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摘要：新農村建設是我國的一項基本國策，新農村建設中除了對農村進行基礎設施建設、經濟結構調整、建設美麗鄉(xiāng)村等外，屬于鄉(xiāng)村軟實力的鄉(xiāng)村文化建設至關重要，鄉(xiāng)村文化又與當地的民間民俗文化緊密相連，各地民俗等文化十分豐富，傳承和發(fā)展優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化可以提高鄉(xiāng)村文化品質與人們群眾生活質量，再整合鄉(xiāng)村其他文化資源，創(chuàng)建鄉(xiāng)村特色文化架構體系，并在鄉(xiāng)村振興中結合農業(yè)經濟結構調整發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目，打造鄉(xiāng)村特色文化品牌，形成良性循環(huán)的鄉(xiāng)村周末經濟體，為新農村建設創(chuàng)造實實在在的經濟價值和社會價值。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；特色文化；品牌建設

通過十幾年的新農村建設，我們的農村發(fā)生了天翻地覆的變化，首先感受最深的是村村通了公路，基礎設施建設越來越好；及次是農村經濟結構也在不斷地發(fā)生變化，如土地流傳、農村各種特色經濟項目等在積極地推進，農村產業(yè)結構在不斷調整，農村農民的生活水平在不斷提高，脫貧攻堅已進入決勝階段。下一步我們的目標是振興鄉(xiāng)村經濟、建設美麗鄉(xiāng)村與生態(tài)鄉(xiāng)村，即國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的框架下，如何提升鄉(xiāng)村文化建設，如何整合鄉(xiāng)村文化、優(yōu)化鄉(xiāng)村文化，并形成地域鄉(xiāng)村特色文化來為振興鄉(xiāng)村經濟服務？這就是我們要探討的問題。作為新興的文旅鄉(xiāng)村構想是鄉(xiāng)村經濟振興的思路之一，而文旅鄉(xiāng)村建設離不開鄉(xiāng)村特色的民間民俗文化，鄉(xiāng)村特色文化應該建立在民間民俗文化、現代農業(yè)項目、鄉(xiāng)村農耕文化體驗和休閑文化的基礎之上，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化反過來又為振興鄉(xiāng)村經濟助力。怎樣才能把鄉(xiāng)村特色文化資源與現代農業(yè)產業(yè)經濟整合做成現代鄉(xiāng)村文旅資源，并形成具有觀光性、休閑性、體驗性和文化性的綜合體架構體系，讓城市居民在周末或假期到附近的鄉(xiāng)村休閑放松，吃吃土菜，感受鄉(xiāng)村特色文化，體驗農村田園生活，呼吸新鮮空氣，與大自然親密接觸，可以釣魚、賞花、觀看民俗節(jié)目表演，甚至還可以親自動手摘果摘菜、炒菜做飯、喂雞放羊，感受鄉(xiāng)風民俗、雞犬相聞的農耕休閑的鄉(xiāng)村特色文化，逐漸把鄉(xiāng)村文旅建設創(chuàng)建成鄉(xiāng)村周末經濟架構體系。大力支持一二三產業(yè)聯動發(fā)展,為農業(yè)、文化、旅游產業(yè)一體化發(fā)展提供了難得的機遇，1同時提高農民的收入，縮小城鄉(xiāng)差距，從而進一步推動新農村建設。

一、鄉(xiāng)村特色文化現狀分析與思考

鄉(xiāng)村特色文化不是指單個的某種文化，而是多種文化的集合體，主要是指鄉(xiāng)村特色民俗文化、民間藝術、飲食文化、農耕文化、民居建筑、鄉(xiāng)規(guī)民約、民間故事與田園生態(tài)景觀等。民俗文化是鄉(xiāng)村文化的核心，代表鄉(xiāng)村地域文化特色，也是農村文化傳承與發(fā)展的重要部分，是鄉(xiāng)村文化的靈魂所在。然而在過去較長一段時間里，鄉(xiāng)村的民俗文化、民間藝術、民居建筑等都沒有得到相應的保護與傳承，有些甚至在慢慢地消失。主要原因是鄉(xiāng)村年輕勞動力基本都外出務工，沒有心思也沒有機會傳承，加上現代信息技術的迅速發(fā)展，互聯網與移動終端占據年輕人的時間與空間，然而人才是鄉(xiāng)村振興的關鍵，農村青年才是實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量，2我們要想辦法留住年輕人，給予他們發(fā)展的空間，把年輕人擅長的互聯網與移動終端利用到鄉(xiāng)村振興中，共同建設新農村。隨著國家越來越重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與傳承，現在許多優(yōu)秀民俗文化、民間藝術作為非遺進行保護與傳承，地方政府也十分重視，加以保護和利用，作為特色文化開發(fā)創(chuàng)新，成為鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的特色項目。如衡陽縣界牌鎮(zhèn)的火燈節(jié)，在地方政府的引導下，現在每年定期舉辦，吸引成千上萬的城市居民前往觀看，逐漸形成地方文化品牌。

