導(dǎo)語：茶葉品牌建設(shè)過程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思路分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：茶葉作為我國(guó)有著幾千年歷史的健康飲品，逐漸融入到人們的日常生活當(dāng)中。人們?cè)谶x購(gòu)茶葉時(shí)，不僅會(huì)結(jié)合茶葉的產(chǎn)地、茶葉的屬性分類來購(gòu)買，同時(shí)茶葉品牌更成為人們選購(gòu)時(shí)的重要依據(jù)和參考。以“普洱茶”、“毛尖茶”為例，市場(chǎng)上同類化產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)。而人們?cè)谶x購(gòu)過程中，仍舊以品牌做為依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，因此茶葉品牌建設(shè)過程中，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至關(guān)重要。本文擬從茶葉品牌建設(shè)的作用和意義出發(fā)，結(jié)合創(chuàng)造茶葉品牌的必要性，分析維護(hù)品牌價(jià)值的重要性，從而闡述在這一過程中，具體實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的思路和策略。

關(guān)鍵詞：茶葉品牌建設(shè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；專利意識(shí)；保護(hù)思路

1引言

在現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)過程中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)許多茶葉品牌被“抄襲”，“李鬼”與“李逵”品牌并存現(xiàn)象嚴(yán)重。一些小企業(yè)為了拓展?fàn)I銷市場(chǎng)，就打“名稱擦邊球”，企圖以“冒名”獲取市場(chǎng)份額。而很多茶葉大企業(yè)，則認(rèn)識(shí)不到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)開展的作用和意義，任由市場(chǎng)泛濫。這一系列不良行為，既違背了健康市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的正當(dāng)利益產(chǎn)生了重要影響。因此，就茶葉品牌建設(shè)進(jìn)行研究極為必要，同時(shí)結(jié)合茶葉品牌建設(shè)，對(duì)該品牌實(shí)施必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就成為茶葉企業(yè)建設(shè)發(fā)展過程中迫在眉睫的事項(xiàng)。

2茶葉品牌建設(shè)的重要性和品牌維護(hù)的必要性分析

2.1茶葉品牌建設(shè)的重要性分析

茶葉作為日常生活消費(fèi)品，其品牌作用和影響力逐漸成為影響銷售的重要因素。從茶葉經(jīng)銷市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來看，是否擁有品牌是決定其能否占據(jù)一定市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。如今人們十分重視推動(dòng)茶葉品牌建設(shè)，而茶葉品牌建設(shè)也是涉及到茶葉生產(chǎn)、推廣、營(yíng)銷全過程的內(nèi)容。之所以要重視茶葉品牌建設(shè)工作。首先，茶葉品牌建設(shè)關(guān)系到消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者的忠誠(chéng)度主要取決于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)前龐大的市場(chǎng)供需，使得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣極為必要。而品牌建設(shè)就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必然要求。此外，品牌建設(shè)能夠?yàn)椴枞~企業(yè)發(fā)展提供必要的利潤(rùn)來源，降低運(yùn)營(yíng)成本。品牌雖然不能產(chǎn)生直接利潤(rùn)，但是能夠有效降低企業(yè)營(yíng)銷推廣成本，增加產(chǎn)品銷量，從而為企業(yè)發(fā)展提供豐富的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。再者，建設(shè)品牌是茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的重要要求。隨著社會(huì)發(fā)展程度不斷深化，品牌的綜合理念融入了文化元素及價(jià)值觀念，能夠給與消費(fèi)者必要的認(rèn)知和啟發(fā)，是提升自身影響力所不可或缺的環(huán)節(jié)。最后，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開品牌融合，品牌是決定和影響產(chǎn)品價(jià)值的重要要素，任何企業(yè)發(fā)展都需要構(gòu)建體系化的品牌思路。對(duì)茶葉企業(yè)來說，想實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)價(jià)值，就必須以品牌建設(shè)為重要支撐。

