導(dǎo)語：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下包裝設(shè)計(jì)發(fā)展分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以個(gè)人的創(chuàng)造力為發(fā)展動(dòng)力，通過知識(shí)和創(chuàng)新技能獲取社會(huì)財(cái)富的行業(yè)。這類行業(yè)包括建筑設(shè)計(jì)、手工藝品創(chuàng)造、廣告、電影與錄像、表演藝術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、出版業(yè)等等，除此之外，美術(shù)館、博物館甚至旅游產(chǎn)業(yè)都可以稱作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1。但是不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解有所不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念最開始是由英國(guó)所提出的，現(xiàn)在已經(jīng)受到各個(gè)國(guó)家地區(qū)的廣泛關(guān)注了。中國(guó)也借此發(fā)展起了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是北上廣等大城市借助國(guó)家政策和資金上的支持，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前來看我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品包裝的作用和廣告?zhèn)鞑サ淖饔茫捎诋a(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品包裝出了美化產(chǎn)品外，還可以增加產(chǎn)品的附加值，因此，很多企業(yè)都看重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，以上海為例，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要的重點(diǎn)在產(chǎn)品研發(fā)上，通過時(shí)尚消費(fèi)為主進(jìn)行創(chuàng)意園區(qū)的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)推進(jìn)建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、研發(fā)設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)和咨詢策劃創(chuàng)意，并且將包裝設(shè)計(jì)納入開發(fā)重點(diǎn)當(dāng)中。2006年上海舉辦的國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，就有思想與包裝設(shè)計(jì)關(guān)系十分密切，從這樣的活動(dòng)看來，包裝設(shè)計(jì)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳的一項(xiàng)重要內(nèi)容，越來越受國(guó)人重視2。

