導(dǎo)語(yǔ)：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題和對(duì)策探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]報(bào)告指出，當(dāng)代社會(huì)我國(guó)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這一矛盾在鄉(xiāng)村中表現(xiàn)的尤為明顯。推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是解決這一矛盾的有效辦法。通過(guò)分析湖北省石首市桃花山鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)問(wèn)題提出解決對(duì)策，希望對(duì)相關(guān)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起到參考作用。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展策略

1桃花山旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

桃花山鎮(zhèn)位于湖北省南部，與湖南省相鄰，是鄂南湘北的重要連節(jié)點(diǎn)，全鎮(zhèn)占地面積約100km2，人口數(shù)量25361人，耕地面積僅0.16萬(wàn)hm2，人均耕地少，且被群山分割分布零散，難以形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)，限制了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。大量青壯年為了尋求更好的發(fā)展，選擇外出打工，留下來(lái)的大多是老人和小孩，“空心化”現(xiàn)象比較嚴(yán)重。為了脫貧致富，九十年代末，桃花山鎮(zhèn)開(kāi)始發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，1999年成立了“桃花山鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)”，并于2007年3月成功舉辦了“中國(guó)石首江南桃花節(jié)”，取得了較好的效果。桃花山擁有大量的旅游資源，其中自然旅游資源60處，人文旅游資源59處。目前已建有傅家竹園游賞區(qū)、濱湖游賞區(qū)、鹿角頭游賞區(qū)為主的自然風(fēng)景區(qū)。開(kāi)發(fā)了特色紅色文化旅游線路。其中以同志命名的“紅軍樹(shù)”，已經(jīng)成為“荊州市愛(ài)國(guó)主義教育基地”標(biāo)志性景點(diǎn)；陡嶺子會(huì)議、中共湘鄂西特委會(huì)、紅軍醫(yī)院等遺址，也得到不同程度的開(kāi)發(fā)和利用。這些各具特色的人文景觀，極大地豐富了桃花山紅色文化的內(nèi)涵。此外一年一度的桃花節(jié)，已成功舉辦多屆，桃花山鄉(xiāng)村旅游成了周邊的熱點(diǎn)旅游景點(diǎn)之一，桃花山鎮(zhèn)也因此獲得了“全國(guó)萬(wàn)村千鄉(xiāng)百縣特色旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)”和“湖北省風(fēng)景名勝區(qū)”等榮譽(yù)稱號(hào)，連續(xù)被評(píng)為省級(jí)文明鎮(zhèn)、省級(jí)衛(wèi)生鎮(zhèn)、省級(jí)生態(tài)鎮(zhèn)、省級(jí)森林城鎮(zhèn)和湖北省首屆“十大荊楚最美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。僅2019年，桃花山景區(qū)共接待游客200多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入近兩億元，為桃花山鎮(zhèn)的農(nóng)民脫貧致富起到了重要的作用。

2桃花山旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1環(huán)保意識(shí)不足，環(huán)境質(zhì)量下降。桃花山鎮(zhèn)有大大小小的山脈延綿數(shù)十里，橫跨湘鄂兩省，山林面積達(dá)到0.47萬(wàn)hm2，占總面積的近一半左右，桃花山水域面積0.16萬(wàn)hm2，六座湖泊、十座水庫(kù)鑲嵌在茫茫群山之中。青山綠水，形成了桃花山鎮(zhèn)良好的生態(tài)環(huán)境，這些年來(lái)，桃花山鎮(zhèn)利用自然環(huán)境的天然優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)有了一定的發(fā)展。但由于環(huán)保意識(shí)不足，導(dǎo)致桃花山的環(huán)境質(zhì)量有所下降：一是由于當(dāng)?shù)鼐用袢狈Νh(huán)保意識(shí)，自然資源缺少必要的保護(hù)。