導(dǎo)語：商品包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化的運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提升，對商品的要求也越來越高，不僅要保證商品質(zhì)量符合相關(guān)規(guī)定，還要提高商品包裝設(shè)計的科學(xué)性，這就需要商品包裝設(shè)計人員可以全面分析消費者的心理需求，并且積極應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化，提高商品包裝設(shè)計質(zhì)量，增強商品包裝的設(shè)計效果，為其后續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計；中國傳統(tǒng)文化；應(yīng)用措施

在對商品包裝設(shè)計的過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要樹立正確的設(shè)計理念，積極應(yīng)用中國的傳統(tǒng)文化，在提高商品包裝設(shè)計質(zhì)量的同時，可以增強商品包裝的應(yīng)用價值，保證能夠提高商品包裝設(shè)計的經(jīng)濟效益，使其向著更好的方向發(fā)展。

一、商品包裝設(shè)計概括

在商品包裝設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要全面遵循商品包裝設(shè)計原則，并且掌握商品包裝設(shè)計元素的構(gòu)成技能，以便于提高商品包裝設(shè)計質(zhì)量與效率，達到良好的設(shè)計效果。在對商品包裝進行設(shè)計的過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要遵循的原則包括：首先，商品包裝設(shè)計要符合我國的國情，從宏觀角度上講，商品包裝設(shè)計人員要全面分析我國資源條件、政治情況與居民文化水平等之后開展設(shè)計工作，保證可以提高設(shè)計質(zhì)量。其次，商品設(shè)計人員要全面考慮到消費者的審美需求，這就需要相關(guān)設(shè)計人員可以積極了解我國物質(zhì)文化與精神文化，設(shè)計出符合大眾審美需求的商品包裝圖片，同時，還要根據(jù)對人們經(jīng)濟能力的分析，滿足人們的物質(zhì)需求。最后，商品包裝設(shè)計人員除了要考慮到美化商品外觀之外，還要重視商品包裝價值，從促銷角度分析設(shè)計工作，保證可以獲取一定的經(jīng)濟回報，提高其經(jīng)濟效益。只要商品包裝設(shè)計人員遵循這幾點設(shè)計原則，就可以有效開展設(shè)計工作，并且發(fā)揮商品包裝在商品銷售中的優(yōu)勢，使其向著更好的方向發(fā)展。在商品銷售過程中，包裝本身就具有一定的視覺吸引力與銷售力，在對其進行美化之后，不僅可以提高商品的知名度，還能有效提高商品的經(jīng)濟效益，達到良好的銷售效果。商品包裝是商品的“推銷員”，在對其進行構(gòu)造與設(shè)計過程中，可以有效向群眾傳達商品的信息。在商品包裝設(shè)計人員執(zhí)行工作期間，必須要保證商品包裝的經(jīng)濟性，促進其受眾效果得到提升1。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的審美水平不斷提升，對商品包裝設(shè)計也越來越重視，然而，很多商品包裝設(shè)計人員開始應(yīng)用西方的設(shè)計元素開展設(shè)計工作，中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用減少，導(dǎo)致商品包裝設(shè)計出現(xiàn)西方化現(xiàn)象。這就需要商品包裝設(shè)計人員可以在設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化，在提高中國傳統(tǒng)文化應(yīng)用效率與應(yīng)用質(zhì)量的情況下，為人們樹立正確的價值觀與世界觀，保證可以發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的作用2。

二、商品包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化的應(yīng)用措施

在商品包裝設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要重視中國傳統(tǒng)的文化的應(yīng)用，保證可以充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，提高商品包裝設(shè)計質(zhì)量與設(shè)計效率。具體設(shè)計方式包括以下幾點：

（一）包裝造型的設(shè)計

商品包裝造型是給人的“第一印象”，因此，在商品包裝設(shè)計期間，相關(guān)設(shè)計人員必須要重視商品包裝造型的設(shè)計。一般情況下，設(shè)計人員會利用美學(xué)知識與藝術(shù)元素等對商品包裝造型進行設(shè)計，在一定程度上，可以詮釋出商品包裝的設(shè)計主題，借助物質(zhì)形體揭示商品包裝的文化意蘊，同時，也可以與消費者產(chǎn)生良好的心靈感應(yīng)，吸引消費者購買商品。然而，當(dāng)前人們的需求呈現(xiàn)個性化的發(fā)展形態(tài)，要想滿足人們的需求，相關(guān)設(shè)計人員必須要全面應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化，在促進人們消費的基礎(chǔ)上，提高包裝設(shè)計質(zhì)量與效率。例如：在藥品包裝設(shè)計的時候，相關(guān)設(shè)計人員可以將藥品造型設(shè)計成為酒葫蘆。同時，在設(shè)計飲料造型的過程中，可以利用三足鼎元素對其進行設(shè)計，進而提高商品包裝設(shè)計質(zhì)量3。

