跨境電商農產品貿易論文
時間:2022-11-28 10:30:17
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摘要:據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,截至2017年9月,我國農產品電商交易額已突破1700億元,電商已經成為農產品銷售的一個重要渠道,并且交易規(guī)模呈現(xiàn)出連續(xù)增長的態(tài)勢。目前,我國各類涉農電商平臺已經超過3萬家,隨著跨境電商的不斷發(fā)展,涉外農產品電商交易額的比重也隨之提高,農產品跨境電子商務在我國農產品進出口貿易中發(fā)揮著越來越重要的作用。
關鍵詞:農產品;跨境電商;貿易發(fā)展特點;制約因素
一、跨境電商農產品貿易發(fā)展的特點
近年來,國家力促跨境電商的發(fā)展,在市場趨勢和政策利好的雙重推動下,傳統(tǒng)農業(yè)借助互聯(lián)網渠道逐步實現(xiàn)了轉型升級,帶動了農產品出口的持續(xù)增長,而跨境電商也從消費互聯(lián)網向產業(yè)互聯(lián)網轉變,通過物流、倉儲、金融等各服務商之間的合作,促進了跨境電商的規(guī)范化發(fā)展,形成了一個生態(tài)鏈和服務鏈,服務范圍也隨之不斷擴展,跨境電商農產品貿易發(fā)展呈現(xiàn)出與以往不同的特點。1.農產品跨境交易規(guī)模提升空間巨大。2016年,阿里巴巴零售平臺交易額高達3.8萬億元,而零售業(yè)巨頭沃爾瑪關閉了269家實體店,兩者的鮮明對比釋放了一個信號,那就是未來貿易將逐步朝線上化和數(shù)據(jù)化發(fā)展。過去工業(yè)品是我國跨境電商出口的主力軍,農產品出口主要依靠傳統(tǒng)貿易方式,隨著我國“一帶一路”建設的不斷深入,不同國家和地區(qū)的合作更加廣泛,合作平臺更加多樣化。聚焦到跨境電商農產品領域,“一帶一路”沿線地區(qū)覆蓋的人口總數(shù)達46億,必將為線上貿易帶來更多機遇,開拓出一個全新、更加廣闊的市場空間。據(jù)電子商務中心數(shù)據(jù)顯示,2016年跨境電商網絡零售交易額已達1.25萬億元,海淘用戶人數(shù)已達4100萬。從2011年到2015年,“一帶一路”沿線國家對我國農產品進口額年均增長11%,我國的大米、棉花、食用植物油、玉米等大宗農產品已經成為部分國家的重要進口來源地,中國農產品正通過跨境貿易以喜人的姿態(tài)走向全球。隨著我國農產品跨境電子商務的快速發(fā)展,農產品跨境電商已經成為一個蓬勃興起的新興業(yè)態(tài),成為我國外貿的重要組成部分,各國巨大的農產品市場需求,使我國農產品跨境交易規(guī)模還有非常大的提升空間。2.由粗放型向精細型服務轉變。其一,生產方式的轉變。農產品跨境貿易賣什么農產品,原來是什么值錢種什么,追求貿易量的增長,沒有市場支撐,造成農產品出現(xiàn)滯銷,而以互聯(lián)網技術為核心的電子商務,解決了農產品供需信息不對稱引發(fā)的農產品“買難”和“賣難”問題,通過大數(shù)據(jù)對國內外市場資源進行統(tǒng)籌分析、對用戶需求進行分析,為農產品營銷提供參考決策,進而轉變生產方式,實現(xiàn)按需供給,構建穩(wěn)定、可持續(xù)的全球農產品供應網絡。其二,農產品供給的轉型升級,農產品附加值不斷增加,通過借鑒國外經驗,把農產品加工延伸到如保健品、美容護膚、飲料等深加工領域,進一步挖掘農產品附價值,為客戶提供更加豐富的產品體驗。其三,農產品物流體系不斷優(yōu)化??缇迟Q易初期,農產品主要以大宗交易為主,物流體系單一,隨著跨境電商的發(fā)展,個體貿易逐漸增加,物流體系也發(fā)生了變化,新建立的交通線路彌補了物流運輸中的不足,通關手續(xù)更加便捷,海外倉增加了物流效率,同時也降低了成本。其四,電商平臺服務更加專業(yè)化、精細化,在農產品種類、規(guī)格、產地等信息方面分類更加細致,國外采購商和消費者可通過電商平臺找到我國各地的特色農產品,并根據(jù)品質、價格等具體細分,按照采購需求篩選出合適的農產品賣家。3.