二、新農村建設與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化的契機

隨著新農村建設的深入，國家又提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。我們的農村將迎來諸多利好，鄉(xiāng)村振興除了政策支持外，地方政府發(fā)揮的功能會十分重要，鄉(xiāng)村振興的具體規(guī)劃與實施很多都要靠地方政府的基層組織來完成，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村委會在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著積極的作用。廣闊的農村將迎來前所未有的發(fā)展機遇，在這個跨時代的契機面前，我們應該怎樣把握這個有利時機，在建設好鄉(xiāng)村基礎設施的同時，提升鄉(xiāng)村經濟、生態(tài)與文化建設，鄉(xiāng)村經濟建設是新農村建設的主體，生態(tài)文明建設是鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展保障，鄉(xiāng)村文化建設是新農村建設的靈魂所在，是鄉(xiāng)村軟實力的具體表現。傳承和發(fā)展優(yōu)秀民間藝術、民俗文化是構建鄉(xiāng)村特色文化的重中之重，其他文化與之構建整合，對發(fā)展鄉(xiāng)村經濟相輔相成，相得益彰。

三、鄉(xiāng)村特色文化的范疇甄別與架構創(chuàng)建

鄉(xiāng)村特色文化是鄉(xiāng)村各種文化的集合體，有優(yōu)有劣，包羅萬象，我們要在眾多的鄉(xiāng)村文化中篩選和甄別，按鄉(xiāng)村經濟發(fā)展項目的實際需要構建其體系。鄉(xiāng)村文化的范圍主要有：民間藝術、民俗文化、鄉(xiāng)規(guī)民約、宗祠家訓、民居建筑、人文古跡、民間傳說、民間故事、飲食文化、農耕文化、田園生態(tài)景觀、自然山水景觀等。在這些文化集合中，最難甄別的是民俗文化，優(yōu)秀的民俗文化具有積極向上的引領作用，對后人的意識、人格、價值觀產生積極影響或具有某一方面的教育意義；低俗或者殘酷的民俗文化只所以能夠存在，是地域或家族管理的需要，也有些是為滿足某部分人的心理需求或礙于面子而長期存在。如農村結婚鬧同房，許多地方采取的方式方法十分低俗惡搞；再如農村的職業(yè)媒婆，想方設法取悅雙方，經常采取夸張或隱瞞事實來促成婚事。在封建社會乃至近代史中，宗族祠堂管理的過程中，族長對家族具有至高無上的處置權，特別是對非正式的男女關系問題處理，可謂殘忍來形容，動不動就進豬籠沉塘，殺人變成了民俗文化的一部分。當然，低俗或殘忍的民俗習慣或民俗文化，都會隨著時代的發(fā)展和優(yōu)秀的社會制度而消亡，但在部分鄉(xiāng)村，或多或少還存在著某些低級的負能量的民俗文化，我們要認真甄別，擇優(yōu)傳承與發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村特色文化振興需要創(chuàng)新發(fā)展的思路

