導(dǎo)語：微博網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易影響與對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著全球社會進入信息化時代，傳統(tǒng)的信息媒介已經(jīng)無法滿足于社會發(fā)展，而微博作為一種網(wǎng)絡(luò)化的傳播媒介，不僅具有較快的傳播效率，更是在持續(xù)發(fā)展下帶來了龐大的信息受眾，使微博成為了人們生活和工作中的重要媒介，這就給國際貿(mào)易帶來了新的機遇，借助于微博形成了新的營銷模式。同時，由于各個國家的消費觀念有所不同，利用微博進行網(wǎng)絡(luò)影響的積極作用也存在差異性，給微博網(wǎng)絡(luò)影響的持續(xù)發(fā)展帶來一定阻力。為充分發(fā)揮微博網(wǎng)絡(luò)影響的作用，就必須要針對微博網(wǎng)絡(luò)影響對國際貿(mào)易的影響進行深入研究，并通過有效的解決對策進一步提高微博網(wǎng)絡(luò)影響的經(jīng)濟效益和社會效益，從而有效促進國際貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。

一、微博網(wǎng)絡(luò)營銷的含義

微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著。而其涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。與此同時，微博營銷也有其缺點：比如有效粉絲數(shù)不足、微博內(nèi)容更新過快等。但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面發(fā)展，使用微博的人數(shù)已逐漸呈階梯式的提升，也將更加有效的推動微博網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

二、微博網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易的影響

(一)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易市場中，許多企業(yè)都具有一定的品牌知名度，在品牌效應(yīng)的影響下，許多消費者對這些企業(yè)的產(chǎn)品具有一定依賴性和信任感[1]。但是在進入信息化時代之后，人們獲取產(chǎn)品信息的渠道越來越多，尤其是微博成為人們重要的信息媒介之一，在微博信息的傳播下就會對一些產(chǎn)品信息有一個全面了解，從而對產(chǎn)品消費產(chǎn)生主動性。而微博信息的傳播又不受地域限制，所以產(chǎn)品營銷的受眾不再局限于一地一國，是一個打造品牌的重要途徑。(二)降低營銷成本。就目前來看，微博網(wǎng)絡(luò)影響的主要方式就是利用網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品信息的傳播、分享、轉(zhuǎn)發(fā)以及討論進行裂變式的信息擴散，這種信息傳遞方式就充分體現(xiàn)出微博在信息方面具有極高的運用價值。而在國際貿(mào)易中，利用微博進行網(wǎng)絡(luò)信息傳播不僅可以極大減少傳統(tǒng)信息傳播產(chǎn)生的費用，也可以有效減少交單結(jié)匯過程的時間成本，進一步提高資金周轉(zhuǎn)率，從而有效提高企業(yè)的資金競爭力[2]。(三)全天候業(yè)務(wù)運作。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，時差和地域會直接影響到業(yè)務(wù)談判的順利進行，但是利用微博網(wǎng)絡(luò)營銷就可以徹底解決時差和地域方面的阻礙，微博本身就是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，雙方交流并不需要面對面交談，而且脫離了傳統(tǒng)的交流方式可以減少兩地來往的時間，給雙方的業(yè)務(wù)談判提供了較高的時間空余，使雙方能夠選擇最佳時間進行業(yè)務(wù)談判。同時，企業(yè)可以在微博上隨時隨地的進行信息更新，使各個地區(qū)的消費者能夠及時了解到企業(yè)的產(chǎn)品動態(tài)信息，從而利用網(wǎng)絡(luò)傳播、分享及轉(zhuǎn)發(fā)等方式吸引更多的微博粉絲，以此增加企業(yè)產(chǎn)品的交易機會，有效促進國際貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。