消費升級,向品質電商轉變。跨境電商只是農產品進出口的一種切入手段,隨著物流、支付方式、金融業(yè)務等跨境貿易基礎設施的完善和新技術的出現(xiàn),農產品跨境電子商務的形態(tài)也會隨之不斷演化。農產品從產地到消費者手中的方式越加多元化,跨境B2C、C2B的業(yè)務模式與B2B業(yè)務模式會形成有效互補,消費升級必將推動跨境電商向品質電商轉變,隨著經濟的發(fā)展,消費者人均可支配收入不斷提高,人們對農產品品質要求更高,從最初的“吃飽”變成了“吃好”,而這種消費理念的轉變正是消費升級的體現(xiàn)。其一,在農產品生產規(guī)劃方面。跨境電商使消費者與生產者之間的聯(lián)系更加緊密,C2B定制模式正在流行,它充分滿足了消費者的個性化需求,從傳統(tǒng)的單向加工轉變?yōu)橥诰蛐枨?、消費者參與、生產、配送的模式,根據(jù)消費者需求生產,減少資源浪費的同時也能提高利潤,并能解決傳統(tǒng)模式所帶來的周期長、庫存高、供需不匹配等問題,優(yōu)化農產品供應鏈,從根本上進行風險控制。其二,在農產品品牌化發(fā)展方面。我國農產品品種多,市場廣闊,成長空間巨大,國際市場對高品質農產品的需求量也與日俱增,提高我國農產品的認知度和受歡迎度,出口一些像澳洲臍橙、菲律賓鳳梨、新西蘭佳沛果等具有知名度的優(yōu)質品種,加快農產品品牌化發(fā)展是必由之路。其三,在農產品經營主體應用水平方面。得益于我國電子商務的快速發(fā)展,很多農產品賣家都在電商平臺上從事農產品銷售,盡管內銷和跨境銷售在實際操作上存在著一定差異,但通過電商平臺的經營,很多賣家已經突破了傳統(tǒng)農產品流通銷售的思維,對互聯(lián)網、跨境交易、零售的應用水平正在逐步提升,消費者購買體驗越來越好。4.農產品跨境交易領域和范圍擴大。其一,線上線下聯(lián)合互動。跨境電商貿易由于地域限制,多數(shù)消費者只能通過電商平臺展示的圖片了解產品信息,而現(xiàn)在越來越多的農產品走出國門,通過舉辦農產品藝術節(jié)、農業(yè)博覽會和設立品嘗周等活動,讓國外的消費者先切身感受產品的品質,進而再通過電商平臺購買他們喜歡的農產品。其二,跨境互動交流形式多樣。各個國家和地區(qū)的貿易機構以及各大電商平臺的交流愈加頻繁,農產品電商大會、食品峰會等各種形式的推介交流會,為農產品跨境貿易開辟了更多的合作渠道。不同國家農產品電商、食品企業(yè)掌門人,通過分享各自電商產業(yè)發(fā)展的運營模式和經驗,促進了更多農產品和農業(yè)投資在國家之間的流動,推動了跨境農產品貿易額的持續(xù)增長。其三,圍繞跨境農產品展開的服務貿易正迎來一個新的機遇。買賣是農產品跨境交易的一個基礎層面,而圍繞農業(yè)科技信息、教育等領域的合作也在不斷增加,通過農業(yè)服務貿易,既可以為國家培養(yǎng)更多的國際人才,同時可以增強我國農業(yè)在國際上的競爭力。
二、跨境電商農產品貿易發(fā)展的制約因素
農產品跨境貿易不同于一般的跨境電商,它牽扯到食品安全、保質期等問題,所面臨的自然條件、市場、運輸技術以及當?shù)厣鐣h(huán)境的風險與其他行業(yè)不同,因此也就面臨著更多的挑戰(zhàn)。1.對外出口配套環(huán)節(jié)不健全。其一,冷鏈不足的問題仍然存在。目前國內人均冷庫容積0.1-0.3之間,低于其他大部分國家,隨著跨境農產品電商貿易的快速發(fā)展,冷庫容積小、功能滯后的問題進一步凸顯出來,這也導致跨境農產品從源頭開始便出現(xiàn)損耗現(xiàn)象,而國外一些國家的冷鏈運輸體系也不完善,在今年9月份召開的世界農產品電商大會上,來自歐洲電商協(xié)會的顧問介紹說,歐洲人更傾向于在網上購買服裝、旅游產品和一些體育用品,食品和農產品雖然有需求,但由于冷鏈運輸體系配置不健全,人們更喜歡在實體店購買。其二,物流鏈有待進一步完善。跨境農產品物流鏈條比國內要長很多,而且存在天氣、技術、邊檢等不可控因素,只要某個物流環(huán)節(jié)出現(xiàn)“斷鏈”,就很容易影響農產品的新鮮度。