導(dǎo)語(yǔ)：新媒體時(shí)代科技期刊傳播影響力研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

科技期刊是傳播科技理論、展示科技成果的重要載體，在引領(lǐng)科技發(fā)展、彰顯科技實(shí)力等方面發(fā)揮著非常重要的作用。新媒體時(shí)代，科技期刊的傳播力受到一定的沖擊，其發(fā)展面臨巨大壓力。實(shí)際上，新媒體對(duì)科技期刊既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，科技期刊發(fā)行部門(mén)要根據(jù)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，探討提高科技期刊傳播影響力的有效策略。

1.新媒體時(shí)代科技期刊面臨的新形勢(shì)

1.1期刊受眾流失與增加并存

新媒體對(duì)科技期刊是一把雙刃劍。一方面，新媒體的興起使得科技期刊的受眾了解科技知識(shí)的渠道更加廣泛，人們除了訂閱傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊來(lái)獲得整期期刊內(nèi)容，還可以在萬(wàn)方、中國(guó)知網(wǎng)等學(xué)術(shù)網(wǎng)站上獲得相關(guān)期刊內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，這些以新媒體為傳播途徑的閱讀方式能夠更好地滿足讀者隨時(shí)隨地的閱讀需求，使之能夠充分利用碎片化的時(shí)間開(kāi)展閱讀。從這個(gè)角度來(lái)看，新媒體對(duì)科技期刊起到了分流受眾的效果。另一方面，在新媒體時(shí)代，科技資訊異常發(fā)達(dá)，極大地加快了科技發(fā)展的速度，這也使得不同技術(shù)供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，越來(lái)越多的企業(yè)科技人才渴望了解科研領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，從而為自身科技創(chuàng)新提供參考，而科技期刊作為各類(lèi)科研信息載體的權(quán)威代表，無(wú)疑是人們獲取前沿科技知識(shí)的最佳渠道。與此同時(shí)，科技期刊與新媒體的融合發(fā)展有力地拓寬了科技期刊的傳播渠道，使得越來(lái)越多的人們得以接觸和了解科技期刊，成為科技期刊的忠實(shí)受眾。因此，新媒體時(shí)代的科技期刊受眾呈現(xiàn)流失與增加并存的趨勢(shì)。

1.2期刊質(zhì)量要求提升

在新媒體時(shí)代，科技期刊的受眾大幅增加，期刊類(lèi)型呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，可供閱讀者選擇的期刊數(shù)量與類(lèi)型呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，受眾可以從自身興趣、愛(ài)好與真實(shí)需求出發(fā)，在海量的期刊資源中選擇自己需要的科技期刊。面對(duì)海量的候選期刊，受眾選擇的第一要求是質(zhì)量過(guò)硬，這也使得那些粗制濫造的低質(zhì)量期刊在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中喪失優(yōu)勢(shì)，逐漸被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰出局。也正因?yàn)槿绱?，很多期刊編輯認(rèn)識(shí)到了質(zhì)量對(duì)于期刊生存和發(fā)展的重要意義，在采編工作中更加注重期刊質(zhì)量，希望借助高質(zhì)量的科技論文來(lái)拓寬自身發(fā)展空間。另外，根據(jù)中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)的藍(lán)皮書(shū)可知，目前能夠提供高質(zhì)量期刊的雜志社數(shù)量還較少，這在新媒體時(shí)代給發(fā)行高質(zhì)量的科技期刊帶來(lái)了重要機(jī)遇。

1.3期刊類(lèi)型多樣化

在新媒體時(shí)代，精細(xì)化是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新特點(diǎn)，以往以學(xué)科為界限的科技發(fā)展與研究架構(gòu)被逐漸打破，科研活動(dòng)日益呈現(xiàn)出多學(xué)科融合的特點(diǎn)。與之相應(yīng)的，科技期刊刊登的文章也呈現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨專(zhuān)業(yè)的現(xiàn)象，例如，原本一些只刊登某一領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)術(shù)論文的期刊開(kāi)始向其他專(zhuān)業(yè)、領(lǐng)域拓展，朝著綜合性期刊的方向發(fā)展。