三、微博網(wǎng)絡(luò)營銷的解決對策

(一)提高消費者對網(wǎng)絡(luò)影響的認知。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，全球社會已經(jīng)全面進入網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法滿足于社會發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)營銷模式也就隨之衍生，其中微博網(wǎng)絡(luò)營銷更是成為當下國際貿(mào)易的重要途徑。但是我國大多數(shù)消費者依然處于傳統(tǒng)的營銷觀念和購物習慣中，極大影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的深入發(fā)展，導(dǎo)致微博網(wǎng)絡(luò)營銷一直處于受眾單一的尷尬境地[3]。因此，為促進微博網(wǎng)絡(luò)營銷的深入發(fā)展，應(yīng)積極展開網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳活動，使消費者深刻了解到網(wǎng)絡(luò)營銷的便捷性和自由性，從而為微博網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展構(gòu)建一個穩(wěn)固的輿論環(huán)境。(二)加強企業(yè)信息化建設(shè)。在信息化時代，企業(yè)依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營管理方式已經(jīng)無法滿足于市場需求，為此就必須要加強企業(yè)的信息化建設(shè)，為各項工作提供有力的信息支撐，從而有效提高企業(yè)的內(nèi)部運行效率。首先，企業(yè)應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)構(gòu)建一個完整的信息系統(tǒng)，主要包括企業(yè)自身的產(chǎn)品信息、資金信息、人員信息以及各個地區(qū)的消費者信息，并針對這些信息進行分類和整理，以此為信息管理提供便捷條件。其次，企業(yè)應(yīng)利用信息系統(tǒng)對企業(yè)內(nèi)部的管理方式進行優(yōu)化和改革，使各個工作人員能夠根據(jù)信息依據(jù)和實際情況采取合理操作，以此確保工作人員的規(guī)范性。最后，企業(yè)應(yīng)使微博和信息系統(tǒng)形成緊密關(guān)系，建立完善的信息系統(tǒng)，使微博和信息系統(tǒng)形成統(tǒng)一管理，充分利用其為企業(yè)帶來更多的商業(yè)契機，從而有效促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。(三)加強網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和規(guī)劃根據(jù)現(xiàn)狀來看，微博網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)得到了群眾的關(guān)注，但是訂單提交方面，客戶的認可程度相對不高，尤其是在國際貿(mào)易中的表現(xiàn)更為明顯，這種現(xiàn)象的主要原因就是網(wǎng)絡(luò)營銷的管理方案不具備標準化。[4]。同時，微博網(wǎng)絡(luò)營銷過程中還存在著合同簽訂和稅收的有效性等問題，在進行微博網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中無法保證網(wǎng)絡(luò)支付方式的安全性和產(chǎn)品的質(zhì)量問題，以致網(wǎng)絡(luò)營銷的糾紛問題較為頻繁。因此，企業(yè)應(yīng)積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷的市場變化，根據(jù)市場需求和客戶需求制定科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷準則，使微博網(wǎng)絡(luò)營銷得到規(guī)范化，從而有效減少微博網(wǎng)絡(luò)營銷的利益糾紛，進一步促進微博網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展，從而為國際貿(mào)易提供有力基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，微博網(wǎng)絡(luò)營銷的形成對國際貿(mào)易有著諸多積極影響，例如降低營銷成本、塑造網(wǎng)絡(luò)品牌及全天候業(yè)務(wù)運作等。但是微博網(wǎng)絡(luò)營銷還存在一定阻礙，為促進微博網(wǎng)絡(luò)營銷的深入發(fā)展就必須要提高消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的認知、加強企業(yè)信息化建設(shè)、加強網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和規(guī)劃，從多方面促進微博網(wǎng)絡(luò)營銷的持續(xù)發(fā)展，為國際貿(mào)易提供有力基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]郭明.微博網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易的影響及對策[J].對外經(jīng)貿(mào),2012(12):32-34.

[2]陳佳.微博網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易的影響及對策[J].中國外資,2013(20):18.

[3]郭晨.基于微博網(wǎng)絡(luò)營銷對國際貿(mào)易的影響及措施分析[J].經(jīng)營管理者,2015(35):330.

[4]倪康.微博網(wǎng)絡(luò)營銷對我國國際貿(mào)易發(fā)展的影響及應(yīng)對措施[J].商場現(xiàn)代化,2016(14):3-4.

作者:張文慧 單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)