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【摘要】廣播電視新聞可以向人民群眾傳遞出重要信息，包括社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事政治等。為了保證新聞質(zhì)量，需要提前做好策劃工作，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行收集、整理，分析，增強(qiáng)對(duì)觀眾吸引力，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。文章先介紹廣播電視新聞策劃相關(guān)內(nèi)容，再分析目前工作現(xiàn)狀，最后論述創(chuàng)新思維，促進(jìn)我國廣播電視新聞事業(yè)更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視新聞;策劃;創(chuàng)新思維

在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，為了保持自身優(yōu)勢(shì)，要提高對(duì)策劃工作重視程度。傳統(tǒng)策劃理念存在嚴(yán)重滯后性，已經(jīng)無法滿足發(fā)展需求，因此要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，積極轉(zhuǎn)變策劃方式，加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用，體現(xiàn)出廣播電視新聞的特色。結(jié)合廣播電視新聞實(shí)際情況，創(chuàng)新策劃方式，不斷提升新聞質(zhì)量。

一、廣播電視新聞策劃概述

1.1概念。廣播電視新聞策劃是以事實(shí)為基礎(chǔ)，采取有效的方法來提升新聞質(zhì)量、優(yōu)化傳播形式，取得人民群眾的認(rèn)可。策劃工作在廣播電視新聞中一直占據(jù)著重要位置，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行收集、整理、分析，最終通過新聞節(jié)目播放出來。策劃工作要加強(qiáng)創(chuàng)意應(yīng)用，在實(shí)際工作開展中，采用相應(yīng)的方法、技術(shù)等，將創(chuàng)新思維融入到廣播電視新聞中來。策劃要從事件本身情況出發(fā)，根據(jù)具體內(nèi)容、特點(diǎn)等，對(duì)傳統(tǒng)策劃方式進(jìn)行創(chuàng)新，可以取得更好的成效。在新媒體時(shí)代下廣播電視新聞節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，所以要樹立起創(chuàng)新意識(shí)，不斷優(yōu)化理念、方法等，提升廣播電視新聞節(jié)目制作水平，讓大眾更加滿意[1]。1.2特點(diǎn)。創(chuàng)新性和真實(shí)性。廣播電視新聞是傳遞信息的重要方式，為了確保節(jié)目質(zhì)量，需要做好策劃工作，確保新聞節(jié)目可以順利播出。在新媒體環(huán)境下，對(duì)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新具有一定必然性，可以順應(yīng)時(shí)展潮流，保持新聞節(jié)目的先進(jìn)性，更好服務(wù)于人民群眾。在創(chuàng)新過程中，要明確政治立場(chǎng)，堅(jiān)持黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)要遵循新聞策劃的工作原則。創(chuàng)新并不是意味這追求新奇，必須要保證真實(shí)性，將事件的真相呈現(xiàn)出來，有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)，可以保證電視媒體的權(quán)威性，獲得大眾的認(rèn)可。策劃工作創(chuàng)新要建立在還原新聞事實(shí)的基礎(chǔ)之上，采用有效方式制作，將新聞事件清晰展現(xiàn)在大眾面前，通過正確引導(dǎo)來加強(qiáng)認(rèn)知。普遍性和典型性。開展廣播電視新聞策劃時(shí)要堅(jiān)持普遍性和典型性原則，電視新聞主要目的是傳播新聞事件，讓大眾對(duì)實(shí)際情況有一個(gè)全面了解。所以在創(chuàng)新過程中要以宣傳和傳播事件本身為重點(diǎn)，將信息準(zhǔn)確傳遞出去，將真相還原出來。不同電視新聞節(jié)目都有各自的價(jià)值所在，內(nèi)容方面具有差異性，會(huì)帶給大眾不一樣的感受和體驗(yàn)。策劃時(shí)要堅(jiān)持典型性原則，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能取得良好成效。在策劃工作創(chuàng)新過程中，要從新聞節(jié)目自身特點(diǎn)出發(fā)，體現(xiàn)出較強(qiáng)針對(duì)性，這樣才能將效果落實(shí)下去，達(dá)到創(chuàng)新目的。意識(shí)到策劃創(chuàng)新對(duì)于提升新聞水平的重要性，積極轉(zhuǎn)變工作方式，奉獻(xiàn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力[2]。輿論性和實(shí)際性。對(duì)于廣播電視新聞而言，在傳播新聞內(nèi)容時(shí)會(huì)產(chǎn)生一些輿論效應(yīng)。媒體人要具備良好職業(yè)素養(yǎng)，遵循策劃報(bào)道的輿論原則，對(duì)大眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，形成正確認(rèn)識(shí)。在策劃時(shí)要考慮到社會(huì)輿論的作用，傳遞出正確價(jià)值觀念，對(duì)人們要產(chǎn)生積極影響，保證新聞內(nèi)容可以發(fā)揮輿論價(jià)值，營造出良好社會(huì)風(fēng)氣。另外要遵循實(shí)際性原則，要結(jié)合大眾需求來看，對(duì)策劃內(nèi)容作出適當(dāng)調(diào)整，可以增強(qiáng)對(duì)人們的吸引力，獲得社會(huì)各界的普遍認(rèn)可，這也是新聞節(jié)目的價(jià)值所在。新聞是對(duì)社會(huì)事件的反映，所以要從實(shí)際情況出發(fā)，不能違背新聞的真實(shí)性。1.3策劃流程。第一步是確定新聞選題。為了提升新聞報(bào)道的價(jià)值，要重視新聞選題，密切關(guān)注人民群眾感興趣的話題，例如住房、醫(yī)保等，在此基礎(chǔ)上選擇主題，可以獲得更多觀眾的認(rèn)可，是提高新聞質(zhì)量的有效方式。每天都會(huì)發(fā)生很多事情，但并不是每一件事都有報(bào)道價(jià)值，因此要認(rèn)真考慮來選擇。第二步是確定報(bào)道角度。通過實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，只有合理選擇報(bào)道角度，才能取得良好收視效果。新聞來自于現(xiàn)實(shí)生活，從不同角度出發(fā)，可以提升對(duì)觀眾的吸引力。例如我國正在全力防控的傳播，可以選擇具有代表性的小人物，采用以小見大的方式，讓大眾認(rèn)識(shí)到在防控中人們所做的努力。第三步是確定報(bào)道形式。明確報(bào)道形式可以增強(qiáng)新聞吸引力，強(qiáng)化制作效果，以最好方式呈現(xiàn)出來。新媒體環(huán)境下新聞傳播渠道更加多元化，例如短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等，這都是大眾比較喜愛的形式，廣播電視新聞要積極應(yīng)用，可以增強(qiáng)新聞傳播效果[3]。

