導(dǎo)語：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文通過對城市與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀做對比之后，圍繞農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，尋求當(dāng)前某些地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展停滯不前的原因。作者結(jié)合自己對農(nóng)村電商現(xiàn)狀的研究，對這些原因進(jìn)行剖析，提出了自己的建議。希望能對農(nóng)村電商未來的發(fā)展起到一定的助推作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；觀念；引導(dǎo)；發(fā)展

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，各類電商平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)在老百姓的生活中。越來越多的人參與到電子商務(wù)的洪流之中。城市電商發(fā)展速度之快，規(guī)模之大，已經(jīng)超越想象。幾乎小到小學(xué)生，大到退休人員都在不同程度地參與電商活動(dòng)——或買或賣。2017年中央1號文件提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了政策支持。目前在一部分地區(qū)的農(nóng)村，電子商務(wù)的發(fā)展卻不盡如人意。特別是在一些比較偏遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，甚至出現(xiàn)停滯不前的現(xiàn)狀。經(jīng)過實(shí)地考察研究，其所面臨的困局與諸多因素有關(guān)。

一、思想觀念落后

在我國廣大的農(nóng)村，老百姓習(xí)慣了將產(chǎn)出物品拿到集市售賣。當(dāng)電子商務(wù)的時(shí)代來臨，讓老百姓將商品在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行銷售時(shí)，他們感覺無法接受。有的甚至覺得是在騙人。更別說要讓老百姓從網(wǎng)絡(luò)上付錢買東西。因?yàn)殡娮由虅?wù)發(fā)展速度快，而農(nóng)村老百姓對電商知識(shí)還知之甚少，落后的觀念造成部分人群墨守陳規(guī)，甚至將對電商的懷疑與不信任變成反對。因此，要在農(nóng)村推動(dòng)電商發(fā)展需要付出更多的人力去進(jìn)行宣傳講解，讓農(nóng)村老百姓意識(shí)到電商在農(nóng)村發(fā)展對他們是利大于弊。同時(shí)，還要付出更多時(shí)間讓老百姓接受電商這一新興事物，讓他們明白電商活動(dòng)是合法的，是政府倡導(dǎo)的新型商業(yè)模式，他們可以放心大膽地去干。通過合法渠道在電商平臺(tái)買到的商品都是保質(zhì)保量的，有任何質(zhì)量問題都可以通過售后進(jìn)行解決。只要在電商平臺(tái)買到的商品質(zhì)量能得到保障，老百姓在家就能買到稱心如意的生活必需品，他們就會(huì)改變自己原有的想法，接受電商這一新興事物，并大力支持。同時(shí)，還能足不出戶就把自己家產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品賣出去，這對老百姓來說是令人開心的大事。因此，轉(zhuǎn)變觀念對農(nóng)村電商的發(fā)展至關(guān)重要。

二、政府引導(dǎo)不夠

政策導(dǎo)向是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是約束行業(yè)走向的利劍。對于電商行業(yè)來說，2017年的政策更多體現(xiàn)的是扶持與規(guī)范，2018年更多體現(xiàn)的是完善促進(jìn)與加強(qiáng)監(jiān)管。2017年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》（2017年中央1號文件），提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了政策支持。政策出臺(tái)后，必須要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行落地。這其中包括三方面工作：一是建立、完善縣鄉(xiāng)村三級電商服務(wù)體系，以互聯(lián)網(wǎng)+整合農(nóng)村電商資源。二是要著力解決“痛點(diǎn)”問題，保障農(nóng)民權(quán)益，方便農(nóng)民生活。三是與相關(guān)工作相結(jié)合，賦予農(nóng)村電商新內(nèi)涵。1號文件的出臺(tái)，給許多成規(guī)模的電商平臺(tái)提供了更大的舞臺(tái)。如京東、天貓、云集等做得比較成功的電商平臺(tái)，開始將農(nóng)村電商做大做強(qiáng)。但是這些平臺(tái)進(jìn)駐農(nóng)村的模式，都不約而同地需要政府搭臺(tái)。如果說，農(nóng)村電商要做到完美，政府的角色就是重中之重。2018年8月31日，簽署中華人民共和國主席令(第七號)《中華人民共和國電子商務(wù)法》(以下簡稱電商法)，已由中華人民共和國第十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第五次會(huì)議表決通過，自2019年1月1日起執(zhí)行。農(nóng)村電商，政府的引導(dǎo)作用必不可少。除了要打破陳舊的思想觀念，還需要引領(lǐng)整個(gè)農(nóng)村電商生產(chǎn)消費(fèi)更加順暢。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就要有政府相關(guān)部門把關(guān)，將農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提高，這樣才能在銷售環(huán)節(jié)以品質(zhì)取勝。所以，政府在農(nóng)村電商發(fā)展過程中既要扶持鼓勵(lì)，還要加強(qiáng)監(jiān)督每一種農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。做到每一件產(chǎn)品都能溯源，都能找到出處。并且，政府職能下，統(tǒng)觀全局，將農(nóng)村電商的每一個(gè)環(huán)節(jié)都安排到相關(guān)部門進(jìn)行精準(zhǔn)實(shí)施，一環(huán)扣一環(huán)，全力打造農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)。要將農(nóng)村電商做大做強(qiáng)，需要政府牽頭打造地方產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品集中在一些特色產(chǎn)品上，并且由政府部門出面招商引資，吸引資金，吸引大的電商平臺(tái)。因?yàn)槟壳按笮偷碾娚唐脚_(tái)都是通過官方對接實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的。但是在一些經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，政府職能部門的工作沒有做精細(xì)，導(dǎo)致農(nóng)村電商有大框架，但是若干環(huán)節(jié)是脫鉤的，沒有形成相互推動(dòng)發(fā)展的局面。因此出現(xiàn)農(nóng)村電商停滯不前，形同虛設(shè)。這是急需改變的現(xiàn)狀。