目前我國小額農產品跨境電商一般采取外包運輸方式,覆蓋的市場范圍有限、成本高,而海外倉建立需要大額投資,并且對庫存、管理要求很高,這些都大大增加了農產品出口的成本。其三,產品鏈建設不完善。目前我國很多跨境農產品電商還停留在集貨階段,甚至還有來路不明的農產品,產地直采方式欠缺,沒有從源頭建立起新鮮安全的產品鏈,也就難以保障農產品在零售環(huán)節(jié)的品質。其四,信息系統(tǒng)建設不完善。農產品從出庫到消費者手中存在監(jiān)管盲區(qū),無法全程實時監(jiān)控物流信息,運輸過程中一旦出現(xiàn)問題,一是難以及時回應客戶,二是責任劃分不明確,導致客戶體驗降低,同時給賣家造成損失。其五,法律法規(guī)、信用評價、管理服務等支撐體系缺失。相對于國內,國外消費者在農產品選擇上更為挑剔一些,對品質要求會更高。而我國針對跨境電商農產品的質量檢驗標準、認證體系、監(jiān)控機制尚不健全,導致出口的農產品質量存在參差不齊的問題,這也是阻礙農產品出口的主要因素。伴隨著跨境電商迅猛的發(fā)展勢頭,相關部門反應不夠迅速,造成法律法規(guī)的制定、監(jiān)管模式都出現(xiàn)滯后,導致農產品企業(yè)在應對跨境電商貿易問題時,采取的對應措施欠妥。2.跨境電商本土化運營進展緩慢。農產品跨境電商要做大做強,只有走出國門,了解當?shù)氐纳詈拖M習慣,為消費者提供本土化服務,才能提高國際競爭力,與國外同行競技,能否本土化服務和營銷是跨境電商實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵??缇畴娚剔r產品走進來我們已經有了相對成熟的模式,而對于走出去面向國外消費者,還缺乏一定的經驗和能力。由于跨境電商鏈條的復雜性,以及信息的不對稱,導致很多農產品企業(yè)走了不少彎路,本土化嘗試存在著很大的局限性,進展十分緩慢。特別是對中小農產品企業(yè)來說,跨境電商在網絡平臺設施建設、物流、國際支付、營銷、通關等一系列過程中都需要充足的資金保證,這些都嚴重制約了跨境電商本土化運營的發(fā)展。而海外合作的落地也有待進一步加強,在人才、資源、市場配置方面都需要進行不斷調試。3.跨境電商農產品貿易面臨“無人可用”的困局??缇畴娮由虅掌脚_的建設與業(yè)務開展,涉及到采購、倉儲物流、通關、結匯、銷售、推廣等多個環(huán)節(jié),流程復雜,專業(yè)性強。農產品跨境電商貿易過程中,遇到的最大困難就是人才問題,相比于工業(yè)品貿易,跨境電商對網絡營銷策劃、法律、外語、外貿實務操作等專業(yè)知識和技能要求更高,而農產品跨境銷售不單需要懂跨境電商的人,同時需要懂農業(yè)的人。目前我國高校對跨境電商人才的培養(yǎng)欠缺,政府和其他社會資源也基本沒有培養(yǎng)這類人才的專門機構,很多都是依靠農產品經營者自學和不斷摸索,但學習和成長的速度遠遠落后于跨境電商的發(fā)展,僅僅依靠高校開設的部分跨境電商課程根本無法滿足社會需求,這也是制約我國農產品走出去的重要原因。目前,大多數(shù)農產品企業(yè)傾向于選擇電子商務和國際貿易專業(yè)人才,但農產品跨境電商需要兩者兼具并懂農業(yè)的復合型人才,單一專業(yè)無法滿足這種綜合性需求,高端電子商務人才更是存在嚴重的缺口。
三、跨境電商農產品貿易的優(yōu)化路徑
在當前市場環(huán)境下,農產品上行已經成為社會關注的熱點,跨境電商為農產品出口開辟了新的通路,并成為我國外貿一個新的利潤增長點。據(jù)預測,未來幾年跨境電商交易規(guī)模增長速度將保持在年均20%左右,到2020年我國跨境電商交易規(guī)模有望達到12萬億元。但走出去的道路還有很多障礙,這就需要政府相關部門、企業(yè)、社會以及各個國家之間通力合作,推動農產品跨境電商貿易不斷向前發(fā)展。1.多主體合作,打造全產業(yè)生態(tài)鏈??缇畴娚剔r產品貿易要想走得更遠,必須擁有全產業(yè)鏈的基礎能力,尤其是在產品標準化和物流上能承受更多挑戰(zhàn)。其一,打造穩(wěn)定的農產品供應鏈。農產品供應穩(wěn)定增長,是跨境流通的基礎條件之一。通過農產品基因改良、農業(yè)機械化應用、農業(yè)管理水平提升以及農產品轉型升級等手段,使我國農產品在供應端能一直保持穩(wěn)定的產出。