1.4新媒體給科技期刊傳播帶來(lái)機(jī)遇

科技的進(jìn)步和新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)科技期刊的發(fā)行與傳播產(chǎn)生了較大沖擊，同時(shí)也賦予了科技期刊新的特點(diǎn)，給科技期刊的傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加，尤其是智能手機(jī)的普及使得手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量大幅增加，相應(yīng)地，新媒體受眾的數(shù)量也在持續(xù)增加。新媒體以其快速傳播的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)期刊的不足，能有效拓寬其傳播途徑，并且加快傳播速度，實(shí)現(xiàn)科技期刊的順利轉(zhuǎn)型與跨平臺(tái)整合，有助于科技期刊的持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也得到了政府相關(guān)部門(mén)的重視與支持，并有了多個(gè)成功案例，這也為科技期刊的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。所以，對(duì)于科技期刊來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代為其提供了發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)新媒體與科技期刊的融合是科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.新媒體時(shí)代制約科技期刊傳播影響力的因素

隨著科技的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并得到廣泛應(yīng)用。新媒體正逐步改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，使得人們?cè)絹?lái)越青睞于利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體傳播力快速下降，生存空間越來(lái)越小。在新媒體環(huán)境下，作為特殊媒體的科技期刊面臨新的挑戰(zhàn)。

2.1期刊發(fā)展理念落后

經(jīng)過(guò)多年的摸索與發(fā)展，科技期刊發(fā)展已逐步穩(wěn)定，期刊運(yùn)營(yíng)流程與環(huán)節(jié)較為通暢、科學(xué)，這也為期刊的按時(shí)發(fā)行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但是，穩(wěn)定的科技期刊運(yùn)營(yíng)模式也導(dǎo)致編輯人員的思維固化，發(fā)展理念停滯不前。[1]在新媒體時(shí)代，部分期刊約稿仍依靠傳統(tǒng)的郵箱傳遞，并且科技期刊的發(fā)行僅僅依靠郵局訂閱，采編人員對(duì)信息化時(shí)代的約稿、組稿、審稿、編校、排版、印刷等新型工作方式存在抵觸心理，導(dǎo)致期刊從組稿到發(fā)行的時(shí)間延長(zhǎng)，閱讀者不能在第一時(shí)間拿到最新科技期刊，其閱讀體驗(yàn)大打折扣。此外，出版社對(duì)本單位的定位還站在公益單位的角度，對(duì)期刊運(yùn)營(yíng)成本與利潤(rùn)等問(wèn)題不夠重視，對(duì)新媒體宣傳的資金投入也比較少，進(jìn)而嚴(yán)重影響了對(duì)期刊傳播力的提高。

2.2期刊專(zhuān)業(yè)性不足

從科技期刊“卓越行動(dòng)計(jì)劃”的實(shí)施情況來(lái)看，能夠入選的絕大多數(shù)是專(zhuān)業(yè)類(lèi)型的科技期刊，這意味著科技期刊在今后的運(yùn)營(yíng)中必須從市場(chǎng)需求入手，走專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路，從而更好地在專(zhuān)業(yè)化領(lǐng)域立足。但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，部分科技期刊受限于人力、物力及專(zhuān)業(yè)化程度等各種因素，專(zhuān)業(yè)化程度有待提高，并且這些問(wèn)題長(zhǎng)期存在，使期刊質(zhì)量大受影響。[2]例如，在某一領(lǐng)域的科技研究中，創(chuàng)新內(nèi)容較少，多是轉(zhuǎn)載其他期刊已過(guò)的研究?jī)?nèi)容，造成期刊內(nèi)容太過(guò)重復(fù)枯燥，參考價(jià)值不大。此外，部分科技期刊發(fā)行部門(mén)尚未找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，在傳播一些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的科研內(nèi)容時(shí)，稿件審核、錄用等方面不夠嚴(yán)謹(jǐn)，一些科研內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母寮蜁?huì)被發(fā)行，導(dǎo)致科技期刊的專(zhuān)業(yè)性不足。對(duì)此，期刊發(fā)行部門(mén)必須給予充分的重視，否則極易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

2.3新媒體技術(shù)應(yīng)用少

目前，我國(guó)各出版發(fā)行行業(yè)已進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，各發(fā)行部門(mén)紛紛在網(wǎng)上發(fā)行電子期刊，但是這些電子期刊并不是真正意義上的數(shù)字化出版物，僅僅是把傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的電子版上傳到萬(wàn)方、中國(guó)知網(wǎng)等學(xué)術(shù)網(wǎng)站或者自建的網(wǎng)站上，供讀者瀏覽或下載，并且多數(shù)需要付費(fèi)瀏覽或下載，尚未實(shí)現(xiàn)真正的共享與免費(fèi)閱讀。[3]其次，各科技期刊的傳播方式較為單一，沒(méi)有利用新媒體技術(shù)從單向傳播轉(zhuǎn)化到互動(dòng)傳播、從線下傳播轉(zhuǎn)化到線上傳播，同時(shí)，受限于技術(shù)等因素，現(xiàn)有傳播平臺(tái)比較落后，部分期刊的更新速度較慢，平臺(tái)傳播創(chuàng)新也無(wú)從談起?？梢哉f(shuō)，在新媒體時(shí)代科技期刊要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)量飛躍還有較長(zhǎng)的路要走，尤其是要解決技術(shù)與內(nèi)容等環(huán)節(jié)的難題，科技期刊發(fā)行部門(mén)還需要去探索。[4]此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)拓展科技期刊的內(nèi)容已是大勢(shì)所趨，但就目前來(lái)說(shuō)，有關(guān)方面的技術(shù)發(fā)展還不夠成熟，這將嚴(yán)重阻礙科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。