2.2茶葉品牌維護(hù)的必要性分析

之所以要對(duì)茶葉品牌進(jìn)行維護(hù)，除了品牌自身所具備的價(jià)值及品牌影響力外，也與整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著極大影響。茶葉作為一種經(jīng)濟(jì)作物，不同的生長(zhǎng)條件和品種都會(huì)對(duì)茶葉的風(fēng)味、口感產(chǎn)生重要作用。對(duì)消費(fèi)者來說，如果其不具備專業(yè)的品鑒知識(shí)，那么影響其購(gòu)買行為的主要原因就是茶葉品牌。如今，有些不法商人為了攫取利益，存在嚴(yán)重的“假冒產(chǎn)品”行為，這不僅影響了消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時(shí)也是對(duì)原有品牌的重要損害。由于當(dāng)前多數(shù)品牌茶葉企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)，這一現(xiàn)實(shí)就成為茶葉品牌維護(hù)的必然要求。茶葉生產(chǎn)的地域特色及區(qū)域?qū)傩?，使得我們?cè)跇?gòu)建茶葉品牌時(shí)，必須從維護(hù)茶葉產(chǎn)地利益出發(fā)，通過對(duì)原產(chǎn)地實(shí)施標(biāo)識(shí)保護(hù)，進(jìn)而一方面幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確認(rèn)知該茶葉產(chǎn)品的歸屬地，同時(shí)也能對(duì)歸屬地茶葉的銷售和推廣以及市場(chǎng)口碑形成重要幫助?？梢哉f，實(shí)施產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，不僅是對(duì)品牌茶葉的保護(hù)，更是對(duì)茶葉市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的有效維護(hù)。進(jìn)行茶葉品牌維護(hù)關(guān)系到茶葉產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，十分必要。

3茶葉品牌建設(shè)過程中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

可以說茶葉從采摘、烘干、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣、客戶服務(wù)等等，都是自身品牌建設(shè)的過程。而茶葉的口感、包裝設(shè)計(jì)方案都關(guān)系到茶葉的市場(chǎng)銷售。因此，茶葉品牌建設(shè)過程中，有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題包含了諸多方面。首先，茶葉作為一種飲用茶品，同時(shí)其作為一種農(nóng)產(chǎn)品，如何做好生產(chǎn)管理及維護(hù)，確保烘干茶葉口感滿足人們需求，就有一定技巧和要求。在這一過程中，如何做好茶葉生產(chǎn)維護(hù)及烘干制作，事實(shí)上就有相應(yīng)的訣竅，這些“訣竅”屬于品牌中的體驗(yàn)感，關(guān)系到產(chǎn)品品牌的含金量。因此，這從實(shí)際上就需要通過結(jié)合相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)措施進(jìn)行保護(hù)。其次，茶葉的包裝特點(diǎn)、形象設(shè)計(jì)也是影響其市場(chǎng)份額的重要要素。不同包裝特點(diǎn)，尤其是外包裝的不同，更能對(duì)其市場(chǎng)份額提供重要影響。而茶葉產(chǎn)品的包裝實(shí)際上匯集了人們?cè)O(shè)計(jì)的智慧與心血，更是產(chǎn)品自身競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。而很多假冒劣質(zhì)產(chǎn)品也是以模仿知名品牌茶葉的包裝特點(diǎn)和形象設(shè)計(jì)來占據(jù)市場(chǎng)份額的?？梢哉f，茶葉的包裝特點(diǎn)、形象設(shè)計(jì)中包含了茶葉品牌建設(shè)過程中重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。最后，茶葉營(yíng)銷推廣過程中，自身品牌宣傳資料，品牌產(chǎn)地歸屬等內(nèi)容也是產(chǎn)品品牌和影響力的重要內(nèi)容。當(dāng)前處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品的推廣與宣傳很大程度上依賴于產(chǎn)品自身的宣傳，良好巧妙的設(shè)計(jì)思路和推廣語能夠?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)識(shí)這一產(chǎn)品提供重要幫助。此外，茶葉品牌產(chǎn)地歸屬更是茶葉營(yíng)銷過程中無可替代的營(yíng)銷吸引點(diǎn)。但產(chǎn)品歸屬地屬于該區(qū)域茶葉經(jīng)銷的重要因素，結(jié)合相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略，做好歸屬地權(quán)益維護(hù)意義重大。

4茶葉品牌建設(shè)過程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思路

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌就是最大的生命力。良好的產(chǎn)品品牌形象能夠?yàn)樵擁?xiàng)產(chǎn)品發(fā)展、推廣提供重要幫助。同樣，品牌形象一旦出現(xiàn)問題，整個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展將遭遇“毀滅性”打擊。迅猛發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，龐大的茶葉消費(fèi)需求，都使得建設(shè)茶葉品牌更為重要。然而在茶葉品牌建設(shè)過程，存在一系列問題，諸如：產(chǎn)品核心技術(shù)缺乏保護(hù)意識(shí)；產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、假冒偽劣產(chǎn)品盛行；核心品牌遭遇眾多“模仿”等等。而這些問題的核心和關(guān)鍵就是茶葉企業(yè)在建設(shè)自身品牌過程中，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。而從茶葉企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)發(fā)展來看，就必須完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思路，做好品牌維護(hù)。具體而言，需要做到：

4.1完善核心生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，注重做好茶葉生產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