推動農產品產地直采模式的發(fā)展和品牌化建設,通過產地直供及品牌效應,讓消費者在享受安全新鮮的農產品的同時,提高產品認知度和忠誠度。其二,打造暢通的物流鏈。物流產業(yè)鏈協(xié)同是整合國內外資源、提高物流服務水平和物流整體效率的關鍵,除了政府部門尋求與跨境物流服務商合作外,國內跨境物流企業(yè)也要挑起大梁,整合各種業(yè)態(tài)的物流企業(yè),跨境電商企業(yè)、物流鏈各節(jié)點企業(yè)、海外倉相互結合,協(xié)同資源分配、互補短板,實現(xiàn)節(jié)點之間的信息共享,保證資源利用最大化,進一步鞏固物流鏈條的穩(wěn)定性。借助互聯(lián)網電子商務平臺和國際物流,使農產品供給者和消費者直接對接,繞過反補貼、反傾銷、檢驗、檢疫等非關稅貿易壁壘限制,簡化出易環(huán)節(jié),降低出口成本。其三,建立創(chuàng)新、高效、規(guī)范、便利的監(jiān)管體系。一要建立符合我國國情的出口農產品質量安全共管體系;二要建立符合國際標準的出口農產品檢驗檢疫監(jiān)管體系;三要建立有助于推動農產品貿易便利化的監(jiān)管體系,努力在出口農產品質量安全、流通標準上保證“同線同標同質”內外貿融合發(fā)展。2.搭建大平臺,建設信息技術管理體系。其一,開展多種形式的農產品投資貿易促進活動,為農產品出口企業(yè)特別是中小企業(yè)搭建平臺,尋找更多貿易和投資合作的機會,推動農產品貿易增長和農業(yè)投資的流動。其二,構建大數(shù)據(jù)信息技術管理體系。在跨境貿易競爭日益激烈的市場環(huán)境下,以及消費者需求越來越多樣化和個性化,準確把握國內外市場信息離不開互聯(lián)網電子信息技術。在進行基礎配套設施建設的同時,也要加強與電子運營商的合作,加快物流管理平臺的開發(fā),與海關、邊檢、金融等部門實現(xiàn)聯(lián)網,利用電子信息技術為跨境農產品企業(yè)、物流企業(yè)提供及時、準確的信息服務,通過海外倉大數(shù)據(jù)平臺,協(xié)助跨境電商賣家了解國外消費者的購物需求,以此作為未來市場走向的重要依據(jù),解決貨物滯銷給賣家?guī)淼馁Y金周轉期長、成本增加等問題。3.構建新環(huán)境,助力跨境電商農產品貿易發(fā)展。隨著全球經濟一體化和國內外跨境電商數(shù)量的迅猛增長,僅僅依靠幾家農產品企業(yè)和電商平臺合作是肯定不行的,需要各個國家和地區(qū)的政府、電商平臺、跨境供應鏈企業(yè)協(xié)同發(fā)力,構建跨境電商發(fā)展的良好環(huán)境,共同解決跨境貿易中存在的問題。其一,需要加強與國內外各電商企業(yè)的對接交流,營造更好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。其二,要依托條件好、實力強的電商企業(yè),培育和打造一批商業(yè)模式成熟的農產品企業(yè),推動我國跨境農產品貿易的快速發(fā)展。其三,加強跨境電商貿易培訓。高校要根據(jù)社會需求開設專業(yè),為農產品跨境電商輸送專業(yè)人才,同時跨境農產品企業(yè)要加強員工的再教育,可以邀請電商平臺的專家或講師不定期為員工進行培訓,并創(chuàng)造條件引進人才。其四,政府要加大政策和技術支持,調動農產品企業(yè)走出去的積極性,構建跨境電商農產品貿易發(fā)展的新環(huán)境。
四、總結
我國是一個農業(yè)大國,農產品種類豐富,市場空間大,這為跨境電商農產品貿易打下了良好的基礎。隨著農業(yè)供給側結構性改革、一帶一路以及電子商務的蓬勃發(fā)展,我國農產品跨境貿易在全球經濟一體化、跨境電商、消費群體不斷擴大、消費升級等眾多大形勢的推動下,必將迎來更好的發(fā)展前景。
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作者:趙逖 單位:重慶師范大學涉外商貿學院
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