鄉(xiāng)村特色文化不僅需要傳承與保護，而且需要創(chuàng)新和發(fā)展。鄉(xiāng)村特色文化，特別是民俗文化，一旦形成就很難改變，家族的長者會墨守成規(guī)，拿祖先定下來的規(guī)矩辦事。但也不是不可改變，改變需要源動力，就是“天時地利人和”的時機，外部力量往往是改變老規(guī)矩的主要因素。在新農村建設中，鄉(xiāng)村特色文化創(chuàng)新與發(fā)展的源動力就是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的啟動。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，提升鄉(xiāng)村經濟的綜合能力是第一要務，如何來提升鄉(xiāng)村經濟與挖掘鄉(xiāng)村經濟潛能？鄉(xiāng)村特色文化的創(chuàng)新與發(fā)展可以作為提升經濟的重要組成部分。文旅鄉(xiāng)村可以成為鄉(xiāng)村振興的經濟形式之一，通過從合理規(guī)劃資源、完善基礎設施、提升品牌優(yōu)勢、聯動整合資源等方面著手考慮打造能夠滿足人們對美麗鄉(xiāng)村建設日益增長的全面需求的休閑農業(yè)。3文旅鄉(xiāng)村加綠色生態(tài)鄉(xiāng)村休閑游，是城市居民周末的理想休閑形式，大力發(fā)展文旅鄉(xiāng)村周末經濟，是提升鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要手段之一。以城市為中心，輻射周邊1小時左右路程的鄉(xiāng)村是最理想周末經濟圈的范圍。另外，新的“文化節(jié)”的形式出現，也是鄉(xiāng)村文化的一部分，如“桃花節(jié)”“油菜花節(jié)”“柑橘節(jié)”等都是地方根據特色而設的文化旅游項目，是拉動鄉(xiāng)村經濟和宣傳宣傳特色文化的手段之一。曾一度消失的地方民間藝術與民俗文化也逐漸被挖掘出來，如衡山縣福田鋪鄉(xiāng)的“皮影戲”、衡陽縣界牌鎮(zhèn)的“火燈節(jié)”、湘西絕技“上刀山下火?！钡鹊瘸蔀猷l(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)節(jié)目。當然，僅僅靠一兩個節(jié)目是不能吸引游客的，我們要把鄉(xiāng)村諸多的文化整合起來，形成一系列的鄉(xiāng)村特色文化體驗，讓游客在體驗鄉(xiāng)村生態(tài)景觀、民居建筑和鄉(xiāng)村土菜美食的同時，感受鄉(xiāng)村特色文化的獨特魅力。

五、鄉(xiāng)村特色文化的形式內容與鄉(xiāng)村旅游相結合

鄉(xiāng)村特色文化的形式內容很多，但要加以利用，不然，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化就會塵封鄉(xiāng)村而得不到弘揚。特色鄉(xiāng)村文化怎樣與鄉(xiāng)村旅游項目相結合，形成鄉(xiāng)村經濟的增長的引擎呢？鄉(xiāng)村旅游絕對要擺脫原有的思維，認為城里人到鄉(xiāng)下就是為了吃吃土菜和看看風景，這樣是留不住游客的，對城市人群的吸引也不夠，對經濟發(fā)展也不可持續(xù)。隨著現代社會的進步與發(fā)展，城市居民的文化素質得到了普遍的提高，對文化的需求層次也在提高，鄉(xiāng)村周末經濟體一定要形成地方特色和含金量，只有把地方鄉(xiāng)村特色文化、生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村特色餐飲與農耕文化體驗融合為一體，才能吸引城市人群，創(chuàng)造鄉(xiāng)村周末經濟品牌，只有做好品牌，才能立足長久發(fā)展。

六、鄉(xiāng)村特色文化在新農村建設中的必要性與現實意義

新農村建設的核心問題是振興鄉(xiāng)村經濟，鄉(xiāng)村振興的目的是建設生態(tài)良好的美麗鄉(xiāng)村，使農村既富裕又美麗。鄉(xiāng)村文化建設作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，傳承與創(chuàng)新發(fā)展的重要性不言而喻；何況鄉(xiāng)村特色文化對廣大城市居民喜聞樂見，能喚醒城市居民久違的家園情懷、緩減鄉(xiāng)愁，只要加以梳理、創(chuàng)新、整合，完全可以成為鄉(xiāng)村經濟振興的重要動力源與吸睛點。反過來，鄉(xiāng)村振興需要鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與參與，把鄉(xiāng)村特色文化建設與鄉(xiāng)村經濟振興緊密聯系起來，相互影響，相得益彰。只要大家重視起來，鄉(xiāng)村特色文化一定會在新農村建設中發(fā)揮積極作用，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略添設一道亮麗的色彩。

七、結語

通過對鄉(xiāng)村文化的分析、梳理、歸類，明確了鄉(xiāng)村文化的重點即是民俗文化、民間藝術、民居建筑，其次是人文古跡、民間故事、餐飲文化、農耕文化、生態(tài)景觀等，對鄉(xiāng)村文化進行整合、傳承與創(chuàng)新，圍繞建設美麗鄉(xiāng)村、提升鄉(xiāng)村文化品質服務，構建鄉(xiāng)村特色文化創(chuàng)新體系，使其在新農村建設中發(fā)揮重要作用，在鄉(xiāng)村經濟振興的過程中實現經濟發(fā)展與文化建設雙贏，特別是對打造城市一小時的周末經濟圈十分有利，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施具有積極而長遠的現實意義。

作者:黃信初 單位:南華大學設計藝術學院