導(dǎo)語(yǔ)：淺析群眾文化品牌建設(shè)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)政治的飛速發(fā)展，社會(huì)更加注重建設(shè)群眾文化品牌，并強(qiáng)化其在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的重要作用。對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)該注重全面帶動(dòng)群眾文化的進(jìn)步，建設(shè)群眾文化品牌。本研究以如何強(qiáng)化群眾文化品牌建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，并在研究中了解到，目前我國(guó)在此方面存在的問(wèn)題表現(xiàn)為大眾對(duì)群眾文化品牌認(rèn)識(shí)不足、品牌定位模糊、群眾參與度不夠等。這就需要在建設(shè)群眾文化品牌的同時(shí)，充分利用并發(fā)揮現(xiàn)有資源的現(xiàn)實(shí)作用，切實(shí)調(diào)動(dòng)群眾參與興趣與積極性，加強(qiáng)群眾文化品牌宣傳力度。此為本研究提出了全方位建設(shè)群眾文化品牌的具體方案。

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌；建設(shè)方案

從廣義角度出發(fā)，群眾文化為在社會(huì)發(fā)展歷程中，人類創(chuàng)造的精神財(cái)富與物質(zhì)財(cái)富；從狹義角度分析，則群眾文化為有助于形成特定社會(huì)意識(shí)形態(tài)的組織機(jī)構(gòu)與社會(huì)制度等。進(jìn)入21世紀(jì)之后，群眾文化發(fā)展成為可以滿足群眾需求的精神文化，其主體為人民活動(dòng)，形式多樣。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，以及在政府部門的積極引導(dǎo)與管理下，群眾文化還包含文化交流、文化傳播等各種活動(dòng)，這就表明，在社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域，群眾文化所占地位十分關(guān)鍵，其不僅能夠宣傳教化、調(diào)節(jié)精神，還可以為凝聚文化、普及文化奠定重要的基礎(chǔ)。因此，建設(shè)群眾文化品牌就是保證群眾文化擁有更為特定的文化地位，使其成為代表城市文化發(fā)展水平的標(biāo)志。

1強(qiáng)化群眾文化品牌建設(shè)問(wèn)題分析

1.1大眾認(rèn)知不足?，F(xiàn)階段，真正理解群眾文化內(nèi)涵、熟悉群眾文化品牌的人數(shù)極少。另外，大部分群眾未能準(zhǔn)確定位群眾文化品牌的意義，缺乏建設(shè)群眾文化品牌的觀念，并僅將文化作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的附屬產(chǎn)品，忽視了群眾文化占據(jù)的重要地位。受此影響，我國(guó)部分地區(qū)的政府部門未將發(fā)展文化市場(chǎng)作為城市化建設(shè)規(guī)劃的關(guān)鍵內(nèi)容，即未能充分體現(xiàn)出群眾文化品牌建設(shè)對(duì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)所發(fā)揮的作用。因此，我國(guó)文化單位無(wú)法獲得健康發(fā)展的機(jī)遇，嚴(yán)重阻礙了其正常開(kāi)展群眾文化品牌建設(shè)工作。1.2品牌定位模糊。正是因?yàn)槿罕娢幕放圃谏鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、政治中的地位十分模糊，造成廣大群眾并不能高度認(rèn)可現(xiàn)有的群眾文化品牌。例如，我國(guó)部分地區(qū)政府部門傾向于采用表演節(jié)目的方式組織文化活動(dòng)，進(jìn)而銷售一些與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的文化紀(jì)念品，便將其稱為建設(shè)群眾文化品牌的方式。然而，此種群眾文化品牌建設(shè)方式并未能明確群眾文化品牌的定位，而大多僅是通過(guò)“新瓶裝舊酒”，迫使群眾接受文化品牌，不利于群眾文化的健康、可持續(xù)發(fā)展。1.3群眾參與性弱。為了達(dá)到建設(shè)群眾文化品牌的目的，部分地區(qū)所開(kāi)展的文化活動(dòng)忽視了群眾參與的重要性，而此類群眾參與低多的文化活動(dòng)，極易造成群眾無(wú)法積極參與、關(guān)注、主動(dòng)了解群眾文化品牌的含義。同時(shí)，如果群眾文化品牌缺乏群眾基礎(chǔ)與群眾支撐，無(wú)法得到廣大群眾的認(rèn)可與接受，則群眾將不能切實(shí)參與到群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)中。另外，文化部門與政府部門過(guò)分突出其在文化活動(dòng)中的主導(dǎo)地位，導(dǎo)致群眾文化品牌建設(shè)工作處于停滯狀態(tài)，或面臨夭折的尷尬局面。

