導(dǎo)語：包裝設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品銷售的作用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方面存在的問題

1.1農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計落后于其他產(chǎn)品包裝設(shè)計，多停留在簡單實用的水平，很多農(nóng)產(chǎn)品還在采用傳統(tǒng)的紙盒箱、塑料盒等包裝形式，部分農(nóng)產(chǎn)品包裝不利于產(chǎn)品儲存，長期存放容易造成霉變。1.2部分農(nóng)產(chǎn)品過度包裝，過度包裝引發(fā)環(huán)境污染，浪費原料，同時也增加生產(chǎn)和流通成本，以及消費者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，短時期內(nèi)可能利潤會明顯增長，但從長遠(yuǎn)角度看不利于農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。1.3農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計認(rèn)識差距大，一是認(rèn)為只要包裝好，消費者就認(rèn)可，導(dǎo)致了不管產(chǎn)品質(zhì)量如何一味追求豪華包裝。二是認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品就是低檔產(chǎn)品，包不包裝不重要，造成有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒有進(jìn)行合理和科學(xué)的包裝，影響了產(chǎn)品的增加值。

2品牌建設(shè)是推動農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要途徑

吉林省農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)處于發(fā)展階段，品牌影響力不強(qiáng)，在全國叫得響的品牌少。應(yīng)建立吉林省的農(nóng)產(chǎn)品包裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品小、散等種植特點培育區(qū)域共有品牌，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，通過龍頭企業(yè)示范帶動作用，加快全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步伐。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計要把吉林傳統(tǒng)文化融入品牌包裝，及早注入國際化品牌包裝內(nèi)涵，以便更快地達(dá)到產(chǎn)品先入為主的市場地位。農(nóng)產(chǎn)品在相同的質(zhì)量前提下如何打造品牌包裝設(shè)計至關(guān)重要,包裝設(shè)計在品牌推廣上是最具有說服力的方式。近年來高端農(nóng)產(chǎn)品消費日漸升溫，要把高檔的農(nóng)產(chǎn)品推向消費者，就要抓好品牌建設(shè)。在中央八項規(guī)定出臺后，禮品經(jīng)濟(jì)中的不少高端農(nóng)產(chǎn)品銷售蕭條，如何讓高端農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計就要貼近生活，研究消費者的心理需求，通過包裝設(shè)計和品牌建設(shè)讓越來越多的消費者直接獲得更多的高端農(nóng)產(chǎn)品。

3解決農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方面認(rèn)識上的差距

吉林省大部分農(nóng)產(chǎn)品給消費者的印象通常是低檔商品，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售者也這樣認(rèn)為，所以有的地方農(nóng)產(chǎn)品包裝沒有被列入農(nóng)業(yè)增收的主要內(nèi)容來考慮，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)方面農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不能優(yōu)價的問題一直存在，農(nóng)民通過種植農(nóng)產(chǎn)品增收的難度越來越大，目前多數(shù)鄉(xiāng)村干部對于農(nóng)產(chǎn)品包裝重要性的認(rèn)識在逐年提升，但還沒有落到實際生產(chǎn)中，這方面還需要引起重視并加大力度，比如農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計技術(shù)沒有被列入科技下鄉(xiāng)內(nèi)容，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容很少等。要引導(dǎo)農(nóng)民和經(jīng)營者提高農(nóng)產(chǎn)品包裝意識，通過更多途徑獲得適合自己農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計作品，從而實現(xiàn)對產(chǎn)品的包裝。

4農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計技術(shù)要滿足農(nóng)產(chǎn)品包裝需求

吉林省有明顯的四季更替，為植物提供了良好的生長環(huán)境，具有較高經(jīng)濟(jì)價值的農(nóng)產(chǎn)品品種多，品質(zhì)優(yōu)良，目前部分農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計落后于社會需求，包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)意，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計技術(shù)瓶頸已成為農(nóng)產(chǎn)品包裝的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品普遍存在自主創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同等問題，根據(jù)目前部分農(nóng)產(chǎn)品包裝差，價格低等，可以選擇一批有地方特色的優(yōu)良品種，從種植、加工過程、食品安全、營養(yǎng)知識等角度拍攝專題片，結(jié)合包裝設(shè)計進(jìn)行宣傳，通過一系列的宣傳活動的開展，讓更多的消費者了解和使用吉林省的農(nóng)產(chǎn)品。針對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計專業(yè)人才短缺現(xiàn)象，可以在大專院校開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計課程，為農(nóng)產(chǎn)品包裝提供更多的高素質(zhì)設(shè)計人才以服務(wù)農(nóng)業(yè)發(fā)展。吉林省農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)容在一年一屆的長春農(nóng)業(yè)博覽會上應(yīng)有一席之地，讓農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)經(jīng)營者了解和掌握更多的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方面的作品和現(xiàn)狀。加強(qiáng)改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的包裝是提高吉林省農(nóng)產(chǎn)品檔次，開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的根本途徑，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行合理科學(xué)包裝，能提升農(nóng)產(chǎn)品的消費檔次，刺激消費者的消費欲望，同時便于對農(nóng)產(chǎn)品儲存運輸，能保護(hù)產(chǎn)品不受外界環(huán)境的影響保持其品質(zhì)和營養(yǎng)。應(yīng)正視我省農(nóng)產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢和不足，圍繞品牌建設(shè)努力打造高效農(nóng)業(yè)，從農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計理念、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、市場需求等方面研究農(nóng)產(chǎn)品包裝的思路和改進(jìn)措施，經(jīng)多方面共同努力使吉林省更多的農(nóng)產(chǎn)品面向全國、走向世界。

本文作者:馮晶工作單位:吉林建筑大學(xué)