導(dǎo)語：新媒體下文化傳播的戰(zhàn)略解析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我國體育文化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

體育文化傳播經(jīng)歷了由傳統(tǒng)的傳播方式向現(xiàn)代傳播方式的轉(zhuǎn)變，其推手是媒體傳播技術(shù)的發(fā)展。其中，電視、報刊、網(wǎng)站是我國體育文化傳播的傳統(tǒng)媒體［5］。電視電視作為傳統(tǒng)的大眾媒體，一直以來就是受眾接受體育信息的主要途徑和渠道?？梢哉f，人們對于體育的認知，對于體育精神和文化的了解主要是通過電視。電視在推動全民健身方面功不可沒。報刊這里主要指體育類的報刊。當(dāng)前，我國的體育類專刊大約有50種，除此之外，很多綜合類的報刊也設(shè)有一些體育專欄，傳播一些體育方面的動態(tài)和信息。隨著新媒體的推動，一些網(wǎng)絡(luò)報刊應(yīng)運而生，在體育文化信息傳播中發(fā)揮了不可小覷的作用。專業(yè)網(wǎng)站從體育信息傳播功能角度來說，綜合性網(wǎng)站承擔(dān)的工作量比重較大。少部分體育專業(yè)網(wǎng)站會定期一些體育信息，不過，信息量不大，受眾也不多，更新速度也不是太快。從傳播內(nèi)容角度來看，不管是綜合性網(wǎng)站，還是專業(yè)岡站，都是以傳播體育新聞為主，以介紹體育機構(gòu)組織、運動項目、科普知識、體育商品信息等為輔?？傮w看來，以上幾種媒體對體育文化的傳播具有很大的推動作用。但在體育文化的傳播力度方面還存在著不足，信息量不夠大，涉及面不夠廣，文化內(nèi)涵缺乏深度。如在傳播體育賽事方面，大多數(shù)只是關(guān)注體育賽事本身或賽事結(jié)果，而對體育賽事所傳承的體育精神、所傳播的體育文化關(guān)注較少。

新媒體對體育文化傳播的影響及應(yīng)用———以新浪網(wǎng)的“體育博客”為例

由于宣傳效果獨特，吸引力大，傳播速度快，傳播面廣，可以拉近體育與人們之間的社會距離，新媒體逐漸成為體育文化跨國傳播、相互交融的有效載體，也是當(dāng)前最為重要的體育文化傳播手段之一。其中，手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取體育信息非常重要的工具和渠道。以新浪網(wǎng)的“體育博客”為例。新浪網(wǎng)的“體育博客”隸屬于“體育專欄”。在內(nèi)容編排上，新浪博客開辟了“名人專欄”“活動專區(qū)”“體育動態(tài)”“精彩博文”“明星博客”“專家博客”“精彩圖博”等板塊，將各種與體育相關(guān)的人物、事件、評論聚合在一起，形成了一個龐大的博客群，大量的體育迷可以在上面發(fā)表文章，獲取體育文化信息。值得一提的是，“名人博客”借助于名人效應(yīng)，吸引了大量的粉絲，進一步推動了體育文化的傳播。同傳統(tǒng)的體育傳媒相比，“體育博客”傳播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在更強的時效性和互動性方面。傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒的出版、發(fā)行要經(jīng)歷較長的周期。電視和廣播等傳媒受傳播時空的限制，受眾只能被動接受信息?！绑w育博客”不僅能做到及時傳播和及時更新，而且具有很強的互動性和個性化特點，受眾可自由選擇觀看、瀏覽的時間及內(nèi)容，還可以隨時發(fā)表評論?！绑w育博客”還能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事，通過博主的相關(guān)信息實現(xiàn)信息的及時更新，方便人們及時獲取信息并互動、交流。在北京奧運會舉辦期間，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的網(wǎng)絡(luò)流量測評，體育類特別是“體育博客”類的瀏覽量激增，可見，“體育博客”這種網(wǎng)絡(luò)傳播模式已經(jīng)擁有了大量的粉絲，在眾多的信息傳播手段中擁有了一席之位。

體育文化傳播的新策略、新路徑

在新媒體背景下，體育文化傳播應(yīng)該積極探索新的路徑，尋找全新的媒體應(yīng)對之策［6］。積極探索新媒體的高效應(yīng)用充分挖掘新媒體的體育文化傳播潛力，讓新媒體在體育新聞的、體育知識的傳授、體育文化的解讀、體育政策的宣傳等方面發(fā)揮更大的作用，使其成為體育文化傳播的重要載體?？梢岳眯旅襟w傳播的及時性，對重點新聞、熱點話題進行即時直播，還可以對體育賽事進行現(xiàn)場直播或者跟蹤報道，讓人們隨時隨地以最快的速度了解最新的信息。充分利用新媒體的文化傳播功能，先讓人們了解體育文化的價值和功能，再進一步地引導(dǎo)人們參與到體育活動中去。例如，可以利用體育“名人”效應(yīng)的巨大影響，發(fā)揮名人博客、名人微博的作用?？梢岳梅劢z效應(yīng)，吸引更多的人關(guān)注體育、了解體育，還可以利用博客、微博平臺傳播體育文化和理念，傳播體育正能量。加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體各有所長，各有所短。傳統(tǒng)媒體在信息傳播內(nèi)容的真實度、深度上具有新媒體無法達到的高度，在信息的審核和把關(guān)上也較之新媒體更加嚴格。而新媒體的發(fā)展也勢不可擋，信息傳播高效、快捷，具有個性化、互動化的傳播特點，傳統(tǒng)媒體自愧不如。因此，應(yīng)該加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，揚長避短，資源共享。例如，一場體育賽事，可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機的共同直播達到傳播效能的最大化。利用新媒體增強傳播的針對性和互動性傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式很難掌握受眾的群體特征和傳播效果，新媒體在這些方面優(yōu)勢凸顯，如可以直播比賽并進行互動。利用專題體育微博，可以匯聚廣大體育愛好者，對賽事暢所欲言，即時互動，達到傳播體育信息的目的，還可以直接了解受眾對體育賽事的態(tài)度，并與之互動交流。使用移動媒體傳播體育文化移動媒體最主要的特點是它的可移動性。利用移動媒體，受眾能夠隨時隨地獲取信息，極大地提高了信息傳播的速度和實效性。目前，在國內(nèi)移動媒體發(fā)展過程中，手機媒體的發(fā)展最迅速。隨著3G技術(shù)的運營，手機的功能越來越多樣化，特別是智能手機的出現(xiàn)，帶來了信息傳播的大變革，小小的手機也兼具了電腦的諸多功能，并且攜帶方便，不受時間、空間的制約，日漸成為人們的新寵，特別是青年群體。閱讀、上網(wǎng)、聽音樂、看電影，一個小小的手機都能實現(xiàn)。加上年輕人思維活躍，接受能力強，喜愛新生事物，手機在青年群體中的受歡迎程度可想而知。因此，可以充分利用手機報、手機QQ、微信等新功能，提高體育文化傳播的速度和實效。

本文作者：張麗陳翔工作單位：無錫科技職業(yè)學(xué)院