導(dǎo)語：高質(zhì)量發(fā)展品牌建設(shè)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

進入新時代，我國經(jīng)濟發(fā)展的基本特征由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展，意味著高質(zhì)量的供給、高質(zhì)量的需求、高質(zhì)量的配置、高質(zhì)量的投入產(chǎn)出、高質(zhì)量的收入分配和高質(zhì)量的經(jīng)濟循環(huán)。在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展過程中，出版企業(yè)要著力處理好供給和需求、投入與產(chǎn)出、效率與效益、品牌和贏利等關(guān)系。

1構(gòu)建品牌項目，加強戰(zhàn)略合作，提升競爭優(yōu)勢

中國紡織出版社從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動向一定利潤的品牌和創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)化過程中，持續(xù)進行品牌價值的建設(shè)，運用品牌的力量與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)合作，吸引優(yōu)質(zhì)資源，不斷提升競爭力和影響力。“化纖專業(yè)開放教育系列教材”是為了落實《化纖工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中關(guān)于全面提高行業(yè)人才綜合素質(zhì)的具體實踐。此套教材是中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會與中國紡織出版社戰(zhàn)略合作的首批成果。兩年來，60多位行業(yè)專家學(xué)者和企業(yè)一線科研人員的努力，依托強大院士顧問團隊，《高性能化學(xué)纖維生產(chǎn)及應(yīng)用》《生物基化學(xué)纖維生產(chǎn)及應(yīng)用》《循環(huán)再利用化學(xué)纖維生產(chǎn)及應(yīng)用》正式出版發(fā)行。首發(fā)儀式在中國化纖科技大會上啟動，也起到了示范帶動效果，為出版社憑借專業(yè)品牌聯(lián)系其他專業(yè)協(xié)會、各地方協(xié)會和院校并達成戰(zhàn)略合作提供了路徑?！睹徔椚菊謨裕ǖ?版）》歷時十年完工，山東如意集團在圖書出版過程中給予大力支持，雙方也在合作交流中對創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展趨勢、工廠設(shè)計等方面進行著積極探索?！凹徔棛z測知識叢書”項目啟動，《現(xiàn)代分析測試技術(shù)在紡織上的應(yīng)用》等首批6種選題立項，作者團隊來自質(zhì)量保障服務(wù)機構(gòu)——天祥集團。天祥集團作為世界規(guī)模巨大的消費品測試、檢驗和認(rèn)證公司，與紡織品牌專業(yè)出版實力強大的中國紡織出版社開展深度合作，旨在充分發(fā)揮雙方品牌優(yōu)勢，推進強強聯(lián)合，激發(fā)協(xié)同效應(yīng)。