人類活動(dòng)對(duì)景區(qū)的生態(tài)植被破壞較為嚴(yán)重，尤其是景區(qū)內(nèi)采礦場(chǎng)附近、景區(qū)內(nèi)的部分景點(diǎn)、景區(qū)內(nèi)的道路設(shè)施等破壞比較嚴(yán)重，多年來(lái)一直缺乏修繕。二是當(dāng)?shù)卣狈Νh(huán)保意識(shí)，過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益，在旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，忽略了對(duì)環(huán)境的影響。三是游客缺乏環(huán)保意識(shí)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客數(shù)量越來(lái)越多，景區(qū)垃圾日益增加、隨意堆積，破壞了自然景觀，污染了景點(diǎn)水域。2.2缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，項(xiàng)目發(fā)展不平衡。桃花山景源眾多，發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆５捎谌狈y(tǒng)一的規(guī)劃，很多景源沒(méi)有開(kāi)發(fā)；已經(jīng)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，因?yàn)槿狈y(tǒng)籌管理，運(yùn)營(yíng)不理想，發(fā)展不平衡。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣攸c(diǎn)打造的“桃花節(jié)”，雖然有了一定的影響力，給景區(qū)帶來(lái)了大量的游客資源和經(jīng)濟(jì)效益。但是，桃花只在每年的二三月份盛開(kāi)，花期比較短，只能季節(jié)性觀賞，很難產(chǎn)生持續(xù)的效益。短時(shí)間內(nèi)大量游客的涌入，對(duì)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲、環(huán)境等造成了巨大的壓力。桃花節(jié)過(guò)后，游客量急劇下降，大量的旅游設(shè)施和從業(yè)人員處于閑置狀態(tài)。旺季時(shí)間短、淡季時(shí)間長(zhǎng)，影響了農(nóng)民的就業(yè)，對(duì)于村子里的青壯年缺乏持久的吸引力，過(guò)了“桃花節(jié)”，他們?nèi)匀贿x擇離開(kāi)鄉(xiāng)村、外出打工。2.3綜合宣傳不夠，景區(qū)知名度不高。努力提高旅游景點(diǎn)的知名度，從而使其具有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)非常重要的途徑，是在宣傳上運(yùn)用各種綜合形式和內(nèi)容。目前，桃花山旅游景點(diǎn)的宣傳明顯不足：一是宣傳力度不夠，宣傳手段單一。主要依靠口碑相傳、電視廣告、宣傳畫(huà)冊(cè)和櫥窗等傳統(tǒng)的宣傳方式，缺乏對(duì)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，因而知名度僅限于周邊城鄉(xiāng)。二是在宣傳內(nèi)容上流于表面、就事論事，對(duì)于桃花山厚重的歷史和文化挖掘不夠深入，品牌建設(shè)停留在淺層次階段，沒(méi)有廣泛的延展性和生命力。2.4人員素質(zhì)不高，景區(qū)管理缺失。一方面，景區(qū)的管理、資源的調(diào)度、活動(dòng)的策劃等，都需要高素質(zhì)的人才。但由于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施差、公共服務(wù)質(zhì)量低，很多優(yōu)秀人才不愿意到鄉(xiāng)村工作。桃花山景區(qū)的管理人員，很多是當(dāng)?shù)氐拇甯刹考媛毠芾韱T，沒(méi)有經(jīng)過(guò)行業(yè)培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)不高。另一方面，當(dāng)?shù)氐膹臉I(yè)人員大多是農(nóng)民。青壯年的流出，導(dǎo)致留下來(lái)的都是老人，文化水平不高，且沒(méi)有經(jīng)過(guò)相關(guān)培訓(xùn)，經(jīng)營(yíng)理念落后，服務(wù)水平低下。管理水平和服務(wù)水平跟不上游客的要求，影響了游客的滿意度，制約了桃花山旅游業(yè)的發(fā)展。2.5基礎(chǔ)建設(shè)水平低下，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得不到充分發(fā)揮。桃花山位于長(zhǎng)江以南，北面有著名的歷史文化名城荊州、國(guó)家級(jí)4A級(jí)景區(qū)洈水、中國(guó)麋鹿之鄉(xiāng)天鵝洲、以及著名的長(zhǎng)江三峽等風(fēng)景名勝，南面有岳陽(yáng)樓、武陵源、長(zhǎng)沙、張家界等著名景點(diǎn)。這些景區(qū)巨大的游客資源，因?yàn)榻煌ú槐愠蔀檫M(jìn)入桃花山的壁壘。