茶葉生產(chǎn)過程中，其種植、維護(hù)、采摘、烘干等等，實(shí)際上是影響茶葉質(zhì)量和口感的上游要素。如何在不使用任何人工化學(xué)要素的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)茶葉無污染、健康成長(zhǎng)，這實(shí)際上需要一定種植及維護(hù)技巧。同樣茶葉的采摘和烘干技術(shù)也影響到茶葉的外形與內(nèi)質(zhì)口感等。很多優(yōu)質(zhì)的茶葉在采摘、加工、尤其烘干方面都有著獨(dú)特的要求，可以說這些技術(shù)是影響該茶葉競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額的重要因素。因此，在茶葉品牌建設(shè)過程中，一方面要針對(duì)其中核心技術(shù)，進(jìn)行研發(fā)，確保整個(gè)茶葉生產(chǎn)、制作所使用的技術(shù)滿足社會(huì)發(fā)展要求，同時(shí)針對(duì)其中影響深遠(yuǎn)的茶葉生產(chǎn)過程，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。只有在源頭上，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能為茶葉品牌化建設(shè)、經(jīng)營(yíng)提供重要保障。

4.2完善專利意識(shí)，針對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行專利申請(qǐng)與保護(hù)

我國(guó)有專門的專利機(jī)構(gòu)，這一類機(jī)構(gòu)的主要工作職責(zé)就是為人們?cè)谏a(chǎn)過程中的發(fā)明創(chuàng)造服務(wù)，通過專利形式對(duì)人們的發(fā)明創(chuàng)造進(jìn)行確認(rèn)，進(jìn)而從根本上維護(hù)人們的智慧成果和結(jié)晶?？梢哉f，專利是整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)的核心，然而由于我國(guó)專利建設(shè)工作開展落后，很多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者缺乏相應(yīng)的專利意識(shí)和思維。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)楫a(chǎn)品營(yíng)銷提供重要幫助，而產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)也是融入了其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的智慧和創(chuàng)意，屬于影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要元素。因此，茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者必須豐富完善專利意識(shí)，做好對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的專利申請(qǐng)與保護(hù)工作，通過做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)自身品牌建設(shè)與維護(hù)。

4.3完善自身宣傳材料的保密意識(shí)，及時(shí)關(guān)注同類產(chǎn)品的推廣情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，自身宣傳材料的推廣價(jià)值與獨(dú)有的市場(chǎng)影響力已經(jīng)成為影響產(chǎn)品銷售的重要因素。能吸引眼球的宣傳往往能夠帶來“幾何倍”的宣傳影響。而這些宣傳材料是決定茶葉市場(chǎng)影響力的重要因素。良好的宣傳素材不僅包括了視頻、圖片、音頻資料，同時(shí)也關(guān)系到產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)等，因此茶葉生產(chǎn)企業(yè)要對(duì)這一系列宣傳資料的研發(fā)和推廣做好保密。此外，還要做好同類產(chǎn)品推廣情況的市場(chǎng)監(jiān)管，確保產(chǎn)品推廣所使用的材料有市場(chǎng)價(jià)值。而在這一過程中，也要防止出現(xiàn)推廣宣傳的類同化。

4.4完善行業(yè)內(nèi)人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)思維和意識(shí)，做好品牌認(rèn)證工作

目前茶葉市場(chǎng)迎來快速發(fā)展的井噴期，迅猛發(fā)展的行業(yè)需求，使得很多從業(yè)者只關(guān)注眼前利益，忽視了對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的有效把握和長(zhǎng)遠(yuǎn)考量，多數(shù)從業(yè)者都缺乏必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)思維和意識(shí)。而隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加大，必須結(jié)合時(shí)代要求和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，完善行業(yè)內(nèi)培訓(xùn)工作，提升該行業(yè)內(nèi)工作人員的維權(quán)意識(shí)和品牌觀念。

5結(jié)語

隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生理念的逐漸認(rèn)知，擁有品質(zhì)、健康生活已經(jīng)成為人們對(duì)生活的基本要求。茶葉的綠色、健康、養(yǎng)生價(jià)值逐漸被挖掘，越來越多的人已經(jīng)將品茶作為日常生活的基本內(nèi)容。消費(fèi)者在挑選茶葉產(chǎn)品時(shí)，除了考慮茶葉的屬性因素，同時(shí)對(duì)茶葉的品牌有著重要考量。品牌作為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的首要要素，是茶葉生產(chǎn)建設(shè)過程中不可或缺的重要元素，品牌建設(shè)關(guān)系到茶葉企業(yè)的生存與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，意義重大。品牌建設(shè)過程中，結(jié)合其全部環(huán)節(jié)，充分做好全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，對(duì)茶葉品牌建設(shè)與維護(hù)有著重要作用和影響。更是茶葉企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展所不可或缺的過程。

作者:蔡麗輝 楊嚇強(qiáng) 單位:燕京理工學(xué)院 北京化工大學(xué)

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