2加強與院校企業(yè)的溝通，產(chǎn)學(xué)研跨界融合，多元化發(fā)展

通過走訪院校、參加學(xué)術(shù)會議、行業(yè)溝通與交流，借鑒院校一線教學(xué)經(jīng)驗和課程設(shè)置，交流分析行業(yè)知識服務(wù)新動態(tài)、新需求，了解企業(yè)科技發(fā)展和人才需求，不斷拓展業(yè)務(wù)視野，尋求新的增長點，構(gòu)建科學(xué)研究、成果轉(zhuǎn)化、人才建設(shè)、教育服務(wù)、文化傳播等多元一體、互惠共贏的資源共享機制和合作平臺。2.1依托各專業(yè)教指委、院?？蒲辛α?，形成特色專業(yè)建設(shè)。工科專業(yè)教育的發(fā)展對提高高等教育質(zhì)量和人才培養(yǎng)改革具有引導(dǎo)和示范作用。結(jié)合當(dāng)前本科紡織工程專業(yè)的工程教育專業(yè)認(rèn)證工作以及成果導(dǎo)向教育（OBE）課程體系，在教指委的支持下，策劃出版符合OBE課程體系的教材，滿足“新工科”人才培訓(xùn)方案需求。通過走訪華南理工大學(xué)、西安工程大學(xué)、東華大學(xué)等院校，參加2018針織技術(shù)專業(yè)教指委會、全國紡織服裝職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會會議等，尋找新的課程亮點，形成新的課程編寫項目，鼓勵教師將編寫教材與基于案例的科學(xué)研究相結(jié)合，優(yōu)勢互補、通力合作，充分運用網(wǎng)絡(luò)媒介和信息化手段，構(gòu)建精品資源庫，搭建科學(xué)研究、系統(tǒng)開發(fā)、內(nèi)容利用和資源共享的公共平臺。2.2緊密聯(lián)系行業(yè)協(xié)會，關(guān)注政策及科技前沿。通過參加靜電紡絲產(chǎn)學(xué)研會議、SAMPE中國2018年會國際學(xué)術(shù)會議、高性能纖維及復(fù)合材料工程技術(shù)創(chuàng)新論壇、中國化纖科技大會、2018年全國職業(yè)院校技能大賽等，讓出版社的編輯“走出去”，加強與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、廣東紡織協(xié)會、廣東省纖檢局等行業(yè)協(xié)會、機構(gòu)的溝通與合作，深度理解相關(guān)政府文件、行業(yè)分析報告、論壇專家解讀等，了解行業(yè)動態(tài)，分析區(qū)域發(fā)展趨勢，交流產(chǎn)品設(shè)計方案，完善選題策劃思路，建立品牌知名度。持續(xù)關(guān)注政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，不斷發(fā)現(xiàn)市場熱點?！笆濉逼陂g，“中國制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”全面推進，信息技術(shù)在紡織行業(yè)深入應(yīng)用，將推動生產(chǎn)模式向智能化、精細化轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)、云平臺、云制造、電子商務(wù)和跨境電商發(fā)展將催生新業(yè)態(tài)、新模式。出版社把握“中國制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃十大重點領(lǐng)域中紡織行業(yè)的機會，和機械、信息專業(yè)跨界融合，策劃出版“紡織行業(yè)智能制造”相關(guān)教材和專業(yè)圖書，如大數(shù)據(jù)、人工智能等在紡織領(lǐng)域的應(yīng)用，為企業(yè)進行數(shù)字化、智能化升級改造提供智力支持。2.3依托企業(yè)力量，打通產(chǎn)學(xué)研鏈條。在行業(yè)最新發(fā)展和科技成果轉(zhuǎn)化中，企業(yè)貢獻了重要力量。出版社要做好技術(shù)服務(wù)，構(gòu)架科技和經(jīng)濟之間的橋梁，離不開企業(yè)。出版社走進紅豆集團、波司登集團、七匹狼集團等服裝企業(yè)，就服裝行業(yè)繼續(xù)教育展開企業(yè)調(diào)研活動，積極推進紡織服裝繼續(xù)教育移動學(xué)習(xí)平臺、紡織服裝職業(yè)教育數(shù)字教學(xué)服務(wù)平臺、紡織服裝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)科技知識服務(wù)平臺的項目申報與開發(fā)工作，通過數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級真正成為紡織服裝行業(yè)知識服務(wù)提供商?！吨袊棥冯s志把握行業(yè)大勢，聚焦報道行業(yè)創(chuàng)新思維和創(chuàng)新實踐，抓住行業(yè)前沿焦點核心板塊布局媒體傳播業(yè)務(wù)。由中國紡織出版社主辦、《中國服飾》雜志社承辦的“大浪杯”中國女裝設(shè)計大賽2018年選擇和大浪時尚小鎮(zhèn)入駐知名企業(yè)柏堡龍合作，在選手制作設(shè)計上進行全程輔導(dǎo)，將選手的設(shè)計和當(dāng)前設(shè)計市場的流行趨勢結(jié)合，為選手的作品設(shè)計方向帶來了新的視角，開啟了“大浪杯”的市場化道路。

3加強內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

出版社由之前的渠道驅(qū)動向“產(chǎn)品+渠道”驅(qū)動轉(zhuǎn)化，形成合力，繼續(xù)秉承“系列化、精品化”的產(chǎn)品建設(shè)思路，在專業(yè)出版、大眾特色出版上實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。3.1優(yōu)化紡織服裝專業(yè)出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。專業(yè)出版作為品牌建設(shè)的一部分，出版社加強對國家出版基金資助項目的管理，跟進國家“十三五”重點出版物出版情況，明確主攻方向，重視高質(zhì)量發(fā)展，力推精品力作。通過申報和出版國家項目來提升出版社原始創(chuàng)新能力和關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)攻關(guān)能力，不斷整合出版社創(chuàng)新內(nèi)容資源，突出紡織服裝專業(yè)特色，組建強大的院士專家團隊，搭建知識服務(wù)平臺，提升科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)化創(chuàng)新成果。3.2以國學(xué)系列圖書為代表做強大眾特色出版。出版社積極推進國學(xué)傳統(tǒng)文化、大腦潛能開發(fā)、飲食健康等子品牌建設(shè)，完善系列產(chǎn)品設(shè)計與營銷推廣工作。國學(xué)精品系列圖書增強立體化創(chuàng)新意識，突破紙質(zhì)圖書單一產(chǎn)品形式，開拓圖像、音頻、視頻等相結(jié)合的立體化的傳播方式，實現(xiàn)資源的有效利用，擴大圖書的影響力。大腦潛能開發(fā)系列圖書包含記憶力、快速閱讀、思維導(dǎo)圖、數(shù)獨等細分板塊，尤其記憶力圖書已經(jīng)形成27種產(chǎn)品相互帶動、相互促進的銷售模式。