2.4人才隊(duì)伍建設(shè)滯后

無(wú)論是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，還是新媒體，其發(fā)展都離不開(kāi)高素質(zhì)人才的支撐，期刊間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是對(duì)人才的競(jìng)爭(zhēng)，但是當(dāng)前科技期刊的人才結(jié)構(gòu)明顯不合理，傳統(tǒng)媒體采編人員數(shù)量偏多，而懂現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的人才較少，尤其是精通新媒體傳播技術(shù)的高端人才更是嚴(yán)重匱乏。[5]新媒體時(shí)代給科技期刊帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，但在其轉(zhuǎn)型過(guò)程中亟需大量的專(zhuān)業(yè)人才承接新媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，所以科技期刊需要構(gòu)建一支既具備傳統(tǒng)期刊的業(yè)務(wù)技能，又熟練掌握新媒體技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)理念的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

3.新媒體時(shí)代科技期刊提升傳播影響力的策略

介紹最新的科技資訊，承擔(dān)起傳播科技的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步提高科技期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是新媒體時(shí)代科技期刊的探索與發(fā)展方向。從科技期刊的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，利用新媒體進(jìn)行傳播是大勢(shì)所趨，很多科技期刊也一直在探索新的發(fā)展方向，并取得了一定的成績(jī)，這也將為科技期刊發(fā)展注入新的活力。

3.1革新期刊運(yùn)營(yíng)理念

科技期刊的運(yùn)營(yíng)理念要與時(shí)俱進(jìn)，可以說(shuō)，革新運(yùn)營(yíng)理念是提高科技期刊傳播力的關(guān)鍵，也是滿足新時(shí)期期刊發(fā)展需求的必經(jīng)之路。[6]針對(duì)科技期刊運(yùn)營(yíng)理念滯后的現(xiàn)狀，科技期刊發(fā)行部門(mén)要充分了解科技期刊面臨的發(fā)展形勢(shì)，在此基礎(chǔ)上把新媒體運(yùn)營(yíng)理念充分應(yīng)用于科技期刊發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，切實(shí)滿足科技期刊的發(fā)行需求。首先，科技期刊的出版發(fā)行要堅(jiān)持從受眾需求出發(fā)，以“為受眾提供具有可讀性的期刊”為辦刊宗旨。發(fā)行科技期刊的主要目的是傳播前沿的科技成果，并利用科技成果帶動(dòng)科技水平提高。所以，科技期刊發(fā)行部門(mén)要充分了解受眾的多樣化閱讀需求，并以此作為期刊發(fā)行的出發(fā)點(diǎn)，把滿足受眾需求當(dāng)作科技期刊發(fā)展的總目標(biāo)。[7]其次，科技期刊發(fā)行部門(mén)要不斷探索期刊運(yùn)營(yíng)的新模式。在新媒體時(shí)代，期刊運(yùn)營(yíng)面臨著更多的不確定性因素，所以發(fā)行部門(mén)要構(gòu)建常態(tài)化的思想交流制度，定期就期刊運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的新問(wèn)題、新情況進(jìn)行商討，定期分享期刊發(fā)行的新思路、新方法，激發(fā)整個(gè)期刊運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性與積極性，不斷推動(dòng)科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2狠抓期刊專(zhuān)業(yè)程度

