防水防潮時，就不應該單純使用生態(tài)紙包裝，結(jié)合防水防潮材料或特殊工藝才會達到效果。(3)綠色印刷綠色印刷是指對生態(tài)環(huán)境影響小、污染少、節(jié)約資源和能源的印刷方式。使用環(huán)保材料和工藝，減少印刷過程中產(chǎn)生的污染，節(jié)約資源。印刷的成品包裝廢棄后易于再回收利用，對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的影響較小?，F(xiàn)如今的大部分中藥飲片企業(yè)仍在使用傳統(tǒng)的制版、印刷和印后加工工藝，制版過程中的膠片、電鍍液等物質(zhì)，印刷使用的溶劑型油罨、洗車水以及印后加工使用的油性上光工藝等，都會對環(huán)境環(huán)境造成破壞。實施綠色印刷需要從原材料、設備、場地等多處改進，最大限度的降低能耗和污染。這對以中小型企業(yè)為主的中藥飲片行業(yè)來說，是一個重要的課題，綠色印刷需要從頭到尾的改進，需要龐大的資金支持，尤其是原材料環(huán)節(jié)更是需要付出很大成本。然而近年來，政府正在大力推廣綠色印刷，出臺很多綠色印刷相關(guān)的政策，對食品和藥品包裝領(lǐng)域進行重點扶持。實施綠色印刷要先從油墨入手，傳統(tǒng)使用的油墨中含有機溶劑，對人體有害，對環(huán)境造成污染。世界每年的油墨產(chǎn)量高達三百萬噸，對環(huán)境的破壞是不容小覷的。綠色印刷應使用新型油墨，包括水性油墨、生物油墨等。其次要改進印刷工藝，采用CTP和數(shù)字打樣技術(shù)，將傳統(tǒng)膠片和有毒顯影劑等在印刷工藝中淘汰。同時充分利用資源，提高廢物利用率。

4結(jié)語

將生態(tài)型材料運用到中藥飲片包裝中，體現(xiàn)了低碳綠色的理念，迎合了消費者的需求，擁有廣闊的市場前景。為了更好的落實這一創(chuàng)新，大型中藥飲片企業(yè)應樹立良好的榜樣，在政府政策的扶持下中小型企業(yè)也將運用到生產(chǎn)中。中藥飲片企業(yè)在打開新的市場的同時，為建設和諧型社會作出貢獻。

參考文獻：

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作者:伊永華 金卓