二、廣播電視新聞策劃的基本現(xiàn)狀

從實(shí)際工作情況來看，廣播電視新聞策劃中依然存在著一些問題，成為了行業(yè)發(fā)展的限制性因素，所以要進(jìn)一步解決，有助于提升新聞播放水平。首先新聞內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性得不到保障。部分節(jié)目為了提高收視率，會(huì)故意夸大新聞內(nèi)容，甚至憑空捏造，這是極不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，違背了媒體的行業(yè)道德規(guī)范。當(dāng)群眾接受到不良信息后，會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生影響，不利于國家穩(wěn)定發(fā)展。其次策劃工作方式落后。雖然廣播電視新聞實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，新技術(shù)應(yīng)用水平也在不斷提升，但是部分單位策劃時(shí)依然保持傳統(tǒng)方式，滯后性明顯，與實(shí)際需求不相符合，限制了作用的發(fā)展。針對(duì)于目前廣播電視新聞策劃存在的問題，一定要加強(qiáng)研究，通過分析找到其中原因[4]。

三、新媒體廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維的實(shí)施策略

3.1創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。內(nèi)容是廣播電視新聞策劃的核心，為了吸引觀眾眼球，內(nèi)容方面要具有新意，讓人感覺到眼前一亮。以往新聞內(nèi)容比較單一，觀眾會(huì)感覺到無趣，導(dǎo)致吸引力慢慢下降。為了改善這種狀況，在確定節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)要綜合考慮多種因素，通過整合處理提升內(nèi)容的豐富性，觀看新聞可以了解到更多社會(huì)情況。內(nèi)容創(chuàng)新難度較大，很多策劃工作人員會(huì)出現(xiàn)無從下手的情況，找不到合適內(nèi)容。新聞節(jié)目觀看主要對(duì)象是人民群眾，所以要積極開展調(diào)查工作，準(zhǔn)確掌握實(shí)際所需，以此為依據(jù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。例如每年夏天都是畢業(yè)季，這對(duì)于學(xué)生來說非常重要，節(jié)目可以以“畢業(yè)季”為主題展開報(bào)道，會(huì)獲得學(xué)生的關(guān)注。創(chuàng)新不是憑空想象，而是建立在實(shí)際生活基礎(chǔ)之上，這樣才能保證節(jié)目創(chuàng)新質(zhì)量。3.2創(chuàng)新報(bào)道形式。報(bào)道形式對(duì)新聞播出效果會(huì)產(chǎn)生直接影響，所以要積極創(chuàng)新，準(zhǔn)確、及時(shí)收集到新聞熱點(diǎn)，通過策劃轉(zhuǎn)化新聞形式，可以滿足人們更高的需求。工作人員在策劃過程中，要處理好新聞內(nèi)容和形式的關(guān)系，二者之間是相輔相成的，可以起到一定促進(jìn)作用，進(jìn)一步優(yōu)化新聞報(bào)道效果。策劃人員除了關(guān)注觀眾需求外，還要選擇和新聞事件匹配的形式，這樣才能呈現(xiàn)出最好的效果。報(bào)道形式創(chuàng)新不是一蹴而就的，需要一個(gè)慢慢轉(zhuǎn)變的過程，這樣才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。當(dāng)觀眾看到之前沒有的形式時(shí)，注意力會(huì)被快速吸引，有助于提高節(jié)目的收視率[5]。3.3創(chuàng)新傳播渠道。目前新聞傳播渠道更加多元化，例如短視頻平臺(tái)、微博等，具有高效、準(zhǔn)確的特點(diǎn)。廣播電視新聞策劃也要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)理念，有效利用新技術(shù)、新媒介，建立起官方微信公眾號(hào)、入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，從不同渠道向人們傳遞新聞內(nèi)容。