二、包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的策略

在包裝設(shè)計(jì)格外受重視的今天，應(yīng)該怎樣才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的大發(fā)展？最開始要做的就是明確為什么要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該給人們帶來審美上的愉悅，提高全民的審美水準(zhǔn)，能夠方便產(chǎn)品的攜帶，能夠促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建，在發(fā)展過程中應(yīng)該生根于傳統(tǒng)文化，同時(shí)借鑒外國(guó)的有利因素，以開放融合的姿態(tài)來實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)，共同進(jìn)步，應(yīng)該與其他的行業(yè)相聯(lián)系，尋找共同的產(chǎn)業(yè)鏈，融入到我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大軍中，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添力量。1.帶來審美上的愉悅從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該重視包裝設(shè)計(jì)的美感，要能夠給全民帶來審美上的愉悅，能夠提升全民的審美水準(zhǔn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不止關(guān)乎企業(yè)和政府，還需要消費(fèi)者的支持和認(rèn)同。包裝的發(fā)展也不止關(guān)乎設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者，還需要消費(fèi)者懂得欣賞。以月餅包裝為例說明，目前市場(chǎng)上大多數(shù)的月餅包裝都是傳統(tǒng)元素月亮等裝飾圖案和紅色等艷麗顏色的組合，這種包裝被認(rèn)為是中國(guó)人喜歡的喜慶配色，這只能說明設(shè)計(jì)師不懂得民眾的欣賞水平，這樣下去，包裝設(shè)計(jì)只會(huì)陷入一個(gè)僵局3。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的教育目標(biāo)，逐步的實(shí)現(xiàn)民眾審美的提升，這才是一個(gè)設(shè)計(jì)師的任務(wù)，只有實(shí)現(xiàn)這樣的良性循環(huán)，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)才能夠?yàn)橹袊?guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品增加更多的附加值。2.生根于傳統(tǒng)文化，同時(shí)借鑒外國(guó)的有利因素從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度來看包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)該生根于傳統(tǒng)文化，同時(shí)借鑒外國(guó)的有利因素，文化是一個(gè)民族最寶貴的財(cái)富，也是最有吸引力的東西，中華民族曾經(jīng)有過漢唐盛世，這就足以說明中華民族文化的獨(dú)特魅力，與現(xiàn)代中國(guó)相結(jié)合的現(xiàn)代文化，是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上增加了時(shí)代的特色，使其更有魅力和時(shí)代色彩，今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所要運(yùn)用的包裝設(shè)計(jì)就是要運(yùn)用中國(guó)特色的元素。從我們鄰國(guó)，韓國(guó)、日本等地的發(fā)展進(jìn)程，我們可以觀察到，民族的才是世界的。日本包括化妝品在內(nèi)的很多東西都受到各地人民喜愛，究其原因就是大量運(yùn)用日本特色的東西，并且那中間還夾雜著對(duì)其他國(guó)家文化的融合和運(yùn)用，他們能夠很清楚的知道自己的目標(biāo)，就是為了推動(dòng)銷售的發(fā)展?，F(xiàn)如今的日本就是在洗去了中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展出了兼具日本特色的包裝設(shè)計(jì)，這條道路無疑是成功的，也是讓人嘆服的4。國(guó)內(nèi)很多設(shè)計(jì)師看到日本的成功案例，紛紛模仿，但是一味的模仿，不去創(chuàng)新，只能活在日本的陰影里，不能走出世界。為此應(yīng)該著重立足于中國(guó)文化，再吸收國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，這樣才有可能碰撞出新的火花，邁上包裝設(shè)計(jì)的顛峰之路。3.與其他的行業(yè)相聯(lián)系，尋找共同的產(chǎn)業(yè)鏈包裝設(shè)計(jì)是一門涉及內(nèi)容非常廣泛的學(xué)科，主要涉及到材料學(xué)、平面設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、工藝學(xué)和造型設(shè)計(jì)學(xué)等等非常多的學(xué)科。比如說在涉及酸奶包裝的時(shí)候，就不僅要考慮外包裝的精美還要考慮包裝材料的安全性、包裝設(shè)計(jì)的親和力、吸引力、是否與品牌文化相一致、包裝表面印刷技術(shù)如何等等非常繁多復(fù)雜的內(nèi)容。因此包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展不只是單靠哪一門科學(xué)的發(fā)展，而是所涉及到的學(xué)科的共同進(jìn)步，因此，包裝設(shè)計(jì)受到大眾廣泛關(guān)注的今天，也是相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，相互促進(jìn)的一個(gè)契機(jī)，各行業(yè)形成一個(gè)良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈共同融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大軍中，一定會(huì)增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，減少開發(fā)成本，并且獲得規(guī)模效益，同時(shí)，各產(chǎn)業(yè)相配合發(fā)展，反過來也會(huì)帶動(dòng)這些行業(yè)本身的進(jìn)步5。

三、結(jié)論

我國(guó)目前的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展取得了一些成果，但是仍然存在工藝水平低、材料質(zhì)量差、設(shè)計(jì)沒有新意等多種問題，我們應(yīng)該極力改善這種情況，對(duì)包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該給人們帶來審美上的愉悅，提高全民的審美水準(zhǔn)，能夠方便產(chǎn)品的攜帶，能夠促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建，在發(fā)展過程中應(yīng)該生根于傳統(tǒng)文化，同時(shí)借鑒外國(guó)的有利因素，以開放融合的姿態(tài)來實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)，共同進(jìn)步，應(yīng)該與其他的行業(yè)相聯(lián)系，尋找共同的產(chǎn)業(yè)鏈，融入到我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大軍中，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添力量。

作者:施少婷 單位:江西科技師范大學(xué)

注釋：

1.夏小斐.淺析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的包裝設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)科技，2016，03（10）：262.

2.鄭碧霞，劉雅南.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)視角下兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的博弈分析[J].東南學(xué)術(shù)，2015，01（03）：133-141.

3.宗利永，白韜韜，張飛相，匡霞.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技需求視角下的可穿戴設(shè)備技術(shù)發(fā)展研究——基于知識(shí)圖譜的分析方法[J].科技管理研究，2015，07（01）：23-27.

4.韓學(xué)紅.以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素——以食品包裝為例[J].大眾文藝，2015，07（09）：151.

5.鮑方達(dá).文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的包裝設(shè)計(jì)[D].吉林大學(xué)，2015.