4加快產(chǎn)品升級，發(fā)展融合出版，提高知識服務(wù)能力

優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容、加強品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，遵循從終端客戶考慮、為客戶服務(wù)的原則，使產(chǎn)品的內(nèi)容多樣化使用、產(chǎn)品形式多元化開發(fā)，不斷提高融合出版的能力。4.1“華服志”平臺正式上線在第八屆中國數(shù)字出版博覽會“國家知識。服務(wù)高端論壇”上，中國紡織出版社與北京方正阿帕比技術(shù)有限公司攜手舉辦“人工智能時代開啟縱深領(lǐng)域知識服務(wù)新航向暨‘華服志’平臺”活動。華服志以“知識庫+資源庫+主題庫+華服動態(tài)”四大板塊為基礎(chǔ)，形成集網(wǎng)絡(luò)、出版、活動、電子商務(wù)于一體的中華服飾文化傳播平臺，該平臺將不斷升級迭代，為紡織服裝行業(yè)知識服務(wù)提供智力支持。出版社以中華服飾文化專業(yè)網(wǎng)站—“華服志”平臺為依托，重視傳統(tǒng)服飾文化傳承和發(fā)揚，組建“華服文化內(nèi)容群”。依靠豐富的內(nèi)容出版資源向非遺傳承、手工教程、華服培訓(xùn)、讀者互動問答等方面不斷延伸，打造特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理的知識資源庫，形成一定特色的課程服務(wù)體系，實現(xiàn)知識服務(wù)升級。在產(chǎn)品升級過程中形成以需求促資源、以資源促內(nèi)容、以內(nèi)容促服務(wù)、以服務(wù)促需求的良性循環(huán)。4.2運用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，為圖書注入活力，加強品牌傳播。適應(yīng)全媒體出版的趨勢，創(chuàng)造多種形式來實現(xiàn)圖書的自我營銷和產(chǎn)品升級服務(wù)。加入二維碼技術(shù)，為紙質(zhì)圖書增添附加值。利用微信、微博與圖書有關(guān)的話題，有針對性地實現(xiàn)圖書品牌傳播。出版社充分利用微信、微博等媒體平臺，一個IP，多介質(zhì)傳播，加強對重點圖書和專業(yè)圖書的品牌宣傳力度，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，為讀者提供增值服務(wù)。豐富配套教學(xué)資源。在申報《基于國學(xué)有聲書與動漫內(nèi)容出版的虛擬化生態(tài)圈建設(shè)》的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開發(fā)國學(xué)精品圖書配套產(chǎn)品，對配音作品進行二次開發(fā)應(yīng)用，制作視頻短片，嘗試與視聽平臺機構(gòu)和國學(xué)培訓(xùn)機構(gòu)合作，向版權(quán)機構(gòu)推廣輸出，全方位開發(fā)應(yīng)用國學(xué)虛擬化生態(tài)系統(tǒng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

5結(jié)語

出版產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展階段，科技類出版社應(yīng)依托國家發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合最新研究進展、科技發(fā)展趨勢、專業(yè)前沿領(lǐng)域，與院校、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)開展深度合作，打造精品科技圖書，成為科技創(chuàng)新成果的重要傳播載體?！耙粠б宦贰背h為科技出版“走出去”，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展帶來新機遇，出版企業(yè)應(yīng)該注重品牌建設(shè)，實施品牌戰(zhàn)略，明確出版方向，塑造和強化出版企業(yè)的品牌形象，用具有鮮明專業(yè)特點、突出文化特色的圖書品牌吸引目標(biāo)受眾，不斷增強競爭力。

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作者:胡蓉 單位:中國紡織出版社