（二）現(xiàn)代化包裝設(shè)計中傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

在包裝設(shè)計中，色彩是設(shè)計工作的語言，巧妙應(yīng)用色彩可以潛移默化的影響消費者的消費觀念，并且引起消費者的共鳴，使消費者愿意購買相關(guān)商品。因此，在現(xiàn)代化包裝設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要重視色彩的應(yīng)用，保證可以發(fā)揮色彩的抽象作用，凸顯出包裝設(shè)計的靈魂。同時，設(shè)計人員還要分析人們的色彩心理定勢，在對產(chǎn)品進行色彩渲染的情況下，可以將其有效的推銷給消費者。例如：在設(shè)計年貨包裝的時候，相關(guān)設(shè)計人員可以利用紅色對其進行設(shè)計，在體現(xiàn)出喜慶的紅色風(fēng)格情況下，可以襯托出新年的喜慶氛圍，有效吸引消費者的注意力4。

（三）商品包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)圖片的應(yīng)用

在包裝設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員還要重視中國傳統(tǒng)圖片的應(yīng)用，保證可以將其作為商品的視覺符號，傳遞設(shè)計人員的意念，并且利用圖片提高商品包裝裝飾性效率，揭示出商品精神層面的內(nèi)涵。這就需要設(shè)計人員在設(shè)計過程中，可以利用商品包裝圖片的設(shè)計，將真摯的情感傳遞給消費者，建設(shè)屬于消費者與產(chǎn)品之間的溝通體系，在提高消費者視覺欣賞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)消費者對商品產(chǎn)生認同感。同時，商品包裝設(shè)計人員還要重視中國傳統(tǒng)圖形元素的分析，并且科學(xué)、合理的應(yīng)用在包裝設(shè)計工作中，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)圖片的作用，例如：在商品包裝設(shè)計中添加剪紙圖片、紋飾圖片、金石圖片等，可以有效提高商品包裝設(shè)計效率，增強商品包裝設(shè)計效果，使其向著更好的方向發(fā)展5。

（四）商品包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)文字的應(yīng)用

中國獨特的漢字是能夠傳達中國傳統(tǒng)文化的重要媒介。設(shè)計人員在進行字體設(shè)計的時候恰當(dāng)加入中國符號，讓包裝中的文字合理的傳達產(chǎn)品信息。書法字體在商品包裝中應(yīng)用普遍，具有中國特色的行書、楷書、甚至是篆書的應(yīng)用，可以讓商品包裝具有濃郁的中國味。但是在使用的時候字體不僅具有藝術(shù)性同時也要注意文字的識別性，例如草書和篆書，普通消費者較難識別，需要經(jīng)過設(shè)計讓文字簡單易讀而且又具有“草書味”“篆書味”，增強商品包裝的中國傳統(tǒng)文化傳播的效果。

三、結(jié)語

在商品包裝設(shè)計過程中，相關(guān)設(shè)計人員必須要重視中國傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，在提高商品設(shè)計質(zhì)量的同時，增強商品包裝的銷售價值，保證可以充分應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素。同時，商品包裝設(shè)計人員還要遵循相關(guān)設(shè)計原則，不斷提高設(shè)計工作的科學(xué)性，達到良好的設(shè)計效果。

作者:王海玲 單位:武漢理工大學(xué)

注釋：

1.邢真真.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2014（5）：96-97.

2.田甜.中國傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的運用[J].黑龍江科學(xué)，2015（8）：178-178，197.

3.王超英.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用研究[J].飛天，2012（6）：133-134.

4.熊曉麗.淺析中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].劍南文學(xué)：經(jīng)典閱讀，2012（6）：176-177.

5.張磊.傳統(tǒng)文化在山西老陳醋包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].太原理工大學(xué)，2015.