2強(qiáng)化群眾文化品牌建設(shè)的對(duì)策

2.1充分利用現(xiàn)有文化資源。充分利用現(xiàn)有文化資源，需要政府部門、文化單位等堅(jiān)持因地制宜的政策，注重提升群眾文化品牌建設(shè)方式的科學(xué)性與合理性，彰顯文化資源的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果顯示，各地區(qū)將群眾文化品牌發(fā)展路徑與本土現(xiàn)有文化資源相結(jié)合，能夠提升群眾文化發(fā)展規(guī)劃的全面性。例如，云南的風(fēng)土民情，越來(lái)越吸引外地游客，受此啟發(fā)，云南當(dāng)?shù)匚幕瘑挝淮蛟炝烁栉鑴　对颇嫌诚瘛罚撟髌窇{借云南當(dāng)?shù)氐穆糜蔚任幕Y源，成功構(gòu)建了具有特色的群眾文化品牌。再如，代表廣西桂林特色的文化品牌為《印象•劉三姐》，此作品透徹地展示了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，并在發(fā)揮群眾文化品牌效果的同時(shí)，帶動(dòng)了廣西桂林地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。鑒于我國(guó)悠久的歷史，各個(gè)地區(qū)均擁有獨(dú)特的文化坐標(biāo)，如名人故居、展覽館、博物館等。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣块T可以利用現(xiàn)有的文化底蘊(yùn)與歷史，建設(shè)群眾文化品牌，記載挖掘歷史魅力與文化底蘊(yùn)的過(guò)程中，樹(shù)立良好的群眾文化品牌形象，并提升當(dāng)?shù)卦趪?guó)內(nèi)外的文化影響力。群眾文化的發(fā)展，為凝聚人心、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的文化背景，因此將文化品牌與當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展情況相結(jié)合，有助于實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)的共同繁榮。2.2充分調(diào)動(dòng)群眾參與積極性。人民群眾為群眾文化活動(dòng)的主體，只有引導(dǎo)群眾參與文化活動(dòng)，調(diào)動(dòng)群眾的參與興趣與積極性，才可以真正發(fā)揮文化活動(dòng)的意義與作用。由此可知，群眾文化品牌建設(shè)亦離不開(kāi)廣大群眾的積極參與，因?yàn)閷⑷罕娨暈槲幕顒?dòng)的主體，可以保證文化活動(dòng)內(nèi)容滿足群眾的精神需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播文化的作用，且傳播與弘揚(yáng)群眾文化為建設(shè)群眾文化品牌的目標(biāo)之一。對(duì)此，我國(guó)部分地區(qū)開(kāi)展了“百姓大劇場(chǎng)”“鄉(xiāng)村舞臺(tái)”等文化活動(dòng)，從而提升文化活動(dòng)的親民性，帶動(dòng)群眾參與到文化活動(dòng)中，成為文化活動(dòng)的主體。另外，為充分調(diào)動(dòng)群眾參與積極性，各地文化單位還可組織“紅歌會(huì)”“猜燈謎”等特色活動(dòng)，此類活動(dòng)的開(kāi)展，不僅有助于弘揚(yáng)傳統(tǒng)特色文化，還能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化賦予新內(nèi)涵。以文化活動(dòng)創(chuàng)新模式與生活狀態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，革新文化活動(dòng)的組織形式與內(nèi)容，可以保證文化活動(dòng)更加貼近時(shí)代、貼近群眾、貼近生活。因此，在保留傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，注入群眾文化品牌的形象與本質(zhì)特征，有利于確保群眾文化擁有力量的支撐。2.3加強(qiáng)群眾文化品牌宣傳力度。在建設(shè)群眾文化品牌的過(guò)程中，軟環(huán)境的完善可以為群眾文化品牌提供良好、健康的輿論氛圍。對(duì)此，政府部門與文化單位需要加強(qiáng)群眾文化品牌的宣傳力度，保證更多的群眾、組織團(tuán)體等感受群眾文化品牌的意義。例如，在組織文化活動(dòng)期間，邀請(qǐng)知名學(xué)者、知名劇團(tuán)等加入活動(dòng)中，提高群眾文化品牌的影響力與知名度，為建設(shè)群眾文化品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，文化活動(dòng)組織單位還可以充分利用報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體，大力宣傳群眾文化品牌建設(shè)的作用，堅(jiān)持“走出去”的發(fā)展原則，加大與外界文化交流的力度，積極吸取其他地區(qū)文化的優(yōu)勢(shì)，將之與自身群眾文化背景相結(jié)合，促使群眾文化品牌得到發(fā)揚(yáng)與傳播。此外，政府部門還應(yīng)在偏遠(yuǎn)地區(qū)開(kāi)展群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)，其目標(biāo)為在交通閉塞、生活質(zhì)量差、精神需求無(wú)法得到滿足的地區(qū)注入文化建設(shè)力量，通過(guò)群眾文化品牌宣傳，使得此類地區(qū)的群眾感受到文化的魅力與意義。

3結(jié)語(yǔ)

強(qiáng)化群眾文化品牌建設(shè)，充分利用現(xiàn)有的文化資源，為全方位、科學(xué)建設(shè)小康社會(huì)的重要內(nèi)容，其亦為推動(dòng)文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的重要任務(wù)。同時(shí)，為推動(dòng)群眾文化的可持續(xù)發(fā)展，政府部門、文化單位等需要重視文化軟實(shí)力的作用，科學(xué)認(rèn)識(shí)群眾的文化品牌建設(shè)過(guò)程的系統(tǒng)性，做到全面思考，調(diào)動(dòng)群眾參與興趣與積極性，加強(qiáng)群眾文化品牌宣傳力度，以便引導(dǎo)群眾文化建設(shè)進(jìn)入新階段。

作者:郭亞玲 單位:甘肅省文化館

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