桃花山通往外面的道路僅有兩條普通公路，北面與荊州、三峽等著名景區(qū)相隔，南面到岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙、張家界的道路難走。景區(qū)內(nèi)有的道路崎嶇不平、寬窄不一，有的坡高路陡、怪石嶙峋，路邊沒(méi)有護(hù)欄，稍不留意，游客容易出現(xiàn)安全事故。景區(qū)停車(chē)位數(shù)量嚴(yán)重不足。遇到“桃花節(jié)”等重大活動(dòng)時(shí)，擁堵現(xiàn)象尤為嚴(yán)重、車(chē)輛進(jìn)退兩難。通訊、電力、飲水等公共服務(wù)跟不上，餐飲、住宿、衛(wèi)生等設(shè)施數(shù)量不夠，設(shè)施陳舊、沒(méi)有特色，滿足不了現(xiàn)代游客的要求。交通的不便利、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏，從客觀上制約了桃花山的整體發(fā)展。

3桃花山旅游發(fā)展的對(duì)策

3.1加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，打造精品景區(qū)?！熬G水青山，就是金山銀山。”生態(tài)環(huán)境和自然資源的有效平衡，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)，二者是并行不悖的辯證關(guān)系。在開(kāi)發(fā)旅游資源的同時(shí)，必須兼顧自然資源和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。全面有效地管理桃花山各種資源，使之得到永續(xù)傳承和利用；根據(jù)存在的問(wèn)題，采取相應(yīng)的措施：一，對(duì)生態(tài)破壞嚴(yán)重的地方進(jìn)行修復(fù)，減少傷害自然環(huán)境的人類活動(dòng)。二，在加強(qiáng)保護(hù)的前提下，根據(jù)環(huán)境承載力，適度開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)，確保當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展；三，為了緩解游客對(duì)環(huán)境帶來(lái)的壓力，建立專門(mén)的環(huán)衛(wèi)隊(duì)伍，及時(shí)清掃主要景點(diǎn)、游道的垃圾；并根據(jù)需要在適當(dāng)?shù)奈恢茫O(shè)立分類垃圾箱，垃圾箱要美觀大方，與環(huán)境相協(xié)調(diào)。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí)，舉全民之力，把桃花山打造成深受廣大游客喜愛(ài)的美麗鄉(xiāng)村。另一方面，加強(qiáng)景區(qū)服務(wù)人員的培訓(xùn)。包括景區(qū)導(dǎo)游的培訓(xùn)、安保人員的培訓(xùn)和賓館酒店服務(wù)人員的培訓(xùn)，特別要加強(qiáng)服務(wù)人員的素質(zhì)和修養(yǎng)，按照行業(yè)相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格要求，盡職盡責(zé)。另一方面，要不斷增加景區(qū)的接待能力，將過(guò)去單一的農(nóng)家樂(lè)提升為集養(yǎng)生、休閑、度假于一體的精品民宿，提高餐飲和住宿的檔次，提高入住游客的舒適感。3.2創(chuàng)新旅游模式，深挖文化內(nèi)涵。根據(jù)桃花山的特點(diǎn)，豐富鄉(xiāng)村旅游模式，將優(yōu)美的自然資源與深厚的文化內(nèi)涵相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的文人景觀。鄉(xiāng)村是人們心靈的寓所，在城市化背景下，鄉(xiāng)村文化顯得更加稀缺和珍貴。隨著人們生活水平的提高，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)迅速發(fā)展。近些年，鄉(xiāng)村旅游成為熱點(diǎn)，最高時(shí)達(dá)到國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的近一半?！爸苣?，去鄉(xiāng)村度假?！背蔀橐环N新型的生活方式。同時(shí)，對(duì)景區(qū)也提出了更高的要求。人們不再滿足于走馬觀花式地欣賞景色，而更多的是去享受景區(qū)高品質(zhì)的服務(wù)、去探尋景區(qū)背后的文化印跡、去思考景區(qū)文化的價(jià)值和內(nèi)涵。只有文化與自然的完美結(jié)合，才能為景區(qū)注入新的活力。優(yōu)美舒適的自然環(huán)境、獨(dú)具特色的建筑形態(tài)、與眾不同的景區(qū)文化，才能使景區(qū)煥發(fā)生機(jī)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)持續(xù)的生命力。桃花山鎮(zhèn)不僅自然風(fēng)景優(yōu)美，而且有著深厚的文化底蘊(yùn)和眾多的紅色遺址。可以根據(jù)桃花山特有的地形地貌，合理地把這些紅色遺跡串連起來(lái)；或以各種形式演義紅色經(jīng)典，再現(xiàn)共和國(guó)將軍風(fēng)采。