導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)際化旅游城市建設(shè)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

據(jù)秦皇島市旅游和文化廣電局公布的數(shù)據(jù)顯示：2019年清明小長(zhǎng)假期間，秦皇島市共接待游客53.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.37%；實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)總收入1.6億元，同比增長(zhǎng)17.32%。成績(jī)固然斐然，但如何擺脫門票經(jīng)濟(jì)的影響，加快推進(jìn)秦皇島市國(guó)際化旅游城市建設(shè)進(jìn)程迫在眉睫。門票價(jià)格居高不下，制約秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)的整體國(guó)際化發(fā)展。門票虛高，影響其他諸如交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的七倍，包括食宿、交通、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。面對(duì)旅游市場(chǎng)的井噴式發(fā)展，降低門票價(jià)格、提升其他配套服務(wù)、吸引流量才是第一要?jiǎng)?wù)。門票要體現(xiàn)大眾化，為廣大民眾提供分享公共資源，接受教育、傳承歷史文化的機(jī)會(huì)。門票降價(jià)是秦皇島大旅游的開始，從而拉動(dòng)全社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。門票淡季價(jià)格常態(tài)化，降低旅游門檻。對(duì)于居民日常生活關(guān)系密切的城市公園、紀(jì)念館、博物館和展覽館等，其門票價(jià)格應(yīng)按照充分體現(xiàn)公益性的原則核定，提倡推行免費(fèi)門票或象征性門票。目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”研究有很多觀點(diǎn)。覃文樂(lè)(2004)認(rèn)為，門票定價(jià)需考慮居民消費(fèi)水平和心理承受能力[1]。王永治，溫桂芳(2005)認(rèn)為，景區(qū)價(jià)格的制定必須反映資源價(jià)值與價(jià)值構(gòu)成及游客（參觀者）的需求[2]。時(shí)慧來(lái)，趙改書(2006)認(rèn)為，票價(jià)制定既考慮其實(shí)際投入，更要注重其無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，還要兼顧旅游景區(qū)在國(guó)內(nèi)外的知名度或影響程度[3]。

那么，如何解決這一問(wèn)題，加快推進(jìn)秦皇島市國(guó)際化旅游城市建設(shè)進(jìn)程？首先，探尋秦皇島景區(qū)門票淡季價(jià)格常態(tài)化，回歸公益性，更加親民，體現(xiàn)民生，讓廣大游客進(jìn)的來(lái)，留得住，樂(lè)享文化旅游。通過(guò)門票價(jià)格的“親民性”，提升游客幸福感。培養(yǎng)市民的主人翁意識(shí)。讓市民“想講秦皇島的故事，能講秦皇島的故事，會(huì)講秦皇島的故事”。促進(jìn)對(duì)外文化交流、促進(jìn)本土文化復(fù)興。其次，本土文化現(xiàn)代化。秦皇島市作為歷史文化古城和現(xiàn)代濱海城市，要擯棄粗放式的門票經(jīng)濟(jì)，充分了解考慮旅游者的個(gè)性需求，為旅游顧客創(chuàng)造出一種良好的心理感受和獨(dú)特的體驗(yàn)，使旅游者在旅游活動(dòng)中產(chǎn)生更多更好的愉快體驗(yàn)，從而促進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。我市景區(qū)應(yīng)該為群眾的休閑娛樂(lè)提供更為優(yōu)惠的條件，以提高群眾休閑娛樂(lè)消費(fèi)的參與度。當(dāng)前大眾對(duì)于公共福利以及旅游功能的重視程度正不斷提高，原本單純觀光的景區(qū)被賦予了更多的教育、科普等公益屬性。由大自然和歷史形成的風(fēng)景資源是公共資源，屬于全民所有，其經(jīng)營(yíng)服務(wù)要有“公益含量”，而降低門票價(jià)格，正是“公益屬性”的體現(xiàn)。人民群眾對(duì)旅游出行更加滿意，旅游交通更為便捷，旅游公共服務(wù)更加健全。而降低景區(qū)價(jià)格將能讓景區(qū)更具吸引力，人們可以多跑幾個(gè)景區(qū)，延長(zhǎng)行程，從而帶動(dòng)景區(qū)及周邊的交通、餐飲、購(gòu)物、住宿等消費(fèi)。讓更多群眾愿意走進(jìn)其中,從中感受我市景區(qū)所特有的獨(dú)特文化內(nèi)涵、歷史沉淀,在品味祖國(guó)山川秀麗之美的同時(shí),也進(jìn)一步了解我國(guó)厚重的歷史文化,更加激發(fā)愛(ài)國(guó)情懷;另一方面,撬動(dòng)旅游市場(chǎng)深化改革,改善當(dāng)前眾多景區(qū)對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴,真正推動(dòng)全域旅游發(fā)展“提速”,是多贏之舉。在減輕對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴之后，景區(qū)能夠打開更廣闊的發(fā)展之路。以杭州西湖為例，自2002年實(shí)行大部分景點(diǎn)免費(fèi)，少部分景點(diǎn)收費(fèi)相結(jié)合的模式，一方面未完全免費(fèi)以保證西湖風(fēng)景區(qū)日常管理的開支需求，另一方面大部分景點(diǎn)免費(fèi)又保證了西湖風(fēng)景區(qū)的公共屬性。杭州市審計(jì)局在早前的報(bào)告中也指出，自西湖實(shí)行免費(fèi)開放與綜合保護(hù)工程以來(lái)，杭州旅游產(chǎn)品的需求量得到擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更是以百億計(jì)。同時(shí)，周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)在彌補(bǔ)門票收入缺失的同時(shí)還貼補(bǔ)了景區(qū)養(yǎng)護(hù)與管理費(fèi)用。接下來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)及景區(qū)周邊衍生產(chǎn)品或?qū)⒊蔀楦骶皡^(qū)新的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。

景區(qū)門票降價(jià),服務(wù)卻不能降質(zhì),景區(qū)的發(fā)展建設(shè),是社會(huì)共同推動(dòng)、扶持的過(guò)程,希望我市景區(qū)能盡快跟緊國(guó)家改革的步伐,找準(zhǔn)景區(qū)公益屬性定位,把門票降價(jià)作為回饋社會(huì)、回饋游客的一種方式,在挖掘自身優(yōu)勢(shì)上努力，在做好服務(wù)配套上發(fā)力,更好地刺激公眾旅游熱情,能更快擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的制約。

【參考文獻(xiàn)】

[1]覃文樂(lè).淺論游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格的制定[J].中國(guó)物價(jià)，2004（8）：39-40.

[2]王永治，溫桂芳.游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格若干問(wèn)題研究[J].價(jià)格理論與實(shí)踐，2005（11）：8-9.

[3]時(shí)慧來(lái)，趙改書.準(zhǔn)公共物品語(yǔ)旅游參觀點(diǎn)門票價(jià)格研究[D].北京：首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，2006.

作者:王偉 姜藍(lán) 邊丹丹 高潔 王義倩 馮清愛(ài) 單位:河北科技師范學(xué)院