另外在官方平臺(tái)上可以和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，聽取他們的意見和建議，作為策劃工作創(chuàng)新的參考依據(jù)。目前部分新聞節(jié)目開發(fā)出多種傳播渠道，在實(shí)際中取得了良好成效，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最優(yōu)化。3.4重視新聞價(jià)值新聞除了向社會(huì)大眾傳遞信息外，更重要的是社會(huì)輿論作用，積極宣揚(yáng)正能量，要講文明、樹新風(fēng)，構(gòu)建和諧社會(huì)。新聞價(jià)值是最為吸引觀眾的，也是內(nèi)容的核心所在，因此要合理選材，報(bào)道群眾所關(guān)心、需要的社會(huì)新聞。廣播電視新聞策劃創(chuàng)新主要目的是呈現(xiàn)出一種全新的形式，與時(shí)展需求相適應(yīng)，與此同時(shí)為了醫(yī)生新聞質(zhì)量，必須要突出新聞價(jià)值，對(duì)大眾可以產(chǎn)生積極影響。例如國內(nèi)很多省份都拍攝了家鄉(xiāng)建設(shè)的紀(jì)錄片，觀眾看后會(huì)有深深的體會(huì)，看到家鄉(xiāng)發(fā)生的變化非常開心。3.5增強(qiáng)策劃人員創(chuàng)新意識(shí)。廣播電視新聞策劃人員要對(duì)新媒體環(huán)境下工作發(fā)生的變化有一個(gè)清晰認(rèn)知，做好自己的工作，在策劃中要敢于嘗試、大膽創(chuàng)新，才能制作出更高質(zhì)量的新聞節(jié)目。同時(shí)要增強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)，具備社會(huì)責(zé)任感，對(duì)傳播的每一條新聞都要負(fù)責(zé)，尊重事實(shí)真相，絕對(duì)不能胡編亂造。策劃人員要加強(qiáng)和新聞節(jié)目其他部門人員之間的交流，在協(xié)調(diào)配合下做好工作，提升內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)效率。策劃創(chuàng)新不是一個(gè)人的事情，需要所有人共同努力，形成強(qiáng)大凝聚力[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞是傳遞信息的重要力量，在新媒體環(huán)境下，要對(duì)策劃方法、理念進(jìn)行創(chuàng)新，與發(fā)展需求相適應(yīng)，確保發(fā)揮出有效作用。除了上述提到了五點(diǎn)創(chuàng)新之處外，還要加強(qiáng)其他方面，構(gòu)建出一顆完整的策劃體系。加強(qiáng)新技術(shù)和新聞策劃的融合，優(yōu)化工作形式，制作出高水平的新聞節(jié)目，提升人民群眾滿意程度。

參考文獻(xiàn)

[1]杜姝潔.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維分析[J].大科技,2020,(7):296.

[2]鄭風(fēng)霞.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(1):184.

[3]鄭紅.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版）,2019,27(6):117-119.

[4]沈悅.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].新媒體研究,2016,2(9):116-117.

[5]岳曉.淺談廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].青年時(shí)代,2020,71(24):128-129.

[6]林鋒.新聞策劃創(chuàng)新思維在廣播電視中的應(yīng)用[J].西部廣播電視,2016,(23):176.

作者:孫燕 單位:延邊廣播電視臺(tái)