既可以紀(jì)念革命先烈、銘記紅色歷史，還可以教育后人、驅(qū)動(dòng)旅游發(fā)展。國(guó)防教育基地作為紅色文化最直觀、最生動(dòng)的表現(xiàn)形式，深受廣大年青人的喜愛(ài)。可以將各種軍事互動(dòng)體驗(yàn)、軍事拓展訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)射擊、軍旅主題配套、應(yīng)急災(zāi)害防預(yù)、以及國(guó)學(xué)文化、農(nóng)耕文化等內(nèi)容，置入到國(guó)防教育基地，寓教于樂(lè)，讓老百姓在旅游的同時(shí)，體驗(yàn)解放軍先進(jìn)的武器裝備、感受解放軍強(qiáng)大的國(guó)防力量。把紅色教育基地打造成賞花采摘、戶外拓展、親子活動(dòng)等集休閑、娛樂(lè)、教育于一體的桃花山特色文化園，賦予桃花山景區(qū)以新的活力。只有這樣，才能長(zhǎng)久不衰，永續(xù)經(jīng)營(yíng)。3.3融入媒體力量，加強(qiáng)品牌宣傳。首先要借助媒體的力量，以不同的方式展現(xiàn)桃花山的魅力和風(fēng)采。把周邊景區(qū)資源引流進(jìn)來(lái)，把桃花山名片傳遞出去。圖文并茂的公眾號(hào)、精美絕倫的畫(huà)冊(cè)、活靈活現(xiàn)的動(dòng)漫、真實(shí)有效的記錄片，都可以作為介紹桃花山人文歷史的手段。桃花山的某個(gè)景點(diǎn)、某個(gè)故事，或某個(gè)人物、某段歷史，都可以通過(guò)抖音、快手、戶外直播等老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。還可以利用官方微博、朋友圈、BBS等多種方式宣傳桃花山旅游品牌，或?qū)皡^(qū)內(nèi)各大景點(diǎn)進(jìn)行全面介紹，使廣大游客人還未到，桃花山的青山綠水和優(yōu)美景致已深深地映入他們的腦海，增加游覽桃花山的興趣和熱情。也可以組織有關(guān)專家和企業(yè)，召開(kāi)旅游規(guī)劃發(fā)展研討會(huì)，對(duì)桃花山進(jìn)行全面推介；或通過(guò)訪談的形式，探尋桃花山的歷史和文化，分享鄉(xiāng)村振興成果，樹(shù)立美麗鄉(xiāng)村形象；甚至可以通過(guò)政府和社會(huì)的共同努力，把桃花山打造成為電影、電視的拍攝場(chǎng)景，讓桃花山走進(jìn)千家萬(wàn)戶。3.4樹(shù)立正確定位，平衡有序發(fā)展。要根據(jù)桃花山的自然條件，因地制宜，設(shè)計(jì)景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)桃花山的生態(tài)環(huán)境和人文特色，正確定位。一方面，開(kāi)展以紅色旅游為龍頭、以自然景觀為特色的生態(tài)旅游，把生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)培育成全鎮(zhèn)重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。還應(yīng)根據(jù)游客的需求，量身定做，來(lái)發(fā)展桃花山的旅游產(chǎn)業(yè)。桃花山的游客，有的是鐘情于桃花山原生態(tài)的自然環(huán)境、重視健康養(yǎng)生的老人；有的是平常工作繁忙、偶爾需要釋放壓力的青壯年；還有的是節(jié)假日帶著老人和小孩的家庭游客。旅游的時(shí)間或長(zhǎng)或短，游客的需求不盡相同。那么，景區(qū)的規(guī)劃也應(yīng)該針對(duì)不同的人群，設(shè)置不同的項(xiàng)目和旅游路線，以滿足不同人群的旅游需求。3.5借力交通發(fā)展，融入核心景區(qū)。2019年9月，石首長(zhǎng)江大橋建成通車(chē)，過(guò)江時(shí)間由原來(lái)的1小時(shí)縮短到5分鐘。與此同時(shí)，桃花山通往石首城區(qū)的道路，由原來(lái)的村級(jí)公路改造成了省級(jí)四車(chē)道。建設(shè)中的蘭福高鐵，經(jīng)荊州到石首，進(jìn)入湖南到岳陽(yáng)與京廣鐵路交匯。交通條件的改善，為桃花山的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。但打鐵還需自身硬，要充分利用這些有利條件，需要提高桃花山自身的整體吸引力。一方面，應(yīng)著重景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)，完善配套設(shè)施，同時(shí)，應(yīng)該充分挖掘桃花山歷史文化內(nèi)涵，提高休閑度假旅游服務(wù)品質(zhì)，積極開(kāi)拓客源市場(chǎng)，往北融入長(zhǎng)江三峽、古城荊州和松滋危水，往南與岳陽(yáng)樓、武陵源、張家界等景點(diǎn)相連，成為這些著名旅游線路的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

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作者:華曉楓 黃蔚艷 單位:浙江海洋大學(xué)