三、交通物流嚴(yán)重落后

2015年，總理提出簡政放權(quán)要打通“最后一公里”。而能否打通“最后一公里”就成為農(nóng)村電商能否快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。發(fā)展農(nóng)村電商絕對不是單一的工程，需要與當(dāng)前許多工作結(jié)合進(jìn)行。如扶貧攻堅(jiān)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，全域旅游，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“一帶一路”等工作。我國貧困地區(qū)主要集中在農(nóng)村，特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村。產(chǎn)品有了，政策有了，我們的電商還需要高度發(fā)達(dá)的交通物流來配合。沒有物流的電商是無法做大的。農(nóng)村電商的目的就是要將小地方的產(chǎn)品賣到全國各地乃至全球各地。這就注定必須要有高度發(fā)達(dá)的交通物流支撐。政府要在各項(xiàng)工作配合下，加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)，修橋鋪路、寬帶鋪設(shè)做到村村通，戶戶通。努力加大農(nóng)村物流體系建設(shè)力度，提高配送密度和效率，積極開拓農(nóng)村電商市場。開展電商扶貧，實(shí)現(xiàn)貧困村農(nóng)產(chǎn)品上行，促進(jìn)農(nóng)民增收，脫貧致富。有的地方優(yōu)先賣貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品，讓貧困戶從事與電商配套的包裝、裝卸等工作，增加他們收入。再結(jié)合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)農(nóng)民和大學(xué)生從事農(nóng)村電商。農(nóng)村電商門檻低，工作時(shí)間靈活，不影響正常工作與學(xué)習(xí)。

四、技術(shù)服務(wù)不到位

電商是互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)活動(dòng)結(jié)合的產(chǎn)物。涉及的都是現(xiàn)代化的科技知識(shí)。而農(nóng)村最欠缺的恰恰是知識(shí)與技術(shù)。因此，農(nóng)村電商要做起來，必須要求有技術(shù)的人才回歸農(nóng)村，或者有專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)對農(nóng)村群眾進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)。只要能促進(jìn)電商的知識(shí)、技術(shù)我們都要進(jìn)行系統(tǒng)全面的培訓(xùn)。地區(qū)不同，群體不同，他們在電商活動(dòng)中從事的工作也會(huì)有差異。我們要對不同的群體進(jìn)行針對性的培訓(xùn)，而且要分批次，多次進(jìn)行培訓(xùn)。讓他們成長為新時(shí)代合格的電商從業(yè)者。目前，農(nóng)村電商從業(yè)者分兩大類：一類是以團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行電商活動(dòng)的。這類電商參與者在技術(shù)組合上基本比較完整，是以團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式在進(jìn)行。另一類是獨(dú)立從事電商活動(dòng)的。這類人群往往技術(shù)比較單一，缺乏全面的電商技術(shù)。比如如何開店，如何營銷等等。對于這類人，他們對技術(shù)培訓(xùn)的需求比較大。在一些地區(qū)，有專門的農(nóng)民工培訓(xùn)活動(dòng)；有的地區(qū)對殘疾人進(jìn)行電商知識(shí)的培訓(xùn)，扶持鼓勵(lì)殘疾人創(chuàng)業(yè)。當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、殘聯(lián)會(huì)不定期邀請專家為群眾進(jìn)行講座、培訓(xùn)等。隨著時(shí)間的推移，隨著電商發(fā)展不斷地從城市滲透到農(nóng)村，越來越多的農(nóng)村人會(huì)參與到電商當(dāng)中。他們的技術(shù)也會(huì)日趨全面、成熟，并由此影響到周圍的一大群人。相信在不久的將來，即使在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，電商依然會(huì)發(fā)展得如火如荼。在帶給人們便利的同時(shí)，也能給人們帶來經(jīng)濟(jì)收入。

參考文獻(xiàn)：

[1]億邦動(dòng)力網(wǎng).國務(wù)院：促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制推動(dòng)新型消費(fèi)成長.2018-9-20.

[2]中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2016國內(nèi)農(nóng)村電商運(yùn)營模式分析.

[3]桑雪琪.中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)電子商務(wù)法工作委員會(huì)成立.消費(fèi)網(wǎng),www.ccn.com.cn/html/wangluojiadian/wan-gluo/2018/1022/370512.html

[4]中央1號文件.為農(nóng)村電商提供政策支持地方政府如何發(fā)展農(nóng)村電商.光明網(wǎng),2017-02-13.www.ec.com.cn/article/ncds/201702/14313_1.html

[5]楊芳.楊打通最后一公里農(nóng)村電商再次站到國務(wù)院政策“風(fēng)口”.人民網(wǎng),politics.people.com.cn/n/2015/1015/c1001-27702171.html

作者:高永平 單位:雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院