首先要提高專(zhuān)業(yè)化程度。與紙媒時(shí)代相比，新媒體時(shí)代的受眾有著更多的選擇，所以科技期刊要把提高專(zhuān)業(yè)化程度放在首位，通過(guò)塑造專(zhuān)業(yè)品牌形象，贏取更多讀者的認(rèn)可。這不僅是提高期刊內(nèi)容質(zhì)量的有效途徑，也是科技期刊融入新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境的有力舉措，對(duì)于提高科技期刊的傳播影響力意義非凡。要想提高科技期刊的專(zhuān)業(yè)化程度，必須做到質(zhì)量取勝。[8]以《國(guó)家科學(xué)評(píng)論》為例，該期刊在全球期刊綜合評(píng)選中位居前列，并且雜志社的定位是介紹中外科研的重要成果。深度解讀重要科技政策與重大科技事件、專(zhuān)業(yè)學(xué)者和前沿信息介紹是該期刊的欄目特色，能夠給受眾帶來(lái)不一樣的閱讀體驗(yàn)。與此同時(shí)，該期刊還積極承擔(dān)起了科技期刊傳播科技信息的職能，期刊內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性得到了充分的體現(xiàn)。其他科技期刊也可借鑒該雜志的辦刊特色，嚴(yán)格稿件篩選，剔除低質(zhì)量稿件，切實(shí)把好期刊的內(nèi)容選擇關(guān)。[9]其次，在期刊的銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)上，可以采取品牌化運(yùn)營(yíng)思維，以創(chuàng)建精品期刊、精準(zhǔn)定位、更好地服務(wù)讀者為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，把專(zhuān)業(yè)化作為根本的發(fā)展策略。最后，科技期刊要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為讀者精準(zhǔn)推送科技信息，或者利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性?xún)?yōu)勢(shì)，使讀者能夠及時(shí)接收前沿科研信息，這也是提高科技期刊運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化程度的重要保障。

3.3以大數(shù)據(jù)思維促進(jìn)傳播新

媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于科技期刊來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。首先，在新媒體時(shí)代，科技期刊要利用大數(shù)據(jù)收集信息，精準(zhǔn)了解受眾對(duì)期刊的訴求及閱讀興趣、偏好等，進(jìn)而有針對(duì)性地編輯期刊稿件，滿足受眾多元化、個(gè)性化的閱讀需求。[10]其次，大數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)科技期刊與受眾之間良好互動(dòng)的紐帶，科技期刊應(yīng)以大數(shù)據(jù)為支撐，尤其是依托時(shí)下正興的云傳播技術(shù)，深度挖掘受眾及作者的數(shù)據(jù)信息，明確二者之間的關(guān)系，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，充分調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣，也有助于打破技術(shù)缺失對(duì)科技期刊造成的發(fā)展限制。

3.4加強(qiáng)新媒體專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

作為站在時(shí)代前沿、展示最新科技信息的傳播媒介，科技期刊要想提高自身專(zhuān)業(yè)化程度，不斷提升傳播影響力，就必須組建一支專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍。首先，要樹(shù)立人才辦刊理念，加大人才引進(jìn)力度，積極與各大高校聯(lián)合，招聘熟練掌握新媒體技術(shù)并具有本科及以上學(xué)歷的高素質(zhì)人才，讓其在刊物的新媒體運(yùn)營(yíng)、外文語(yǔ)法等領(lǐng)域把好關(guān)。[11]其次，要堅(jiān)持人盡其才，充分發(fā)揮現(xiàn)有人才作用。特別是一些期刊發(fā)行部門(mén)的老編輯、老同志，他們普遍甘于奉獻(xiàn)、業(yè)務(wù)精湛，在審稿、約稿等環(huán)節(jié)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，今后，要充分發(fā)揮這些老同志的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓其在刊物的內(nèi)容質(zhì)量上把好關(guān)。同時(shí)，要定期或不定期地對(duì)本單位員工進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，聘請(qǐng)既熟悉新媒體技術(shù)，又懂傳統(tǒng)期刊發(fā)行的講師前來(lái)進(jìn)行講座，全面提高現(xiàn)有員工的業(yè)務(wù)素質(zhì)。[12]最后，對(duì)新媒體人員的職能進(jìn)行重新定位，構(gòu)建一支兼具文案寫(xiě)作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、管理開(kāi)發(fā)、美工設(shè)計(jì)等技能的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新意識(shí)、思維活躍，能夠熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化辦公軟件并能快速適應(yīng)新媒體傳播需求的管理人員，為科技期刊與新媒體的融合發(fā)展提供人才智力支持。結(jié)語(yǔ)總之，新媒體時(shí)代不僅對(duì)科技期刊的傳播力造成了一定沖擊，也帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)新的發(fā)展契機(jī)，科技期刊要適時(shí)做出調(diào)整，革新期刊運(yùn)營(yíng)理念，豐富期刊內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的科學(xué)整合與高效利用，打造高質(zhì)量的優(yōu)秀期刊，從而提高科技期刊的傳播影響力。